9 Dimensiones de Marca: Construir una de las Marcas más completas del mundo


POSTED BY IVÁN DÍAZ  | http://alotroladodelbranding.blogspot.com.ar 

Seguramente cuando pensamos en una Supermarca, intentamos recordar alguna que hayamos comprado, consumido o usado.

Alguna que tenga un gran poder de atracción, que esté por encima del resto de su categoría, que haya sobrepasado el estado de marca y se haya convertido en una actitud, que cuente una historia, que sea identificable en sus 3 dimensiones (verbal, visual y sensorial), que tenga una historia que contar, que esté construida proyectando sus valores y personalidad.Que construya un territorio propio y único, que tenga un heritage de credenciales, que la usen otras marcas como co-branding por el valor que aporta, que sea coherente, que consiga conectar con su público objetivo emocionalmente….Una gran marca cumple con los 4 mantras del brandingDiferenciación, Relevancia, Credibilidad y Notoriedad.Seguro que os vienen algunas a la cabeza, pero hoy hablaremos de una de las mejores creaciones de la historia, y ni se vende, ni se usa… se siente. Leer más “9 Dimensiones de Marca: Construir una de las Marcas más completas del mundo”
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Cristiano Ronaldo y Rafa Nadal se baten en duelo en la pista de tenis de la mano de Nike | Muy buenooo ;)


marketingdirecto.com

Nike une a dos auténticos “monstruos” del deporte en su nuevo spot. El futbolista Cristiano Ronaldo y el tenista Rafa Nadal se ven en las caras en la pista de tenis en el nuevo anuncio de la marca estadounidense de artículos deportivos.

El spot, creado por la agencia Wieden + Kennedy, promociona las nuevas botas de fútbolMercurial Vapor VIII. Producido por Rogue Pictures, el anuncio se difundirá exclusivamente en internet.

¿Cristiano Ronaldo o Rafa Nadal? Si quiere conocer al ganador del intenso duelo planteado por Nike en su nueva campaña, salga de dudas aquí… Leer más “Cristiano Ronaldo y Rafa Nadal se baten en duelo en la pista de tenis de la mano de Nike | Muy buenooo ;)”

Brain teasers, tu capacidad analítica es puesta a prueba

Los brain teasers son ejercicios planteados por entrevistadores y expertos en recursos humanos, y no buscan en estos casos una respuesta concreta pues resulta imposible conocer, por ejemplo, el número exacto de farolas que encontramos en la comunidad de Madrid.

Lo que se busca es, en primer lugar, observar tu capacidad de reacción ante una pregunta de este tipo y en segundo lugar, analizar tu capacidad analítica y de cálculo. Lo que buscan es ver tu manera de razonar ante un planteamiento de este estilo, aportando datos lógicos y respondiendo con una solución que entre dentro de unos parámetros aceptables.

Algunas de las empresas más destacadas utilizan este tipo de preguntas dentro de sus procesos de selección para encontrar a los candidatos ideales.


by Jobandtalent | http://blog.jobandtalent.com/

¿Cuántos semáforos hay en el centro de Madrid? ¿Cuántos balones de basket caben en un Boeing 747? ¿Cuántas pelotas de golf harían falta para llenar un vagón de metro? A muchos de vosotros puede que estas preguntas os resulten familiares, a los que no, deciros que son preguntas típicas de los brain teasers que se realizan en multitud de entrevistas sobre todo en las áreas de consultoríabanca ytecnología.

brain teaser

Los brain teasers son ejercicios planteados por entrevistadores y expertos en recursos humanos, y no buscan  en estos casos una respuesta concreta pues resulta imposible  conocer,  por ejemplo, el número exacto de farolas que encontramos en la comunidad de Madrid.

Lo que se busca es, en primer lugar, observar tu capacidad de reacción ante una pregunta de este tipo y en segundo lugar, analizar tu capacidad analítica y de cálculo. Lo que buscan es ver tu manera de razonar ante un planteamiento de este estilo, aportando datos lógicos y respondiendo con una solución que entre dentro de unos parámetros aceptables.

Algunas de las empresas más destacadas utilizan este tipo de preguntas dentro de sus procesos de selección para encontrar a los candidatos ideales.

