Google Adwords – Gabriel Catalano®

Google prueba programa para rastrear compradores – @conysturm

La compañía sería capaz de detectar si una persona que vio un aviso en Google después fue a la tienda promocionada – @conysturm

Por CONY STURM

Periodista con alma nerd. Vive en Chile, en Twitter.

Google sería capaz de relacionar visitas a una tienda con búsquedas en sus sistemas rastreando móviles, para demostrar que su publicidad móvil es efectiva, según publica Digiday.

Por ejemplo, si una persona busca «zapatos» en el smartphone y en los resultados le aparece una zapatería, Google puede usar la información de ubicación del teléfono con su base de datos de tiendas para averiguar si la persona que vio el aviso de la zapatería después fue a esa tienda.

Según Digiday, esto funciona con los usuarios que tienen activados los servicios de ubicación en su smartphone, aunque es probable que muchos usuarios no estén conscientes de que esto significa que serán rastreados constantemente. Para Google sería más fácil rastrear a los usuarios que usan Android, aunque también podría seguir a los usuarios de iPhone a través de aplicaciones como búsqueda, Gmail, Chrome o Google Maps.

Esta iniciativa apareció sugerida en un artículo publicado en el blog de AdWords, donde Google detalla una iniciativa de «conversiones totales estimadas». La «conversión» sería una compra, y Google está desarrollando formas de rastrear a los usuarios desde equipos de escritorio, a tablets o smartphones. Así, si buscas algo en tu equipo de escritorio, Google podría saber cuál es tu teléfono para seguirte luego cuando estés en la calle.

Según un estudio hecho por Nielsen, las personas pasan unas 15 horas a la semana investigando en sitios web móviles y aplicaciones. 55% de las personas compran dentro de una hora y 69% recurren a tiendas que están en las cercanías.

Link: Digiday

Remarketing 3.0

Nivel de calidad en los anuncios de Adwords

Cosas sobre Marketing Online

Blog sobre Marketing Online, redes sociales, web 2.0 y nuevas tecnologías

La posición en la que aparecen nuestros anuncios de Adwords cuando realizamos las búsquedas en Google por las palabras clave que tenemos en la campaña, dependen de varias factores, entre ellos el coste que asumimos por keyword, llamado CPC o coste por click, y el nivel de calidad del grupo de anuncios.
El nivel de calidad o “Qualitiy Score” se mide tanto en el texto del anuncio, como en las palabras clave elegidas para la campaña. Esta calidad de las palabras clave, es una combinación de varios items en el que Google mide si esas keywords están relacionadas con el texto de nuestro anuncio y con lo que están buscando los propios usuarios en su buscador. Para saber si estamos haciendo bien las cosas, podemos ver un informe en Google Adwords dónde nos indica la calidad de esas palabras clave. Simplemente tenemos que ir a la pestaña “Palabras Clave”, luego ir a columnas, pinchar en personalizar columnas y ahí añadimos el parámetro “Niv. calidad”, ver imagen:

Posteriormente nos aparece ya añadido el informe de calidad de las keywords en la zona derecha de nuestra pestaña…. Continuar leyendo «Nivel de calidad en los anuncios de Adwords»

Tipos de Concordancia en SEM

http://semyseoparatodos.com

En muchas ocasiones, el tipo de concordancia en SEM (Google Adwords) nos permitirá afinar al máximo como la Keyword y rentabilizar nuestras campañas- Os dejo un cuadro explicativo en el que se ven claramente los tipos y como funcionan, para que no haya dudas.

¿Cómo realizar una atribución correcta de conversiones? 1ª parte ‹ de Marketing Online

Hasta el día de hoy, plataformas que marcan una tendencia como las de Google Adwords, utilizan el modelo de atribución de crédito de conversiones al último clic, dentro de un período de 30 días, que es el que dura la cookie de campaña. Esto provoca que muchas conversiones fruto de primeras visitas al site que han generado campañas muy genéricas, se las terminen acreditando las campañas de marca u otra más específicas en una etapa más avanzada en el ciclo de compra (ver artículos sobre ciclo AIDA).

