MercadoLibre Advertising lanza ProductAds en Argentina y la región – vía @sitemarca


Este nuevo formato publicitario tiene como objetivo hacer más eficiente las acciones de los anunciantes dentro del sitio, a través de un sistema de segmentación inteligente.

mercado-libre

Por otro lado, facilitan el proceso de creación e implementación de anuncios mediante la integración automática con los sistemas de los anunciantes.

Los ProductAds funcionan gracias a una tecnología que permite entender el comportamiento del usuario, recopilando el historial de navegación, las consultas realizadas, sus gustos e intereses.

Así, el anuncio que se mostrará será el más relevante para cada usuario. De esta manera, se maximiza la segmentación del mensaje publicitario, mejorando la performance y el Retorno de Inversión de las campañas dentro del sitio.

Asimismo, el nuevo formato de anuncio incluye foto del producto, descripción, precio y el logotipo del anunciante. Esto garantiza una mejor exposición de la marca y del producto.

“El diseño de ProductAds nació en respuesta a las necesidades y la dinámica de los anunciantes que buscan maximizar la experiencia del usuario que navega en MercadoLibre.

De esta manera, innovamos y unimos dos conceptos claves del marketing online: el contenido y la relevancia. A partir de ahora, los anunciantes de todos los tamaños pueden disponer automáticamente de toda su lista de productos en nuestra plataforma”, dijo Valeria Vinitsky, Head de MercadoLibre Advertising.

Supervisor de Servicios Generales. Te estamos buscando! – @arriverrhh @luisgiobbio


arrive recursos humos

Suerte es lo que sucede cuando la preparación y la oportunidad se encuentran y fusionan. Voltaire.

DOMINGO 14 DE ABRIL | LA NACIÓN

Importante Empresa incorporará: Supervisor de Servicios Generales

La posición se orienta a 
un profesional en ingeniería Electromecánica / Mecánica, con experiencia en posiciones similares de al menos cinco años.
Tu trayectoria es importante ya que estarás a cargo de la gestión integral del mantenimiento edilicio; sistemas electrónicos, climatización, gas, sistemas de ventilación, control de incendios, generadores, seguimiento del trabajo de contratistas entre otras.
Gestionar, organizar y planificar con liderazgo, conforman parte del puesto.
La empresa te ofrece excelentes condiciones de contratación.

Suerte es lo que sucede cuando la preparación y la oportunidad se encuentran y fusionan. Voltaire.

¿Sos el profesional que buscamos?, ponéte en contacto con nosotros, QUEREMOS CONOCERTE!, escribínos a cv1@arriverrhh.com.ar con el asunto REF.: (ZIJ). Tenés Facebook?, nosotros también: FB.com/arrive.recursos.humanos | en Twitter @arriverrhh

Destacado: No existe un firewall… “La Conexión es el ROI” – gracias a @Israel_Garcia


Isra García. Human media. Más allá del social media.

Internet no tiene un firewall. Podemos conectar con todos y con todo, el que escucha y lee, el que comenta y aporta, el que comparte, el que hace ruido y molesta, el que podría cambiarlo todo, y el que actualmente lo cambia.

Ver el artículo completo! 🙂

Lo que ahora haces en esta nueva economía a través de la web social, cambia las personas con las que conectas, cambia lo que recibes, cambia el resultado de lo que otros deciden hacer. Lo que hacemos es tan potente porque conecta a personas, las unas con las otras a través de interacciones humanas. Conecta y alinea empresas y marcas con audiencia, y lo mejor de todo a personas con ideas.

La conexión siempre cambia y cambiará el resultado.

No, las descargas no afectan negativamente a las ventas de productos culturales / thnxz @edans


Aguiar and Martens
Un nuevo estudio publicado por el Joint Research Centre de la Unión Europea realizado con una base de dieciséis mil usuarios en cinco países deja finalmente claro lo que muchos llevamos muchísimo tiempo diciendo: que las descargas no afectan a los ingresos en la red de la industria cultural. La caída de los ingresos de la industria puede deberse a muchas cosas, y fundamentalmente a la incapacidad de esa industria para adaptarse y ofrecer sus productos de la manera en que los quieren sus clientes, pero seguir persiguiendo fantasmas mediante leyes absurdas que jamás van a conseguir nada es algo que sencillamente no tiene sentido.