Aquí tenéis algunas de las preguntas mas curiosas que podéis encontraros en cada empresa: Leer más “Brain teasers, tu capacidad analítica es puesta a prueba”

De logos, slogans y claims

Para crear un buen slogan hace falta mucha intuición e inspiración, conocer perfectamente los objetivos que se persiguen en la campaña publicitaria, interminables horas de trabajo obteniendo todo tipo de información relacionada, conocer las motivaciones de los usuarios y con todo eso probar y probar hasta que uno llega a esa frase mágica que lo convierte todo.
Yo hago una distinción entre claim y slogan/lema, el claim es la baseline que acompaña a la campaña de un producto, el claim puede ser slogan y el slogan puede funcionar como claim, pero también hay claims publicitarios, que se usan temporalmente para el lanzamiento de una campaña publicitaria, y al mismo tiempo la marca seguir con su slogan conviviendo y en ocasiones apoyándose o convergiendo con el claim.


 

 

El slogan en publicidad es en ocasiones el comienzo de un concepto que la marca no poseía hasta ese momento, muchas veces las marcas necesitan esa frase corta y memorable que define las características del producto, su idiosincrasia y sobretodo que la haga diferenciarse de los demás competidores. Un slogan publicitario debe ser corto, ingenioso, creíble, perdurable, único, conciso, tajante, directo y apropiado… bueno así debería ser un buen slogan, aunque no siempre se consigue.
En varias ocasiones, a lo largo de mi trabajo como diseñador freelance, ha sido el lema de la empresa el que ha cargado de contenido y personalidad a la marca y me ha permitido desarrollar conceptos gráficos y/o logotipos que hasta ese momento eran impensables, en definitiva el es la quintaesencia de la creatividad publicitaria, porque en esa frase se puede resumir toda una filosofía de empresa, el lema publicitario es la consigna que llegará, o no, a los consumidores haciendo que estos se decidan por el producto y se sientan bien por ello.

Para crear un buen slogan hace falta mucha intuición e inspiración, conocer perfectamente los objetivos que se persiguen en la campaña publicitaria, interminables horas de trabajo obteniendo todo tipo de información relacionada, conocer las motivaciones de los usuarios y con todo eso probar y probar hasta que uno llega a esa frase mágica que lo convierte todo.
Yo hago una distinción entre claim y slogan/lema, el es la baseline que acompaña a la campaña de un producto, el claim puede ser slogan y el slogan puede funcionar como claim, pero también hay claims publicitarios, que se usan temporalmente para el lanzamiento de una campaña publicitaria, y al mismo tiempo la marca seguir con su slogan conviviendo y en ocasiones apoyándose o convergiendo con el .

Es ideal es que en un slogan publicitario aparezca el nombre de la marca, no se trata en modo alguno de insertar dicho nombre gratuitamente, se trata de integrarlo en el de una manera óptima, debe formar con la frase un todo inseparable. Lee más…

 

Ejemplos de slogans y claims publicitarios… Leer más “De logos, slogans y claims”

El valor intangible de la marca

¿Cómo se mide el éxito de marketing de una marca? Aunque los expertos todavía debaten si deben hacerlo a través de los estados financieros o el lugar que ocupan las marcas en el mercado, otros proponen hacerlo a través del siempre intangible valor de marca.

Muchos corren cuando se les pregunta “¿cómo se mide el éxito de marketing de una marca? Siempre es difícil medirlo porque nadie

parece ponerse de acuerdo: algunos piensan que la mejor manera de medir el éxito de marketing es a través de los estados financieros, otros piensan que es mejor hacerlo sobre el porcentaje del mercado que domina la marca. Los expertos en marketing de las

organizaciones sin fines de lucro, por ejemplo, proponen medir el éxito de una estrategia en relación a las donaciones recibidas o la presencia a un evento organizado por la empresa. Pero hay otros que proponen un ángulo diferente: medir el éxito de una estrategia de marketing a través del siempre intangible valor de marca.


¿Cómo se mide el éxito de marketing de una marca? Aunque los expertos todavía debaten si deben hacerlo a través de los estados financieros o el lugar que ocupan las marcas en el mercado, otros proponen hacerlo a través del siempre intangible valor de marca.

