5 consejos para los aspirantes a creativos

Las galas de premios y las series de televisión como Mad Men ha hecho que, cada vez más, la gente se de cuenta del glamour de la industria publicitaria y, probablemente, no haya un papel más inspirador, frustrante y, a veces, atractivo, que el de un creativo publicitario.

Los creativos de publicidad suelen dividirse en dos ramas. Los copywriters, que son los responsables de crear los conceptos creativos y escribir los textos para los anuncios (si hacen falta); y los directores de arte, que trabajan con los copys para modelar las soluciones visuales a los problemas creativos.

Pero los creativos no son los encargados de todo el proceso de creación publicitaria. Trabajan con equipos con directores de cuentas, productores, directores de proyecto, planificadores de marca y otros profesionales que supervisan el trabajo creativo y de marca para los clientes.


Las galas de premios y las series de televisión como Mad Men ha hecho que, cada vez más, la gente se de cuenta del glamour de la industria publicitaria y, probablemente, no haya un papel más inspirador, frustrante y, a veces, atractivo, que el de un creativo publicitario.

Los creativos de publicidad suelen dividirse en dos ramas. Los copywriters, que son los responsables de crear los conceptos creativos y escribir los textos para los anuncios (si hacen falta); y los directores de arte, que trabajan con los copys para modelar las soluciones visuales a los problemas creativos.

Pero los creativos no son los encargados de todo el proceso de creación publicitaria. Trabajan con equipos con directores de cuentas, productores, directores de proyecto, planificadores de marca y otros profesionales que supervisan el trabajo creativo y de marca para los clientes. Leer más “5 consejos para los aspirantes a creativos”

BBDO scoops Johnson & Johnson global creative business

GLOBAL – BBDO has been appointed to the global creative account for Johnson & Johnson’s line of baby products, worth an estimated US$20 million.
BBDO scoops Johnson & Johnson global creative business

The Omnicom agency won the account following a pitch launched earlier this year in May, which initially included the incumbent Lowe, McCann Erickson, DraftFCB, DDB, JWT and Ogilvy & Mather.

BBDO reportedly pitched the business in partnership with sister agency Roberts + Langer DDB. [Más…]

Lowe has handled the account since 1991 when the business was being managed by a sister shop with which it later marged. In Asia, Lowe was responsible the entire baby products range for J&J and a few adult brands in some parts of the region.

Profero is the incumbent agency on the digital account.

J&J’s media business globally is handled by Universal McCann.


GLOBAL – BBDO has been appointed to the global creative account for Johnson & Johnson’s line of baby products, worth an estimated US$20 million.

BBDO scoops Johnson & Johnson global creative business

The Omnicom agency won the account following a pitch launched earlier this year in May, which initially included the incumbent Lowe, McCann Erickson, DraftFCB, DDB, JWT and Ogilvy & Mather.

BBDO reportedly pitched the business in partnership with sister agency Roberts + Langer DDB. Leer más “BBDO scoops Johnson & Johnson global creative business”

Proton assigns Leo Burnett as creative AOR in Malaysia

On the account shift, Tony Savarimuthu, CEO of McCann Worldgroup Malaysia, said: “It has been eight years and perhaps it is also time for us move on and hand the baton over. It was our privilege to work on the Proton account because we overcame a number of challenges to help re-build the brand and achieve success with some of their best cars over the last decade.”


KUALA LUMPUR – Proton has parted ways with McCann Erickson and appointed Leo Burnett to its advertising account following a four-way pitch.

Proton assigns Leo Burnett as creative AOR in Malaysia

Proton is a leading Malaysian car brand

The national carmaker had called for a review of its creative account in June and had invited Leo Burnett, Milk+Co, Ogilvy & Mather and incumbent McCann Erickson to pitch.
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El Sol vía satélite

Brandhappening-Coca Cola no repara en gastos. La ‘joint venture’ creada por Brandlife y la multinacional de Atlanta para que los que no puedan desplazarse a San Sebastián a ver El Sol puedan seguir en semi-directo la entrega de premios del festival, ha contratado un pedazo de satélite a fin de que la señal de Donosti pueda llegar a Madrid. Telefónica Servicios Audiovisuales, una empresa que tiene sobre sus espaldas muchas retransmisiones, incluido algún que otro Goya, ha puesto en marcha la unidad móvil que el próximo sábado desplegará sus antenas en las inmediaciones del Kursaal.


