You Need to Hear This Table


Sure iPods are great, but they’ve always had one flaw, you can’t rest your pint on one. As part of their new urban headphones campaign, ‘You Need To Hear This,” Philips unveiled tables you need to hear. Pub goers across London got a chance to listen to trending music curated specifically for the neighbourhood they were in just by plugging their headphones into bespoke tables.

Each table featured hand illustrated typography and iconography inspired by its neighbourhood – all prompting people to plug their headphones directly into the table (Philips headphones were provided by the bar). The surfaces were entirely handmade using three types of wood: American oak, fumed oak and maple and each used a range of techniques including marquetry, laser etching, wood burning and hand distressing.

Client: Philips
Agency: Ogilvy & Mather London
Brixton Table Illustrator: Ged Palmer
Hackney Table Typographer / Illustrator: Alison Carmichael / Steve Bonner
Shoreditch Table Illustrator: Mateusz Witczak
Production Company: Physical Pixels
Writer: Chris Joakim
Art Director: Mike Donaghey
Planner: Mattijs Devroedt
Project Managers: Louisa Lewis, Sasha Dunn
Account Leads: Olivia Rzepczynski, AJ Coyne
Creative Directors: Gerry Human, Ivan Pols

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En qué piensan los digital managers | marketingcomunidad.com


El pasado martes tuvo lugar un foro de encuentro de digital managers y directores de marketing en el Círculo de Bellas Artes. En él, las Digital Managers de cinco conocidas marcas compartieron sus opiniones sobre las redes sociales respondiendo a las preguntas que iba planteando el moderador, de Epsilon Technologies. A continuación reproducimos algunas de las ideas más interesantes que comentaron Mireia Guix (de Tous), Paloma Gafo (de Nivea), María Abad (de Ford), Catalina Pons (de Intervida) y Ana Martín (de Philips).

– KPIS Y FORMACIÓN DEL EQUIPO DE MARKETING

Catalina Pons: Hay que demostrar que la inversión es rentable. Pero el Social Media no siempre se traduce en activos tangibles, por lo que hay que generar KPIs específicos para las redes sociales, no solo objetivos de ventas.

Para seleccionar estos indicadores, hay que ver primero cuáles son los objetivos de marketing. Hay que involucrar al departamento de marketing y entender su estrategia. Si lo que quieren es construir marca, elegiremos un indicador de alcance (más seguidores). Si lo que quieren es engagement de la comunidad que ya tienen, elegiremos otros indicadores como retuits o likes.

Mi recomendación es invertir en esta etapa y elegir pocos KPIs pero que sean adecuados. No siempre tienen que ser cuantitativos (ROI, etc), sino que también pueden estar relacionados con la reputación (prensa, posición en rankings…), ya que estos últimos repercuten directamente en las ventas aunque no se pueda cuantificar. Tenemos que convertir en ventas incluso las acciones alejadas de la venta.

Ana Martín: Nuestra andadura en redes sociales empezó con formación sobre Social Media y herramientas a todo el equipo de marketing. Es necesario que toda la empresa entienda para qué sirven estas plataformas.

María Abad: Hasta que llegaron las redes sociales, solo se hacía comunicación en los lanzamientos. Con la llegada del Social Media, eso cambia: la gente espera la llegada de la campaña. Este ruido previo repercute en las ventas.

Paloma Gafo: Hacemos reuniones mensuales con timings, etc. para que todos los departamentos pierdan el miedo y se familiaricen con las redes sociales.

-FIGURA DEL COMMUNITY MANAGER

Mireia Guix: Es necesario que el equipo de Social Media esté en todos los proyectos para ver qué pueden aportar. Están presentes en todos los briefs: de venta, de comunicación…

Creo que el social media se tiene que llevar de forma 100% interna. El community manager tiene que involucrarse y mezclarse con la empresa, aportar en las reuniones, implicarse en los eventos… Con un externo, la comunicación no sería igual.

Ana Martín: Si el community manager es externo, tiene que estar enterado de todo lo que pasa en la empresa, porque es quien contesta por ella. No puede ser un becario, sino una persona con experiencia en marketing y un buen comunicador. ¿Su perfil? Que sepa escuchar y monitorizar y que esté al tanto de las últimas tendencias.

