Luis Nieto (As.com): “Las redes sociales obligan a los periodistas a estar cada vez más especializados”

“Hay gente muy preparada ahí fuera”. Para Luis Nieto, director de As.com, todo el que trabaje en periodismo va a tener que mantener unos estándares de calidad muy altos ya que existe gente ‘no profesional’ que ofrece sus informaciones y opiniones de manera desinteresada y gratuita. “Es un beneficio para todos porque la información será de más calidad y, además, las redes dan a la gente la posibilidad de participar”. De esto y de más se habló en la segunda edición de Community Manager Live, dedicado en esta ocasión a periodismo deportivo y redes sociales.

Jonan Basterra (@pixel_jonan), Píxel en el magnífico blog Píxel y Díxel, encarna el ejemplo perfecto del tipo de ‘informador no profesional’ al que se refiere Luis Nieto. Junto a Miguel Ángel Moro (@mmoroca), comentan cada fin de semana los Grandes Premios del Mundial de Fórmula 1 a través de @Formula1TV, en Twitter. Tienen 3.000 seguidores “totalmente fieles. Nadie te agrega para que le llenes el timeline de tiempos en un Gran Premio si no está realmente interesado”, aseveró Basterra. Para ellos, que declaran que comenzaron con las narraciones por el deseo de “experimentar una nueva forma de comunicación”, la clave ha estado en la puesta a disposición de todo el mundo del monitor de tiempos que reflejan los resultados de las carreras en todo momento.

Esta peculiar forma de transmitir información, ha hecho que Basterra y Roca hayan tenido que crear un lenguaje adaptado a los 140 caracteres a los que encorseta Twitter.Además, han pasado de utilizar un estilo más coloquial en los comienzos -todo comenzó con dos colegas comentando las carreras-, a uno más informativo. Este trabajo les ha proporcionado algún beneficio indirecto añadido. “No lo hicimos con esa motivación pero bienvenido sea”, exclamó Basterra. Ahora, Jonan comenta las carreras junto a Toni Garrido y Juan Luis Cano en un evento organizado por Vodafone en el Teatro La Latina.


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“Hay gente muy preparada ahí fuera”. Para Luis Nieto, director de As.com, todo el que trabaje en periodismo va a tener que mantener unos estándares de calidad muy altos ya que existe gente ‘no profesional’ que ofrece sus informaciones y opiniones de manera desinteresada y gratuita. “Es un beneficio para todos porque la información será de más calidad y, además,  las redes dan a la gente la posibilidad de participar”. De esto y de más se habló en la segunda edición de Community Manager Live, dedicado en esta ocasión a periodismo deportivo y redes sociales.

Jonan Basterra (@pixel_jonan), Píxel en el magnífico blog Píxel y Díxel, encarna el ejemplo perfecto del tipo de ‘informador no profesional’ al que se refiere Luis Nieto. Junto a Miguel Ángel Moro (@mmoroca), comentan cada fin de semana los Grandes Premios del Mundial de Fórmula 1 a través de @Formula1TV, en Twitter. Tienen 3.000 seguidores “totalmente fieles. Nadie te agrega para que le llenes el timeline de tiempos en un Gran Premio si no está realmente interesado”, aseveró Basterra. Para ellos, que declaran que comenzaron con las narraciones por el deseo de “experimentar una nueva forma de comunicación”, la clave ha estado en la puesta a disposición de todo el  mundo del monitor de tiempos que reflejan los resultados de las carreras en todo momento.