Brandhappening-Coca Cola no repara en gastos. La ‘joint venture’ creada por Brandlife y la multinacional de Atlanta para que los que no puedan desplazarse a San Sebastián a ver El Sol puedan seguir en semi-directo la entrega de premios del festival, ha contratado un pedazo de satélite a fin de que la señal de Donosti pueda llegar a Madrid. Telefónica Servicios Audiovisuales, una empresa que tiene sobre sus espaldas muchas retransmisiones, incluido algún que otro Goya, ha puesto en marcha la unidad móvil que el próximo sábado desplegará sus antenas en las inmediaciones del Kursaal. Esa señal será recibida en Brandcafé, un lugar que se llenará de gentes deseosas de vivir en Madrid, ya que no pueden hacerlo en Donosti, la magia del más importante festival publicitario en lengua hispana.La primera copa que se tomen los asistentes será gentileza de MPG, la más importante agencia de medios de España. Y cómo no podía ser de otra manera, la agencia de publicidad más grande, McCann Erickson, invita a los pintxos. Que no se diga que en Madrid no nos gusta comer bien.

http://www.brandlife.es/blog/2010/05/el-sol-via-satelite/

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Brandhapenning-Coca Cola


Las dos principales agencias se unen a la fiesta

Los asistentes al Brandhappening-Coca Cola, la fiesta que Brandlife organiza en Madrid el sábado 29 de mayo con motivo de la celebración de El Sol, podrán tomar la primera copa de la velada por gentileza de MPG, la principal agencia de medios de España. Por su parte, la primera agencia de publicidad española, McCann Erickson, invitará a los pintxos, haciendo así posible una tradición que está indisolublemente unida al festival que se celebra en San Sebastián.Brandhappening-Coca Cola, que además de las compañías citadas cuenta con la participación de una docena de empresas colaboradoras, permitirá seguir la ceremonia de entrega de premios de El Sol a través de la proyección por circuito cerrado que se desarrollará en el Brandcafé ubicado para la ocasión en el Broker Café del Centro Moda Shopping de Madrid.

http://www.brandlife.es/blog/2010/05/brandhapenning-coca-cola/
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News from THESLOGAN MAGAZINE


La era del post-poder

La era del post-poder

El reciente caso de la multinacional suiza Nestlé vs consumidores de todo el mundo es uno de las muchas confrontaciones que veremos. Desde ya sabemos que en todas habrá un solo ganador: el consumidor.

La historia comenzó el mes pasado cuando Greenpeace difundió un informe en el que aseguraba que Nestlé, para sus barras de chocolate KitKat estaba usando aceite de palma procedente de Indonesia. La obtención de esta materia prima, está dejando sin hábitat a una especie de orangutanes protegida contra la extinción. Se publicó un video en Youtube y se invitó a los usuarios de Facebook para que usaran un logo como el de KitKat pero transformado en “Killer”.

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Según Nielsen, la publicidad en Facebook funciona muy bien

Según Nielsen, la publicidad en Facebook funciona muy bien

Detectan incrementos en la recordación de la publicidad, la percepción de la marca y el intento de compra cuando los anuncios que están en la home page de la red social menciona amigos de los usuarios que se han vuelto fans de la marca del anuncio.

Da buenos resultados tener fans en Facebook si alguien quiere que sus anuncios funcionen también allí, afirma el primer estudio público que saldrá de la colaboración entre Nielsen Co. y Facebook.

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Tendencia: Los usuarios consumen más medios de comunicación pero a menor precio

Tendencia: Los usuarios consumen más medios de comunicación pero a  menor precio

Un estudio revela que la vocación de la gente por informarse está intacta. Sin embargo, pocos estarías dispuestos a incrementar sus gastos para tal fin.

Los editores se enfrentan a una de las épocas más difíciles en términos económicos en los medios de comunicación con un dilema: a pesar de que cada vez se consumen más, gracias a las opciones digitales, los usuarios gastan cada vez menos dinero en ellos.Según un barómetro británico realizado durante los últimos seis meses, el consumo de medios no para de crecer:

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Renault lanza ”Very Good Trip”, una aventura inédita de telerealidad en la web

Renault lanza ''Very Good Trip'', una aventura inédita de  telerealidad en la web

Renault ha lanzado la iniciativa “very good trip”, una aventura inédita de ‘tele-realidad’ en su web para promover la comercialización del nuevo Mégane Coupé Cabriolet y del Renault Wind, dos vehículos sinónimos de viaje, placer y libertad.

