Experiencias y emociones: las claves para recordar una marca


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Las marcas están en todas partes, pero, cuando se trata de recordar, las experiencias son las que marcan la memoria.

Siempre hay momentos especiales que recordar, sin embargo, éstos no existen porque sí. Hay olores, sabores y un sinfín de experiencias que marcan a fuego la memoria de las personas y, adivinen… las marcas también están presentes ahí.

Y es que son las experiencias las que permiten que una marca quede para siempre en tu retina, asociándola a una sensación agradable o a una emoción determinada. Con esto, la marca pretende crear lazos afectivos, que si cuida bien, serán indestructibles.

Por eso el afán de éstas en brindar experiencias únicas, deben hacer que los consumidores deseen su producto y para eso, deben potenciar aquellas características que los diferencian de la competencia.

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Crowd shopping | via marketingcomunidad.com


marketingcomunidad.com

Mientras los sesos más brillantes de la profesión publicitaria se rebanan discerniendo cuánto significan las marcas para los humanos… Mientras elucubran si pueden llegar a importarnos tanto, tanto que hasta podríamos reconocerlas como amigas imprescindibles e incluso añadirlas como tales en nuestros perfiles de las redes sociales… la realidad se revela cruel y resulta que, antes de elegir entre una u otra, pedimos opinión a nuestros contactos. Expertos o no.

Ahora las lavadoras cuentan cuánto cuestan, cuánto lavan y cuánto gastan, pero después de las opiniones de otros que ya las conocen, incluso mejor que ellas mismas, porque ya las usan. Y más en los móviles, donde el espacio es escaso y hay que priorizar.

Sí, señor. Sí, señora marca. Lo que usted tenga que contar no es que haya dejado de ser relevante, pero ya no es lo prioritario para el verdaderamente importante: el que compra.

Dejen sitio, cedan espacio a los comentarios que pueden hacer que la lavadora se quede en su tienda o deje de ocupar espacio y se convierta en euros.

Váyanse al fondo y reconozcan su fracaso en la tarea de haber construido relaciones justas, estables, sólidas, fiables, sostenibles con sus clientes. Cuando pudieron.

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¿Qué es lo que más se comparte en Twitter? [Infografía] | via puntogeek.com


Twitter es una gran plataforma para compatir contenidos, y en la siguiente infografía vamos a poder ver qué es lo que se comparte en esta red social.

  • El 36% de los links que se comparten son imágenes, de las cuales el 40% está alojada en el pripio Twitter.
  • El 16% de lo links son artículos, y en el top está el sitio detik.com en el idiomaindonesio, con 12 mil de cada 1 millón.
  • El 9% son videos, de los cuales el 60% son de YouTube.
  • Apenas el 7% de los twets son actualizaciones de estado.
  • El 68% de los enlaces compartidos es en inglés.

Visto en Visual.ly

¿Puede la publicidad cambiar el mundo? | via masr.com.mx


MASR

¿Puede la publicidad cambiar el mundo? Según Jeff Rosenblum, co-fundador de la agenciaQuestus, la respuesta es sí; para probar este punto, co-escribió y co-dirigió un documental sobre las marcas que han entendido este poder, crean mejores productos, ayudan al planeta y dicen la verdad en su publicidad.


El documental The Naked Brand, que se presentará este mes en festivales de cine y conferencias de marketing, no presenta a clientes de Questus, pero sí incluye entrevistas a ejecutivos de grandes empresas como UnileverPatagonia,PepsiCo y Zappos, además de personalidades como Shaquille O’Neal.

Todos ellos comparten sus experiencias y filosofía detrás de sus políticas. La tesis del documental es que, en la era de la comunicación y la tecnología, es imposible que una empresa ofrezca un mal producto o incurra en comportamientos poco éticos, porque la gente se dará cuenta eventualmente. Así lo resume Keith Weed, CEO de Unilever: “En el mundo digital, una marca es juzgada por lo que dice, pero también por lo que hace. La publicidad puede presentarle una marca a los consumidores, pero finalmente será juzgada por sus actos”. Leer más “¿Puede la publicidad cambiar el mundo? | via masr.com.mx”

8 Pasos para hacer un gran discurso


Llega un punto en la vida de todo emprendedor en que, aunque no quiera, se verá obligado a dar discursos. Ya sea frente a una gran multitud contando su experiencia o frente a un grupo de inversores que esperan ser impresionados.

Los discursos y presentaciones públicas, suelen ser bastante más largos que un pitch por lo que necesitan una preparación y enfoque diferente. Aquí hay ocho consejos básicos que cada presentador debe usar:

1. Admitir que tienes un problema
¿No es éste siempre el primer paso? Incluso el mejor presentador te dirá que tiene algo que mejorar. Puedes conocer tu contenido, hablar sin problemas y con aplomo, pero hay una gran diferencia entre hablar y presentar información de una manera que realmente ofrezca tu punto de vista. ¿Lograrás que los miembros de la audiencia se vayan con un cambio en su mentalidad basados en lo que les dijiste? Leer más “8 Pasos para hacer un gran discurso”

¿Cuántas láminas debería tener tu presentación de Power Point?


 

Autor: Lincinews

Sin duda, cuando estamos preparando una presentación, la pregunta constante es ¿serán muchas láminas? Porque claro, tenemos mucho que decir y definir qué efectivamente es importante y qué no, puede ser un verdadero dolor de cabeza. Aunque tu presentación sea entretenida, clara y fácil de seguir, la capacidad de concentración del ser humano tiene un límite.

En el mejor de los casos, una persona logra 15 minutos seguidos de concentración al 100%. Sí, solo 15 minutos y eso, sí las condiciones son las más adecuadas. Por lo tanto, una presentación que exceda esa cantidad de tiempo, deberá hacerse de algunos elementos extras cada cierto tiempo para retomar la atención.

En la  infografía… Leer más “¿Cuántas láminas debería tener tu presentación de Power Point?”

400.000 followers no significan poder | vía mandomando.com


437,356 followers on Twitter | 3 Secrets of a Twitter MadmanSuelo leerlo al bueno de Jeff Bullas. Me molesta lo demasiado simple de su lenguaje, pero lo leo.

Veo hoy vía RSS: 3 Secrets of a Twitter Madman | como consiguió 437,356 followers sin ser famoso

Frunzo el ceño. Me tiene harto la manía de hacer solo hincapié en la cantidad de followers (y recientemente, con la cantidad de contenido generado). Volvemos a las sumas en lugar de a la estadística, a aplaudir métricas en lugar de alcanzar objetivos, a los cañonazos publicitarios de los 90 en lugar de a la conversación digital del milenio. Otra vez con quien tiene mas grande la cifra de seguidores. Sigo. Pico y me pongo a ver el post.

Van 30 segundos

Ok. Dice Bullas:

Martin es casi un desconocido …bla bla bla … contenido de valor (ahá, la verdad revelada) … seguir a todo el mundo … filtrar y usar saludos automático (ya necesito un Alka-Seltzer)

*(Comparto ampliamente la opinión vertida por Armando…)*Gabriel Catalano

¿Hay algo de todo esto que en 2012 sea necesario decir y que no cause -minimamente- molestia? Leer más “400.000 followers no significan poder | vía mandomando.com”