IAB lanza el primer estudio para medir el éxito de las marcas en Redes Sociales


Una de las principales preocupaciones del sector publicitario es el control de su inversión en redes sociales. Hasta ahora, no había un sistema de medición estandarizada pero, esta mañana, IAB Spain, la Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España ha presentado el ‘Primer Estudio único en España de la actividad de las Marcas en Medios Sociales’, que pretende ofrecer una respuesta a esta inquietud.

ISABEL SÁNCHEZ | prnoticias.com

1IAB_estudio_marcas1Este estudioelaborado por la Comisión de Medios Sociales y liderado por Ontwice y Gestazión, analiza la actividad de las principales 50 marcas inversoras en redes sociales y presenta una fórmula para medir la situación de una marca en el nuevo entorno digital, en un momento en el que se deja de hablar de puntos GRPS para enfocarse en los puntos PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia).

La Presencia define la comunidad y actividad que realiza la marca en los medios sociales. La variable Respuesta establece la reacción de los usuarios ante la presencia de la marca. La Generación: implica la creación de contenidos por parte de los usuarios en los medios sociales donde la marca esta presenta y la Sugerencia supone una recomendación por parte del usuario a su propia comunidad.

El modelo PRGS mide la interacción de usuarios y marcas a partir de estas cuatro variables. Al cruzar estos cuatro valores, genera seis ratios de interés para las marcas: ratio de Comunidad, de Actividad, el Activity Rate, Generation Rate, Recomendation Rate y Engagement Rate.

El ‘Primer Estudio de la actividad de las Marcas en Medios Sociales’ refleja que las marcas más importantes generan, de media, 145 contenidos al mes en los medios sociales y que suman una media de 124.430 fans y seguidores en la comunidad global generada en las cinco redes sociales analizadas (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn y Tuenti) –incluyendo los perfiles de aquellas personas que siguen a una misma marca a través de varias redes-.

El informe también refleja que cada comunidad genera, por cada 100 usuarios un 0,06% de contenidos, que interactúa un 0,77% mensual con cada marca y que los usuarios de marcas en los medios sociales generan un 0,04% de contenidos. Estos usuarios recomiendan un 0,18% los contenidos de las marcas.

1iab_estudio_marcas2Ránking de marcas por sectores.- Continuar leyendo «IAB lanza el primer estudio para medir el éxito de las marcas en Redes Sociales»

Brandlife / Latest News


Mini apela a la espontaneidad

Mini Canadá ha lanzado una campaña de TV, llamada ‘Be mini’, en la que presenta los beneficios de sus coches, como el ahorro de combustible o la estabilidad, mediante situaciones espontáneas que los usuarios viven en los vehículos.

La campaña, obra de la agencia Taxi 2, se compone de tres spots.

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La invasión de los PIXELS, la calidad asegura la viralidad

By Acuam Interactive

Ayer era el vídeo de moda entre los ‘early viewers’ de la red. Hoy el corto ‘Pixels’, creado por Patrick Jean, es un exitoso viral en toda regla.

PIXELS by PATRICK JEAN.

Esperemos que disfrutéis como lo hemos hecho nosotros, como auténticos enanos, de esta impresionante obra creativa que nos ha recordado a una mezcla entre ‘Cazafantasmas’ y ‘Independence Day’ a lo 8bits. Alucinante. 🙂

Un txoko en el centro de Madrid

En el País Vasco son muy populares los txokos, lugares donde se reúnen grupos de amigos para cocinar y comer juntos, y a partir de ahora puede que también se hagan conocidos en Madrid tras la apertura en El Corte Inglés de Goya de El Txoko de Martín, un establecimiento fruto del acuerdo firmado por los grandes almacenes y el cocinero vasco Martín Berasategui.

Se trata del primer restaurante que El Corte Inglés incorpora bajo el sello de un cocinero y que define en un comunicado como “un nuevo concepto de restauración rápida de calidad que combina nueva cocina con productos tradicionales de la gastronomía vasca”.

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El nuevo Citroën DS3 en un vídeo impreso

Citroën ha presentado al público francés su nuevo DS3 con una acción de vídeo in print en la revista ‘Les Echos’. La compañía automovilística insertó en esta publicación una página doble dotada de una mini pantalla LCD y cinco botones con los que los lectores podían ver varios vídeos del coche.

