El humor, algo que las marcas han de tomarse muy en serio – gracias @CalvoConBarba


Por lucas@calvoconbarba.com
Este post me gustó mucho, por lo claro y los ejemplos que aporta. @gabrielcatalano

 

Esto no quiere decir que los departamentos legales o de Marketing dejen de tener sentido, ni mucho menos, sino que han de modificar sus actitudes y comportamientos para conseguir sus objetivos. No tiene sentido que se comporten como acaban de hacer la gente de Tupperware, a través de su despacho de “matones” legales, mandando a Kurioso una notificación legal para eliminar un contenido absolutamente inocuo de su blog como si eso fuera a dañar la marca, y cobra mucho más sentido comportamientos como el de la gente de Jack Daniel’s, que buscando el mismo fin, saben redactar un comunicado que consigue empatizar con quien lo recibe, y se convierte en un acción de comunicación, más que en una amenaza de matón bocazas de patio de recreo.

Lee el artículo completo, vale la pena ver los ejemplos! 🙂

La clave está en entender que tomarse en serio las cosas no implica necesariamente ser serio. O al menos no en el sentido de no tener sentido del humor. De hecho, el sentido del humor es uno de los sentidos que más hemos de trabajar en esta nueva etapa de comunicación social, que se hace pública y visible no sólo para quien la recibe, sino – potencialmente – para todo el mundo. Hay marcas que lo tienen claro, y saben reaccionar con humor incluso a las provocaciones, siendo las absolutas ganadoras de este nuevo medio. La semana pasada he conocido dos muy buenos ejemplo de esto, uno de Oreo, marca que realmente borda la comunicación últimamente, y otro de una marca al menos para mí desconocida, El Pastoret, pero que parece haber entendido a la perfección la capacidad “abre-puertas” que tiene el humor.

Lee el artículo completo, vale la pena ver los ejemplos! 🙂

 

 

 

 

Brands Will Become Media: Here’s How


 

Screen Shot 2012-11-01 at 9.41.03 AM
If your company doesn’t have the above model in place a year from now, you may regret it.

You’ve probably felt it for some time, but now the roadmap is becoming clear—companies must build their own media empires. And if they don’t, they risk missing a window of opportunity that provides myriad benefits, whether it’s telling their own stories or becoming more efficient with the media dollars they spend.

Trends in media consumption point to the convergence of savvy marketing tactics combined with a real-time newsroom approach for brands to be seen and heard in a collectively social, digital and mobile world.

Facebook: Engagement Isn’t Enough

First, let’s start with Facebook which, thanks to an alleged algorithm change, has been at the center of controversy in the marketing world. Though it’s cited as the reason brands have noticed their content reaching a lower volume of Facebook users, the caveat is that there is much a company can do to increase the odds of being seen and heard on Facebook. But, it relies on a brand doing a few things really well.

For starters, it’s not enough to solely engage on Facebook. A company now has to provide a steady flow of high-quality content, which then relies  not only on organic content sharing from Facebook users but also on subsequent media purchases with Facebook in order for that message to spread.

Sound familiar? It’s how advertising has been done in the past, only with a big difference. Much of the content that tends to do best is oftentimes associated with current news or highly relevant social issues. Take for example whatOreo has done with its Daily Twist initiative, where in honor of the cookie’s 100th anniversary, agency teams get together daily to decide how to riff off of relevant, often newsworthy, subjects that, by day’s end, produce a new piece of clever, highly shareable visual content that’s sent out into the digital ecosystem. This type of approach makes clear what most pundits miss when challenging the notion of “ROI” in social media—the reason a company wants to amass followers in social media is to build their own marketing/communications network, which bypasses the middle man and goes right to the source.

The end game in social media won’t be accumulation of fans but rather your ability to reach them and potentially inspire action.

Full story

 

La galletita Oreo cumple 100 jóvenes años

Antes del hundimiento del Titanic – inclusive antes de terminada la Primera Guerra Mundial- una empresa llamada National Biscuit Company hacía su primera venta de una galletita Oreo a un comerciante llamado S.C. Thuesen. Un siglo después, el dueño actual de la marca, Kraft Foods, planea una celebración por el centenario que hace hincapié en estos últimos 100 años de historia pero usando las diferentes plataformas de comunicación moderna.

De hecho, Kraft llama a la campaña por los 100 años de la galletita la primera campaña mundial integrando múltiples plataformas. Habrá eventos, promociones y publicidad en viejas y nuevas plataformas. Inclusive se podrá participar de las celebraciones a través de un producto comestible: las nuevas Oreo de torta de cumpleaños.


http://mercado.com.ar

La tradicional galletita de la empresa Kraft Foods cumple 100 años el 6 de marzo. Y para eso la compañía prepara una celebración con énfasis en la historia que incluye una campaña publicitaria con integración en múltiples plataformas.

Photo of Oreo cookies.

Antes del hundimiento del Titanic – inclusive antes de terminada la Primera Guerra Mundial- una empresa llamada National Biscuit Company hacía su primera venta de una galletita Oreo a un comerciante llamado S.C. Thuesen. Un siglo después, el dueño actual de la marca, Kraft Foods, planea una celebración por el centenario que hace hincapié en estos últimos 100 años de historia pero usando las diferentes plataformas de comunicación moderna.

De hecho, Kraft llama a la campaña por los 100 años de la galletita la primera campaña mundial integrando múltiples plataformas. Habrá eventos, promociones y publicidad en viejas y nuevas plataformas. Inclusive se podrá participar de las celebraciones a través de un producto comestible: las nuevas Oreo de torta de cumpleaños.

La campaña muestra dos tendencias que se están dando hoy en el marketing. Una es responder al interés creciente de los consumidores que buscan marcas cuya cualidad haya sido probada a través del tiempo. La otra tiene que ver con los esfuerzos de presentar una marca con antigüedad de una manera más joven. La idea de Kraft, entonces, es hacer algo autentico –que hable de los inicios de la marca- pero con una vuelta de tuerca moderno.
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