Como os podéis imaginar, es claramente un problema ya que no se está atribuyendo el verdadero impacto de las campañas “sembradoras” sino sólo a las “cosechadoras”. A juzgar por esta información, mucha gente decide parar sus campañas genéricas, o reducir la inversión, y esto es el primer error que se suele cometer. Este tipo de miopía, anula la inteligencia de marketing.

Pero el problema es aún más complejo porque el usuario de hoy es “multicanal”. Esto quiere decir que ni Adwords, ni los buscadores son las únicas fuentes de impacto que un usuario tiene en su ciclo de compra o previo de iniciar el mismo.

Via Scoop.it – human being in – perfección

¿Qué es mejor, atribuir conversiones al primer clic o al último? . ¿Atribuir más peso al primero que al último, o al último que al primero?. La verdadera respuesta es: ninguno de las anteriores.
Para ser más claro, y en palabras que creo que esbozó un gran profesional de la analítica web, Mikel Chertudi, “No existen modelos correctos, aunque algunos son útiles“.

Con esta bofetada os anticipo la complejidad, a la vez que lo crítico que resulta el contar con un modelo de atribución útil para la optimización de campañas de Marketing Online, y la optimización de los presupuestos invertidos en las áreas de generación de tráfico que realmente aportan valor a tu empresa. Continuar leyendo «¿Cómo realizar una atribución correcta de conversiones? 1ª parte ‹ de Marketing Online»

¡Así no uses Google Adwords!

Shortly after starting my first Google Adwords campaign back in 2007, I was tempted to make an evil thing. I thought “what if I put as keywords the names of my main competitors?” A little devil with my own face on one of my shoulders insisted: “Do it!, it will generate traffic to your website at the expense of another name” … On the other shoulder, a little angel insisted me on doing just the opposite.

Finally, I decided to pay attention to the little angel. Not so much for his pleas, I just understood that I could get into a negative dynamic.

And all this stuff? …

Last night, while writing the post “¿Votos or Botox?” I needed to do a Google search. When looking for José Antonio Griñan (Labour), I found a Google Adwords Ad of Javier Arenas (Conservative). For me it doesn´t seem elegant. I think the keywords in your campaign should be based on the ones representing your offer, not the name of your competitor.

http://mymarkething.com/2012/03/16/asi-no-uses-google-adwords/

Al poco de comenzar mi primera campaña de Google Adwords allá por 2007, estuve tentado a hacer una maldad. Pensé “¿y si pongo como palabras clave los nombres de mis principales competidores?”. Un diablillo con mi misma cara, sobre uno de mis hombros, me insistía: “¡Hazlo!, generarás tráfico hacia tu web a costa del nombre de otro”… Por otra parte, un angelillo ubicado en mi otro hombro -bastante pelma y cursi, por cierto-, me insistía de manera lastimera en hacer justo lo contrario.Al final, acabé haciendo caso al angelito. No tanto por su suplica como por entender que era meterse en una dinámica que no nos convenía en absoluto.

Continuar leyendo «¡Así no uses Google Adwords!»

How To Social Proof Your Google Adwords Campaigns

There was a time in the not-too-distant past when advertisers could operate search engine marketing campaigns using misleading or false claims. You could promise “24/7 customer service,” “amazing views,” “customer recommended” or whatever you could think of to sell a product, and there were few ways for consumers to truly vet your claims – until it was too late!

Those days are ending, if they aren’t already completely over. Today, an advertiser with great marketing but a terrible product or customer service may be outright banned from most advertising channels, and will have a hard time profiting from the remaining few that allow him access. Mistreat your customers and you can get banned from Google AdWords, eBay, Amazon, and comparison shopping engines, not to mention getting slaughtered by bad reviews on Yelp and massively viral outrage via social media.

http://blog.kissmetrics.com

-.-

Introducing A New Social Component: Google Plus Continuar leyendo «How To Social Proof Your Google Adwords Campaigns»

Las 4 R de Google Adwords.

Sigo preparándome mi examen para el GAP y sigo buscando cuestiones que, aunque superficiales, puedan ayudar a todos, a tener los mejores resultados a través de Adwords. Hoy os presento lo que yo llamo las 4 R de Google Adwords.