 
Via enriquedans.com

Puedes leerlo en español en El blog salmón, o en inglés en sitios como Torrentfreak o Ars Technica, porque en los medios de comunicación tradicionales seguramente no lo vayas a leer: un estudio académico riguroso demuestra que la actividad de descargas irregulares no afecta a las ventas de la industria en la red. De hecho, es al revés: tanto la actividad en sitios irregulares como la de streaming están vinculadas a una mayor actividad de los usuarios en páginas regulares de consumo de música.

Artículo completo aquí! 🙂

IAB Spain lanza la “Guía de Eficacia Mobile”


guiaeficaciamobile

• La guía contiene recomendaciones técnicas, comerciales y de comunicación en las estrategias mobile, además de casos de éxito nacionales e internacionales

• El trabajo ha sido liderado por Nielsen, Unkasoft, Qustodian, TAPTAP Networks, Mindshare, Smartclip, comScore y Scanbuy, y consensuado por el resto de miembros de la Comisión Mobile de IAB Spain

Madrid, 25 de febrero de 2013. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, lanza la Guía de Eficacia Mobile. Esta guía recopila una serie de recomendaciones para facilitar la medición de la eficacia de las acciones en el entorno móvil. Este documento ayuda a rentabilizar las inversiones y a maximizar el potencial de las campañas.

Se trata de un documento que explica:
a) Qué es la efectividad publicitaria.
b) Cómo se definen los objetivos, se establecen KPIs y analizan resultados.
c) KPIs fundamentales en Mobile.
d) Claves para la efectividad: desde el engagement marketing a la microsegmentación pasando por la generación de experiencias de usuario.
e) Casos de éxito.

Descárgate la guía aquí.

La efectividad publicitaria se define como el grado de cumplimiento de los objetivos de una determinada campaña. La definición previa de dichos objetivos resulta fundamental para poder analizar la efectividad de la acción, que a fin de cuentas supone una inversión. La evaluación de la rentabilidad de esa inversión es lo que conocemos como ROI (Retorno de la Inversión).

Algunas de las conclusiones que podemos extrapolar de la Guía son:

– La importancia del análisis de la efectividad publicitaria de cada una de las acciones, medios utilizados y canales.

– La definición de unos KPI´s claros, específicos y medibles con el objetivo de evaluar el desempeño de la campaña y poder extraer conclusiones tácticas y estratégicas.

– La base para una buena recepción por parte del usuario de la acción publicitaria será siempre respetar su privacidad ofreciéndole una buena experiencia de uso.

Leer más “IAB Spain lanza la “Guía de Eficacia Mobile””

¿Vender para vivir o vivir para vender? / Post destacado :) @spoonch


“No todo se vende” por Joan Jimenez

Quizás deberíamos empezar a aceptar que la grave crisis financiera, social y económica que padecemos, es solo una consecuencia de una Cultura Social que lo ha reducido todo a solo dos palabras: se vende.
Quizás los profesionales del Branding, del Marketing, de la Publicidad y de la Comunicación deberíamos ser conscientes de que somos los principales actores de esta cultura que está estrangulando al Valor y cuyo resultado final es que acabamos todos siendo unos meros esclavos del Precio.

Quizás deberíamos utilizar nuestra influencia en la red, nuestra posición, nuestro talento y nuestras habilidades para crear un verdadero cambio Cultural que coloque de una vez a las personas por encima de las cifras y dejar de vendernos continuamente simulacros y artificios que nos impiden construir un verdadero Interés Común.

Leé el artículo completo en Spoonch

“organizar la mente hacia el diseño web y social media” // thnxz territoriocreativo.es – @tcreativo


El otro día me crucé con una gran frase del diseñador estadounidense Shawn Leslie: El buen diseño significa no tener que decir nunca “Haz Clic Aquí”.  ¿Qué más decir? Es evidente que la afirmación de Leslie resume a la perfección lo que es el diseño web, y muchos de los que nos dedicamos a ello, deberíamos tenerla escrita en el salvapantallas. A través de estas líneas intentaré aportar algunas ideas para aproximarnos al diseño para web y más concretamente en redes sociales, precedidas de una serie de cuestiones técnicas previas relacionadas con el cambio que supone pasar del diseño gráfico para impresión al diseño para web, muy útiles sobre todo para poder olvidarnos de ellas cuanto antes.