Esta peculiar forma de transmitir información, ha hecho que Basterra y Roca hayan tenido que crear un lenguaje adaptado a los 140 caracteres a los que encorseta Twitter.Además, han pasado de utilizar un estilo más coloquial en los comienzos -todo comenzó con dos colegas comentando las carreras-, a uno más informativo. Este trabajo les ha proporcionado algún beneficio indirecto añadido. “No lo hicimos con esa motivación pero bienvenido sea”, exclamó Basterra. Ahora, Jonan comenta las carreras junto a Toni Garrido y Juan Luis Cano en un evento organizado por Vodafone en el Teatro La Latina. Leer más “Luis Nieto (As.com): “Las redes sociales obligan a los periodistas a estar cada vez más especializados””

La nueva gestión de marca

Se podría decir que, de acuerdo al enfoque convencional, la gestión de la marca trabaja fundamentalmente en la fase inicial del proceso de decisión de compra (conocimiento y notoriedad), quedando muchas veces desligada de las acciones implementadas en las fases posteriores, que cuentan con fines comerciales directos (compra). Además, sólo de forma puntual, y sobre todo en determinados sectores, se desarrollaban actuaciones en el resto de las fases intermedias (consideración y preferencia).

Además, la crisis se solapa con la Revolución Digital. Llega un nuevo tipo de consumidor cuyas motivaciones, percepciones y comportamientos (incluso su proceso de decisión de compra) difieren del de siempre, dado que digitalización y la interconexión de los consumidores está cambiándolo todo y a todos los niveles. Todo ello hace que muchos demanden un nuevo modelo de gestión de marcas más acorde con lo que viene que con lo que ya pasó.


por Javier Suso
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marcas

A veces me preguntan si hay alguna forma totalmente incuestionable de cuantificar el rendimiento económico de la inversión en construcción de marca. La respuesta siempre es la misma: NO.

Si ya de por sí es complicado estimar en qué medida la inversión en comunicación se desglosa entre objetivos de marca y comerciales, conocer la parte de los ingresos que son consecuencia de tener una marca potente es imposible. Hasta hoy hemos podido vivir con ello, pero ahora más que nunca se nos exige demostrar de forma inapelable la rentabilidad a corto plazo de cada euro invertido, algo que nos pone en un compromiso.

Es posible que el problema tenga su origen en el énfasis por desarrollar vínculos emocionales entre marcas y consumidores. Este enfoque hizo que la construcción de marca se centrara en conseguir el conocimiento, el recuerdo y el posicionamiento de la marca (y, en el mejor de los casos, la generación de predisposición a la compra). Leer más “La nueva gestión de marca”

Publicitarios sin fronteras

Tampoco es una cuestión de “industria” o de si la publicidad sirve o no sirve para algo. Para eso también están otros dispuestos a dejar claro a todo el mundo que la tele es gratis gracias a los anuncios, que la información es poder y que sólo por eso nos merecemos que no hagáis ni zapping ni googling. El debate es lo suficientemente difuso y me temo que no tengo ninguna solución, y mucho menos objetiva.

Por suerte, y mientras tanto, hay otros que, animados por una preocupación similar, han encontrado una forma útil de afrontar tanta duda sin necesidad de abandonar la profesión.

¿Cómo? Destinando el talento creativo y la capacidad de desarrollar estrategias y acciones de comunicación a causas sociales necesitadas de buenas ideas, de un modo desinteresado y en países en desarrollo. No se trata de ir a construir una escuela –algo que puede ser un problema si nunca has usado un martillo- sino encontrar formas relevantes de movilizar a comunidades locales para construir la misma escuela, algo que puede resultar igual de necesario y que probablemente saca más partido a las capacidades de los que trabajamos en esto.


de Juan Manuel Ramirez

fronteras

Es muy probable que cualquiera que lleve unos años trabajando en publicidad se haya planteado alguna vez si lo que hace, a lo que se supone que se dedica en su profesión, es algo que realmente merece la pena o no. Si no ha sido así, al menos habrá escuchado alguna de esas conversaciones de pasillo o cafetería en las que el publicitario de turno comenta que no es que hubiese querido ser profesor o médico, pero que quizá debería estar dedicándose a otra oficio cuyo contribución social, por decirlo de algún modo, fuese más directa, más visible, menos discutible.