Reescritura de los anuncios hasta conseguir bajar el CPC. (Prueba varias versiones del anuncio, compáralo con anteriores versiones, prueba distintos órdenes en los mensajes de estos…)

http://semyseoparatodos.com/2010/11/22/las-4-r-de-google-adwords/

Reescritura de los anuncios hasta conseguir bajar el CPC. (Prueba varias versiones del anuncio, compáralo con anteriores versiones, prueba distintos órdenes en los mensajes de estos…) Continuar leyendo «Las 4 R de Google Adwords.»

Google Keyword Tool

Google Adwords is an advertising program which allows you to create ads and have them run alongside searches at http://www.google.com. Google thankfully allows free use of the tool that advertisers use to determine their best keywords. That tool is what we will be talking about today. It is very powerful and can give you more than enough information to determine which keywords to target for your website or blog.

Supplies Needed:

* Computer with Internet Connection
* List of Keyword Phrases you want to research

by: Andrew Cox | http://www.addtodesign.com/tutorials/google-keyword-tool

Supplies Needed:

Computer with Internet Connection
List of Keyword Phrases you want to research

Continuar leyendo «Google Keyword Tool»

Google Keyword Tool

The search volume for this tool is Monthly so depending what other tools you are using, you may need to make adjustments if you want to be able to compare data across tools. If local search engine traffic is important to you, be sure to pay attention to the “Local Monthly Searches” column (not shown in the screen print).

I personally do not recommend comparing the information from various tools to each other. I recommend that you choose one tool and stick with it. That way, you know you are comparing apples to apples.

The goal here is to look for phrases that apply to your website and will likely convert the visitor into a buyer/customer.

If your website is less than a year old, you should probably focus on phrases toward the bottom of the list. If your website is older and you are good at acquiring backlinks, then you can probably pull from the top results as well.

Look for long-tail keyword phrases. That means look for the longer phrases that are more targeted. If your website sells women’s shoes but only “high-heel wedding shoes”, you might not want to optimize for “women’s shoes” as someone looking for sandals or tennis shoes would not be your potential customer. As soon as they hit your page and see you do not have what they want, they’re gone anyway.

Review the results from your search. Choose 5-10 keyword phrases you believe you can get ranked for. If you’re a beginner at creating keyword-rich content, you’ll probably want to target only two keyword phrases per page or post. Your main keyword phrase will be your primary and the other is considered secondary.

http://www.addtodesign.com | by: Andrew Cox

Supplies Needed:

Computer with Internet Connection
List of Keyword Phrases you want to research

Step 1: Navigate to the tool in your browser

If you plan to use Google’s Adwords tool very often, you’ll probably want to bookmark it. You can always find it by going to Google and typing Google Adwords Keyword tool. It will most likely be #1. :o) The URL is https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Step 2: Conduct your keyword search.

When doing keyword research, I recommend you start with at least 10 keyword phrases that you want to research. These would be keyword phrases you believe apply (or will apply) to your business website. If you already have a website, you can review your stats to see which phrases are already bringing you traffic. If you haven’t optimized for the phrase and you are already getting some traffic, imagine how much more you can get if you create a page or post and optimize it specifically for that phrase. Please avoid one-word keywords (i.e. gluten) as it is usually very hard to rank for these. Do a good enough job with your keyword phrases though and you may end up ranking for a few one-word keywords.

Ok, let’s get started. In the box that says “Word of phrase (one per line)”, enter your keyword phrase and then click on the Search button. (If needed, change the Location.)

Step 3: Evaluate your results.

After you click on the Search button, wait a few seconds for your results to appear.

Below is just the top 6 results. If you do not see the competition column, click on the “Columns” button (top right of the screen) and choose which columns you want then search again. You will want to play around with the settings to see which ones work best for you. Given screen print limitations, I am only showing the first few columns here. The other columns give you some very helpful information so do not be afraid to experiment. Continuar leyendo «Google Keyword Tool»

Bing vs. Google: The Battle for Your Advertising Dollars

If pay-per-click advertising makes sense for your business (and it does for most), then you’re probably already using Google AdWords. But chances are you’ve only dabbled with Yahoo! and Bing advertising. If that’s the case, it may be time to take a closer look at your options. The partnership between Yahoo! and Bing–announced last July–is about to become a reality this fall in the form of a combined pay-per-click platform that will give small-business advertisers an alternative to Google.

