¿Puede la publicidad cambiar el mundo? | via masr.com.mx


MASR

¿Puede la publicidad cambiar el mundo? Según Jeff Rosenblum, co-fundador de la agenciaQuestus, la respuesta es sí; para probar este punto, co-escribió y co-dirigió un documental sobre las marcas que han entendido este poder, crean mejores productos, ayudan al planeta y dicen la verdad en su publicidad.


El documental The Naked Brand, que se presentará este mes en festivales de cine y conferencias de marketing, no presenta a clientes de Questus, pero sí incluye entrevistas a ejecutivos de grandes empresas como UnileverPatagonia,PepsiCo y Zappos, además de personalidades como Shaquille O’Neal.

Todos ellos comparten sus experiencias y filosofía detrás de sus políticas. La tesis del documental es que, en la era de la comunicación y la tecnología, es imposible que una empresa ofrezca un mal producto o incurra en comportamientos poco éticos, porque la gente se dará cuenta eventualmente. Así lo resume Keith Weed, CEO de Unilever: “En el mundo digital, una marca es juzgada por lo que dice, pero también por lo que hace. La publicidad puede presentarle una marca a los consumidores, pero finalmente será juzgada por sus actos”. Leer más “¿Puede la publicidad cambiar el mundo? | via masr.com.mx”

Innocide!!!

Some organizations have an innovation process that includes assessment of successes and failures – but they measure what’s already gotten into the innovation pipeline, not what didn’t even make it in! Innocide is pre-process murder. It’s subtle, pervasive, socially acceptable and pernicious…which makes it hard to measure and harder to fix.


http://mills-scofield.com

Last month, my friend Whitney Johnson wrote a great post about entitlement being an innovation-killer.
Please read it if you haven’t.  I’m sure we all know examples of this in many aspects of our lives.  In some corporate cultures, Innocide is brazen and in others incredibly polite and subtle.  Perhaps the subtlest of all is Suinnocide – killing innovation within us.  Most of us are masters at that!

Some organizations have an innovation process that includes assessment of successes and failures – but they measure what’s already gotten into the innovation pipeline, not what didn’t even make it in!  Innocide is pre-process murder.  It’s subtle, pervasive, socially acceptable and pernicious…which makes it hard to measure and harder to fix.  Leer más “Innocide!!!”

Unilever adds global marketing roles

The FMCG company is introducing three roles, including Helena Ganczakowski as global vice-president for agency relations, Jorgen Bartsch as global vice-president for marketing services and Paula Quazi as global vice-president for futures communications.

Ganczakowski, currently global vice-president of heart health, is a former marketing director for Unilever UK. Bartsch is director of marketing operations, based in Singapore, while Quazi has held several roles at the company, including vice-president of marketing in Europe.


GLOBAL – Unilever is boosting its global marketing team in an effort to improve the return from its US$7.2 billion annual spend.

Unilever adds global marketing roles

The FMCG company is introducing three roles, including Helena Ganczakowski as global vice-president for agency relations, Jorgen Bartsch as global vice-president for marketing services and Paula Quazi as global vice-president for futures communications.

Ganczakowski, currently global vice-president of heart health, is a former marketing director for Unilever UK. Bartsch is director of marketing operations, based in Singapore, while Quazi has held several roles at the company, including vice-president of marketing in Europe. Leer más “Unilever adds global marketing roles”

Unilever apuesta por emplazar publicidad en Mad Men

Era cosa de tiempo para que la serie publicitaria por excelencia, Mad Men, recibiera una visita de una gran marca como Unilever, en forma de contenido adaptado a la trama de ficción sobre el sector.

Aunque muchos afirman que esta iniciativa llega tarde y lo hace en medio de una temporada que no tiene ni el éxito ni la audiencia de sus predecesoras, el caso es que Unilever decidió que Dove, Breyers, Hellmans, Klondike, Suave y Vaselina, sean incluidas en el segundo episodio de la cuarta temporada.


Era cosa de tiempo para que la serie publicitaria por excelencia, Mad Men, recibiera una visita de una gran marca como Unilever, en forma de contenido adaptado a la trama de ficción sobre el sector.

