Nielsen Online Campaign Ratings launches in UK | via br.com


 

Radio & Television Business Report

NielsenThe solution, like here in the U.S., allows advertisers to measure the ability of online ad campaigns to reach their intended audiences with a never-seen-before degree of accuracy, and in real time.

Leading to the launch, tests of Nielsen Online Campaign Ratings in the UK show that on average less than half of all online ad impressions are reaching the advertiser’s intended audience, based on age and gender.  In one test campaign it found that ads for an innovative consumer product aimed at young women were completely missing their intended audience and actually being viewed predominantly by older women and by men.

The trials also show there is a big variance in performance between different online publishers and networks.  Campaigns are running very successfully on some sites, with more than 80% of impressions reaching the advertiser’s intended audience; on other sites though, it’s as low as 15%.  Nielsen Online Campaign Ratings tells advertisers in real time which sites are most effectively delivering their campaigns, allowing them to use their media budgets more efficiently by switching ads from failing sites to more successful sites while campaigns are still ‘in flight’.

These early findings from UK campaigns mirror the results from more than a thousand campaigns in the US, collected since Nielsen Online Campaign Ratings launched here in August 2011.

Pre-launch, consumer goods giants Unilever and Reckitt Benckiser tested campaigns using Nielsen Online Campaign Ratings in the UK.  Reckitt Benckiser global digital advertising manager Siobhan Crowe explains: “This is a great opportunity to understand who has seen our advertising online.  These metrics will allow us to better understand the efficiency of our digital advertising campaigns.” Leer más “Nielsen Online Campaign Ratings launches in UK | via br.com”

IAB Seeking to Set Standards

Bureau quietly marshalling effort to fix measurement mess

-By Lucia Moses

Web audience measurement amounts to a Tower of Babel, with various vendors and Web publishers speaking in a multitude of tongues. The result is confusing advertisers and frustrating online publishers who believe the lack of consistency is costing them revenue.

The Interactive Advertising Bureau is quietly trying to change that, spearheading the creation of a gold standard for Web measurement.

The IAB’s initial focus is online audience, but it hopes to ultimately standardize ad exposure across all media platforms.

“The ultimate goal is to be able to put media together in ways that are accountable, clear and useful to those who are buying and selling media,” said Sherrill Mane, svp of industry services for the IAB. Mane was careful to say that there was no timeline for an RFP and that the IAB wasn’t out to force its will on the big measurement companies like Nielsen and comScore. But she stressed that the IAB’s initiative was broader than previous efforts to improve media measurement.


Bureau quietly marshalling effort to fix measurement mess

-By Lucia Moses

Web audience measurement amounts to a Tower of Babel, with various vendors and Web publishers speaking in a multitude of tongues. The result is confusing advertisers and frustrating online publishers who believe the lack of consistency is costing them revenue.

The Interactive Advertising Bureau is quietly trying to change that, spearheading the creation of a gold standard for Web measurement.

The IAB’s initial focus is online audience, but it hopes to ultimately standardize ad exposure across all media platforms.

“The ultimate goal is to be able to put media together in ways that are accountable, clear and useful to those who are buying and selling media,” said Sherrill Mane, svp of industry services for the IAB. Mane was careful to say that there was no timeline for an RFP and that the IAB wasn’t out to force its will on the big measurement companies like Nielsen and comScore. But she stressed that the IAB’s initiative was broader than previous efforts to improve media measurement. Leer más “IAB Seeking to Set Standards”

El muro de Facebook aumenta la intención de compra de una marca en un 8% : Marketing Directo


La intención de compra de los consumidores aumenta en torno a un 8% cada vez que un comentario personal hace entrada en el muro de un usuario de la red social Facebook, según el estudio “Efectividad de las campañas publicitarias: el valor de las redes sociales ”, elaborado conjuntamente por Nielsen Online, compañía especializada en la medición de audiencias en Internet, y la popular “social network”.