El diseño en ausencia de contenido no es diseño, es decoración.

Jeffrey Zeldman

Leer el resto »

Esperanza Torres

Publicado por ESPERANZA TORRES

TcBlog, el marketing en español

¿Ya tienes un plan de Mercadotecnia Digital? | merca20.com


MERCADOTECNIA PUBLICIDAD | Revista Merca2.0

por ABRAHAM GEIFMAN 

abrahamgeifmanb

Por Abraham Geifman
Twitter: @ageifman

La red se encuentra plagada de contenidos sobre las redes sociales y los nuevos medios digitales, pero más en el contexto de la ejecución que en la planeación misma. Es claro a estas alturas del juego digital que la Mercadotecnia tradicional no será sustituida por estas nuevas herramientas, pero deberán complementarse cada vez más para extender el alcance y persuasión de nuestros mensajes.

Cada vez son más las empresas que manejan el rol de Director de Mercadotecnia Digital, como líder de un área funcional cuya misión puede estar ensombrecida por la estrategia global de Mercadotecnia. Por eso es fundamental desarrollar y aplicar un plan de Mercadotecnia Digital, que deje claro ante toda la organización qué es lo que se espera de estas herramientas.

Yo les he preguntado a varios ejecutivos sobre sus expectativas hacia los medios digitales. Varios de ellos mencionan que pretenden obtener más seguidores, y la siguiente pregunta para ellos es: ¿y qué pretendes hacer con esos seguidores? Aquí es donde al interior de un negocio pueden existir diferentes posturas y visiones al respecto. Leer más “¿Ya tienes un plan de Mercadotecnia Digital? | merca20.com”

¿Cómo se gestiona el tiempo de aprendizaje? / titonet.com


 


Titonet

Aquellos que nos hemos dedicado a servicios profesionales entendemos que existen dos variables críticas de nuestra actividad: el tiempo que dedicamos a nuestros clientes y los ingresos que obtenemos de ellos. En función de la distribución de estas dos tipos de variables podemos analizar la rentabilidad de nuestra actividad, pero no nos permite preveer el grado de crecimiento futuro, que básicamente depende de la capacidad de una empresa de capturar aprendizaje. ¿Cómo podríamos relacionar tiempo, conocimiento y crecimiento?

Variable clave de los servicios profesionales

En general en una empresa de servicios profesionales (agencias, consultorías, asesorías…), se contabiliza la cantidad de horas dedicadas por cliente para analizar la rentabilidad por cada cliente. Pero creo que es una análisis simplista. Cualquier persona que haya trabajado en servicios profesionales, sabe que existen cuatro variables clave para el desarrollo de su actividad con un cierto éxito:

  • Contactos: para ofrecer tus servicios necesitas alguien que te escuche, que tenga menos conocimiento que tu y que esté dispuesto a pagar por ello.
  • Método: no sólo es importante saber, sino demostrarlo, y documentarlo.
  • Referencias: poder confirmar que ya has trabajado para alguna empresa haciendo un servicio igual o parecido.
  • Equipo: al tratarse servicio, implica trato entre personas, por ello disponer de un buen grupo de profesionales es fundamental.

Con estas cuatro variables completadas, ocurren las empresas asentadas se dedican a crecer a través de hacer más grande la escala (+ clientes + equipo) para sacarle mayor rendimiento al negocio. Por otro lado cuando estas cuatro variables se dan, muchos empleados de estas empresas, deciden salirse de la empresa y crear su propio negocio de servicios profesionales.


