Experiencias y emociones: las claves para recordar una marca


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Las marcas están en todas partes, pero, cuando se trata de recordar, las experiencias son las que marcan la memoria.

Siempre hay momentos especiales que recordar, sin embargo, éstos no existen porque sí. Hay olores, sabores y un sinfín de experiencias que marcan a fuego la memoria de las personas y, adivinen… las marcas también están presentes ahí.

Y es que son las experiencias las que permiten que una marca quede para siempre en tu retina, asociándola a una sensación agradable o a una emoción determinada. Con esto, la marca pretende crear lazos afectivos, que si cuida bien, serán indestructibles.

Por eso el afán de éstas en brindar experiencias únicas, deben hacer que los consumidores deseen su producto y para eso, deben potenciar aquellas características que los diferencian de la competencia.

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Crowd shopping | via marketingcomunidad.com


marketingcomunidad.com

Mientras los sesos más brillantes de la profesión publicitaria se rebanan discerniendo cuánto significan las marcas para los humanos… Mientras elucubran si pueden llegar a importarnos tanto, tanto que hasta podríamos reconocerlas como amigas imprescindibles e incluso añadirlas como tales en nuestros perfiles de las redes sociales… la realidad se revela cruel y resulta que, antes de elegir entre una u otra, pedimos opinión a nuestros contactos. Expertos o no.

Ahora las lavadoras cuentan cuánto cuestan, cuánto lavan y cuánto gastan, pero después de las opiniones de otros que ya las conocen, incluso mejor que ellas mismas, porque ya las usan. Y más en los móviles, donde el espacio es escaso y hay que priorizar.

Sí, señor. Sí, señora marca. Lo que usted tenga que contar no es que haya dejado de ser relevante, pero ya no es lo prioritario para el verdaderamente importante: el que compra.

Dejen sitio, cedan espacio a los comentarios que pueden hacer que la lavadora se quede en su tienda o deje de ocupar espacio y se convierta en euros.

Váyanse al fondo y reconozcan su fracaso en la tarea de haber construido relaciones justas, estables, sólidas, fiables, sostenibles con sus clientes. Cuando pudieron.

Al fondo sigue habiendo sitio Leer más “Crowd shopping | via marketingcomunidad.com”

¿Qué es lo que más se comparte en Twitter? [Infografía] | via puntogeek.com


Twitter es una gran plataforma para compatir contenidos, y en la siguiente infografía vamos a poder ver qué es lo que se comparte en esta red social.

  • El 36% de los links que se comparten son imágenes, de las cuales el 40% está alojada en el pripio Twitter.
  • El 16% de lo links son artículos, y en el top está el sitio detik.com en el idiomaindonesio, con 12 mil de cada 1 millón.
  • El 9% son videos, de los cuales el 60% son de YouTube.
  • Apenas el 7% de los twets son actualizaciones de estado.
  • El 68% de los enlaces compartidos es en inglés.

Visto en Visual.ly

¿Puede la publicidad cambiar el mundo? | via masr.com.mx


MASR

¿Puede la publicidad cambiar el mundo? Según Jeff Rosenblum, co-fundador de la agenciaQuestus, la respuesta es sí; para probar este punto, co-escribió y co-dirigió un documental sobre las marcas que han entendido este poder, crean mejores productos, ayudan al planeta y dicen la verdad en su publicidad.


El documental The Naked Brand, que se presentará este mes en festivales de cine y conferencias de marketing, no presenta a clientes de Questus, pero sí incluye entrevistas a ejecutivos de grandes empresas como UnileverPatagonia,PepsiCo y Zappos, además de personalidades como Shaquille O’Neal.