Yo mismo tengo pensamientos recurrentes al respecto y nunca termino de estar satisfecho con alguna de mis propias incosistencias vitales: voy a todas partes en bicicleta porque es el medio que me resulta más cómodo. Lo digo siempre que tengo ocasión en un tono de orgullo reivindicativo que refleja lo que para mí es una forma de entender la sostenibilidad urbana. Y en paralelo dedico gran parte de mi tiempo a fomentar la compra de vehículos que, no nos engañemos, en el fondo me parecen un estorbo para mis paseos en bicicleta. Hasta qué punto eso debería quitarme el sueño o me convierte en mala persona es una cuestión difícil de dilucidar. Leer más “Publicitarios sin fronteras”

Bombillas de bajo consumo de diseño


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por  Marcus Hurst

Las bombillas de bajo consumo se han caracterizado por ser algo aburridas en su diseño.

Ahora, después de varios prototipos, la marca Hulger lanza el mercado una bombilla que busca combinar una estética cuidada con el ahorro energetico.

El nuevo producto se llama Plumen. Reduce en un 80% el consumo y dura 8 veces más que las lámparas incandescentes tradicionales.

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“Es extraño que la imaginación esté tan alejada de la bombilla, un objeto que representa a las ideas”, explica Nicolas Roope, co-fundador de Hulger.

La bombilla ya está a la venta en Europa. Leer más “Bombillas de bajo consumo de diseño”

En el Ojo Ajeno: Mi mujer es infiel por definición

Es incapaz de demostrar la más minima lealtad o vinculación. Creo que lo hace para no sentir ataduras, no quiere comprometerse ni sentirse manejada. No sabría decir exactamente cuando empezó. Reparé en ello hace algo más de dos años… pero seguro que ha sido así desde el principio.

Estoy hablando, naturalmente, de esa manía suya de cambiar de champú y de gel prácticamente cada semana. No está en su ADN mostrar preferencia por ninguno.

Lo curioso es que sólo le ocurre en esta categoría de productos. Para el resto de cosas es razonablemente permeable al influjo de las marcas. Y hasta se declara Mercadonafílica a muerte. Pero en esta parcela concreta no hemos dado aún con el lazo afectivo o racional que desencadene la relación de marca.

La cosa no es trascendental, ni muy grave, lo sé. Yo tampoco sabría decir si mi pelo es más fosco una semana o más sedoso la siguiente, pero creo que para algún marcólogo tendrá su interés.

Esto me lleva a hacer una doble reflexión: ¿Cuántos miles de marcas, variedades, colores o fórmulas han podido comercializarse en este tiempo para que yo no haya repetido ni una santa vez? Y la segunda, como decía aquel anuncio… ¿a qué huele mi familia? [Más…]

Recuerdo que pasamos una temporada revival de Geniol y otra en que nos permitimos el bote marrón de La Toja Dermo. También nos hizo gracia revivir el Moussel de Legrain. Pero últimamente estamos en plena fase marca blanca y es un sinvivir. Cada 15 días olemos distinto. Creo que ni siquiera nuestra perra ha desarrollado un recuerdo olfativo de la familia, y como la pobre ya no ve muy bien, cualquier día se nos va detrás de los vecinos, que son de Vidal Sassoon de toda la vida.

Hablando de familias, los Herbal Essences tuvieron su momento, recuerdo varios colores, hierbas flores, todo muy primaveral… Y los Sanex, tan top of mind ellos, ni recuerdo haberlos usado, pero estadísticamente estoy seguro que al menos habrán caído un par de ellos.


por Enrique Tellechea

Champoo

Es incapaz de demostrar la más minima lealtad o vinculación. Creo que lo hace para no sentir ataduras, no quiere comprometerse ni sentirse manejada. No sabría decir exactamente cuando empezó. Reparé en ello hace algo más de dos años… pero seguro que ha sido así desde el principio.