Desde el miércoles día 7 a las 14 horas los internautas de ocho países (Francia, España, Italia, Reino Unido, Alemania, Bélgica, Suiza y Holanda) podrán inscribirse en el portal http://www.renault.es/verygoodtrip/ para participar en el casting de un “road trip” fuera de lo común y convertirse en héroes de una aventura inédita.

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El Sol acaba de nombrar su jurado de Soportes Interactivos

El Sol acaba de nombrar su jurado de Soportes Interactivos

El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria hace públicos los nombres que conformarán el jurado de Soportes Interactivos en su 25 aniversario.

Bajo el lema de “La comunicación vende”, la 25 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria se celebrará en San Sebastián los próximos 27, 28 y 29 de mayo. Hugo Olivera, director creativo ejecutivo digital de McCann Erickson, será este año el encargado de presidir este jurado, acompañado por:Ignasi Giró, socio fundador y director creativo de Honest & Smile.

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22.04.10
Axesor operará desde ahora en el sector del marketing bajo la marca Axesor Marketing Intelligence

Axesor operará desde ahora en el sector del marketing bajo la  marca Axesor Marketing Intelligence

La compañía culmina así el proceso de integración tras la adquisición de Datasegmento en el año 2008.

Axesor, compañía especializada en la prestación de servicios de información empresarial para el análisis del riesgo y la toma de decisiones de negocio, ofrecerá a partir de ahora sus servicios de marketing bajo la marca Axesor Marketing Intelligence. Axesor Marketing Intelligence aporta al mercado una oferta integral de productos y servicios para ayudar a las empresas a conocer mejor su mercado, identificar nuevos clientes y maximizar el rendimiento de los que ya tienen, todo ello con el menor riesgo posible. Sus servicios se encuadran en cuatro categorías:

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McCann N.Y. Bolsters Planning


Ex-R/GA exec Anne Benvenuto takes behavioral lead

– Andrew McMains

adweek/photos/stylus/131327-AnneBenvenuto.jpgAnne Benvenuto

McCann Erickson, in a bid to underscore the expanding role of planning in the development of client business ideas, has added a third leader to its New York planning department and directed each to focus on a specific aspect of the discipline.

The new leader is Anne Benvenuto, former director of strategic services at Interpublic Group’s R/GA, who becomes director of behavioral planning at McCann. At the same time, co-directors of strategic planning Devika Bulchandani and John Kottmann have shifted to director of brand planning and director of business strategy and analytics, respectively.

Each executive shares leadership of the 35-person department and reports to McCann N.Y. president Thom Gruhler.

Historically, IPG‘s McCann has been known for its brand planning, which stemmed from an understanding of consumer attitudes toward brands. This move attempts to expand that capability into behavioral research and business analytics.

“We have a very well-developed muscle” in brand planning, Gruhler said. “What we have been doing is dabbling in the other parts of the equation, which is what consumers are doing and how they’re behaving. It’s my personal philosophy that the closer our ideas are to what we know about consumers and what they’re actually doing, the more likely, the more easy [and] the more measurable our ideas will be for clients to purchase.”

Of course, the data that comforts clients can also confound them, and that’s where smart planners can make a difference, according to Gruhler.

“The best use of our skills is not in analytics. It’s in synthesis,” Gruhler said, with a nod to a recent speech by former McDonald’s marketing chief Larry Light at the American Association of Advertising Agencies‘ Transformation conference in San Francisco. “We’re going to have a lot of information, more and more information at our fingertips. And those of us who will win in the end are the best synthesizers of what that means.”

Benvenuto, 55, spent nearly six years at R/GA in New York, where she oversaw three departments: insights/planning, analytics and connections. Her clients there included Walmart, Subaru, Johnson & Johnson, Purina and S.C. Johnson. She left in October and had been working as a freelance consultant when she agreed to join McCann. Leer más “McCann N.Y. Bolsters Planning”