Qué es lo peor que le puede pasar a un producto / servicio? – @gabrielcatalano


“Lo peor para un mal producto, marca, servicio, es una buena campaña de comunicación”

El nivel de fidelización que lograron no permitiría verlos junto a otra marca. Gonzalo y Paola, de gran carrera en el mundo de la publicidad y en el teatro under, recién son reconocidos todo el tiempo en la calle por su papel como Marcos y Claudia.

“”No tenemos muy en claro si es el comercial más largo de la historia publicitaria argentina, sí el nuestro”, aseguran Darío Rial, Diego Tuya y Martín Goldberg, directores Generales Creativos de Young & Rubicam Argentina y creadores del aviso que se gestó una noche de lluvia en una heladería de Las Cañitas. (Cronista.com)

Hay una adjudicación de marca instantánea, a los tres segundos todo el mundo sabe de qué es la publicidad”. Es que son muy pocas las marcas que logran conectarse con sus clientes. “La idea es muy honesta, muy real, y le suma credibilidad a la marca”, agrega Goldberg.

Con la misión de humanizar al banco, Y&R participó del concurso y no sólo ganó si no que propuso algo que era extraño para la industria financiera ya que al principio el personaje de Marcos se queja del consumo de su mujer y pone resistencia a pagar, a pesar de que la publicidad se refería al uso de los descuentos. Fue tal la empatía que generó en el público que Goldberg reconoce que “muchos clientes nos piden campañas como la del Galicia. Hay una adjudicación de marca instantánea, a los tres segundos todo el mundo sabe de qué es la publicidad”. Es que son muy pocas las marcas que logran conectarse con sus clientes. “La idea es muy honesta, muy real, y le suma credibilidad a la marca”, agrega Goldberg”. (Cronista.com)

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Incluso, la popularidad que a ambos actores les generó ser los personajes principales del comercial que ganó una cantidad de premios que los impulsó a un lugar rara vez conseguido por un actor publicitario: la tapa de los “Personajes del año” de la revista Gente.

El público eligió, Claudia y Marcos visitan al ex.
Young presenta lo nuevo de la campaña Quiero, para Banco Galicia, creada para cine y televisión. La pareja Claudia y Marcos, también conocidos como “la pareja de Banco Galicia” siguen interactuando con el público, que esta vez votó por la tienda del ex de Claudia para usar sus puntos en una nueva compra. En la nota, los 3 spots que componen esta nueva etapa de la campaña dirigida por Edi Flehner y producida por Fight.  (videospublicidad.com.ar)

Claudia y Marcos se casan – Galicia
by Tomas Hoffmann
Quien no se sienta identificado de alguna manear con los personajes de la saga de comerciales que el Banco Galicia viene liberando desde hace ya tiempo? Marcos y Claudia son el estereotipo de una pareja de jóvenes porteños. Las situaciones que viven, la manera en que enfrentan cada uno de esos momentos hacen inevitable que todos los jóvenes argentinos se sientan identificados.

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Durante los últimos 12 meses vimos como Claudia y Marcos hicieron uso de los beneficios que el Banco Galicia ofrece a sus clientes para ir al super, para tomarse unos días en Cabo Polonio, para comprar un home theater en el local del ex de Claudia, etc. Estos momentos creados por el ingenioso equipo de creativos de Young & Rubicam durante los últimos 12 meses, le dieron vida propia a los personajes. Cabe remarcar que aun así el protagonismo de Claudia y Marcos no opacaron al producto publicitado.

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Dibujos usados en los psicotécnicos (a los que todos le temen, y no deberían)


See on Scoop.itGabriel Catalano human being | #INperfeccion® a way to find new insight & perspectives


Desde principios de 1900, los psicólogos han empleado las pruebas en un esfuerzo para cuantificar la inteligencia de las personas, preferencias y comportamientos. Hoy en día estas evaluaciones llamadas “tests psicométricos“ o “tests Psicotécnicos“, se utilizan en las escuelas, las clínicas militares, de salud mental, los psicoterapeutas, centros penitenciarios y en algunas empresas donde los candidatos deben pasar un test laboral.

Los analistas del mercado suelen utilizar pruebas psicométricas para determinar las preferencias de la gente de los productos, el embalaje, y la marca. A un consumidor se le puede pedir, por ejemplo, si él o ella prefiere un color de un producto a otro, o que tipo de embalaje son más propensos a comprar.

Por su parte, los especialistas de empleo utilizan estas pruebas para determinar si alguien es una buena opción para un puesto de trabajo.

Por ejemplo, los tests de personalidad, inteligencia y aptitudes se pueden utilizar para capturar las preferencias y habilidades específicas para las tareas y responsabilidades requeridas.

Esas preferencias se ven igualadas por el empleador a las funciones de trabajo en particular. Leer más “Dibujos usados en los psicotécnicos (a los que todos le temen, y no deberían)”

Una “app” para manejarse mejor en bici por la Ciudad


Es para teléfonos inteligentes y tabletas. Permite ver en tiempo real el mapa de ciclovías, dónde están las estaciones y hacer denuncias por obstrucciones para circular.

Saber cuál es la estación de bicing más cercana, qué disponibilidad de bicicletas hay en cada una o conocer el mapa completo de la red de ciclovías son algunas de las funciones de una nueva aplicación para teléfonos inteligentes y tabletas que lanzó ayer el Gobierno porteño.

La intención es seguir alentando el uso de este medio de transporte en la Ciudad, y el programa suma otra novedad: se podrán realizardenuncias fotográficas de obstrucciones en las ciclovías, que luego podrán ser sancionadas con multas por el Gobierno porteño. Este es un problema permanente en la Ciudad, que se potencia con el aumento de los usuarios del sistema de bicing, que suman más de 58.000 y la extensión de las ciclovías, que alcanzan casi los 100 kilómetros.

