Tecnología NFCNear Field Communication. Se trata de una tecnología inalámbrica que funciona en la banda de los 13.56MHz y que deriva de las etiquetas RFID (sistema de almacenamiento y recuperación de datos remoto, que pueden ser pegatinas adheridas a un objeto proporcionando información por medio de unas antenas). Están presentes en abonos de transporte o incluso en sistemas de seguridad de tiendas físicas.

Es una plataforma abierta pensada desde el inicio para teléfonos y dispositivos móviles. Su tasa de transferencia puede alcanzar los 424 kbit/s por lo que su enfoque, más que para la transmisión de grandes cantidades de datos, es para la comunicación instantánea. Su punto fuerte está por lo tanto en la velocidad de comunicación y en el reducido alcance que exige (se mueve en un rango máximo de 20 cm y para que sea óptima se necesitan 4 cm), que hace que los datos que se transmiten sea casi imposibles de hackear.

THE GOAT WORLD

Son muchos los que desde 2012 ya venían diciendo que 2013 será el año del marketing móvil. En menor medida hay quién cree que para eso aún queda un poco más o es escéptico al  respecto…. Y mientras esto se debate por foros y redes, avances tecnológicos de los que ya se hablaba en 2005 y tan lejanos parecían ya comienzan a formar parte de algunos dispositivos. En mi opinión es más productivo conocer estos cambios y reconocer los que afectarán de alguna manera al marketing móvil.

De todas las tecnologías que se han ido incorporando en los dispositivos móviles solo voy a mencionar aquellas que considero necesarias para saber hacia dónde evolucionarán los móviles e ir pensando en futuras estrategias para este mercado (que sin duda alguna está en pleno auge).

Tecnología NFC: Near Field Communication. Se trata de una tecnología inalámbrica que funciona en la banda…

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NFC Technology What is it… | qrcodepress.com


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Near field communication (NFC) technology embodies a set of standards for smart phones and other mobile devices that establish communications between such devices using radio frequencies.NFC Technology and Smartposter These transmissions can only be facilitated over short distances, hence the name of the technology. Typically, devices must either be touching or within an inch of one another in order to interface through NFC, but these devices do not require wires of any sort. NFC technology is an effective means of data transmission, especially in the commerce field.

Radio frequency identification (RFID) first emerged in 1983. NFC technology was developed as an offshoot of RFID, but did not garner any significant attention until 2004, when Nokia, Philips, and Sony founded the NFC Forum, a conglomerate that aims to promote the standardized use of the technology. Nokia was the first company to produce an NFC-enabled phone in 2006, thus drawing a significant amount of consumers attention to the technology. In recent years, NFC technology has become the cornerstone of mobile commerce.

Mobile commerce relies heavily on NFC technology. The technology enables smart phones and similar mobile devices to serve as mobile payment platforms, which can be used by consumers to make purchases of goods and services. Only mobile devices that are equipped with NFC chips can participate in mobile commerce. Typically, the financial information of a consumer is stored within this chip, or the mobile device itself. This information is then accessed to make transactions. By itself, NFC technology cannot initiate mobile transactions. Thus, mobile applications, often called mobile wallets, are needed to facilitate these payments. Leer más “NFC Technology What is it… | qrcodepress.com”

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Mcommerce study predicts increase by 300 percent in 3 years

Though smartphones will play an important role over the holiday season, by 2015 there will be massive growth. The results of a recent study by Tapjoy have shown that while the next couple of months should be quite defining for mcommerce, over the next three years, the sector will increase by well over 300 percent (up to 362 percent in the United States). This will occur as more consumers buy smartphones and use them to make their … Read entire article »

Mobile commerce app to be used year round by Sears

The application had previously been used on a seasonal basis to drive sales. As Sears releases the 60th edition of its Wish Book catalog it is also releasing it in a mobile commerce format for iPads for the second year in a row. The retailer’s catalog has become a holiday tradition for many shoppers. Sears is attempting to make certain that the catalog … Read entire article »

