Técnicas que se utilizan para intentar seducir con el mensaje a los televidentes


Desde el controversial video sobre Malvinas que emitió el Gobierno meses atrás hasta la “ofensiva” del pasado fin de semana con el “7D” y la aplicación de la Ley de Medios, muchos son los ejemplos de publicidades oficiales. Expertos analizan las estrategias de este marketing político y sus efectos

Por Guadalupe Piñeiro Michel

Para Liliana Karagumechian, directora de la consultora Comunique, existen varios motivos por los cuales el oficialismo opta por ese tono: “Desde el punto de vista de la construcción del mensaje publicitario, llama la atención desde lo visual y tiene el poder de resaltar en poco texto, muy gráficamente y con colores e imágenes, los conceptos o datos que se quieren transmitir”.
Y agregó que, además, “el no requerir exteriores, personas o escenografía, le permite una producción de bajo costo y con menor tiempo de realización”.

“El beneficio adicional es poder modificar hasta último momento detalles de la producción o realizarla nuevamente”, continuó.
Por otra parte, el beneficio más obvio del tono didáctico es que permite llegar a una audiencia masiva y hacer entender el mensaje de un modo más fácil.

Así lo explicó Karagumechian: “El empleo de un lenguaje muy sencillo y claro también contribuye a la perfecta comprensión de lo que se quiere decir por parte de sectores sociales de bajos recursos educativos. Esto no es casualidad ni está librado al azar, pues se enmarca claramente dentro de la estrategia comunicacional oficial dirigida a todos los sectores de la población, sobre todo, a los denominados populares”. Leer más “Técnicas que se utilizan para intentar seducir con el mensaje a los televidentes”

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Sólo 22% de las empresas locales aprovecha el 2.0 a pleno

Dentro de un listado de 40 compañías, todas ellas catalogadas entre las que más facturan en el país, sólo un 22% utiliza alguna herramienta de la llamada Web 2.0 en su sitio web.
>> por Manuel Parera

Dentro de un listado de 40 compañías, todas ellas catalogadas entre las que más facturan en el país, sólo un 22% utiliza alguna herramienta de la llamada Web 2.0 en su sitio web, siendo las redes sociales la más recurrida (con un 20%). Escasean los foros, wikis, RSS o blogs. También herramientas como la contratación online, calidad de información o soportes para la resolución de problemas. Los datos surgen de un análisis de TBI Unit, realizado entre los meses de septiembre y octubre bajo el formato de benchmarking, en donde los cinco mejores sitios a nivel local resultaron ser los de: IBM, Shell, YPF, Arcor y Volkswagen, mientras que los de Aerolíneas, Grupo Clarín y Mercedes-Benz se destacaron en el rubro de información al usuario.



Dentro de un listado de 40 compañías, todas ellas catalogadas entre las que más facturan en el país, sólo un 22% utiliza alguna herramienta de la llamada Web 2.0 en su sitio web.

>> por Manuel Parera | http://www.apertura.com

Dentro de un listado de 40 compañías, todas ellas catalogadas entre las que más facturan en el país, sólo un 22% utiliza alguna herramienta de la llamada Web 2.0 en su sitio web, siendo las redes sociales la más recurrida (con un 20%). Escasean los foros, wikis, RSS o blogs. También herramientas como la contratación online, calidad de información o soportes para la resolución de problemas. Los datos surgen de un análisis de TBI Unit, realizado entre los meses de septiembre y octubre bajo el formato de benchmarking, en donde los cinco mejores sitios a nivel local resultaron ser los de: IBM, Shell, YPF, Arcor y Volkswagen, mientras que los de Aerolíneas, Grupo Clarín y Mercedes-Benz se destacaron en el rubro de información al usuario. Leer más “Sólo 22% de las empresas locales aprovecha el 2.0 a pleno”

[ARG | Affair Gobierno vs. Fibertel |La solicitud de nuevos abonos de Fibertel bajó 30%

Carlos Moltini, gerente general de Cablevisión S.A, afirma que en caso de que el Gobierno haga desaparecer a Fibertel, “el sistema se degradará y colapsará Internet en la Argentina”. Desde Speedy, la prestadora de Internet de Telefónica, aseguran que poseen capacidad suficiente para absorber nuevos clientes y que tienen el mismo plan de inversión que Fibertel para este año: u$s 250 millones en infraestructura.