Esta nueva herramienta, “Buenos Aires Mejor en Bici”, es gratuita y en los dispositivos que tengan funciones de GPS, el sistema les mostrará cuál es la estación más cercana a su posición actual y cómo se puede llegar hasta ella. Además, se podrá ver en tiempo real qué disponibilidad de bicicletas hay en cada estación y un mapa de las bicicleterías de la Ciudad. Leer más “Una “app” para manejarse mejor en bici por la Ciudad”

Por que tu empresa debe tener un nombre facil de recordar | blog-emprendedor.info


Cinco maneras de ayudar a la gente a recordarte a ti y a tu empresa

¿Has concurrido a algún evento, obtenido un montón de tarjetas de negocios y cuando te encuentras a las personas que te las dieron no puedes recordar quiénes son? Intenta pensar en alguien que conociste y con quien hablaste, pero que no puedes recordar su nombre o el nombre de su empresa.

Bueno, seguramente no quieres ser una de esas personas de las que nadie se acuerda. Es una buena práctica entregar tarjetas de presentación, pero si laspersonas no te recuerdan bien, probablemente no te llamaran y seguramente no tendrán en mente para sus futuras necesidades o recomendaciones.

Estos son cinco tips para volverte memorable cuando te encuentres con otras personas…   Leer más “Por que tu empresa debe tener un nombre facil de recordar | blog-emprendedor.info”

¿Es el ‘phubbing’ el fin de la civilización? | blog.bancopopular-e.com


 

El Blog de bancopopular-e.com
por Equipo Social Media

Era cuestión de tiempo que se le bautizase y la tradición manda que sea el mundo anglosajón el que le ponga nombre: se llama ‘phubbing’ y consiste en el hábito de permanecer constantemente pendiente del teléfono pese a estar en presencia de otras personas, lo que merma la atención que prestas a quienes te acompañan. Y, lógicamente, tiene sus detractores, organizados en torno a la web Stop Phubbing y capaces de afrontar esta peligrosa amenaza, etiquetada allí como ‘El fin de la civilización’, con mucho humor, ironía y estadísticas de escasa credibilidad.

Los investigadores de la Universidad de Essex (Reino Unido) Andrew K. Przybylski y Netta Weinstein firman un trabajo publicado en Journal of Social and Personal Relationships que lleva por título¿Puedes contactar conmigo ahora? Cómo la presencia de las tecnologías de comunicación móvil influyen en la calidad de la conversación cara a cara. Su conclusión: “Hemos encontrado evidencias de que tiene efectos negativos en la cercanía, la conexión y la calidad de la conversación

Historia completa:
http://blog.bancopopular-e.com/2012/10/17/phubbing-fin-civilizacion/

 

Latencia de marca: una manera de medir el impacto


mercado.com.ar

Son pocas las marcas que permanecen en el tiempo. Algunas le deben su permanencia a condiciones de mercado estable, otros a protección estatal o a su habilidad para adaptarse a los cambios. En cualquier caso, la clave está en la “latencia de la marca”.

¿Cuántas marcas de la niñez puede recordar? En definitiva serán un puñado las que hayan permanecido en el tiempo. Algunas tal vez tengan que agradecer a un mercado estable que les permitió crecer (Standard Oil), a su capacidad para cambiar cuando las circunstancias son adversas (IBM, Peugeot), a la protección del Estado (Boening, Airbus) o a la carencia de competencia seria. En todos los casos, son pocas las marcas que ganan el corazón de las audiencias en el tiempo. ¿Cuál es el secreto?

Los especialistas todavía no se ponen de acuerdo; ese amor es casi imposible de predecir o de duplicar. Hay muchos libros escritos sobre el tema tratando de responder por qué una marca dura más que otra. Sin embargo, hay un aspecto que todas ignoran: lo que Minter Dial, fundador de la compañía de Marketing Myndset, llama “latencia de marca”.  >>>>>>>       Leer más “Latencia de marca: una manera de medir el impacto”

Diez errores a evitar en el uso de la red social profesional LinkedIn


linkedinRRHH Press – Actualidad y noticias sobre Recursos Humanos, RRHH, laboral y empleo

La necesidad y la utilidad de las redes sociales en el ámbito empresarial ya no es cuestión que se preste al debate. Cada uno de los sitios sociales existentes, y los que quedan por venir, tienen diferentes objetivos y distintas son las formas de sacarles partido.

LinkedIn es la herramienta social más popular en la actualidad por lo que respecta al ámbito profesional. Son incontables los casos de éxito que reflejan los beneficios de una correcta utilización del potencial que esta red social ofrece al mundo de los negocios.

LinkedIn es bastante más que una simple lista de contactos, es una gran oportunidad de generar y desarrollar negocios, es donde la gente está, es una manera práctica de estar en contacto con mi red, es una herramienta útil para generar y gestionar contactos de interés profesional, es la primera fuente que consultan los headhunters, formar parte de ella incrementa el conocimiento, mejora y optimiza los resultados de los procesos de búsqueda… y un largo etcétera.

Pero, como en todas las redes sociales, estar en LinkedIn no es suficiente. Es necesario ser útil, compartir información y hallazgos interesantes; convertirnos en actores vitales para la comunidad a través del valor añadido y los conocimientos que podamos aportar en el área en la que seamos expertos.

Sacar el máximo provecho a nuestro perfil profesional Leer más “Diez errores a evitar en el uso de la red social profesional LinkedIn”