El informe, realizado entre cerca de 800.000 usuarios de Facebook y basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, confirma que el recuerdo, la notoriedad de marca e, incluso, la intención de compra crecen de manera directamente proporcional a la vinculación personal que muestre el usuario en la red social sobre ese producto, servicio o brand.

De esta forma, los anuncios promovidos de manera directa por la marca en la página de inicio de Facebook con el fin de captar intencionadamente la atención del internauta, tienen menor impacto que las prescripciones realizadas libre y voluntariamente por los propios usuarios y sus amigos a partir de su experiencia directa.

vía http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/el-muro-de-facebook-aumenta-la-intencion-de-compra-de-una-marca-en-un-8/

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Un comentario en Facebook = un 8% más de compras – Brandlife


Se viene hablando desde el comienzo del boom de las redes sociales pero, ahora, Nielsen Online ha cuantificado la contribución de los social media en las ventas y en la imagen de marca de las compañías.


En uno de sus últimos estudios, la compañía de investigación cifra en un 8% el aumento de la intención de compra de una marca que aparece en los comentarios personales de Facebook mientras que el recuerdo de marca se dispara en un 30%.
Según el estudio ‘Efectividad de las campañas publicitarias: el valor de las redes sociales’, realizado entre 800.000 usuarios de Facebook y basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, confirma que el recuerdo, la notoriedad de marca e, incluso, la intención de compra crece de manera directamente proporcional a la vinculación personal que muestre el usuario en la red social sobre ese producto, servicio o brand.

De esta forma, los anuncios promovidos de manera directa por la marca en la página de inicio de Facebook con el fin de captar intencionadamente la atención del internauta, tienen menor impacto que las prescripciones realizadas libre y voluntariamente por los propios usuarios y sus amigos a partir de su experiencia directa.

http://www.brandlife.es/blog/2010/04/un-comentario-en-facebook-un-8-mas-de-compras/

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Los directores de comunicación leen blogs de marketing, tecnología, economía y comunicación


Con motivo de la organización de la jornada “Los blogs en la comunicación de las empresas”, Dircom ha elaborado un sondeo entre sus 630 socios para conocer los blogs más seguidos por los directores de Comunicación en España.

Así, el 44% de los encuestados se declara seguidor habitual de El Periodista Digital y el 30% de Espacio Dircom. Un porcentaje algo menor de dircoms lee con frecuencia los blogs Comunicadores del siglo XXI, Comunicación Interna y el blog de Iván Pino.

En cuanto a los blogs generalistas, los que consiguen más adeptos son el Blog de Marketing en español (42% lo lee frecuentemente), el de Enrique Dans (28.57%) o Microsiervos.

La mencionada jornada ha sido inaugurada por José Manuel Velasco, presidente de Dircom, y Samuel Martín-Barbero, Decano de IE School of Communication–IE University.

Ambos han hablado de la importancia de la “alfabetización digital” no solo de los directivos de la comunicación y de los estudiantes -los profesionales del futuro, nacidos en la era de las nuevas tecnologías.

Además, se ha puesto de manifiesto la situación del blogging en España y la necesidad de mejorar la formación de los comunicadores y concienciar a las empresas de las ventajas de mantener una presencia activa en redes sociales para incrementar la presencia en sus públicos objetivo. Leer más “Los directores de comunicación leen blogs de marketing, tecnología, economía y comunicación”

Nielsen 2010 Social Media Report


nielsenonlinebmp

Nielsen Online released their “Nielsen 2010 Social Media Report” today which has a wealth of statisitcs on the social media landscape here in Australia.

Among the findings:

  • 9 million Australians now interact via social networks
  • content sharing is the most popular activity
  • 4 in 5 Australian Internet users have shared a photo
  • Twitter usage grew by 400% in 2009
  • Nearly 3/4 of Australians read a wiki
  • 2 in 5 Australians interact with companies via social networks

Read a PDF of today’s press release.

http://www.asiadigitalmap.com

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