El futuro de las empresas de publicidad móvil es la fragmentación

Google, Apple y RIM quieren formar parte del mercado de más de 1.000 millones de dólares de la publicidad móvil, pero su lucha puede estar desembocando en prácticas incluso anticompetitivas. En junio, la última actualización del acuerdo de concesión de licencias de los desarrolladores de Apple permitía que se reservara el derecho de bloquear el AdMob de Google para que no ofrezca anuncios en el iPhone y el iPad, accediendo a que sólo a las compañías “independientes” que publiquen sus anuncios en los dispositivos móviles de Apple. Pero Omar Hamoui, fundador de AdMob afirmó un mes después que Apple todavía no había implantado su nueva política, por lo que Google podría seguir publicando sus anuncios en los dispositivos Apple. Aunque el interés de la Comisión Federal de Comercio ha podido retrasar este posible bloqueo, son muchas las fuentes en esta industria que sólo es cuestión de tiempo que Apple evite que Google publique sus anuncios en sus dispositivos, algo que cambiaría totalmente el espacio publicitario móvil, según ha publicado Techcrunch.

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Google, Apple y RIM quieren formar parte del mercado de más de 1.000 millones de dólares de la publicidad móvil, pero su lucha puede estar desembocando en prácticas incluso anticompetitivas. En junio, la última actualización del acuerdo de concesión de licencias de los desarrolladores de Apple permitía que se reservara el derecho de bloquear el AdMob de Google para que no ofrezca anuncios en el iPhone y el iPad, accediendo a que sólo a las compañías “independientes” que publiquen sus anuncios en los dispositivos móviles de Apple. Pero Omar Hamoui, fundador de AdMob afirmó un mes después que Apple todavía no había implantado su nueva política, por lo que Google podría seguir publicando sus anuncios en los dispositivos Apple. Aunque el interés de la Comisión Federal de Comercio ha podido retrasar este posible bloqueo, son muchas las fuentes en esta industria que sólo es cuestión de tiempo que Apple evite que Google publique sus anuncios en sus dispositivos, algo que cambiaría totalmente el espacio publicitario móvil, según ha publicado Techcrunch. Leer más “El futuro de las empresas de publicidad móvil es la fragmentación”

Invention is easy, Commercialization is hard!


Image

“The New Yorker Collection 2007”
Tom Cheney from cartoonbank.com. All Rights Reserved.

Via http://www.mills-scofield.com/

“Spicing” Up the Brand Personality

If you haven’t yet seen the Emmy winning Old Spice commercials in action and haven’t quoted the Old Spice Guy at least once in conversation over the past few months, you must be sleeping under a rock (well, okay, maybe only a few fanatics are actually quoting the commercials…).

Never-the-less, the Old Spice phenomenon has created a surge of conversation around virality and brand engagement with the online audience. But let’s talk about the brand personality, because – to me – that’s one of the main things that really made this campaign go big.

So, what makes a great brand personality? (let’s see)


by Kristin Parrish

If you haven’t yet seen the Emmy winning Old Spice commercials in action and haven’t quoted the Old Spice Guy at least once in conversation over the past few months, you must be sleeping under a rock (well, okay, maybe only a few fanatics are actually quoting the commercials…).

Never-the-less, the Old Spice phenomenon has created a surge of conversation around virality and brand engagement with the online audience. But let’s talk about the brand personality, because – to me – that’s one of the main things that really made this campaign go big.

So, what makes a great brand personality? (let’s see) Leer más ““Spicing” Up the Brand Personality”

Sólo muy pocos eslóganes publicitarios logran conectar con el consumidor


La memoria falla a la mayor parte de los consumidores a la hora de recordar eslóganes publicitarios. A las marcas que tienden a cambiarlos les cuesta especialmente conectar con el cliente a través de esta técnica publicitaria. Así lo concluye un estudio desarrollado en Alemania por el Instituto Monheimer, informa W&V.

Los anunciantes que mantienen el mismo eslogan publicitario a lo largo de los años son los que obtienen mejores resultados a la hora de comunicar su lema de marca al consumidor.

En el éxito de un eslogan influye también la claridad de su mensaje y la facilidad con que éste pueda ser reconocido después por el consumidor.

Absolut Vodka creates limited edition bottle for China

Absolute 72 Bian (the word ‘bian’ means transformation in Chinese) is the first limited edition bottle designed solely for the Chinese market. The new bottle is designed by young Chinese pop artist Gao Yu, and it refers to the Monkey King folklore. In the story, the Monkey King is able to transform into 72 shapes.

The 350,000 new bottles will debut exclusively in China next month. The digital campaign, run by TBWA Greater China, will activate via Absolut.cn. Ian Thubron, group president for TBWA Greater China, said other creative elements would launch over the next few months.

