Cómo combatir la competencia de los medios gratuitos


Cuando una empresa ofrece a los consumidores productos y servicios gratuitos, ¿qué deberían hacer al respecto las que sí cobran por ellos? Si la empresa establecida ofrece una mayor calidad que la nueva, ¿logrará ganarle la partida? ¿Existe una estrategia óptima que puedan seguir las empresas establecidas cuando se enfrentan a un competidor financiado con publicidad?

En “Strategies to Fight Ad-Sponsored Rivals” (“Estrategias para luchar contra los competidores financiados con publicidad”), los profesores Ramon Casadesus-Masanell y Feng Zhu proponen cuatro posibilidades de modelo de negocio que las empresas establecidas pueden adoptar para competir con esos nuevos actores sin que se resienta su misión o su marca. Leer más “Cómo combatir la competencia de los medios gratuitos”

Mobmedia, una amenaza real para las marcas


Mobmedia es un concepto que utiliza Marian Salzman para referirse a los movimientos multitudinarios instantáneos que surgen desde las redes sociales y la Web 2.0. Leer más “Mobmedia, una amenaza real para las marcas”

En China, Dongguan ofrece prostitución con norma ISO


En China, Dongguan ofrece prostitución con norma ISO

En 1949 Mao cerró los burdeles y declaró que la prostitución era delito. Sesenta años después, Dongguan – la ciudad del sexo – ha obtenido certificación de calidad para sus servicios de prostitución. La ciudad emplea a 300.000 mujeres y a más de 800.000 responsables.

La ciudad, llamada Dongguan, se alza entre los canales del delta del río Perle, en la región meridional del Guangdong. De vez en cuando una redada recuerda que vender sexo es un delito, pero en realidad, las autoridades no hacen nada para frenar el comercio, según informa Giampaolo Visetti para La República de Roma. Leer más “En China, Dongguan ofrece prostitución con norma ISO”

YouTube estudia cuotas mensuales y más ingresos publicitarios


YouTube estudia cuotas mensuales y más ingresos publicitarios

YouTube está estudiando ofrecer a sus usuarios la opción de pagar una cuota, y así animar a más compañías de medios a que le den las licencias necesarias para colgar vídeos de sus programas y películas, indicó un directivo de la empresa. Leer más “YouTube estudia cuotas mensuales y más ingresos publicitarios”

What Google Wants With Its Own Phone: Control


Ad Age Daily News
Search Giant’s Move Is An Attempt to Pry Open the Mobile Ecosystem

by Rita Chang
Published: December 14, 2009

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SAN FRANCISCO (AdAge.com) — With all the attention Google’s plan to launch its own phone is receiving, a sensible question remains: Why, when it makes billions off the high-margin business of search and online advertising, would it get its hands dirty launching a mobile handset? Leer más “What Google Wants With Its Own Phone: Control”

Delegar… es otro trabajo


Un líder que reconoce la importancia de las personas en su totalidad pone énfasis, tanto en la tarea que realizan como en su desarrollo como individuos y -al mismo tiempo- asume una responsabilidad por lo que le sucede a esa persona durante este proceso: si está progresando en su trabajo; si la tarea se hace como corresponde; si las herramientas son las correctas; si posee el entrenamiento adecuado para que haga bien su trabajo y si se siente a gusto haciéndolo. Leer más “Delegar… es otro trabajo”

Los famosos y las marcas, a propósito del caso Woods


Los famosos y las marcas, a propósito del caso Woods

Con el amplio despliegue que los medios le han dado a las historias de infidelidad de Tiger Woods, han saltado los editorialistas de marketing a anunciar el terrible riesgo que corren las marcas que habían vinculado su imagen al famoso deportista. Leer más “Los famosos y las marcas, a propósito del caso Woods”