El conocimiento se basa en a qué dedicas tu tiempo

De entre estas 4 variables la que me parece crítica es la del método. Es decir: el conocimiento que vas a revender, ¿De dónde lo saca una organización?  ¿Cuanto se dedica a incrementar el método y el conocimiento en las empresas? Si lo enfocamos desde la perspectiva del tiempo invertido por sus trabajadores tiene tres posibilidades:

  1. Tiempo explotación: tiempo destinado a sacarle provecho del conocimiento de la organización. El conocimiento existe, lo único que hacemos es “adaptarlo” a las necesidades de otros clientes. Se trata de un tiempo de explotación ya que rentabilizamos un conocimiento adquirido.
  2. Tiempo resolución: espacio destinado al desarrollo nuevo conocimiento centrado en la resolución de problemas de los clientes. No siempre los clientes quieren lo mismo o nos encontramos preguntas nuevas. El tiempo destinado estos nuevos retos, se amortiza con la “reventa” a otros clientes.
  3. Tiempo investigación: número de horas destinadas al trabajo no asociado a clientes y referente a formar al equipo en otras materias, relacionadas o no con la actividad. Me refiero a tiempo de buscar nuevas cosas por Internet, leer libros o ebooks o probar nuevas herramientas.

Queda claro que si una empresa quiere tener un recorrido en el tiempo debe de balancear los tiempos de su equipos no sólo A QUIEN (clientes/proyectos) lo destinan, sino también EN QUÉ(aprendizaje) se destina. Leer más “¿Cómo se gestiona el tiempo de aprendizaje? / titonet.com”

Alemán-Mujer/Mujer-Alemán o expresiones que más usan las mujeres


/ar.mujer.yahoo.com

Alemán-Mujer/Mujer-Alemán es el título de la publicación y en sus páginas se encuentran las diez palabras o expresiones que más usan las mujeres, además se explica el significadoexacto que ellas les dan.

1.- OK. Es la palabra más socorrida para finalizar un discurso. Cuando quieren decir que la discusión ha terminado y que es momento de que te calles.
2.- CINCO MINUTOS. Es lo que contestan cuando se les pregunta cuánto más tardarán en arreglarse (y en realidad significa media hora), pero cinco minutos son efectivamente cinco minutos si ellas te los conceden para que termines de hacer tus cosas.
3.- NADA. Significa todo, es la calma antes de la tormenta. Discusiones que empiezan con NADA, normalmente acaban con OK (Ver punto 1). Leer más “Alemán-Mujer/Mujer-Alemán o expresiones que más usan las mujeres”

Consejos para crear estrategia


mercado.com.ar

Tres investigadores de la consultora McKinsey: Chris Bradley, Lowell Bryan y Sven Smit, publicaron el ensayo “Managing the strategy journey”, donde describen algunos simples consejos para desarrollar una estrategia empresarial.

Los tres consejos que ofrecen pueden parecer muy simples, pero hechos sobre la base de entrevistas con líderes de empresas y de sus experiencias con clientes, estas ideas representan habilidades fundacionales para quien desee instalar una estrategia.

3/3 consejos. Tiempo de lectura  4,37 minutos… >>>  Leer más “Consejos para crear estrategia”

Qué es el Modelo de Negocios y cómo crearlo correctamente


¿Qué es un modelo de negocio y cómo se relaciona contigo como dueño de una startup o empresa? Un modelo de negocio es el mecanismo por el cual un negocio busca generar ingresos y beneficios. Es un resumen de cómo una compañía planifica servir a sus clientes. Implica tanto el concepto de estrategia como el de implementación. En pocas palabras, el modelo de negocio es la forma en que ofreces valor a tus clientes. Para hacerlo debes responderte a las siguientes preguntas:

  • Cómo seleccionarás tus clientes
  • Cómo defines y diferencias tus ofertas de producto
  • Cómo creas utilidad para tus clientes
  • Cómo consigues y conservas a los clientes
  • Cómo sales al mercado (estrategia de publicidad y distribución)
  • Cómo defines las tareas que deben llevarse a cabo
  • Cómo configuras tus recursos
  • Cómo consigues el beneficio

Para comenzar a estructurar el modelo de negocios, lo primero es determinar cuál es tu propuesta de valor ¿Qué valor le entrega, tu modelo de negocio, al cliente?  Leer más “Qué es el Modelo de Negocios y cómo crearlo correctamente”

Cuales son las claves para optimizar Adwords Mobile


¿Cuales son las claves para optimizar las campañas en Mobile?

Como primer consejo es crear campañas especificas para Mobile, no usar la misma campaña que tenemos en Web, ya que se convertirá mucho mejor que con las campañas “hibridas” que van a multi dispositivo.

