Amigos son los amigos y los competidores también… vía @wwwhatsnew


Doubleclick

Hay veces que la misma actualidad nos sorprende con las noticias que nos ofrece y que nunca nos hubiéramos imaginado que pudiera suceder. El caso es que DoubleClick, perteneciente a Google, anunció que a través de su software de compra de publicidad, DoubleClick Bid Manager, los clientes podrán comprar espacios publicitarios dentro de la propia red social de Facebook dentro de pocos meses, todo ello gracias a un acuerdo con la propia red social para participar en su propia plataforma FBX. – Vía http://wwwhatsnew.com/

Algunas de las palabras del anuncio son éstas:

Así que estamos muy contentos de anunciar una nueva forma de ayudar a nuestros clientes a tener éxito mediante la colaboración con Facebook para participar en FBX (…) DoubleClick Bid Manager (anteriormente llamada Invite Media) ha estado ayudando a las agencias y anunciantes comprar espacio publicitario en sitios a través de la web desde hace años. Ayudamos a los clientes acceder a docenas de intercambios privados y públicos en más de 75 países, y seguimos viendo un crecimiento de trimestre a trimestre de dos dígitos en el gasto.

Leer la historia Completa (aquí)

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Eliminating Programmatic Confusion – The Road to Publisher Clarity – vía @iab


By Carl Kalapesi

AB releases Publisher’s perspectives on programmatic as first part in educational series

Programmatic buying and selling of advertising, real-time  bidding, and marketing automation is changing the way we transact digital media. Though numbers are very sketchy, by some accounts over 20% of all digital advertising is sold “programmatically” – and it’s growing rapidly.

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There is significant confusion in the marketplace around the meaning of terms like “programmatic”, “RTB”, “programmatic direct”, “programmatic premium”, and other verbiage, often being used interchangeably. New technologies are emerging which are creating significant value, but there is also a lack of clear technical standards to ensure interoperability across different platforms. Buyers and sellers are concerned with the limited transparency and number of vendors involved in the programmatic transaction.  And programmatic raises internal, organizational challenges for brands and agencies, and particularly for publishers with their existing direct sales teams and incentives.

Agencies and their clients have a lot to lose if programmatic isn’t implemented coherently: a set of technologies that aim to create market efficiencies could, instead, create a fragmented, illiquid marketplace if each media agency insists on creating its own proprietary marketplace with its own standards and its own technologies.

http://www.iab.net/iablog/2013/09/eliminating-programmatic-confusion-road-to-publisher-clarity.html