Coca Cola desafía a Red Bull en la Fórmula 1


A través de su marca de bebida energética Burn, competirá con el equipo austríaco tras firmar un contrato para auspiciar a Lotus. La escudería inglesa anunció el acuerdo para 2013

La bebida energética Burn, del grupo Coca-Cola, será patrocinador del equipo Lotusde Fórmula 1 a partir de 2013 y rivalizará con el otro sponsor de bebidas energizantes,Red Bull. Leer más “Coca Cola desafía a Red Bull en la Fórmula 1”

Lanzan una nueva gaseosa “antigrasa”


Buscando adaptar su fórmula a los tiempos que corren, las gaseosas van ajustando los componentes para no perder mercado. Lo nuevo es una bebida cola que contiene dextrina, un carbohidrato que reduciría la absorción de grasas. Frutas, verduras y pan de trigo son importantes fuentes de fibra, y ahora se les sumarán a la bebida Pepsi-Cola, pero en Japón.

Las dextrinas son un grupo de oligosacáridos provenientes del almidón y se utiliza en la industria farmacéutica por su poder aglutinante. La industria alimenticia también usa la dextrina en productos dietéticos.Esta sustancia se puede aplicar en la industria alimentaria en productos revestidos o semielaborados, en mezclas como substituto para la grasa, como añadido en productos horneados, alimentos congelados, o en sopas y rellenos.

PEPSICo Inc. planea lanzar hoy en Japón una versión de su soda de cola con una fibra dextrina. En el sitio oficial de la bebida nipona explicó cómo este componente ayuda a reducir los niveles de grasas en la sangre.

El refresco, llamado Pepsi Special, no es la primera bebida de cola con fibra que se comercializa en Japón. La empresa nipona Kirin ofrece también una cola sin azúcar y con dextrina. Su página de Internet advierte que la bebida tiene como fin atraer a hombres de 30 años o más preocupados por su salud.

Ante este anuncio, algunos expertos en nutrición no están convencidos de sus virtudes y señalan que se necesitan más pruebas para comprobar los beneficios de estenuevo ingrediente en la bebida, ya que se presume que la dextrina también ayuda a reducir el colesterol en la sangre. Leer más “Lanzan una nueva gaseosa “antigrasa””

Marketing Directo | resumen de noticias


Marketing Directo – El portal para el marketing, la publicidad y los medios

El marketing de hoy tiene que aprender a diseccionar los mecanismos implicados en la viralidad
Desde hace años el fenómeno de la viralización ha estado relacionado con trucos, engaños y tomaduras de pelo de algunas agencias. Pero la viralidad es algo más, “una auténtica reinterpretación del hecho comunicativo y que construye un modelo de relación diferente en un entorno cada vez más bidireccional”, asegura Enrique Dans. Y es que la viralidad … Leer más

Así serán los contenidos de la televisión del futuro
“La nueva ‘generación C’ demanda nuevos contenidos televisivos”. Ésta es la tesis de un reciente estudio publicado en Alemania por la consultora Booz & Company. Y el futuro de la pequeña pantalla pasa por los formatos “transmedia”, unos formatos que en 2020 generarán en Alemania unos ingresos de alrededor de 600 millones de euros. Y es … Leer más

Los anuncios más compartidos en YouTube en el mes de octubre
Octubre ha dado paso a un noviembre dulce dejando huella en el mundo online e interactivo. Y es que, como ya sabe, es inmensa la cantidad de gente que visita el canal de vídeos YouTube y, además de pasearse por allí, lo comparte. Así que aquí tiene la lista de los 20 vídeos más compartidos en … Leer más

El Santa Claus de Coca-Cola, desbancado por la fiebre futbolera de la Eurocopa

Puede considerarse una de las figuras publicitarias con más éxito de la historia moderna: es el Santa Claus de Coca-Cola. Aunque inicialmente se ideó como figura estacional, para publicitar también en la estación fría la bebida refrescante, conquistó de tal manera la imaginación de los consumidores que el Santa Claus vestido de rojo ha sustituido la concepción tradicional de la figura de color verde en los estados occidentales. Ahora, un spot animado deSanta está dando la vuelta a internet para hacer publicidad de fútbol, algo no menos estacional.