What is NFC Technology…

Near field communication (NFC) technology embodies a set of standards for smart phones and other mobile devices that establish communications between such devices using radio frequencies.
These transmissions can only be facilitated over short distances, hence the name of the technology.
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Internet sale a la calle de la mano de la tecnología NFC, los códigos QR y los smartphones

Macanudos da ejemplo de su producto y ha “sacado” Ebay de internet y lo ha colgado en el escaparate de su oficina. Ha puesto en subasta un objeto de coleccionista, el único contrato del mundo que existe para la venta de un “país”, elPrincipado de Sealand, que estuvo disponible para traspaso en 2007 por un valor de 750 millones de euros. Quienes quieran optar al mismo tienen la posibilidad de hacerlo por el medio tradicional, desde su ordenador, pero también directamente desde el escaparate de su oficina en donde escaneando un código QR o tocando una etiqueta NFC. Si se gana, se puede hacer el pago vía Paypalcon el smartphone y se lleva directamente el producto.

Medina explica que el código QR utilizado es “reciclado”, es decir, se trata delprimer sello postal español con código QR incorporado, lanzado por su empresa en 2010, el que al ser escaneado aparecía un vídeo de la Alhambra de Granada, ahora ese mismo QR es el que enlaza con el producto de Ebay, ya que, como indica Medina “es un código QR dinámico, es decir, permite cambiar el resultado del QR de un modo remoto, además lo hemos convertido enmultilingüe, el QR detecta el idioma que utiliza el iPhone“.

Como si se tratase de un camino de ida y vuelta, los comercios a pie de calle entraron en internet y ahora es internet el que sale al comercio a pie de calle. Cada vez son más empresas nacidas en internet las que se atreven a “fisicalizarse”.


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Cuando internet empezaba a ser un elemento que muchas empresas analizaban para expandir su negocio, se solían utilizar expresiones estudiadas para simbolizar las ventajas de estar en la red, una de ellas: “Estar en internet es como tener tu escaparate en las pantallas de todos los ordenadores del mundo”, y ahora parece que la tendencia está cambiandoe internet se expande tanto que necesita salir de la propia red y hacerse huecos en el mundo físico. LinkedIn, la red social de profesionales, ha sido una de las últimas empresas que, nacidas en internet han saltado al mundo real, y también lo hizo Ebay.

Ahora es una consultora especializada en marketing móvil, Macanudos.es, la que está trabajando en este nuevo concepto que pretende que los usuarios de smartphones y tablets puedan adquirir productos y servicios prácticamente desde cualquier lugar. Ahora son los escaparates físicos, las paredes y casi cualquier superficie la que se puede convertir en una pantalla de internetmediante el uso de dos tecnologías móviles, los códigos QR y las etiquetas NFC (Near Field Communication).

Gabriel Medina, consultor en Macanudos.es, explica que ahora ha llegado el momento de “fisicalizar” internet y llevarla a la cotidianidad, a muchos de los procesos diarios que los usuarios de smartphones y tablets realizan como puede ser la compra de productos digitales, la obtención de descuentos en comercios locales y todo, desde el mismo comercio, pero teniendo como vehículo los nuevos dispositivos móviles. Ejemplos similares se están realizando en Corea y otros países en donde se colocan paneles gráficos simulando los lineales de hipermercados en zonas como el metro y la gente puede adquirir los productos que después le llevan a casa, pero en España, en opinión de Medina, “aún no hemos llegado a ese nivel de confianza y por tanto lo apropiado es ofrecerproductos y servicios in-situ, como por ejemplo un descuento por escanear un código QR en la puerta de una cafetería, o colocar códigos QR o etiquetas NFC en el metro con los que descargar ofertas”. Leer más “Internet sale a la calle de la mano de la tecnología NFC, los códigos QR y los smartphones”

¿Cómo conviene pagar desde el celular?