Les Echos : Citroën Vidéo In Print 16/9

Citroën incluyó esta acción en 10.000 ejemplares de ‘Les Echos’, como con anterioridad hicieron CBS y Pepsi en la revista ‘Entertainment Weekly’ y Renault en la publicación portuguesa ‘Sábado’.

Arte efímero en un loft de Absolut

Absolut ha elegido Nueva York como destino para su nueva acción de promoción del arte, bautizada como Thirty Days NY. Bueno, en concreto, ha seleccionado un loft en el centro de esta ciudad que, durante 30 días, acogerá diversos actos relacionados con el arte, la cultura y el ocio.

Ubicado en la calle Franklin 70, el piso será la sede de representaciones semanales, exposiciones, proyecciones, actuaciones, simposios y muestras de artistas contemporáneos, músicos, escritores y cineastas de todo el mundo.
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Rexona convoca un concurso de diseño para reivindicar el color negro

Estudiantes de diseño de moda que estén cursando el último curso de la carrera son los destinatarios de la primera convocatoria del Concurso Rexona Dress in Black para Jóvenes Diseñadores que la marca de desodorante organiza con la colaboración de ACME (Asociación Creadores de Moda de España) y el presidente de la misma, Modesto Lomba.

Para participar, los concursantes deben diseñar un vestido de noche negro e incluir una descripción del mismo, explicando en qué se han inspirado y proponiendo materiales y tejidos con los que realizaría la pieza. Con la iniciativa, Rexona pretende potenciar el color negro en la moda española y, de paso, promocionar su gama de desodorantes anti-manchas Rexona Crystal.
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Project Natal, a prueba en Madrid

En un piso de la Gran Vía madrileña un grupo reducido de personas tuvo la oportunidad de probar Project Natal, el dispositivo con el que Microsoft España pretende marcar un antes y un después en el mercado de los videojuegos y del entretenimiento en general, según afirmó durante el evento María Garaña, presidenta de la división ibérica de la compañía.


Lo que diferencia a Project Natal del resto de dispositivos de videoconsolas es que permite jugar sin mandos gracias a que agrupa en el mismo aparato una cámara de video en 3D, un sensor de profundidad, un micrófono multidireccional y un procesador que administra el software.
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A la hora de cuidarse, mejor productos de marca

En los últimos meses ha ido ganando cuota de mercado hasta el punto de que, a día de hoy, la marca de la distribución está presente en el 32% de las ocasiones en el hogar. Pero la cosa cambia cuando hablamos de salud: los consumidores españoles se decantan por las enseñas del fabricante, dejando a las marcas blancas con una cuota de mercado de apenas un 21,5% en las elecciones de compra de alimentos motivadas por este factor.

Según el informe ‘Usos y motivaciones de consumo día a día en casa’, de Kantar Wordlpanel, la salud fue la motivación de consumo que más creció durante el pasado año, estando presente en una de cada cinco elecciones de compra de alimentos. En opinión de Nuria Moreno, Worldpanel Usage Manager de Kantar Worldpanel, “la importancia de la salud la convierte en vía de diferenciación y crecimiento para las marcas de este sector, sobre todo teniendo en cuenta que se trata de una motivación impulsada principalmente por las marcas de fabricante”.
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Nissan y su publicidad por control remoto

Nissan ha presentado en Canadá su nuevo modelo Sentra SE-R en un spot protagonizado por un coche teledirigido hecho a imagen y semejanza del vehículo real.

En el anuncio, obra de TBWA de Toronto, el minimodelo de la compañía japonesa adelanta sin problemas a otros coches, e incluso consigue despistar a un helicóptero que lo persigue, una aventura que ha atraído a más de 100.000 usuarios de YouTube en tres días.

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Amor Raruno o cómo encontrar pareja en Twitter

De un tiempo a esta parte, el equipo de SrBurns venía percibiendo que muchos de los usuarios de su fan page de Facebook estaban solteros. Algunos, incluso, deseosos de acabar con su soltería, incluían una descripción de ellos mismos.

La productora interactiva crossmedia no se lo pensó dos veces y se puso manos a la obra para ayudar a todos ellos a encontrar su media naranja. El resultado es Amor Raruno, una herramienta de búsqueda de pareja en Twitter.

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