Eldiario.es: Política y economía para personas

Viene a ser como el efecto mariposa en la teoría del caos pero sin tsunami. Cuando el Nikkei viaja al averno en caida libre, una familia de Vallecas se queda en la calle. Normalmente, las portadas de las secciones de economía de los grandes diarios miraban a los índices, y no me refiero al dedo que señala a la luna. Algunos miraban a Vallecas sólo si había antidisturbios y pelotas de goma. Casi ninguno lo hacía si no había lío en el portal. Daba la impresión de que el periodismo se olvidaba de la gente aunque esa apariencia no fuese del todo real.


Via Scoop.ithuman being in – perfección

Ignacio Escolar y Juan Luis Sánchez comparten generación, muchos referentes periodísticos y culturales y una manera común de entender la información e internet. Cuando Escolar llamó a Sánchez, no tardaron en percatarse de que la necesidad de crear un diario digital con unas características muy determinadas era una necesidad que a ambos les rondaba por la cabeza. Así se gestó el nacimiento de Eldiario.es. Leer más “Eldiario.es: Política y economía para personas”

Modelo de presencia digital por objetivos


 

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Creo que hemos llegado a un momento de madurez digital para intentar definir la presencia de una empresa con una cierta metodología. Hace unos meses hice un acercamiento al intentar definir la identidad digital, pero creo que se puede profundizar más. Hoy me gustaría abordar la presencia digital desde la perspectiva de las necesidades del área de marketing.

En el momento en que un responsable de marketing debe definir la presencia digital de una marca, la puede abordar a través de diferentes  perspectivas:

  1. Enfoque de Público. Lo importante es estar donde esté el máximo número de mis consumidores y por ello se priorizan aquellas plataformas más afines. Es un enfoque clásico de medios. El problema puede darse si hay consumidores fuera de tu target de comunicación. (ver más en conocemos a nuestro target)
  2. Enfoque de Competencia. Lo importante es cubrir aquello que hace mi competencia más directa. “No es posible que ellos estén en Facebook con tantos fans y yo con tan pocos”. Es un enfoque reactivo, pero nadie ha dicho que no sea válido.
  3. Enfoque de lo último y lo que más mola. Pinterest es genial y tengo que estar sí o sí. Esta opción suele darse cuando delegas la definición de la presencia digital en tu agencia de publicidad. Lo importante es conseguir la noticia, ser el primero; lo táctico se convierte en estratégico.
  4. Enfoque de objetivos a conseguir: Tengo claro lo que quiero y aquellos lugares que me lo proporcionan.

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