Estoy hablando, naturalmente, de esa manía suya de cambiar de champú y de gel prácticamente cada semana. No está en su ADN mostrar preferencia por ninguno.

Lo curioso es que sólo le ocurre en esta categoría de productos. Para el resto de cosas es razonablemente permeable al influjo de las marcas. Y hasta se declara Mercadonafílica a muerte. Pero en esta parcela concreta no hemos dado aún con el lazo afectivo o racional que desencadene la relación de marca.

La cosa no es trascendental, ni muy grave, lo sé. Yo tampoco sabría decir si mi pelo es más fosco una semana o más sedoso la siguiente, pero creo que para algún marcólogo tendrá su interés.

Esto me lleva a hacer una doble reflexión: ¿Cuántos miles de marcas, variedades, colores o fórmulas han podido comercializarse en este tiempo para que yo no haya repetido ni una santa vez? Y la segunda, como decía aquel anuncio… ¿a qué huele mi familia? Leer más “En el Ojo Ajeno: Mi mujer es infiel por definición”

¿Que tienen en común la física y el marketing?

TED sigue aportanto nuevos puntos de vista a planteamientos del día a día. El último es una presentación breve de Dan Cobley, director de marketing de Google, que utiliza algunas leyes de la física para explicar los fundamentos del marketing.

La ley de Newton

La física dice que cuanto más grande es el objeto, más fuerza se necesita para cambiar su dirección. Aplicado al marketing, cuanto más grande es la marca, más dificil es cambiar su posicionamiento.

“Esto explica porqué a Hoover le ha costado mucho convencer al mundo de que es más que una marca de aspiradoras o que P&G y Unilever creen marcas separadas en vez de tener una grande que engloba todo”.


por Marcus Hurst

Newton

TED sigue aportanto nuevos puntos de vista a planteamientos del día a día. El último es una presentación breve de Dan Cobley, director de marketing de Google, que utiliza algunas leyes de la física para explicar los fundamentos del marketing.

La ley de Newton

La física dice que cuanto más grande es el objeto, más fuerza se necesita para cambiar su dirección. Aplicado al marketing, cuanto más grande es la marca, más dificil es cambiar su posicionamiento.

“Esto explica porqué a Hoover le ha costado mucho convencer al mundo de que es más que una marca de aspiradoras o que P&G y Unilever creen marcas separadas en vez de tener una grande que engloba todo”. Leer más “¿Que tienen en común la física y el marketing?”

Campeones de basket animados en NY

por Mar Abad .

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Cuatro días dedicados a la cultura del basket. Los jugadores de los equipos de Brasil, China, Francia, Puerto Rico y EEUU se reunieron en la ciudad de Nueva York del 12 al 15 de agosto en la primera edición del World Basketball Festival. Nike, Jordan y Conversen organizaron el encuentro.

Este vídeo de animación fue la pieza central de la campaña que diseñó Buck para dar a conocer el festiva y se emitió en TV como spot de 30 segundos. Saiman Chow ha diseñado al personaje y la música es de John Black, de CypherAudio.

Una serie de imágenes del vídeo se estuvieron proyectando en pantallas de Times Square.


por Mar Abad .

baskethome

Cuatro días dedicados a la cultura del basket. Los jugadores de los equipos de Brasil, China, Francia, Puerto Rico y EEUU se reunieron en la ciudad de Nueva York del 12 al 15 de agosto en la primera edición del World Basketball Festival. Nike, Jordan y Conversen organizaron el encuentro.

Este vídeo de animación fue la pieza central de la campaña que diseñó Buck para dar a conocer el festiva y se emitió en TV como spot de 30 segundos. Saiman Chow ha diseñado al personaje y la música es de John Black, de CypherAudio.

Una serie de imágenes del vídeo se estuvieron proyectando en pantallas de Times Square.

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Aquí puedes ver todas las piezas de la campaña.

http://www.yorokobu.es/2010/08/30/campeones-de-basket-animados-en-ny/