Muchos corren cuando se les pregunta “¿cómo se mide el éxito de marketing de una marca? Siempre es difícil medirlo porque nadie parece ponerse de acuerdo: algunos piensan que la mejor manera de medir el éxito de marketing es a través de los estados financieros, otros piensan que es mejor hacerlo sobre el porcentaje del mercado que domina la marca. Los expertos en marketing de las organizaciones sin fines de lucro, por ejemplo, proponen medir el éxito de una estrategia en relación a las donaciones recibidas o la presencia a un evento organizado por la empresa. Pero hay otros que proponen un ángulo diferente: medir el éxito de una estrategia de marketing a través del siempre intangible valor de marca. Leer más “El valor intangible de la marca”

How to Brand it Like Beckham

1. To be a great brand, you must have a great product in the first place: not necessarily a better product, but something that is different, that you are dedicated to and that you constantly strive to improve. Brands are like footballers in this respect: play off your past and you will soon be out of the team. Beckham was never rated alongside football greats such as Charlton or Best.

He wasn’t even a teenage wonder like Rooney, Giggs or Whiteside, but ask Alex Ferguson what makes Beckham so great and he’ll tell you that he worked harder than anyone else on the field. He got to training first and left last. That’s how you build a great reputation/brand.

2. Managing a brand is a systematic process covering a multiplicity of factors. Celebrities are no longer just endorsers of other people’s products: they are brands in their own right, and are learning to manage themselves as such. After all, “Products are made in the factory, but brands are made in the mind”. Many people don’t care what some people say about them, but celebrity brands like Beckham need to worry about what everyone says about them.

The downside of mis-managing this part of your brand is ending up like glamour model Jordan. She once had the world at her feet and now seems to annoy everyone no matter what she does. A quick look at Tiger Woods also highlights just how quickly brands jump ship if your personal brand suddenly fails to deliver.


by jeremywaite

1. To be a great brand, you must have a great product in the first place: not necessarily a better product, but something that is different, that you are dedicated to and that you constantly strive to improve.  Brands are like footballers in this respect: play off your past and you will soon be out of the team.  Beckham was never rated alongside football greats such as Charlton or Best.

He wasn’t even a teenage wonder like Rooney, Giggs or Whiteside, but ask Alex Ferguson what makes Beckham so great and he’ll tell you that he worked harder than anyone else on the field.  He got to training first and left last. That’s how you build a great reputation/brand.

2. Managing a brand is a systematic process covering a multiplicity of factors.  Celebrities are no longer just endorsers of other people’s products: they are brands in their own right, and are learning to manage themselves as such. After all, “Products are made in the factory, but brands are made in the mind”.  Many people don’t care what some people say about them, but celebrity brands like Beckham need to worry about what everyone says about them.

The downside of mis-managing this part of your brand is ending up like glamour model Jordan.  She once had the world at her feet and now seems to annoy everyone no matter what she does.  A quick look at Tiger Woods also highlights just how quickly brands jump ship if your personal brand suddenly fails to deliver. Leer más “How to Brand it Like Beckham”

Un negocio es más que una lista de clientes

Las marcas deben centrar su estrategia en consolidarse como tales olvidando las estrategias de comunicación que buscan obtener más y más clientes y descuidan a los actuales, según un análisis publicado en la revista 99percent.

El primer consejo de la publicación es crear una imagen de marca profesional y consistente, aquí hay que tener en cuenta el diseño y todas las facetas de los mensajes que un negocio emite, tanto a clientes como a competidores.

En según lugar las marcas deben apostar por construir “bienes inmobiliarios online”, es decir que las marcas deben entrar en internet pensando en que la red tiene memoria y Google constituye un mosaico de lo que se dice.


Las marcas deben centrar su estrategia en consolidarse como tales olvidando las estrategias de comunicación que buscan obtener más y más clientes y descuidan a los actuales, según un análisis publicado en la revista 99percent.

El primer consejo de la publicación es crear una imagen de marca profesional y consistente, aquí hay que tener en cuenta el diseño y todas las facetas de los mensajes que un negocio emite, tanto a clientes como a competidores.

En según lugar las marcas deben apostar por construir “bienes inmobiliarios online”, es decir que las marcas deben entrar en internet pensando en que la red tiene memoria y Google constituye un mosaico de lo que se dice. Leer más “Un negocio es más que una lista de clientes”