marketingdirecto.com

Puede considerarse una de las figuras publicitarias con más éxito de la historia moderna: es el Santa Claus de Coca-Cola. Aunque inicialmente se ideó como figura estacional, para publicitar también en la estación fría la bebida refrescante, conquistó de tal manera la imaginación de los consumidores que el Santa Claus vestido de rojo ha sustituido la concepción tradicional de la figura de color verde en los estados occidentales. Ahora, un spot animado deSanta está dando la vuelta a internet para hacer publicidad de fútbol, algo no menos estacional.

Como su colega de fin de año, también el “Espíritu del Euro” de la Eurocopa en Polonia y Ucrania ha coloreado de blanco y rojo el firmamento con un vehículo mágico. Ahí acaban las coincidencias de los ayudantes del cielo. El “Espíritu del Euro” tiene un estilo de vuelo rasante y poco interés por la reflexión. Sus deseos son más bien contagiar a tantos humanos como sea posible con la fiebre futbolera y convertirlos en pájaros festivos. El spot… Leer más “El Santa Claus de Coca-Cola, desbancado por la fiebre futbolera de la Eurocopa”

Coca-Cola lanza una nueva botella, casi 20 años después

El último lanzamiento de Coca-Cola en cuanto al tamaño de sus productos fue el de las botellas de 500 ml, lanzadas en 1993.Durante tres meses la multinacional realizó una investigación de la que se sacó como conclusión que los consumidores demandaban un formato intermedio entre las latas de 330 ml y las botellas de 500 ml, según publica Marketing Magazine.La nueva botella, que será fabricada con el packaging PlantBottle, del que hemos hablado recientemente, será apoyada en Reino Unido con una campaña de publicidad en exterior y con acciones en el punto de venta. La creatividad es de la agencia Mother y los medios en aquel país los lleva Vizeum.


marketingnews.es

 La compañía de refrescos Coca-Cola ha lanzado una nueva botella de 375 ml en Reino Unido y otros tres mercados para sus tres marcas de cola (clásica, Light y Zero). Según fuentes consultadas por Marketing News, este formato no se lanzará en España
Coca-Cola lanza una nueva botella, casi 20 años después

El último lanzamiento de Coca-Cola en cuanto al tamaño de sus productos fue el de las botellas de 500 ml, lanzadas en 1993. Durante tres meses la multinacional realizó una investigación de la que se sacó como conclusión que los consumidores demandaban un formato intermedio entre las latas de 330 ml y las botellas de 500 ml, según publica Marketing Magazine.La nueva botella, que será fabricada con el packaging PlantBottle, del que hemos hablado recientemente, será apoyada en Reino Unido con una campaña de publicidad en exterior y con acciones en el punto de venta. La creatividad es de la agencia Mother y los medios en aquel país los lleva Vizeum. Leer más “Coca-Cola lanza una nueva botella, casi 20 años después”

Coca-Cola nos invita a escribir en un Post-it aquello que nos hace felices

La fachada de los Teatros del Canalse ha convertido en un mural gigante en el que los madrileños pueden escribir en post-it aquello que les hace felices. Estos mensajes formarán el cartel oficial del II Congreso Internacional sobre la Felicidad, organizado por elInstituto Coca-Cola de la Felicidad, que reunirá a destacadas personalidades del mundo científico, social y artístico el próximo mes de abril en los Teatros del Canal.

