IAB lanza el primer estudio para medir el éxito de las marcas en Redes Sociales


Una de las principales preocupaciones del sector publicitario es el control de su inversión en redes sociales. Hasta ahora, no había un sistema de medición estandarizada pero, esta mañana, IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España ha presentado el ‘Primer Estudio único en España de la actividad de las Marcas en Medios Sociales’, que pretende ofrecer una respuesta a esta inquietud.

ISABEL SÁNCHEZ | prnoticias.com

1IAB_estudio_marcas1Este estudioelaborado por la Comisión de Medios Sociales y liderado por Ontwice y Gestazión, analiza la actividad de las principales 50 marcas inversoras en redes sociales y presenta una fórmula para medir la situación de una marca en el nuevo entorno digital, en un momento en el que se deja de hablar de puntos GRPS para enfocarse en los puntos PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia).

La Presencia define la comunidad y actividad que realiza la marca en los medios sociales. La variable Respuesta establece la reacción de los usuarios ante la presencia de la marca. La Generación: implica la creación de contenidos por parte de los usuarios en los medios sociales donde la marca esta presenta y la Sugerencia supone una recomendación por parte del usuario a su propia comunidad.

El modelo PRGS mide la interacción de usuarios y marcas a partir de estas cuatro variables. Al cruzar estos cuatro valores, genera seis ratios de interés para las marcas: ratio de Comunidad, de Actividad, el Activity Rate, Generation Rate, Recomendation Rate y Engagement Rate.

El ‘Primer Estudio de la actividad de las Marcas en Medios Sociales’ refleja que las marcas más importantes generan, de media, 145 contenidos al mes en los medios sociales y que suman una media de 124.430 fans y seguidores en la comunidad global generada en las cinco redes sociales analizadas (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn y Tuenti) –incluyendo los perfiles de aquellas personas que siguen a una misma marca a través de varias redes-.

El informe también refleja que cada comunidad genera, por cada 100 usuarios un 0,06% de contenidos, que interactúa un 0,77% mensual con cada marca y que los usuarios de marcas en los medios sociales generan un 0,04% de contenidos. Estos usuarios recomiendan un 0,18% los contenidos de las marcas.

1iab_estudio_marcas2Ránking de marcas por sectores.- Leer más “IAB lanza el primer estudio para medir el éxito de las marcas en Redes Sociales”

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IAB analiza la repercusión de la publicidad online en la notoriedad e imagen de marca en medios sociales


puromarketing.com

Los clientes potenciales trasladan los impactos publicitarios a medios sociales, especialmente foros, donde piden información y dan opiniones sobre la marca, de acuerdo con el Informe de IAB Spain y NM Incite

IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, publica hoy el estudio ‘Efectos de la publicidaddisplay en la notoriedad y reputación en social media. Campaña Gama ZE de Renault’, elaborado en colaboración con NM Incite.

El informe ha analizado el efecto de una campaña display en Internet sobre la repercusión en medios sociales de la imagen de marca, categoría y productos publicitados. Para ello se contó con la colaboración de Renault, marca que realizó a finales de 2011 una fuerte apuesta de posicionamiento en la categoría de los coches eléctricos.

La campaña generó una elevada notoriedad sobre la gama de vehículos eléctricos en general, y de la marca en particular, en medios sociales, así como mejor percepción de los usuarios hacia Renault. Por ello el estudio concluye que las campañas online que trasladan los mensajes idóneos repercuten en la generación de notoriedad e imagen de marca entre los consumidores, que comparten sus ideas y experiencias en medios sociales. Leer más “IAB analiza la repercusión de la publicidad online en la notoriedad e imagen de marca en medios sociales”

Toyota y Volkswagen son las empresas de automoción más creativas en sus campañas publicitarias

Cuando de derrochar creatividad en campañas publicitarias se trata, Toyota y Volkswagen son las empresas de automoción más valoradas. Así lo concluye un estudio llevado a cabo en Alemania por Horizont en colaboración con el Instituto Link.

Los más jóvenes (38,6%) y los hombres (34,8%) son los más fans de la publicidad de Volkswagen. Las mujeres, en cambio, prefieren las campañas publicitarias desarrolladas por Mercedes-Benz. El 24,5% de las féminas consultadas valora la creatividad de los anuncios de esta marca.


Cuando de derrochar creatividad en campañas publicitarias se trata, Toyota y Volkswagen son las empresas de automoción más valoradas. Así lo concluye un estudio llevado a cabo en Alemania por Horizont en colaboración con el Instituto Link.