El gerente general de Cablevisión, Carlos Moltini, habla de cómo afectó a la proveedora de Internet del Grupo Clarín el anuncio del Gobierno de dar de baja la licencia. Qué dicen Speedy (Telefónica) y Arnet (Telecom).

Por Victoria Álvarez Benuzz

Carlos Moltini

Los coletazos de la decisión del Gobierno de hacer caducar la licencia de Fibertel se hacen sentir en las tres principales prestadoras de conexión a Internet del país: la operada por el Grupo Clarín, Speedy (de Telefónica) y Arnet (de Telecom). ¿Cómo transita cada una este nuevo escenario? Las maneras obviamente son distintas. Leer más “[ARG | Affair Gobierno vs. Fibertel |La solicitud de nuevos abonos de Fibertel bajó 30%”

[ARG-Affair Fibertel vs. Gobierno CFK] El mercado de acceso a Internet Avanzada de las telefónicas para captar a los usuarios de Fibertel Lanzaron fuertes acciones de promoción y telemarketing; polémica por un spot oficial

Telecomunicaciones / El mercado de acceso a Internet

Lanzaron fuertes acciones de promoción y telemarketing; polémica por un spot oficial

José Crettaz
LA NACION

Con campañas en la vía pública y acciones de telemarketing, las dos grandes empresas telefónicas y otras proveedoras de acceso a Internet comenzaron a promocionar fuertemente sus servicios de banda ancha este fin de semana. Además, algunas anunciaron que bonificarán todos los costos de instalación y módem, según lo exige la resolución 102/2010 de la Secretaría de Comunicaciones.

Esta estrategia se registra una semana después de que el Gobierno le quitara a Cablevisión, empresa del Grupo Clarín, la licencia para ofrecer acceso a Internet con la marca Fibertel, servicio que actualmente alcanza a más de un millón de usuarios.

“Con el objetivo de promover la penetración de los servicios de banda ancha a la mayor cantidad de hogares, desde esta semana Telecom ha decidido bonificar el cargo de conexión al servicio”, informó la empresa, controlada por Telecom Italia y el grupo Werthein. La firma decidió bonificar también el envío a domicilio del módem para los clientes que adquieran el servicio en su página web.


Telecomunicaciones / El mercado de acceso a Internet

Lanzaron fuertes acciones de promoción y telemarketing; polémica por un spot oficial

José Crettaz / LA NACION

Con campañas en la vía pública y acciones de telemarketing, las dos grandes empresas telefónicas y otras proveedoras de acceso a Internet comenzaron a promocionar fuertemente sus servicios de banda ancha este fin de semana. Además, algunas anunciaron que bonificarán todos los costos de instalación y módem, según lo exige la resolución 102/2010 de la Secretaría de Comunicaciones.

Esta estrategia se registra una semana después de que el Gobierno le quitara a Cablevisión, empresa del Grupo Clarín, la licencia para ofrecer acceso a Internet con la marca Fibertel, servicio que actualmente alcanza a más de un millón de usuarios.

“Con el objetivo de promover la penetración de los servicios de banda ancha a la mayor cantidad de hogares, desde esta semana Telecom ha decidido bonificar el cargo de conexión al servicio”, informó la empresa, controlada por Telecom Italia y el grupo Werthein. La firma decidió bonificar también el envío a domicilio del módem para los clientes que adquieran el servicio en su página web. Leer más “[ARG-Affair Fibertel vs. Gobierno CFK] El mercado de acceso a Internet Avanzada de las telefónicas para captar a los usuarios de Fibertel Lanzaron fuertes acciones de promoción y telemarketing; polémica por un spot oficial”