“Andy Warhol once said that anyone can have 15 minutes of fame. As long as you have the guts and will to transform yourself and your work, the possibilities can be way beyond 15 minutes of fame or 72 transformations,” said Gao.


Starting from 6 August, Absolut Vodka is launching an integrated campaign for its latest limited edition bottle, Absolut 72 Bian, in China.

Absolut Vodka creates limited edition bottle for China

Absolut Vodka 72 Bian

Absolute 72 Bian (the word ‘bian’ means transformation in Chinese) is the first limited edition bottle designed solely for the Chinese market. The new bottle is designed by young Chinese pop artist Gao Yu, and it refers to the Monkey King folklore. In the story, the Monkey King is able to transform into 72 shapes.

The 350,000 new bottles will debut exclusively in China next month. The digital campaign, run by TBWA Greater China, will activate via Absolut.cn. Ian Thubron, group president for TBWA Greater China, said other creative elements would launch over the next few months.

Andy Warhol once said that anyone can have 15 minutes of fame. As long as you have the guts and will to transform yourself and your work, the possibilities can be way beyond 15 minutes of fame or 72 transformations,” said Gao. Leer más “Absolut Vodka creates limited edition bottle for China”

El crecimiento online en los países emergentes augura un buen futuro al canal

Una alta penetración de internet en un país no significa que tenga un alto crecimiento potencial. Los países desarrollados tienen un alto índice de penetración dado que la mayoría de la población es usuaria de internet. Por el contrario, países como India, China, Brasil o Vietnam cuentan con una baja penetración que les proporciona la posibilidad de un elevado crecimiento potencial.

Según datos de Internet World Stats proporcionados por Pingdom, China es el país con un mayor crecimiento potencial de internet, seguida de India. Los especialistas afirman que en un plazo de cinco a diez años, la lista de los principales veinte países con el mayor índice de usuarios cambiará por completo debido al crecimiento potencial de algunos países.


Una alta penetración de internet en un país no significa que tenga un alto crecimiento potencial. Los países desarrollados tienen un alto índice de penetración dado que la mayoría de la población es usuaria de internet. Por el contrario, países como India, China, Brasil o Vietnam cuentan con una baja penetración que les proporciona la posibilidad de un elevado crecimiento potencial.

Según datos de Internet World Stats proporcionados por Pingdom, China es el país con un mayor crecimiento potencial de internet, seguida de India. Los especialistas afirman que en un plazo de cinco a diez años, la lista de los principales veinte países con el mayor índice de usuarios cambiará por completo debido al crecimiento potencial de algunos países. Leer más “El crecimiento online en los países emergentes augura un buen futuro al canal”

Aumenta el presupuesto para la adquisición de clientes online

Los presupuestos para generar liderazgo fueron recortados drásticamente por muchas compañías el año pasado pero, ahora que la economía empieza a recuperarse y el dinero vuelve a fluir, adquirir nuevos clientes es una prioridad.

CSO Insights ha publicado un análisis sobre las tendencias claves de optimización de la generación de liderazgo en 2010. En él queda patente que el 91% de las compañías de todo el mundo declaró que aumentar la adquisición de nuevos clientes era uno de sus objetivos más importantes en la estrategia de marketing para 2010.

Basándose en la cantidad y la calidad de la ventaja conseguida, las empresas han confirmado que el email es la estrategia más eficaz, seguida por eventos en directo, registros en la página web y los webinars. La efectividad de los canales online combinada con el hecho de que la web es el primer lugar en el que los usuarios buscan información, hace que las empresas estén aumentando sus inversiones en el diseño web, el email marketing y la optimización en los motores de búsqueda.


Los presupuestos para generar liderazgo fueron recortados drásticamente por muchas compañías el año pasado pero, ahora que la economía empieza a recuperarse y el dinero vuelve a fluir, adquirir nuevos clientes es una prioridad.

CSO Insights ha publicado un análisis sobre las tendencias claves de optimización de la generación de liderazgo en 2010. En él queda patente que el 91% de las compañías de todo el mundo declaró que aumentar la adquisición de nuevos clientes era uno de sus objetivos más importantes en la estrategia de marketing para 2010.

Basándose en la cantidad y la calidad de la ventaja conseguida, las empresas han confirmado que el email es la estrategia más eficaz, seguida por eventos en directo, registros en la página web y los webinars. La efectividad de los canales online combinada con el hecho de que la web es el primer lugar en el que los usuarios buscan información, hace que las empresas estén aumentando sus inversiones en el diseño web, el email marketing y la optimización en los motores de búsqueda. Leer más “Aumenta el presupuesto para la adquisición de clientes online”