Los más jóvenes (38,6%) y los hombres (34,8%) son los más fans de la publicidad de Volkswagen. Las mujeres, en cambio, prefieren las campañas publicitarias desarrolladas por Mercedes-Benz. El 24,5% de las féminas consultadas valora la creatividad de los anuncios de esta marca. Leer más “Toyota y Volkswagen son las empresas de automoción más creativas en sus campañas publicitarias”

RENAULT MEGANE / THE MEGANE EXPERIMENT

Renault spreads a bit of French joy to the North of England

In a mission to bring joie de vivre to the town of Gisburn, Lancashire, in the North of England. Renault has teamed up with a French man called Claude, Publicis, Publicis Modem and Jam, London.

YouTube video!

According to the story Gisburn has no Méganes, and therefore not so much joie de vivre.Our French friend Claude wants to find out if a car can change a village, and makes the trip from his stylish hometown of Menton on the Côte d’Azur to explain to the Gisburn locals that towns with more Mégane’s have higher fertility rates, and more of this ‘joie de vivre’ stuff. After meeting and greeting the people of the village, disrupting cattle markets and pubs along the way, Claude hosts the Festival de Joie on local playing fields, which despite very English weather still attracted around 300 bemused faces.


Renault spreads a bit of French joy to the North of England

In a mission to bring joie de vivre to the town of Gisburn, Lancashire, in the North of England. Renault has teamed up with a French man called Claude, Publicis, Publicis Modem and Jam, London.

According to the story Gisburn has no Méganes, and therefore not so much joie de vivre.Our French friend Claude wants to find out if a car can change a village, and makes the trip from his stylish hometown of Menton on the Côte d’Azur to explain to the Gisburn locals that towns with more Mégane’s have higher fertility rates, and more of this ‘joie de vivre’ stuff. After meeting and greeting the people of the village, disrupting cattle markets and pubs along the way, Claude hosts the Festival de Joie on local playing fields, which despite very English weather still attracted around 300 bemused faces.

Citroën prepara una campaña para celebrar el triunfo de la Selección Española

El sector automovilístico está aprovechando el título ganado por España en el Mundial. Tanto es así, que Citroën lanzará en breve una campaña especial para animar al mercado y festejar el acontecimiento.

El Mundial puede suponer alguna que otra décima de subida en el PIB de este año. Miguel Fernández, director de marketing de Citroën Automóviles España, ha declarado a El Mundo que confía en que “un acontecimiento como éste sirva de estímulo y aporte confianza al consumidor”.


El sector automovilístico está aprovechando el título ganado por España en el Mundial. Tanto es así, que Citroën lanzará en breve una campaña especial para animar al mercado y festejar el acontecimiento.

El Mundial puede suponer alguna que otra décima de subida en el PIB de este año. Miguel Fernández, director de marketing de Citroën Automóviles España, ha declarado a El Mundo que confía en que “un acontecimiento como éste sirva de estímulo y aporte confianza al consumidor”. Leer más “Citroën prepara una campaña para celebrar el triunfo de la Selección Española”

Renault ha conseguido un pequeño descapotable biplaza “Wind”

Renault ha conseguido un pequeño descapotable biplaza que destaca por su original sistema de capota rígida que se abre/cierra en sólo 12 segundos y que ofrece la misma capacidad de maletero con el techo plegado o desplegado.

El nuevo modelo se ofrece como alternativa urbana y viajera con estas medidas: 3,83 x 1,68 x 1,38 m, y una capacidad de 270 litros en el maletero. El rey en su categoría, pero con sólo dos plazas.
El Wind empezará a comercializarse en septiembre, al igual que en el resto de Europa occidental, dos meses después de su venta en Reino Unido y Eslovenia, país éste en el que se fabrica.


Renault ha conseguido un pequeño descapotable biplaza que destaca por su original sistema de capota rígida que se abre/cierra en sólo 12 segundos y que ofrece la misma capacidad de maletero con el techo plegado o desplegado.

El nuevo modelo se ofrece como alternativa urbana y viajera con estas medidas: 3,83 x 1,68 x 1,38 m, y una capacidad de 270 litros en el maletero. El rey en su categoría, pero con sólo dos plazas.
El Wind empezará a comercializarse en septiembre, al igual que en el resto de Europa occidental, dos meses después de su venta en Reino Unido y Eslovenia, país éste en el que se fabrica. Leer más “Renault ha conseguido un pequeño descapotable biplaza “Wind””