Utilizar palabras cortas y concisas, los usuarios no buscan de la misma forma en el móvil que en el ordenador por lo que facilitarle la búsqueda es sumamente importante. Además para ellos nos podemos ayudar de los términos de búsqueda de forma de empezar a conocer a nuestro público en el móvil.

Tener una buena posición en Mobile es mucho más importante que en Desktop, ya que normalmente solo se muestran dos anuncios sobre los resultados orgánicos y luego 3 debajo de ellos. Un anuncio en primera posición que además utilice Sitelinks normalmente ocupará un porcentaje muy grande de la pantalla de un smartphone, por lo cual su CTR tenderá a ser drásticamente superior al del anuncio en segunda posición y ni hablar de los últimos 3 anuncios.

Optimiza tus landings para Mobile El contenido debe ir directo al grano, los call to action deben ser claros y los botones grandes para hacerlos más fáciles de usar.

Por ultimo implementar extensiones de anuncios. Para cada objetivo tenemos diferentes extensiones como aquí podemos ver:

Comercio Móvil y visitas: Utilización de enlaces adicionales

Permiten aumentar el CTR en 20% en el formato de 2 lineas y 30% en el de 3. Solo se muestran cuando un anuncio alcanza cierto nivel de calidad, principalmente en primeras posiciones.

Marketing, Negocios y Tecnología

AdWords Mobile no se podía quedar atrás después de estudios que afirman que en  2015 se realizarán más búsquedas a través de dispositivos móviles que desde ordenadores

Algunos de los datos más relevantes a tener en cuenta del estudio que realizó Google en feb 2012:

  • 44% de la población Española tiene un smartphone.
  • A su vez, el 89% de los usuarios españoles utilizan sus smartphones para acceder a Internet frente al 97% que lo hacen desde sus ordenadores.
  • El usuario medio tiene 19 aplicaciones instaladas, 6 aplicaciones pagadas y 8 utilizadas en el último mes.
  • El 79% ven vídeos con sus smartphones y el 23% lo hacen todos los días.
  • El 86% de los españoles que han realizado búsquedas locales con sus smartphones han realizado alguna acción en consecuencia.

¿Cuales son las claves para  optimizar las campañas en Mobile?

Como primer consejo es crear campañas especificas para Mobile, no usar la…

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El MIT y la Khan Academy se unirán para ofrecer cursos online gratis a partir de otoño


Wwwhat’s new? – Aplicaciones web gratuitas

Gran noticia para educadores y estudiantes, y es que a partir de este otoño (parece que la fecha exacta todavía está por determinar) el Massachussets Institute of Technology junto con la Khan Academyofrecerán vídeos y cursos gratuitos sobre ingeniería y ciencia.

Para los que no conozcan la Khan Academy, ésta es conocida por ser un portal online con más de 3.100 vídeos gratuitos sobre física, finanzas, historia, etc. en la que se imparten millones de lecciones gratuitas, con lo cual la colaboración para dar servicios educativos con el MIT puede ser muy interesante.

Se podrán acceder a estos cursos a través de dos vías, o bien a través del canal de YouTube que ya se ha creado o a través de la web llamada MIT + K12, en la que ya tenemos algunos vídeos sobre experimentos con bacterias o con calor.

Os dejamos aquí con un vídeo de lo que podréis encontrar en el nuevo portal educativo, llamado The Physics of Unicycling.

Vía: OpenCulture

Guardián Móvil: Avisa a tus amigos y familiares si estás en peligro


androidvenezuela.com

 

GuardianMovil1 Guardián Móvil: Avisa a tus amigos y familiares si estás en peligroEn estos días, parece haber una aplicación Android para todo. No es para menos, son más de 500 mil en la Google Play Store. Una aplicación que nos resulta muy interesante –sobretodo dada la situación actual de inseguridad en Venezuela– es Guardián Móvil, la cual es una aplicación sencilla que consiste en un botón de emergencia –panic button– el cual cuando lo presionamos, envía un SMS, twitter o correo a nuestros familiares y amigos, previamente configurados.

Adicionalmente, en el correo o SMS enviado, llega con un enlace a Google Maps de la ubicación detectada de nuestro celular, por lo cual podemos en un caso de emergencia, pedir auxilio pero dando información sobre dónde nos encontramos.

Lo probamos y funciona perfectamente, por lo cual es una aplicación recomendada para todos.

 

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