María Abad: en nuestro caso, el community management es gestionado por un equipo que une agencia de PR y agencia de marketing, aunque ahí dentro haya una persona concreta que contesta. Entre todos crean la previsión de lo que se va a hacer.

Paloma Gafo: En Nivea contamos con un sistema interno en el que el Community Manager escribe directamente a cada jefe de producto para que no se cree un cuello de botella como ocurre en los casos en los que demasiadas personas tienen que aprobar algo.

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La solución para los contenidos multipantalla – entrevista


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Los productos audiovisuales, especialmente el vídeo, son uno de los contenidos más demandados por los usuarios y los modelos de negocio que permitan su comercialización a gran escala parecen estar cada vez más cerca. Entrevistamos a Jesús Herrero, CEO de TV App Agency Spain.

Independientemente de las negociaciones por los derechos de explotación, la distribución de contenidos audiovisuales se enfrenta a las dificultades técnicas para reproducirlos en las diferentes pantallas y sistemas operativos. TV App Agency acaba de ser galardonada en los premios Connected TV en la categoría Innovación tecnológica por su motor de desarrollo multiplataforma para apps de TV.

Pregunta. ¿El futuro de los contenidos audiovisuales está en las apps de TV?

Respuesta. El consumo de Apps en los móviles está teniendo un crecimiento exponencial, y el hábito a su uso es prácticamente generalizado dentro de la sociedad. En nuestra opinión este modelo se está trasladando a las Apps  de TV, y serán el camino que seguirán numerosos proveedores de contenido, que a día de hoy están obligados a llegar a acuerdos de distribución con operadores de Cable, de Televisión por satélite o con las propias televisiones en abierto, mientras que a través de las Apps pueden llegar directamente al usuario final, sin intermediarios y con el modelo de negocio que deseen para cada contenido.

Además, surgirán nuevas formas de consumir contenido y productos, apalancados enredes sociales y recomendaciones de amigos, en tendencias que a día de hoy fluyen en los medios online a toda velocidad, y que harán que cada uno veamos lo que más nos gusta en todo momento y cuando mejor nos venga.

P. Desde la explosión de la informática, la compatibilidad ha sido un problema para los usuarios, en la era multipantalla el problema puede ser aún peor. ¿Son los productos como el motor de desarrollo multiplataforma de TV APP AGENCY la solución?

R. Nuestro enfoque ha sido el del motor, porque sabemos que la compatibilidad de sistemas es un gran problema y las marcas y proveedores de contenidos quieren llegar al mayor número de usuarios, sin reparar en los sistemas.

La idea era ponerlo fácil y asequible para todas las empresas que quieran entrar en las Smart TV.  Nosotros además de tener este concepto innovador, permitimos alquilar nuestra plataforma en un modelo SAAS, para que en el caso de que el cliente desee hacer sus propias Apps y actualizaciones, pueda hacerlo usando nuestra tecnología, y siempre contando con todo nuestro apoyo y expertise en haber desarrollado numerosas Apps en los distintos fabricantes.

P. ¿Cuáles son vuestras previsiones para el establecimiento generalizado de las Smart TV?

R. Las predicciones de los estudios de mercado más relevantes como los que realiza Park Associates entre otros, cifran en casi mil millones de TV conectadas para el 2015 a nivel mundial.

A día de hoy todos los grandes fabricantes como Samsung, LG, Sony, Philips, etc., están sacando prácticamente el 100% de su gama con posibilidad de conectar a internet, y en nuestra opinión la amplia oferta de servicios tanto gratuitos como de pago, unido a la potencia de una pantalla central y de gran tamaño para consumirlos, con todas las prestaciones que a día de hoy ofrecen estos dispositivos (HD, Full HD, 3D) , hace que el mercado de las Apps para Smart TV sea un nicho de mercado importante de presente y futuro que ayudará sin duda a impulsar la economía a través de nuevos modelos de negocio.

P. ¿Cuál es la importancia de recibir un premio como el Connected TV?… Leer más “La solución para los contenidos multipantalla – entrevista”

Culture-buzz.com / News


By Angela Natividad

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