La raíz del problema es la tecnología NFC, una opción que complica el pago para el usuario común. También es cierto que NFC es una opción más cara y sus recientes fallas de seguridad lograron que la tecnología en la nube luzca más atractiva como opción para reemplazarla. Las aplicaciones basadas en tecnología en la nube son sencillas porque sólo requieren que el usuario baje la aplicación. Aparte, la operación es más segura.
El problema es que compañías como PayPal, que usan la nube como método de pago, dependen de la rapidez de la conexión móvil. Esto no es un problema en las grandes ciudades pero en las zonas más rurales podría ser un factor decisivo.
Para que los usuarios adopten un sistema u otro como método de pago es necesario que el sistema sea sencillo de usar, muy intuitivo, y que cuente con muchos comercios minoristas como adoptantes. Google fue inteligente en ese sentido aliándose con marcas importantes para los consumidores como las farmacias Wallgreens o la tienda de comida rápida Subway.


Esta semana Google retiró del mercado su servicio de Google Wallet después de encontrar fallas en su sistema de Near Field Communication (o comunicación de campo cercano, en castellano). Algunos dicen que la solución podría estar en los servicios de tecnología en la nube.

Google 的貼牌冰箱(Google refrigerator)

¿Apple o Mac? ¿Coca-Cola o Pepsi? ¿Tecnología NFC o en la nube? Esa parece ser la última controversia en el mundo de la tecnología. Después de que Google anunciase esta semana la interrupción de su servicio Google Wallet para pagar productos con un teléfono inteligente vía NFC, algunos dicen que la respuesta a los problemas de seguridad estaría en la tecnología en la nube que usan empresas como PayPal para pagar productos online.
No hay que confundirse. La tecnología en la nube está de moda pero expertos como Lana Albert, de Globys, dicen que no hay que dar por muerta a la tecnología NFC. Algunos de los gigantes de la industria móvil todavía apuestan al pago mediante este servicio aunque, aclara Albert, la controversia se definirá cuando Apple decida si usará o no un chip NFC. Leer más “¿Cómo conviene pagar desde el celular?”

What to Expect From Mobile Marketing Tech in 2012

As new technologies emerge that seek to bridge the real world with the digital, the offline-to-online marketing learning curve only gets steeper.

For instance, what is the future of the QR code, and should we prepare to be wowed by augmented reality? Read on for my mobile marketing predictions of 2012.

1. Quick Response (QR) Codes

The Good: We’ll witness the disappearance of non-standard formats, an exponential rise in capable mobile devices, and a steady march toward improved calls-to-action spurred by more accountable analytics.


The Bad: Even though the arrival of native QR scanning in Android and/or iOS would be a boon for mainstream adoption, the move would elbow out increasingly popular third-party scanning apps and draw the ire of developers.


The Ugly: Overwhelmed by the variety of QR uses in marketing campaigns, bad “carpenters” keep blaming their tools, and repeat simple mistakes that disappoint many first-time consumer scanners. 


Whether you love or hate QR codes, they’ll become progressively more ubiquitous and useful as they mature from hype to marketing line item.


Matthias Galica
by 15
Matthias Galica is CEO of ShareSquare, the leading platform among brand and entertainment marketers for incentivizing offline-to-online consumer engagement.
http://mashable.com/2012/01/11/qr-codes-augmented-reality-2012/ 

As new technologies emerge that seek to bridge the real world with the digital, the offline-to-online marketing learning curve only gets steeper.

For instance, what is the future of the QR code, and should we prepare to be wowed by augmented reality? Read on for my mobile marketing predictions of 2012.


1. Quick Response (QR) Codes


The Good: We’ll witness the disappearance of non-standard formats, an exponential rise in capable mobile devices, and a steady march toward improved calls-to-action spurred by more accountable analytics.

The Bad: Even though the arrival of native QR scanning in Android and/or iOS would be a boon for mainstream adoption, the move would elbow out increasingly popular third-party scanning apps and draw the ire of developers.

The Ugly: Overwhelmed by the variety of QR uses in marketing campaigns, bad “carpenters” keep blaming their tools, and repeat simple mistakes that disappoint many first-time consumer scanners.