Los madrileños podrán dejar sus mensajes desde hoy hasta el 5 de marzo en un cartel que estará instalado en lafachada de los Teatros del Canal y que tendrá unas dimensiones de diez metros de ancho por ocho metros de alto. La imagen final estará compuesta por cerca de un millón de post-it cedidos por la marca Post-it y que cuentan con el sello PEFC, que garantiza que el papel utilizado proviene de bosques gestionados de forma sostenible.


http://www.marketingdirecto.com 

***QUERRA QUE UTILICEMOS EL MODELOS DE CANVAS PARA ORGANIZACIÓN DE TRABAJOS??*** 
Gabriel Catalano

La fachada de los Teatros del Canalse ha convertido en un mural gigante en el que los madrileños pueden escribir en post-it aquello que les hace felices. Estos mensajes formarán el cartel oficial del II Congreso Internacional sobre la Felicidad, organizado por el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, que reunirá a destacadas personalidades del mundo científico, social y artístico el próximo mes de abril en los Teatros del Canal.

Los madrileños podrán dejar sus mensajes desde hoy hasta el 5 de marzo en un cartel que estará instalado en lafachada de los Teatros del Canal y que tendrá unas dimensiones de diez metros de ancho por ocho metros de alto. La imagen final estará compuesta por cerca de un millón de post-it cedidos por la marca Post-it y que cuentan con el sello PEFC, que garantiza que el papel utilizado proviene de bosques gestionados de forma sostenible. Leer más “Coca-Cola nos invita a escribir en un Post-it aquello que nos hace felices”

Soft Drinks vs. Energy Drinks

What helps you perform better: the calorific elixirs of old, or today’s supercharged formulas?

Praised as the antidote to evil, fattening sodas, functional beverages from vitamin-enhanced waters to happiness tonics have been tearing up the American drinks market this decade.

“[Functional] beverages in today’s market [are] certainly driving growth across the board, in all beverage categories,” says Andrew Guard, new products editor at BevNet, a beverage industry news site, describing a market that’s already “functional crazy.” However, the latest drinkable health boom may just be history repeating itself.


http://www.businessweek.com/magazine/soft-drinks-vs-energy-drinks-01192012-gfx.html
y

What helps you perform better: the calorific elixirs of old, or today’s supercharged formulas?

Praised as the antidote to evil, fattening sodas, functional beverages from vitamin-enhanced waters to happiness tonics have been tearing up the American drinks market this decade.

“[Functional] beverages in today’s market [are] certainly driving growth across the board, in all beverage categories,” says Andrew Guard, new products editor at BevNet, a beverage industry news site, describing a market that’s already “functional crazy.” However, the latest drinkable health boom may just be history repeating itself. Leer más “Soft Drinks vs. Energy Drinks”

Coca Cola lanza su propia marca de yerba mate

La mayor fabricante de gaseosas del mundo intentará nuevamente competir en el negocio del mate argentino.

La multinacional de gaseosas, Coca Cola planea competir en el negocio de la yerba mate con su propia marca. Se trata de La Vuelta, que fue lanzada oficialmente en el país la semana pasada por la filial local de Coca Cola. En la primera etapa, no será comercializada en Capital Federal y tampoco tendrá una presencia masiva en la provincia de Buenos Aires.

Según confirmó El Cronista, se trata de un producto que será fabricado en Misiones. Y que tendrá que competir en un mercado donde proliferan más de 60 marcas, entre ellas, Cruz de Malta, CBsé, Taraguí, Rosamonte y Unión. En principio, será distribuida en paquetes de 500 grs. y 250 grs. ($5 y $ 2,80 respectivamente) en las provincias de Corrientes, Misiones, Neuquén, Río Negro, La Pampa, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos del ámbito bonaerense.


La mayor fabricante de gaseosas del mundo intentará nuevamente competir en el negocio del mate argentino.

La multinacional de gaseosas, Coca Cola planea competir en el negocio de la yerba mate con su propia marca. Se trata de La Vuelta, que fue lanzada oficialmente en el país la semana pasada por la filial local de Coca Cola. En la primera etapa, no será comercializada en Capital Federal y tampoco tendrá una presencia masiva en la provincia de Buenos Aires.

