What better way to end the UEFA Champions League season than during the opening of the summer party season? Heineken invited a group of lucky prize winners to join the likes of Rio Ferdinand and Paul van Dyk to watch the Bayern vs Dortmund final in Ibiza.
See you next year at the Heineken Ibiza Final!
Music: Hit and Run feat. Maruja – Electric Stars
Available on iTunes soon.
Follow one man’s legendary journey to exotic nightclubs around the world before he finally arrives in New York City. #arriveBIG
This time around, we invited speakers, Fernando Aguilar, from Natura, Chiara Martini de Campos Beuno, from Heineken, and Micheline Jeanfrancios, from P&G to share their social media marketing expertise.
On average, Brazilian brands post more than worldwide brands on Facebook.
The average Brazilian user is a fan of 21 pages.
Photos are the most popular post type by Brazilian admins and shared most by Brazilian users.
Guaraná Antartica, Skol, and Coca-Cola are ranked in the top three, according to Local Fan Counts.
SKY Brasil, Prevalia, and Peixe Urbano are the most Socially Devoted Brazilian brands on Facebook.
For more insights, check out January’s Social Media Report for Brazil here.
Sydney is our next stop on the World Tour. To sign up for events in your region, click here.
Yeah! Argentina, es una nueva agencia 100% local que apuesta a lenguajes, formatos y procesos innovadores, afianzando como filosofía al tradicional concepto de “atendido por sus propios dueños” y recreando en su espíritu la historia de los grandes nombres de la publicidad.
La agencia liderada por Marcelo Delbarba y Sebastián Ibarra, a quienes acompañan estilos profesionales como el de Hernán Curubeto, Jorge Gonzáles, Ricardo Crespo y Guillermo Anastacio, nace con la firme convicción de que “comunicación, hoy también es entretenimiento”. Por eso, Yeah! reconoce la importancia de generar ideas con potencial para fluir en los diferentes formatos, creando nuevos espacios de participación con el consumidor donde la marca continúe hablándole, desde nuevas formas y nuevas voces.
Quienes forman Yeah! Argentina, cuentan con 20 años o más de experiencia en exitosas multinacionales de primer nivel, atendiendo marcas de gran envergadura tanto en el ámbito local como internacional. En este abanico se dan cita cuentas como Coca Cola, Heineken, Personal, Samsung, Toyota, Peugeot, MasterCard, Visa, Nestlé, Arcor y Cadbury, entre otras.
Como valor diferencial en el mercado de la publicidad, la Agencia cuenta con un departamento de medios propio, fruto de la unión con la central Ibarra y Asociados, que le permite combinar con solvencia lo mejor de la planificación “in house”, con todas las herramientas de la vanguardia publicitaria.
Una de las principales preocupaciones del sector publicitario es el control de su inversión en redes sociales. Hasta ahora, no había un sistema de medición estandarizada pero, esta mañana, IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España ha presentado el ‘Primer Estudio único en España de la actividad de las Marcas en Medios Sociales’, que pretende ofrecer una respuesta a esta inquietud.
ISABEL SÁNCHEZ | prnoticias.com
Este estudio, elaborado por la Comisión de Medios Sociales y liderado por Ontwice y Gestazión, analiza la actividad de las principales 50 marcas inversoras en redes sociales y presenta una fórmula para medir la situación de una marca en el nuevo entorno digital, en un momento en el que se deja de hablar de puntos GRPS para enfocarse en los puntos PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia).
La Presencia define la comunidad y actividad que realiza la marca en los medios sociales. La variable Respuesta establece la reacción de los usuarios ante la presencia de la marca. La Generación: implica la creación de contenidos por parte de los usuarios en los medios sociales donde la marca esta presenta y la Sugerencia supone una recomendación por parte del usuario a su propia comunidad.
El modelo PRGS mide la interacción de usuarios y marcas a partir de estas cuatro variables. Al cruzar estos cuatro valores, genera seis ratios de interés para las marcas: ratio de Comunidad, de Actividad, el Activity Rate, Generation Rate, Recomendation Rate y Engagement Rate.
El ‘Primer Estudio de la actividad de las Marcas en Medios Sociales’ refleja que las marcas más importantes generan, de media, 145 contenidos al mes en los medios sociales y que suman una media de 124.430 fans y seguidores en la comunidad global generada en las cinco redes sociales analizadas (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn y Tuenti) –incluyendo los perfiles de aquellas personas que siguen a una misma marca a través de varias redes-.