Whether you love or hate QR codes, they’ll become progressively more ubiquitous and useful as they mature from hype to marketing line item.


2. Augmented Reality (AR)


The Good: Thanks to the exponential rise of capable mobile devices, a few AR campaigns will successfully break through to capture mainstream imaginations. And despite the highly proprietary nature of most AR, efforts like Aurasma‘s will continue striving to build scalable platforms.

The Bad: Similar to QR’s initial reception, the wider availability of easy AR creation tools will result in many more uninspired efforts, disappointing first-time users. The situation is further exacerbated by the broad definition of what “augmented reality” is and by uncertain consumer expectations.

The Ugly: The challenge of consistently retaining consumer attention beyond initial novelty (especially if a leading provider doesn’t emerge) threatens to relegate AR marketing to a modern flop.

In the absence of a dominant AR mobile marketing app, a plurality of contenders will fight to attain precious network effects, all the while searching for the “sticky” use cases and supporting performance metrics that result in repeat usage.


3. Near Field Communication (NFC)


The Good: Even though mobile wallets have held the spotlight, competition among providers hastens hardware penetration for mobile marketing opportunities, like the ability to swap SIM cards for NFC in lieu of upgrading one’s entire device. Early campaigns will appear in tandem with QR codes.

The Bad: Total NFC mobile penetration will remain below critical mass for mainstream deployments, constraining good campaigns to tightly focused areas, while exposing poorly conceived campaigns with less reach to critical scorn.

The Ugly: As competition escalates among mobile wallet hopefuls like Google WalletISIS, and their respectively exclusive carriers, cross-compatibility of NFC standards across mobile devices will be threatened.

The competitive landscape of mobile payments in 2012 will play a large role in either accelerating or forestalling NFC’s mobile marketing future.


4. The Field (Everybody Else)


The Good: Offline-online tech will quietly thrive, especially that which offers simplicity with mass compatibility, like Zoove’s StarStar numbers. Also, startups like ShopKick, which diligently cultivates lucrative redemption and loyalty behavior into passionate user bases, will enjoy increased participation.

The Bad: Recognition apps will continue to fetishize the technology and ignore whether the end result is any good, with the exception of Google Goggles, which will seamlessly integrate into Android’s camera (effectively making visual search opt-out).

The Ugly: Some offline-online startups will be forced to transition from enthusiastic early adopters to monetizing mainstream demand. The true nature of “checking-in” will be called into question.

QR, AR and NFC are getting all kinds of buzz, but a healthy contingent of other contenders is also vying to close the loop. Given the wide spectrum of opportunities in offline-to-online engagement, it’s not inconceivable that multiple technologies can succeed across mutually exclusive consumer behaviors.

Image courtesy of Flickrhedrinbc

Apple Hires Expert on Mobile Payments

Over the last decade Apple has expanded into a number of industries besides computers, including music, mobile phones, movies and books. Now Apple could be going after something else: cash.

As first reported by Near Field Communications World, a trade publication, Apple recently hired Benjamin Vigier, an expert in the mobile payments industry who works with a technology called near field communication.

According to his LinkedIn profile, Mr. Vigier is now Apple’s product manager for mobile commerce. Before joining Apple he worked with a company called mFoundry, developing mobile payment services for PayPal and Starbucks, and also worked on a project called the mobile wallet.


By NICK BILTON

Damian Dovarganes/Associated Press A Nokia phone used in place of a credit card thanks to near-field communication.

Near Field Communication

Over the last decade Apple has expanded into a number of industries besides computers, including music, mobile phones, movies and books. Now Apple could be going after something else: cash.

As first reported by Near Field Communications World, a trade publication, Apple recently hired Benjamin Vigier, an expert in the mobile payments industry who works with a technology called near field communication.

According to his LinkedIn profile, Mr. Vigier is now Apple’s product manager for mobile commerce. Before joining Apple he worked with a company called mFoundry, developing mobile payment services for PayPal and Starbucks, and also worked on a project called the mobile wallet. Leer más “Apple Hires Expert on Mobile Payments”