Según confirmó El Cronista, se trata de un producto que será fabricado en Misiones. Y que tendrá que competir en un mercado donde proliferan más de 60 marcas, entre ellas, Cruz de Malta, CBsé, Taraguí, Rosamonte y Unión. En principio, será distribuida en paquetes de 500 grs. y 250 grs. ($5 y $ 2,80 respectivamente) en las provincias de Corrientes, Misiones, Neuquén, Río Negro, La Pampa, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos del ámbito bonaerense. Leer más “Coca Cola lanza su propia marca de yerba mate”

Coca-Cola axes Rooney campaign following prostitute allegations (TX1PT)

GLOBAL – Soft drinks giant Coca-Cola has dropped a campaign featuring England striker and brand ambassador Wayne Rooney, following red-top allegations that claimed he slept with a prostitute.
Coca-Cola axes Rooney campaign following prostitute allegations
Coke Zero advert featuring Manchester United’s Wayne Rooney

The campaign was due to place the Manchester United football player’s image on thousands of bottles and cans of Coke Zero, the brand’s no-sugar variant.

Coca-Cola today confirmed the promotion had been cancelled, as it did not deem it “appropriate” due to the allegations surrounding the striker’s personal life.

An official statement from the soft drinks manufacturer said, “Last month we amended our marketing plans on Coke Zero. Given the situation at that time, we did not feel it was appropriate to run an on-pack promotion featuring Wayne Rooney.”

“Our relationship with Wayne Rooney is ongoing. We are currently working with Wayne on Coke Zero Street Striker – an award-winning programme which, over the past three years, has encouraged thousands of young people to get involved in football,” the statement continued.

Rooney’s deal with Coke is understood to be worth more than US$765,000 (£500,000) a year and is in addition to further sponsorship deals with sportswear firm Nike and games manufacturer EA Sports.


GLOBAL – Soft drinks giant Coca-Cola has dropped a campaign featuring England striker and brand ambassador Wayne Rooney, following red-top allegations that claimed he slept with a prostitute.

Coca-Cola axes Rooney campaign following prostitute allegations

Coke Zero advert featuring Manchester United‘s Wayne Rooney

The campaign was due to place the Manchester United football player’s image on thousands of bottles and cans of Coke Zero, the brand’s no-sugar variant.

Coca-Cola today confirmed the promotion had been cancelled, as it did not deem it “appropriate” due to the allegations surrounding the striker’s personal life.

An official statement from the soft drinks manufacturer said, “Last month we amended our marketing plans on Coke Zero. Given the situation at that time, we did not feel it was appropriate to run an on-pack promotion featuring Wayne Rooney.”

“Our relationship with Wayne Rooney is ongoing. We are currently working with Wayne on Coke Zero Street Striker – an award-winning programme which, over the past three years, has encouraged thousands of young people to get involved in football,” the statement continued.

Rooney’s deal with Coke is understood to be worth more than US$765,000 (£500,000) a year and is in addition to further sponsorship deals with sportswear firm Nike and games manufacturer EA Sports. Leer más “Coca-Cola axes Rooney campaign following prostitute allegations (TX1PT)”

Coke Australia lanza “hadas de la Coca-Cola” en Foursquare

Aunque Foursquare fue creado para personas individuales, las marcas han logrado hacer de esta plataforma una manera de llevar a cabo sus campañas basadas en la geolocalización y empiezan a utilizar objetos o productos de la cultura popular en lugar de gente real para facilitar los registros y los retos.

El último caso de una marca que ha puesto su nombre a un producto en Foursquare es Coke Australia, que creó The Coke Machine Fairy (El hada de la máquina de Coca-Cola), que regala una botella de Coca-Cola en una máquina de refrescos cada día, según ha publicado Mashable. El hada de la máquina de Coca-Cola va dando pistas sobre su paradero en Foursquare y Twitter y los usuarios, siguiendo estas pistas, se registran en el lugar correcto y pueden obtener así distintos regalos, desde billetes de avión a clases de cocina o entradas para conciertos.