El informe también refleja que cada comunidad genera, por cada 100 usuarios un 0,06% de contenidos, que interactúa un 0,77% mensual con cada marca y que los usuarios de marcas en los medios sociales generan un 0,04% de contenidos. Estos usuarios recomiendan un 0,18% los contenidos de las marcas.
Ránking de marcas por sectores.- Continuar leyendo «IAB lanza el primer estudio para medir el éxito de las marcas en Redes Sociales»
Marketing Directo – El portal para el marketing, la publicidad y los medios
Heineken cumple en 2013 140 años y, para celebrarlo, ha decidido desempolvar sus archivos e invitar a sus fans a rediseñar sus viejos anuncios para darles un aire más moderno, y más apropiado en definitiva, al siglo XXI.
En la publicidad vintage de Heineken encontramos de todo, desde estrafalarias ilustraciones retro a atractivas chicas pin-up. Y podemos apreciar además la increíble evolución visual de una marca que, por raro que parezca, hace unas décadas no pensaba todavía en verde. It’s Nice That recoge a continuación algunos de los mejores anuncios vintage de Heineken. Saboréelos como se merecen:
‘Continental Shift,’ an advertising campaign starting the countdown to the opening game of Rugby World Cup 2007 in Paris on September 7th. Heineken will once again be the Official Beer of the Rugby World Cup and holds Official Sponsor status.
Referring to their new campaign theme ‘One World, One Cup, One Beer’, Heineken presents a TV commercial in which thousands of fans from all over the world show their passion for the game of rugby and for Heineken beer. The television commercial was shot in a number of iconic locations around the world, and is based around the idea that rugby fans will do anything to get to Rugby World Cup 2007. The result: they scrum down together to shift the world’s continents closer to Paris.
Click on the image below to play the video in YouTube
Melinda Eskell, Manager Heineken Brand Communication commented, “Bates Singapore have done a great job with the new campaign. It creates a unique atmosphere around the tournament and will bring enjoyment to Heineken rugby fans around the world. We want to show the epic nature of this world-class event and our world-class beer. It’s all about fans, the game and our beer working as one to literally bring the world closer together. Continuar leyendo «Heineken Rugby World»
thedrum.com
MODERN MARKETING & MEDIA
Five things we’d love to see Bond advertise in Skyfall
IDEA: James Bond doesn’t always drink beer. But when he does, he prefers … well, Heineken. With apologies to Dos Equis, 007 is the original «most interesting man in the world.» And he declares his allegiance to the Dutch lager in a new global campaign from Wieden + Kennedy timed to the release of the latest Bond movie, Skyfall.
It’s a natural fit for Heineken, whose recent global ads «The Entrance» and «The Date» each focused on an intriguing male lead—the brand calls him its «Man of the World»—who is Bond-like in his charm, ingenuity and worldliness. The hero of the new 60-second spot is mistaken for Bond himself as villains chase him through a train that’s roaring through the Siberian wilderness. Daniel Craig and the new Bond girl, Bérénice Marlohe, make cameos, but it’s the Heineken man who outwits his adversaries—earning himself a beer from 007 and a mysterious briefcase from Marlohe.
THE SPOT:
«The Bond films have always been aligned to Heineken’s international, premium image,» said Cyril Charzat, Heineken’s senior global brand director. «In this campaign, we see the charm and resourcefulness shared by James Bond and the Heineken Man of the World, which allows him to momentarily step successfully into Bond’s shoes.» Continuar leyendo «007 taste for beer… a Heineken of course!»
puromarketing.com
Heineken es el nombre propio de una de las marcas de cerveza más conocidas y populares del mundo. En los últimos años, esta popular marca de cerveza ha conseguido una gran notoriedad y popularidad gracias a su apuesta continua por la publicidad a través de diferentes y múltiples soportes y medios. Así pudimos comprobarlo en nuestra selección de los más sorprendentes y creativos anuncios publicitarios y algunos de los mejores ejemplos de marketing de una marca omnipresente.
Sin embargo, más allá de la publicidad más tradicional y los anuncios impresos, la apuesta de Heineken por el ambient, la publicidad de guerrilla o la publicidad exterior también nos ha dejado grandes ejemplos con propuestas originales y extremadamente creativas.
Como prueba de ello, en esta ocasión hemos seleccionado algunas de las mejores propuestas de publicidad exterior con gigantografías, publicidad sobre edificios, billboards y vayas publicitarias repletas de creatividad, que seguro no te dejarán indiferente. No te las pierdas!
Galería de imágenes Continuar leyendo «Heineken, los mejores ejemplos de una marca con publicidad a lo grande»Marketing, estrategia y transformación digital
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Un blog de Joaquín Moreno sobre recursos, literatura y ciencia ficción
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