Smart city = IBM junto con Ogilvy & Mather | Vía esencialblog.es


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Nos ha encantado la sencillez de la propuesta (que hemos descubierto a través de Viralmente), pero sobretodo nos ha encantado que hayan encontrado una manera de reducir el impacto negativo que puede tener la publicidad “intrusiva” en las paredes de nuestra ciudad dándole un uso, como devolviéndole al público del anuncio algo a cambio de venderle la imagen corporativa de IBM.

Lo que nos propone IBM es entrar a formar parte de la conversación creativa alrededor de las Smart Cities. Entrando en su web people4smartercities.com nos permite aportar ideas, criticar o mejorar otras ya expuestas y, en definitiva, colaborar en la mejora y adaptación de nuestras ciudades a los nuevos tiempos, más sostenibles, más eficientes. En ella uno ya puede encontrar ideas realmente interesantes, como un sistema wireless que te dice dónde hay sitios libres para aparcar el coche, un sistema de recogida de datos energéticos que ha permitido reducir enormemente el gasto de agua por habitante o un fantástico panel publicitario que, en realidad, convierte la humedad del ambiente en agua potable en una ciudad, Lima, en la que las precipitaciones anuales son casi inexistentes y muchos de sus habitantes deben recoger agua, a menudo contaminada, de pozos.

El concepto de participación social para mejorar las ciudades usando la creatividad como arma principal nos ha recordado mucho a la iniciativa de Volkswagen para cambiar, ya no las ciudades, sino los (malos) hábitos de las personas.

Manuela Battaglini: «Hay mucho vendehúmos en el social media» // thnx abc.es – @abc_es


Desde su inconfundible acento se desliza un amor en sus palabras. Una seguridad en lo que dice, la misma que se traslada hacia el receptor. Y luego un consejo: «Un gesto sincero». Esa es la base de un verdadero gestor de comunidades «online». Es la teoría de Manuela Battaglini, presidenta de AERCO (Asociación Española de Responsables de Comunidad Online y Profesionales del Social Media), una auténtica experta en estrategia social media. Además de representar a los Community Manager de este país se puede decir de ella que es docente en diversas universidades, ponente y su dilatada trayectoria le ha hecho estar al mando de las redes en Volkswagen, Evax y colaborar con las agencias Tinkle, DDB, Double You y Nurun.

– Fue nombrada máxima responsable de la institución hace varios meses. ¿Un balance positivo?

– Sí, la verdad es que sí. Con mucho trabajo. El balance es positivo porque se ha hecho mucho trabajo de base y con la nueva etapa estamos enfocando AERCO con objetivos más ambiciosos. Ya tenemos un nombre y una reputación.

– Vayamos al grano. Dime qué se requiere para ser un buen Community Manager, esa figura un tanto misteriosa todavía en las empresas.

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Slogans para no olvidar en 2013


Durante el año que acabamos de dejar atrás hemos disfrutado de una gran cantidad de eslogans. Algunos de ellos, han pasado por nuestras vidas sin pena ni gloria, pero otros seguro que nos han dejado algún tipo de huella.

Via marketingcomunidad.com

A mí se me ocurren unos cuantos pero he decidido seleccionar 11 porque el número me permite jugar con el título de este post. Ahí van:

1. “Back. And better than ever” – (“Vuelve. Y mejor que nunca”)

Es el eslogan creado para el teaser del spot que Volkswagen estrenó en la Super Bowl, en el que se comparaba la pieza con la del año anterior (“The force”), en un intento de igualar, superar o quizás simplemente aprovechar el tirón de uno de los éxitos virales más sonados.

En la actualidad, el spot de 2012 cuenta con algo más de 16.300.000 reproducciones en el canal de VW en YouTube (que no es poca cosa) mientras que “The force” lleva casi 56 millones.

2. “Bigger is better” – (“Más grande es mejor”)

Samsung Galaxy ideó este eslogan para poner el punto final a un vídeo que promocionaba el dispositivo Samsung Galaxy Note, cuya característica diferencial es el tamaño (más grande que el resto de su gama) y que mostraba como hasta un elefante lo usaba sin ningún problema. La compañía pretendía darle la vuelta a la percepción de los usuarios potenciales que consideraban que dicha característica era un punto débil del producto.

3. “Für jeden gaartyp” – (“Para cualquier tipo de cabello”)

Para cualquier tipo de cabello (Fructis de Garnier).

Para cualquier tipo de cabello (Fructis de Garnier)

Imposible separar el eslogan de la imagen porque carece del sentido pretendido. Esta campaña gráfica de Fructis de Garnier jugaba con la imagen de un hombre y una mujer de pelo largo. Él de frente, ella pegada a él, de espaldas a nuestros ojos. La altura de los dos cuerpos, perfectamente medida, daba como resultado una especia de barba creada con el cabello de la chica. Divertida forma de confundirnos para provocar el recuerdo de la marca.