Todos ellos comparten sus experiencias y filosofía detrás de sus políticas. La tesis del documental es que, en la era de la comunicación y la tecnología, es imposible que una empresa ofrezca un mal producto o incurra en comportamientos poco éticos, porque la gente se dará cuenta eventualmente. Así lo resume Keith Weed, CEO de Unilever: “En el mundo digital, una marca es juzgada por lo que dice, pero también por lo que hace. La publicidad puede presentarle una marca a los consumidores, pero finalmente será juzgada por sus actos”. Leer más “¿Puede la publicidad cambiar el mundo? | via masr.com.mx”

8 Pasos para hacer un gran discurso


Llega un punto en la vida de todo emprendedor en que, aunque no quiera, se verá obligado a dar discursos. Ya sea frente a una gran multitud contando su experiencia o frente a un grupo de inversores que esperan ser impresionados.

Los discursos y presentaciones públicas, suelen ser bastante más largos que un pitch por lo que necesitan una preparación y enfoque diferente. Aquí hay ocho consejos básicos que cada presentador debe usar:

1. Admitir que tienes un problema
¿No es éste siempre el primer paso? Incluso el mejor presentador te dirá que tiene algo que mejorar. Puedes conocer tu contenido, hablar sin problemas y con aplomo, pero hay una gran diferencia entre hablar y presentar información de una manera que realmente ofrezca tu punto de vista. ¿Lograrás que los miembros de la audiencia se vayan con un cambio en su mentalidad basados en lo que les dijiste? Leer más “8 Pasos para hacer un gran discurso”

¿Cuántas láminas debería tener tu presentación de Power Point?


 

Autor: Lincinews

Sin duda, cuando estamos preparando una presentación, la pregunta constante es ¿serán muchas láminas? Porque claro, tenemos mucho que decir y definir qué efectivamente es importante y qué no, puede ser un verdadero dolor de cabeza. Aunque tu presentación sea entretenida, clara y fácil de seguir, la capacidad de concentración del ser humano tiene un límite.

En el mejor de los casos, una persona logra 15 minutos seguidos de concentración al 100%. Sí, solo 15 minutos y eso, sí las condiciones son las más adecuadas. Por lo tanto, una presentación que exceda esa cantidad de tiempo, deberá hacerse de algunos elementos extras cada cierto tiempo para retomar la atención.

En la  infografía… Leer más “¿Cuántas láminas debería tener tu presentación de Power Point?”

400.000 followers no significan poder | vía mandomando.com


437,356 followers on Twitter | 3 Secrets of a Twitter MadmanSuelo leerlo al bueno de Jeff Bullas. Me molesta lo demasiado simple de su lenguaje, pero lo leo.

Veo hoy vía RSS: 3 Secrets of a Twitter Madman | como consiguió 437,356 followers sin ser famoso

Frunzo el ceño. Me tiene harto la manía de hacer solo hincapié en la cantidad de followers (y recientemente, con la cantidad de contenido generado). Volvemos a las sumas en lugar de a la estadística, a aplaudir métricas en lugar de alcanzar objetivos, a los cañonazos publicitarios de los 90 en lugar de a la conversación digital del milenio. Otra vez con quien tiene mas grande la cifra de seguidores. Sigo. Pico y me pongo a ver el post.

Van 30 segundos

Ok. Dice Bullas:

Martin es casi un desconocido …bla bla bla … contenido de valor (ahá, la verdad revelada) … seguir a todo el mundo … filtrar y usar saludos automático (ya necesito un Alka-Seltzer)

*(Comparto ampliamente la opinión vertida por Armando…)*Gabriel Catalano

¿Hay algo de todo esto que en 2012 sea necesario decir y que no cause -minimamente- molestia? Leer más “400.000 followers no significan poder | vía mandomando.com”

7 pasos… para desatar el súper héroe interior | vía TIKBER


Este mes ha sido uno de intensos momentos. Adaptarse a un nuevo estilo de vida desde las áreas de Salud, Vitalidad y Disciplina no es fácil, nunca lo es, a veces deseamos más la comodidad del placer de aquello que nos debilita a la incomodidad de introducir aquello que nos fortalece. Es una batalla de estructuras emocionales, físicas, intelectuales y espirituales. Puedo ahora, ver el proceso de cambio después de 28 días que es lo que usualmente determinamos en tiempo para convertir una práctica constante a un hábito apasionante.