Microsoft hopes the partnership will lead to increased search volume, which in turn will attract advertisers to its ad platform. «You need a lot of advertisers to provide the most relevant advertising experience. You don’t want to show an ad for ‘Tacoma plumber’ when a visitor is searching for a plumber in Seattle. The only way to create a market to attract more advertisers is to have a product with a high volume of searchers using it,» says Matt Lydon, general manager of Microsoft advertising.

If pay-per-click advertising makes sense for your business (and it does for most), then you’re probably already using Google AdWords. But chances are you’ve only dabbled with Yahoo! and Bing advertising. If that’s the case, it may be time to take a closer look at your options. The partnership between Yahoo! and Bing–announced last July–is about to become a reality this fall in the form of a combined pay-per-click platform that will give small-business advertisers an alternative to Google.

THESLOGAN MAGAZINE / Latest News

Iniciativa VPEi (Valor Publicitario Equivalente en Internet)

¿Cuánto vale una recomendación de mi marca en un post de un blog o en una revista digital?

Esta es una de las preguntas que los responsables de marketing de todo tipo de empresas, desde PYMES hasta grandes multinacionales, comienzan a plantearse con la emergencia de la comunicación 2.0. túatú social media & pr, la primera Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas nativa de la Red ha lanzado la iniciativa VPEi (Valor publicitario Equivalente en Internet)

08.02.10
Estudio exhaustivo muestra a los líderes de opinión en los medios sociales clave

Las opiniones del extenso público de medios sociales están influidas por un grupo más reducido de “Líderes de opinión en Internet” que generan el contenido que otros consumen.

Las nuevas conclusiones de Microsoft Advertising, sacadas de la investigación anual de mercado “Global Web Index” de TrendStream basada en 32.000 usuarios de Internet de todo el mundo, sugieren que estos líderes de opinión son los guardianes de un público mucho más extenso y que los publicistas que desean captar a usuarios de medios sociales hacen caso omiso de los “Líderes de opinión en Internet” con lo que ello conlleva.

08.02.10
Un plan de márketing online balanceado

Cuando el presupuesto es ajustado, como el de casi todas las empresas hoy día, donde cada dólar o cada euro gastado es pensado cuidadosamente, diseñar un plan de márketing es una tarea similar a la de tratar de armar un complicado rompecabezas.

Tradicionalmente, cuando se hablaba de plan de márketing, las acciones online quedaban reservadas para los más “osados” o “vanguardistas”. Los cambios en los hábitos culturales de los consumidores, y su forma de comunicarse e interactuar, hacen que la publicidad online empiece a tomar cada vez más relevancia.

08.02.10
La segmentación está aumentando el gasto publicitario en Internet

La última encuesta del barómetro publicitario de la EIAA pone de manifiesto que las nuevas tecnologías de segmentación junto con una demanda cada vez mayor de un ROI medible continúan alejando los presupuestos de marketing de la televisión y de los canales directos para dirigirlos a Internet.

Entre el 94% de las personas encuestadas en el Barómetro publicitario de la EIAA que manifestaron su intención de aumentar los presupuestos online el año que viene, la capacidad de captar al público objetivo mediante tecnologías como behavioural targeting se citó con frecuencia como motivo para dirigir la inversión hacia Internet.

08.02.10
Cómo sacarle el máximo provecho a nuestras landing pages

Sin dudas, uno de los elementos que más peso tiene es la efectividad de las landing pages, es decir, la página a la que el usuario llega cuando pincha uno de nuestros enlaces.

Al momento de encarar una campaña de márketing online, hay múltiples áreas que deben ser consideradas. Son varios los factores que impactan directamente en el éxito o fracaso de nuestras acciones promocionales online, desde los factores inherentes a nuestra página, hasta la manera de realizar las pautas de las Google Adwords, o la redacción en sí del enlace patrocinado.