BMW The Hire – vía javierregueira.com |


 

BMW THE HIRE: LO QUE CONVIERTE UN CONTENIDO EN UN ÉXITO

La serie de cinco cortos para retransmisión on line titulada “The Hire”(2001), detrás de la cual está el fabricante de automóviles BMW me sigue pareciendo uno de los mejores casos de éxito en el ámbito de los contenidos.

Los cortometrajes fueron creados por la agencia Fallon con el objetivo de atraer nuevos clientes menores de cuarenta años a la marca.  El mismo ejercicio que BMW ha tenido que realizar (exitosamente) en todo el mundo en los últimos 10 años: rejuvenecer la marca para acceder a una base de consumidores más amplia y proteger las bases de su participación de mercados futura.  Como suelo decir a menudo (lo aprendí de un cliente de Philip Morris hace años): la participación que una marca disfruta entre los más jóvenes es el mejor calibre de su salud futura, ya que equivale a la que disfrutará el conjunto de la marca dentro de 15/20 años.

Si quieres competir en el ámbito de los contenidos, convierte tu marca en una productora

Para desarrollar el proyecto, BMW fundó su propia productora y abrió una web titulada bmwfilms.com para la distribución en exclusiva de las películas.Además, para asegurar un producto cinematográfico de la más alta calidad, reclutó para los rodajes a directores y actores de la talla de Ridley Scott, David Fincher, Toni Scott, Gary Oldman, Madonna, o Clive Owen

La web se cerró después de cuatro años con unos impresionantes resultados de audiencia: once millones de descargas y dos millones de usuarios registrados en su web.

Si aspiras a ganar un premio, que sea un premio cinematográfico

Además de sus logros comerciales, la campaña logró alzarse con el Gran Premio de los ciberleones en el Festival de Publicidad de Cannes en 2002

Pero, lo que es más importante teniendo en cuenta ese reto (nuevo, distinto y ambiciosísimo de que BMW crease contenidos de entretenimiento competitivos), es que uno de los cortometrajes,titulado “Hostage”, se alzó con el premio al mejor corto de acción en el Festival de cine de Los Angeles.

El contenido, de acción extrema y de corte innovador, encaja como un guante con los valores que la marca BMW pretende proyectar: potencia, tecnología y diseño de vanguardia y fiabilidad.  Esto sucede cuando la marca co-produce el contenido desde el minuto 1, en lugar de que queremos encasquetarle con calzador un contenido previamente desarrollado por un tercero…

¿Factores de éxito?  Full article! 😀

 

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Madonna’s 6 Secrets to Personal Branding Mastery

You’ll need to evolve too. Your core will stay the same, but your tactics will need to change.

You may have to dial up some part of your personality to make a mark, or abandon a project entirely. Have the wisdom to know what’s important for your brand. And while you’re at it, …
5. Don’t be afraid to bloody a few noses

Madonna has been denounced by parenting groups, ethics professors, politicians, and even the Vatican. Her fans don’t seem to care. She rewrote the book for women in show business and never backed down from a fight.

Better to live one year as a tiger than a hundred as a sheep.
~ Madonna

Too many bloggers think there is virtue in folding like a cheap suit. A negative comment results in a “revised post.” A snarky tweet leads to profuse apologies.

But the secret to real respect is to absorb criticism, learn from it if that makes sense, ignore the ones who aren’t your people anyway, and keep moving forward.

If everyone agrees with you, then you might not be saying anything worth talking about.
6. Don’t be afraid to break the rules

Blogging and social media is still the new kid on the block. But you would never know it from all the rules and guidelines that people preach. Everything from retweet etiquette to commenting guidelines are hotly contested in the blogosphere.

If Madonna blogged, I’m sure she would find creative ways to chuck these rules into the garbage. Maybe you should too.

I wouldn’t have turned out the way I was if I didn’t have all those old-fashioned values to rebel against.
~ Madonna

The rules exist to keep everyone pleasantly numb. It’s no coincidence that superstar bloggers happen to be the ones that learn how to ignore “how it’s supposed to be done.”

Nowadays Lady Gaga and Beyoncé get all of the attention, but Madonna was the original that these talented artists used for inspiration.

When I ask myself What Would Madonna Do, it isn’t shocking to see that her megastar strategies fit blogging like a velvet glove.

Conviction, creativity, hard work, and the courage to question the rules will never lose their appeal — much like Madonna.


image of Madonna Louise Ciccone

“Everyone is entitled to my opinion.”

Ladies and Gentlemen, that’s Madonna.

Most people think of sex-soaked, counter-cultural extravagance when they reflect on Madonna’s career.

I see something else. Fearless mastery of her brand and message.

Madonna doesn’t flinch. She’s mastered her craft. She never lost sight of her goals. That’s why she’s the #1 female music performer of all time. Her dominance of the pop genre is the reason that virtually every performer (male and female) puts her on their Top 10 Greatest Talent list.

You can take a page from her book and rule your brand and niche with decade-spanning impunity.

The question is … do you have the guts?

You should take a moment to really consider this question, because A-List bloggers are known for their grit and stubbornness.

They speak their mind on Twitter. Write fearless and provocative posts. And routinely face down trolls and naysayers.

This is how they define their brand, attract a loyal following and earn cash (lots of it).

I’m sure you’ve thought about how to stand out in a sea of me-too blogs. Madonna’s career is chock-full of gems for helping your brand rise to the top of your niche. Leer más “Madonna’s 6 Secrets to Personal Branding Mastery”