En el Ciclo del Héroe al igual que en la metodología de Life Coaching de Tony Robbins, existen 7 pasos que producen una transformación hacia un nuevo nivel de operar, sentir y pensar. Una trascendencia real que permite progresar hacia nuevas posibilidades y decisiones importantes que llevan a un nuevo destino. Los 7 Pasos para desatar EL Héroe que llevas dentro son:

1. Conócete: “Conócete y las puertas del Universo se abrirán ante ti”. Frase engranada en piedra que los siete sabios colocaron en el frontispicio del templo de Apolo en Delfos. Muchas veces estamos tan enganchados con la emocióngenerada por nuestras proyecciones, que no nos damos cuenta de lo que realmente nos sucede. Ese darse cuenta, de cuál es nuestro punto de enfoque, el significado que le damos y nuestra reacción física, nos lleva a un descubrimiento. Darse espacio para observarse y “ser la olla, no el sancocho” nos permite asumir la responsabilidad de aceptar el desafío, cruzando el umbral hacia el llamado a la aventura, y comenzar el camino heroico hacia un nuevo destino. Conocerse es descubrir aspectos que ocultamos, echando culpa y responsabilidades a facciones que no tienen nada que ver con el reto a enfrentar. Ese proceso de observar nuestra realidad desnuda, nos permite tomar otra perspectiva para luego:

2. Romper el patrón limitante. Sacudir el patrón limitante es un proceso rápido, quirúrgico y consciente. Es ubicar dentro de cada uno de nosotros los recursos necesarios, focalizándonos a otras áreas de posibilidad para tomar decisiones y hacer el cambio. Requiere sacudir la emoción que nos mantiene estancado a la situación actual por una de 3 vías: Lenguaje Interno, Enfoque o Corporalidad. Un buen coach debe ser experto en romper patrones. Encontrar alternativas potenciadoras a nuestro enfoque primario, lenguaje interno y la actividad corporal para decidir y ejecutar de inmediato, nos lleva a la acción. Romper patrones nos lleva a otra estructura de realidad. No hace falta escudriñar el pasado o las causas emocionales de la zona estancada. Todo se mueve hacia una resolución lógica que se basa en nuestras verdaderas aspiraciones.

Quizá el tener un estilo de vida sano de dieta y ejercicio era para mí una meta de prioridad 5 hace 3 meses. Desde el momento en que un médico me lo planteó de vida o muerte, el cambio se volvió inmediato, ahora se tornó prioridad 1. Mi trabajo de coaching fue hacer que esa transición fuese placentera y potenciadora. ESO, requirió mucha ruptura de patrón.

Dentro de una nueva estructura emocional, lógica, elevada y potenciadora entonces se puede seguir con el tercer paso, uno de altísima importancia en el proceso de transformación:

3. Lograr Apalancamiento. El apalancamiento se produce al conectar intensidad a las dos fuerzas que dominan nuestro comportamiento, DOLOR y PLACER, hacia una visión establecida. Asociar incomodidad con la situación actual (que es cómoda por naturaleza) y placer a un resultado deseado, implica atravesar una fuerte barrera de resistencia edificada por nuestro subconsciente. Una vez que se establece una conexión emocionante, placentera, lógica y apasionante con el resultado deseado, y al mismo tiempo una estructura de insatisfacción con la situación actual, nos volvemos mas alerta a las oportunidades. Empezamos a poner en acción las pautas que permitirán mantenerese nivel de energía. Asociar placer masivo al resultado deseado conecta con la respuesta a la pregunta ¿Cómo vas a sentirte al haber logrado aquello que te propones? Ya en esa estructura, no hay vuelta atrás y se sigue al siguiente paso:

4. Redefinir el problema. Leer más “7 pasos… para desatar el súper héroe interior | vía TIKBER”

12 señales de que eres un mal programador


Visto en Digg. Puede que no esté de acuerdo con todas, pero es una lectura interesante.