Aunque Foursquare fue creado para personas individuales, las marcas han logrado hacer de esta plataforma una manera de llevar a cabo sus campañas basadas en la geolocalización y empiezan a utilizar objetos o productos de la cultura popular en lugar de gente real para facilitar los registros y los retos.

El último caso de una marca que ha puesto su nombre a un producto en Foursquare es Coke Australia, que creó The Coke Machine Fairy (El hada de la máquina de Coca-Cola), que regala una botella de Coca-Cola en una máquina de refrescos cada día, según ha publicado Mashable. El hada de la máquina de Coca-Cola va dando pistas sobre su paradero en Foursquare y Twitter y los usuarios, siguiendo estas pistas, se registran en el lugar correcto y pueden obtener así distintos regalos, desde billetes de avión a clases de cocina o entradas para conciertos. Leer más “Coke Australia lanza “hadas de la Coca-Cola” en Foursquare”

Avoid the Overlapping Value Proposition

No brand is immune to competition. Even market leaders have their nemesis, and direct competitors keep a company from having the entire pie for itself. In many cases, competition can actually be mutually beneficial, as it keeps the competing parties from becoming complacent. In always trying to outdo each other, the companies push themselves to improve their brands and the products or services they carry. It is a welcome cycle that not many businesses want to admit (or enjoy).

Competitive analysis begins in much the same way a company would evaluate its own brand. You can examine your competitor’s value proposition in I3 terms based on their marketing claims. Find out exactly what they are saying that gives them an edge from their competition and compare that to your own unique selling points. If both of you are claiming the same thing, you end up canceling each other out on that factor, all other things remaining equal. I call this the overlapping value proposition: two companies making equally valid claims to a differentiator, neutralizing each other in the market on that attribute.


No brand is immune to competition. Even market leaders have their nemesis, and direct competitors keep a company from having the entire pie for itself. In many cases, competition can actually be mutually beneficial, as it keeps the competing parties from becoming complacent. In always trying to outdo each other, the companies push themselves to improve their brands and the products or services they carry. It is a welcome cycle that not many businesses want to admit (or enjoy).

Competitive analysis begins in much the same way a company would evaluate its own brand. You can examine your competitor’s value proposition in I3 terms based on their marketing claims. Find out exactly what they are saying that gives them an edge from their competition and compare that to your own unique selling points. If both of you are claiming the same thing, you end up canceling each other out on that factor, all other things remaining equal. I call this the overlapping value proposition: two companies making equally valid claims to a differentiator, neutralizing each other in the market on that attribute. Leer más “Avoid the Overlapping Value Proposition”

Coca-Cola rompe con Lean Mean después del “patinazo” en Facebook

Después de que la polémica campaña de social media realizada para Dr. Pepper saliera mal y tras la repercusión que tuvo, Coca-Cola y Lean Mean Fighting Machine han decidido terminar sus relaciones de mutuo acuerdo, según informa Brand Republic.

La campaña consistió en secuestrar el estado de Facebook de una adolescente de 14 años en el que se insertó una referencia a una película pornográfica. La nueva actualización de estado fingió que la chica había visto el conocido vídeo “2 Girls 1 Cup” y decía: “ví ‘2 Girls 1 Cup’ y me entró hambre”. La madre de la joven declaró que su hija buscó el vídeo después de leer su estado pero afortunadamente el filtro de menores lo bloqueó.


Después de que la polémica campaña de social media realizada para Dr. Pepper saliera mal y tras la repercusión que tuvo, Coca-Cola y Lean Mean Fighting Machine han decidido terminar sus relaciones de mutuo acuerdo, según informa Brand Republic.