Aunque muchos afirman que esta iniciativa llega tarde y lo hace en medio de una temporada que no tiene ni el éxito ni la audiencia de sus predecesoras, el caso es que Unilever decidió que Dove, Breyers, Hellmans, Klondike, Suave y Vaselina, sean incluidas en el segundo episodio de la cuarta temporada. Leer más “Unilever apuesta por emplazar publicidad en Mad Men”

Colgate-Palmolive calls out Dove in soap scum fracas

No one wants to hear that their product is on the scummy side. Hence Colgate-Palmolive’s recent challenge to Unilever over a Dove Beauty Bar ad. In advertisements and online videos, the soap is shown to be different from other soaps because it doesn’t leave soap scum.

Video: http://www.youtube.com/watch?v=u1edewxFhMI

Dove’s claim in the ad is backed by a putative scientist who explains that the soap doesn’t interact with calcium the way other soaps do. Colgate-Palmolive, which makes Irish Spring, disagreed with the assertion and went to the National Advertising Division of the Council of Better Business Bureaus, which decided that Dove’s claim was bunk and so is a “mirror demonstration” in the ad which NAD believes is rigged.


Pastajabon
Image via Wikipedia

By Todd Wasserman

No one wants to hear that their product is on the scummy side. Hence Colgate-Palmolive’s recent challenge to Unilever over a Dove Beauty Bar ad. In advertisements and online videos, the soap is shown to be different from other soaps because it doesn’t leave soap scum.

Video: http://www.youtube.com/watch?v=u1edewxFhMI

Dove’s claim in the ad is backed by a putative scientist who explains that the soap doesn’t interact with calcium the way other soaps do. Colgate-Palmolive, which makes Irish Spring, disagreed with the assertion and went to the National Advertising Division of the Council of Better Business Bureaus, which decided that Dove’s claim was bunk and so is a “mirror demonstration” in the ad which NAD believes is rigged. Leer más “Colgate-Palmolive calls out Dove in soap scum fracas”

Bacardi Taps Unilever Vet as CMO


May 26, 2010

– Elena Malykhina
Bacardi Limited has appointed Unilever vet Silvia Lagnado CMO and president of Bacardi Global Brands. Prior to joining the spirits company, Lagnado spent 24 years at Unilever and spearheaded Dove’s “Campaign for Real Beauty.”

Effective Sept. 1, Lagnado will assume her new post at Bacardi, overseeing global marketing initiatives for the company’s international portfolio of premium spirits. She will be based in the Bacardi Global Brands headquarters in London. (Bacardi Limited spent $40 million on advertising in 2009, a 4 percent increase from the prior year, per the Nielsen Co.) Leer más “Bacardi Taps Unilever Vet as CMO”

Se demora la adquisición de la división de jabones de Sara Lee por Unilever

La Dirección General de la Competencia de la Unión Europea no ha dado aún el visto bueno a la compra por parte de Unilever del área de cuidado personal de Sara Lee, por lo que la operación se retrasará previsiblemente hasta finales de año, informa Horizont.

La operación, cifrada en 1.275 millones de euros, entraña una gran complejidad, por lo que la Comisión Europea ha decidido someterla a una segunda fase de reconocimiento. El objetivo es examinar a fondo las repercusiones que sobre la competencia en el mercado europeo tiene la absorción de la división de jabones de Sara Lee por parte de Unilever.


La Dirección General de la Competencia de la Unión Europea no ha dado aún el visto bueno a la compra por parte de Unilever del área de cuidado personal de Sara Lee, por lo que la operación se retrasará previsiblemente hasta finales de año, informa Horizont.

La operación, cifrada en 1.275 millones de euros, entraña una gran complejidad, por lo que la Comisión Europea ha decidido someterla a una segunda fase de reconocimiento. El objetivo es examinar a fondo las repercusiones que sobre la competencia en el mercado europeo tiene la absorción de la división de jabones de Sara Lee por parte de Unilever. Leer más “Se demora la adquisición de la división de jabones de Sara Lee por Unilever”