1. Java es todo lo que necesitas.
No ves la necesidad de usar ningún otro lenguaje, ¿por qué no se puede hacer todo con Java? No te importa ver código en Python o Ruby que logra en 10 lineas lo que llevaría varias hojas de código Java. Además, seguramente las nuevas características de la próxima versión del lenguaje lo arreglaran de todas formas. (Esto es aplicable a casi cualquier lenguaje, pero ocurre que entre la comunidad Java parece estar más extendida esta forma de pensar)

2. El término “enterprisey” (NT: se trata de un término sarcástico utilizado para designar productos complejos más allá de lo necesario) no te suena a broma.
“Enterprise” no es sólo una palabra, es una filosofía, una forma de vida, un camino a la iluminación. Cualquier cosa que pueda ser escrita, desplegada o actualizada con un trabajo mínimo es descartada como un juguete que no “escalará” para futuros usos. Mientras tanto la mayor parte del trabajo real en tu oficina se hace enviando hojas de cálculo en Excel mientras esperan a que termines de construir tu nueva visión corporativa.

3.Te opones férreamente a las funciones/métodos de más de 20 líneas de código.
(o 30 o 10 o cualquier otro número) Lo siento, algunas veces una función larga es justamente lo que necesitas. Normalmente las funciones cortas son más sencillas de entender, pero algunas veces se pueden expresar más fácilmente en una sola función más larga. El código no debería hacerse más complejo sólo para adecuarse a criterios arbitrarios.

4. “¡OH DIOS MÍO! ¡PATRONES!”
Los desarrolladores que buscan constantemente la forma de aplicar patrones a cualquier problema de código con el que se encuentran están añadiendo una complejidad innecesaria. Lejos de ser algo que busques, deberías sentirte mal cada vez que tienes que utilizar un patrón de diseño, significa que estás escribiendo código que hace las cosas más complicadas y que puede ser de dudosa utilidad. Pero, ¡ey!, tu código tiene patrones, bien por ti.

5. Los ciclos de CPU son un recurso precioso y tu estilo de programación y lenguaje reflejan esas creencias.
Hay montones de problemas en los que tienes que tener muy en cuenta el consumo de CPU (modelado/simulación, procesado de señales, kernels de sistemas operativos, etc), pero no es tu caso. Para la mayor parte de los desarrolladores de software sus principales problemas de rendimiento están relacionados con las bases de datos y la entrada/salida. El único efecto de optimizar tu código para mejorar el uso de CPU será disminuir en 2 milisegundos el tiempo necesario para la próxima consulta a la base de datos. Mientras tanto el desarrollo de la aplicación se hace más lento, no puedes hacer frente a los nuevos requerimientos y te encuentras con problemas serios de calidad. Pero al menos estás ahorrándote montones de ciclos de CPU… eventualmente.

6. Piensas que ninguna función/método debería tener más de un return.
Esta la he oído alguna que otra vez, y normalmente la razón que me dan es que el código es más sencillo de analizar. ¿Según quién? Yo encuentro más fácil de leer un código más simple, y normalmente el tener más de un return simplifica el código.

7. Tus usuarios son estúpidos. Realmente estúpidos.
Simplemente no puedes creer lo estúpidos que son, olvidándose constantemente de hacer las cosas más sencillas del mundo y cometiendo errores tontos al usar tu aplicación. Nunca has considerado que quizás es tu aplicación la que es estúpida porque eres incapaz de escribir software decente.

8. Te enorgulleces enormemente del gran volumen de código que escribes. Leer más “12 señales de que eres un mal programador”

Rare Tornado Shocks Alpine Visitors


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Karen Goodwin  | Travel Journalist  

 
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(Photo by Karen Goodwin)

One doesn’t expect to come face-to-face with a tornado at 13,000 feet.

Let me explain. I was driving up Colorado’s Mount Evans Scenic Byway, the highest paved road in North America, known for its hairpin curves, sheer drop-offs and lack of guardrails. For some, driving to the 14,240-foot summit can be excitement enough.

The ascent is breathtaking, with sweeping vistas of mountain ranges and alpine lakes. Resident mountain goats and bighorn sheep are surprisingly unfazed by the eager photographers who often surround them.

2012-07-31-momkid2.JPG  Leer más “Rare Tornado Shocks Alpine Visitors”