4. “La vida es chula”

Es el eslogan de la polémica primera campaña de televisión de Desigual, que sigue en el año nuevo con otro spot a modo de secuela. Dejando de lado la controversia suscitada en redes sociales y medios de comunicación, el eslogan conjuga a la perfección con la atmósfera creada para la campaña y con el espíritu comunicado por la marca.

5. “Get real. Get outside” – (“Sé realista. Sal afuera”)

Get real. Get outside. Stihl

Stihl, la marca de maquinaria y equipamientos para el exterior, nos invitaba a vivir otra realidad, la que queda más allá de la tecnología. El recurso utilizado es la comparación y el mensaje pretende que nos percatemos de lo que nos perdemos “encerrándonos” en nuestra vida digital, para animarnos a disfrutar más del aire libre. Continuar leyendo «Slogans para no olvidar en 2013»

La realidad social de estos Juegos Olímpicos marcará un antes y un después


marketingdirecto.com
Atres Advertising, de la mano de Volkswagen, es pionera en la venta de publicidad en Connected TV

Muchas cosas han cambiado desde los últimos Juegos Olímpicos. Entre éstas, por ejemplo, la realidad socialen la que vivimos, con unaproliferación de redes, teléfonos inteligentes y tabletas, las cuales ni siquiera existían en los Juegos Olímpicos del verano de 2008.

El uso de teléfonos inteligentes(…) Continuar leyendo «La realidad social de estos Juegos Olímpicos marcará un antes y un después»

Volkswagen revive la rivalidad futbolera entre Holanda y Alemania con un app


http://unapausaparalapublicidad.wordpress.com

Aprovechando el tirón de la Eurocopa, las marcas ya están empezando a sacar cositas para entretener a todos los fans de fútbol. La compañía alemana Volkswagen ha realizado un advergame para dispositivos iOS y Android, en el que se hace eco de la eterna rivalidad futbolística entre alemanes y holandeses.

Simple, pero con el tirón de la competición y una gran marca detrás ya ha superado los 150 mil penaltys tirados. Casi nada.

Lo he visto en Brainstorm 9.

Toyota y Volkswagen son las empresas de automoción más creativas en sus campañas publicitarias

Cuando de derrochar creatividad en campañas publicitarias se trata, Toyota y Volkswagen son las empresas de automoción más valoradas. Así lo concluye un estudio llevado a cabo en Alemania por Horizont en colaboración con el Instituto Link.

Los más jóvenes (38,6%) y los hombres (34,8%) son los más fans de la publicidad de Volkswagen. Las mujeres, en cambio, prefieren las campañas publicitarias desarrolladas por Mercedes-Benz. El 24,5% de las féminas consultadas valora la creatividad de los anuncios de esta marca.


Cuando de derrochar creatividad en campañas publicitarias se trata, Toyota y Volkswagen son las empresas de automoción más valoradas. Así lo concluye un estudio llevado a cabo en Alemania por Horizont en colaboración con el Instituto Link.

Los más jóvenes (38,6%) y los hombres (34,8%) son los más fans de la publicidad de Volkswagen. Las mujeres, en cambio, prefieren las campañas publicitarias desarrolladas por Mercedes-Benz. El 24,5% de las féminas consultadas valora la creatividad de los anuncios de esta marca. Continuar leyendo «Toyota y Volkswagen son las empresas de automoción más creativas en sus campañas publicitarias»

¿Cuáles son las diez marcas con mayor reputación del mundo?

Fueron elegidas por el estudio Global Reputation Pulse, en el cual participa el público de 24 países. Evalúan la admiración, el respeto y la confianza.

Google, con 78,62 puntos sobre los 100 posibles, es la empresa con mayor reputación del mundo en 2010, revela el estudio realizado periódicamente por Reputation Institute.En el listado le siguen desde compañías automotrices hasta tecnológicas. Algunas de las destacadas por su comportamiento e imagen ante el público en general son:

* Sony (78,47)
* The Walt Disney Company (77,97)
* BMW (77,77)
* Daimler/Mercedes Benz (76,83)
* Apple (76,29)
* Nokia (76,00)
* Ikea (75,60)
* Volkswagen (75,55)
* Intel (75,39)



¿Cuáles son las diez marcas con mayor reputación del mundo?

Fueron elegidas por el estudio Global Reputation Pulse, en el cual participa el público de 24 países. Evalúan la admiración, el respeto y la confianza.

Google, con 78,62 puntos sobre los 100 posibles, es la empresa con mayor reputación del mundo en 2010, revela el estudio realizado periódicamente por Reputation Institute.En el listado le siguen desde compañías automotrices hasta tecnológicas. Algunas de las destacadas por su comportamiento e imagen ante el público en general son:

* Sony (78,47)
* The Walt Disney Company (77,97)
* BMW (77,77)
* Daimler/Mercedes Benz (76,83)
* Apple (76,29)
* Nokia (76,00)
* Ikea (75,60)
* Volkswagen (75,55)
* Intel (75,39)
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