La campaña consistió en secuestrar el estado de Facebook de una adolescente de 14 años en el que se insertó una referencia a una película pornográfica. La nueva actualización de estado fingió que la chica había visto el conocido vídeo “2 Girls 1 Cup” y decía: “ví ‘2 Girls 1 Cup’ y me entró hambre”. La madre de la joven declaró que su hija buscó el vídeo después de leer su estado pero afortunadamente el filtro de menores lo bloqueó. Leer más “Coca-Cola rompe con Lean Mean después del “patinazo” en Facebook”

Coca-Cola hands shopper marketing business to OgilvyAction in India

Coca-Cola India’s portfolio of beverages includes Sprite, Thums Up, Coca-Cola, Diet Coke, Limca, Fanta, Maaza, Minute Maid Nimbu Fresh, Minute Maid, Burn, Georgia and Kinley, which are made available through a network of more than a million outlets.

The company has invested over US$1 billion in its Indian operations, emerging as one of the country’s top international investors.

The beverage giant has now chosen to invest heavily in shopper marketing as a strategy.

OgilvyAction will assist Coca-Cola India to create innovative programmes to engage and convert shoppers into buyers at critical points of sale and drive consumption.


MUMBAI – Coca-Cola India has appointed OgilvyAction to oversee shopper marketing programmes for the company’s brand portfolio, following a competitive pitch.

Coca-Cola hands shopper marketing business to OgilvyAction in India

Coca-Cola India’s portfolio of beverages includes Sprite, Thums Up, Coca-Cola, Diet Coke, Limca, Fanta, Maaza, Minute Maid Nimbu Fresh, Minute Maid, Burn, Georgia and Kinley, which are made available through a network of more than a million outlets.

The company has invested over US$1 billion in its Indian operations, emerging as one of the country’s top international investors.

The beverage giant has now chosen to invest heavily in shopper marketing as a strategy.

OgilvyAction will assist Coca-Cola India to create innovative programmes to engage and convert shoppers into buyers at critical points of sale and drive consumption. Leer más “Coca-Cola hands shopper marketing business to OgilvyAction in India”

Coke rethinks digital approach after Facebook controversy

The offending status update pretended the 14-year-old had watched a movie on YouTube called ’2 Girls 1 Cup’. The message stated: ’I watched 2 girls one cup and felt hungry afterwards’. The girl’s mother said her daughter searched for the movie after reading the status update, but was fortunately blocked by the child filter.


Coca-Cola is reviewing its approach to digital marketing after a Facebook campaign for Dr Pepper went awry.

Wayne Rooney: star of Coke Zero's Street Striker
Wayne Rooney: star of Coke Zero‘s Street Striker

The campaign by Coca-Cola, which owns the Dr Pepper brand, resulted in a 14-year-old girl’s status update being hi-jacked and a reference to a pornographic movie inserted in its place. Leer más “Coke rethinks digital approach after Facebook controversy”

Code Read

erhaps the highest profile use of the technology right now is in the Cola Wars. PepsiCo has an early “strategic partnership” with Stickybits, the provider of a free mobile app that uses bar-scanning technology to attach digital content to physical objects, while Coca-Cola is in talks to form a partnership with Stickybits. Currently, Coke is running a program in which a Stickybits-enabled phone can scan a Coke can and see a stream of comments and content from users and from Coke. Such content includes a “Coke Mythology” video that promotes a summer campaign centered around the soft drink’s “secret formula.”


– Noreen O’Leary
UPCs, those bar codes featured on packaged goods, are turning into an unlikely new media opportunity as Coca-Cola, PepsiCo, Kraft, Campbell Soup, Procter & Gamble and others link with mobile technology providers.

Proponents of the technology say it provides a new stream of consumer communication, but critics say it will be of limited interest. At the moment, many major packaged-goods marketers are dipping their toes in the water with low-key pilot programs.

Perhaps the highest profile use of the technology right now is in the Cola Wars. PepsiCo has an early “strategic partnership” with Stickybits, the provider of a free mobile app that uses bar-scanning technology to attach digital content to physical objects, while Coca-Cola is in talks to form a partnership with Stickybits. Currently, Coke is running a program in which a Stickybits-enabled phone can scan a Coke can and see a stream of comments and content from users and from Coke. Such content includes a “Coke Mythology” video that promotes a summer campaign centered around the soft drink’s “secret formula.” Leer más “Code Read”