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El marketing de afiliación aplicado a las redes sociales

Tratándose de marketing, es esencial tener en cuenta cuáles son los parámetros para medir la influencia y cómo ponerlos en práctica. Javier Recuenco incide en que hay que estudiarlos teniendo presente cómo y qué se quiere comunicar. La rentabilidad económica no es inmediata, pero sí se acompaña de otros beneficios sociales. Pedro Robledo, Sales Manager de Geazen aporta que hay una parte del negocio que no se está explotando. Pedro Ojeda insiste en el retorno del anunciante teniendo en cuenta qué se ha obtenido y qué se puede conseguir, así como que el usuario es quien dirige y decide el futuro del marketing de afiliación.


Escrito por Carla Flores
http://blog.antevenio.com/2011/12/marketing-afiliacion-aplicado-redes-sociales/

marketing-de-afiliadosEl mercado de la afiliación en España versa, cada vez más, sobre el comportamiento del consumidor y el objetivo de las redes de afiliación. Los afiliados son intermediarios que trabajan a comisión, para una o múltiples marcas, en función de unos resultados: click, venta o registro. Con la evolución de las redes sociales, es inevitable hablar de afiliación sin asociarlo a redes sociales. Cuatro expertos en la materia han anticipado las tendencias del mercado para el año 2012.  “El marketing de afiliación aplicado a las redes sociales” ha sido uno de los talleres que ha organizado FICOD 2011 y que ha moderado Antevenio.

Todos coinciden en que el modelo de decisión de compra ha cambiado. Se ha pasado de un modelo de publicidad a uno basado en la influencia. Nos enfrentamos a un proceso de socialización de la compra. Es decir, desaparece la idea clásica del anunciante donde los usuarios van a su página, y surge la necesidad de ir donde van los usuarios.

Tanto Javier Recuenco, Team Leader de Zanox, como Cristóbal Álvarez, International Business Development de AntevenioPedro Ojeda, Director de medios de España, Portugal y LatAm de TradeDoubler, concuerdan en que hay un valor económico ligado al fan en las redes sociales. Aunque para los afiliados sea difícil llevar el usuario a la marca y, para la firma sea complicado poner un precio, al final los seguidores aportan a medio-largo plazo una rentabilidad.

Pese a que los tres expertos defienden la idea  de que el uso de las redes sociales afecta a la afiliación, las explicaciones no siguen una misma línea. Javier Recuenco opina que es necesario captar la decisión de compra desde el momento de la prescripción ya que el usuario es el elemento más influyente. Cristóbla Álvarez, afirma que las redes sociales han ido más rápido que las de afiliación. Sin embargo, hay que aprovechar las oportunidades y facilitar las herramientas necesarias para que corra la voz. Leer más “El marketing de afiliación aplicado a las redes sociales”

El derbi también es terreno de las marcas


El segundo derbi de la Liga, que enfrentará al Real Madrid y al Barcelona en el estadio Santiago Bernabeu también será un terreno disputado por las marcas, que se verán potenciadas por la expectación en torno al partido.

Sin embargo, los expertos advierten que los resultados van más del lado de la construcción de marca que de un aumento directo de las ventas, por lo que no se venderán más cervezas Mahou si gana el Madrid.

“Un partido ganado o perdido no significa un cambio de imagen ni para el Real Madrid ni para el patrocinador”, dijeron a Expansión fuentes del patrocinador del Real Madrid, Bwin.com. “A pesar de ello, tenemos los dedos cruzados para que gane nuestro equipo”.

En este sentido, los principales patrocinadores saben que sus inversiones ya están rentabilizadas antes del pitido inicial y estos eventos sólo sirven para reforzar un gasto importante pero rentable como anunciantes.

Con respecto a los valores de marca, los consultores afirman que el liderazgo es una característica apetecida pero no es la única, por lo que el resultado no afectará a la reputación de marca.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/el-derbi-tambien-es-terreno-de-las-marcas/

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OgilvyAction presenta la primera camiseta oficial de baloncesto para coches


¿Puede tu coche ser de un equipo de baloncesto y tú de otro? La respuesta a esta pregunta está en la última campaña que OgilvyAction ha diseñado para Ford, en la que se ha creado la primera camiseta oficial para coches de un equipo de baloncesto. La primera prueba se ha realizado con el Bilbao Basket y, tras los buenos resultados de esta campaña, se seguirá desarrollando con los equipos Meridiano Alicante, Asefa Estudiantes, Power Electronic Valencia y Baskonia Caja Laboral. Fuente: elrincondelpublicista.com

http://www.elrincondelpublicista.com/

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