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El salto de Félix, también en Google

La gente de mi generación de hemos visto (aún) ningún hombre, ni mujer, dar ningúnprimer paso en un nuevo planeta o satélite del espacio exterior. Lo que sí hemos visto, de momento, es cómo una marca comercial daba un salto estratosférico en lo que elpatrocinio y el contenido branderizado se trata.

Se cumplen casi 4 semanas desde la hazaña de Félix Baumgartnertirándose desde más de 39 km de altura, alcanzando velocidades de 1.300 km/h. Y es que el salto no sólo lo hizo Félix sino la marca que creyó en su proyecto y le acompañó hasta los confines del espacio, por un consumidor de la bebida en cuestión. Las búsquedas en Google entre el sujeto y la marca  fueron casi parejas, hecho que indica la notoriedad delevento y el interés en la búsqueda de información acerca de ambos. Read more »

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El porqué de nuestros errores de privacidad desvelado

 

A medida que avanzamos en esta nueva sociedad de información y relación digitalizada, hay cada vez más entornos sociales que prometen al usuario un único objetivo: socializarse. Y está muy bien. Compartir, explicarse, relacionarse con los demás. Pero es precisamente en esta relación cuando empieza la complejización de entramados intereses “públicos” y “privados”.

Redes públicas con información privada, y redes privadas con información pública. Individuos compartiendo información deslocalizadamente, desde casa, desde el coche, desde la calle, desde una sala de espera hacia un entorno completamente privado de trabajo, o en un espacio público expuesto a una gran audiencia. Para mi, la deslocalización es la causa. No nos acabamos de acostumbrar a poder publicar una información que no tiene nada que ver con y desde el sitio en el que nos encontramos físicamente. Read more »

 

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Sobre los ‘hashtags de propiedad’ de los medios en el seguimiento de grandes eventos

 

Observando ayer el transcurso del escrutinio de las elecciones vascas y galegas en Twitter, confirmé una de las hipótesis que llevaba un tiempo observando y que en un hito social importante, como son unas elecciones, puede corroborar.

En uno de los desaciertos, a mi modo de entender Twitter, de los medios de comunicación, y que sigue alejándoles de sus audiencias en esta plataforma, es el usar #hashtags ‘de su propiedad’ en vez de usar de ‘generalistas’. Me explico.

Cada vez que hay un evento, hito o tema principal que va a generar debate, muchos medios de comunicación proponen su propio #hashtag de seguimiento de ese tema. Imagino que lo proponen por intentar atraer y centralizar el debate que se genere entorno a su medio, con eje sus notícias y artículos. Pero no es así (en una gran mayoría de casos). Si cada medio pide seguir su propio #hashtag personalizado entonces ¿por qué hay que seguirle? El afán de capitalización de la conversación entorno a sus publicaciones puede desafeccionar, a sus propios followers, que ya le siguen. ¿Por qué redundar pidiendoles un #hashtag exclusivo? Esta fragmentación de la conversación en tiempo real, desvirtúa el sentido de la propia herramienta #hashtag que busca la confluencia de usuari@s con el mismo interés en seguir un mismo tema. Read more »

 

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La recesión no consigue desalentar el deseo de los consumidores por las marcas de lujo.

El último estudio Global 500 realizado por Brand Finance sobre las marcas más destacadas del mundo sugiere que, en lugar de adaptarse a las circunstancias del momento, los consumidores están dejando a un lado sus productos de hogar tradicionales favoritos y otros artículos de gama baja, adoptando un estilo de vida más lujoso y optando por marcas exclusivas a pesar del desalentador panorama económico actual.
El informe Brand Finance® Global 500 muestra cómo el declive económico mundial ha originado una nueva especie de marcas, impasibles ante la recesión y ambiciosas, denominadas “Alphabrands” (marcas Alfa), a las que nos aferramos por motivos de calidad a pesar de la situación económica del momento. Contrariamente a la tendencia que vería a los consumidores optar por artículos de gama baja en tiempos de incertidumbre económica, nuestros resultados revelan que, cada vez más, los consumidores están inclinándose por diseños de vanguardia y alta calidad. Algunas de las cadenas de moda más prestigiosas del mundo han experimentado un aumento considerable de utilidades, con marcas como Louis Vuitton ($4.900 millones), Hermès ($3.400 millones) y Polo Ralph Lauren ($3.300 millones) incrementando su valor de marca.


Via Scoop.ithuman being in – perfección

El último estudio Global 500 realizado por Brand Finance sobre las marcas más destacadas del mundo sugiere que, en lugar de adaptarse a las circunstancias del momento, los consumidores están dejando a un lado sus productos de hogar tradicionales favoritos y otros artículos de gama baja, adoptando un estilo de vida más lujoso y optando por marcas exclusivas a pesar del desalentador panorama económico actual.

El informe Brand Finance® Global 500 muestra cómo el declive económico mundial ha originado una nueva especie de marcas, impasibles ante la recesión y ambiciosas, denominadas “Alphabrands” (marcas Alfa), a las que nos aferramos por motivos de calidad a pesar de la situación económica del momento. Contrariamente a la tendencia que vería a los consumidores optar por artículos de gama baja en tiempos de incertidumbre económica, nuestros resultados revelan que, cada vez más, los consumidores están inclinándose por diseños de vanguardia y alta calidad. Algunas de las cadenas de moda más prestigiosas del mundo han experimentado un aumento considerable de utilidades, con marcas como Louis Vuitton ($4.900 millones), Hermès ($3.400 millones) y Polo Ralph Lauren ($3.300 millones) incrementando su valor de marca. Leer más “La recesión no consigue desalentar el deseo de los consumidores por las marcas de lujo.”