Ad Targeting Is Hard


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Editor’s note: Benjy Weinberger is the engineering site lead for foursquare’s San Francisco office. He previously worked on infrastructure and revenue engineering at Twitter, and before that on search and ad engineering at Google for eight years.

Microsoft recently announced that it’s taking a huge $6.2 Billion writedown over the failed aQuantive acquisition. This news, and the scrutiny of Facebook’s business model following their IPO drama, show that, in online advertising, it’s all about the targeting.

As this Reuters analysis explains, there’s so much online advertising space that merely putting billboards up all over the internet is no longer a lucrative business. Meanwhile, Google AdWords remains phenomenally successful, generating over $36B in revenue in 2011. The key difference? targeting. Google’s sophisticated ad-targeting algorithms greatly increase the relevance to the user, and therefore the likelihood of the user clicking on an ad. This is what makes AdWords so much more effective than banner ads.

So why isn’t everyone just improving their targeting? Unfortunately, it’s not that simple. Ad targeting is a difficult artificial intelligence (AI) problem, and while you may not agree that it’s a worthy one, it does require a lot of technical heavy lifting. Here’s why (…) Leer más “Ad Targeting Is Hard”

DayWatch herramienta para analizar en tiempo real el mercado de los descuentos online

“El proyecto fue desarrollado con el apoyo de la ANII e Ingenio, y es el cimiento de un proyecto global más ambicioso de monitoreo de tendencias en e-Commerce. El mercado objetivo inicial son las empresas de Daily Deal de Latinoamérica, pero en una segunda etapa se planea ampliar a Europa, Asia y Norte América” agrega su CEO.
Vale destacar que DayWatch ya cuenta con su primer caso de éxito en Uruguay, siendo utilizado por woOw – Descuentos urbanos: “En woOw usamos DayWatch a diario. Tanto el equipo comercial como la gerencia se basen en él para realizar gran parte de los reportes y estudios. A su vez, nos resulta muy útil al momento de hacer la planificación y el estudio de nuestros colegas no solo de Uruguay sino también del exterior para explorar oportunidades y tendencias” señaló Leonardo Silveira, Gerente General de woOw.


 

Pulso Social

Incubada por Ingenio, la startup uruguaya Tryolabs se dedica al desarrollo de aplicaciones para Internet con componentes de inteligencia artificial como Python/Django app basadas en machine learning y natual language processing.

El equipo emprendedor está comandado por Martín Alcalá Rubí (CEO y Business Manager), Raúl Garreta (CTO y Product Manager) y Ernesto Rodríguez (CXO y Chief User Experience Officer).

Con un portafolio de clientes que ya incluye proyectos en California y Silicon Valley,

“Permite obtener información del mercado inspeccionando en tiempo real y de forma interactiva todas las ofertas de la región. Obtiene de manera sistematizada reportes  y  métricas de negocio como market shares, penetración de mercado, niveles de ventas, descuentos y posicionamiento de mercado” sostiene Alcalá Rubí.

La plataforma DayWatch integra un sofisticado motor de inteligencia artificial capaz de agrupar ofertas automáticamente por rubros y generar proyecciones de mercado, que permite al usuario obtener análisis de tendencias y recomendaciones para su estrategia de venta.

Conformado por 4 paneles: Tiempo Real, Análisis, Histórico e Inteligente, el lenguaje de gráficos muestra el comportamiento de todos los portales de ventas colectivas y permite hacer comparaciones de desempeño. Leer más “DayWatch herramienta para analizar en tiempo real el mercado de los descuentos online”