Coca Cola desafía a Red Bull en la Fórmula 1


A través de su marca de bebida energética Burn, competirá con el equipo austríaco tras firmar un contrato para auspiciar a Lotus. La escudería inglesa anunció el acuerdo para 2013

La bebida energética Burn, del grupo Coca-Cola, será patrocinador del equipo Lotusde Fórmula 1 a partir de 2013 y rivalizará con el otro sponsor de bebidas energizantes,Red Bull. Leer más “Coca Cola desafía a Red Bull en la Fórmula 1”

7 lecciones de marketing que todas las marcas deberían aprender de Red Bull


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Red Bull, la primera bebida energética del mercado, nació de las manos del austriaco Dietrich Mateschitz y la ayuda de Chaleo y Chalerm Yoovidhya, dos socios coreanos, en 1987.

Se trataba de una adaptación de la bebida tailandesa Krating Daeng pero a la europea y que ha logrado controlar el 70% de la cuota de mercado de bebidas energéticas.

Por el camino, Mateschitz se ha convertido en el hombre más rico de Austria y uno de los 200 más ricos del mundo, y su marca todo un referente internacional.

Pero, ¿cómo ha conseguido una simple bebida mantener semejante éxito a escala mundial? Carlos Bravo, CEO de Coguan, ha repasado en su blog siete lecciones de marketing y publicidad que se pueden aprender de Red Bull. Leer más “7 lecciones de marketing que todas las marcas deberían aprender de Red Bull”

Brand content: una forma de enamorar a los fans de las marcas


por Carmen Santo | Puro Marketing | http://bit.ly/KxDBlp

Estás harto de que cada vez que conectas la tele, cuando por fin te sientas cómodamente en tu sofá, a desconectar del duro día de trabajo, te avasallen para venderte un el último

Red Bull GmbH

producto de limpieza. Encender la caja tonta es ya peor que abrir la puerta de tu casa al vendedor con la enciclopedia de turno.

Las marcas que hoy día siguen realizando esta práctica únicamente consiguen una triste repercusión, un vago reconocimiento y no muy buena opinión por parte de los consumidores. Por otro lado, existen marcas que sí han sabido calar hondo en el consumidor, haciendo crecer en ellos un sentimiento de amor incondicional hacia la marca.

Son las ya ampliamente conocidas como lovemarks, aquellas empresas que han sabido conquistar nuestro corazón, hacer que con su sola mención nos vengan a la mente pensamientos positivos relacionados con la marca, evocando situaciones o experiencias que, en cierto modo, hemos vivido junto a ellas.

Muchas marcas quisieran ser como Apple, McDonald’s, Disney, Coca Cola Google o Adidas, creando a su alrededor todo un halo de misterio, intriga y sensualidad, que se traduce en atracción y devoción incondicional por parte de sus muchos seguidores. Su gran mérito reside en cómo han sido capaces de generar toda una cultura alrededor de estas grandes “personalidades comerciales”, convirtiéndose en auténticas diosas de culto.

Del vender al entretener Leer más “Brand content: una forma de enamorar a los fans de las marcas”

Si los anuncios fueran brutalmente honestos, esto es lo que dirían


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¿Son realmente sinceras las marcas en sus anuncios? Lo cierto es que no siempre. En lapublicidad, la sinceridad está a menudo recubierta de una pátina de mentira o al menos de exageración. Para intentar hacer más honesta la publicidad, Chelsea Fagan y Matt Stevenson han publicado en Slacktory una serie deanuncios satíricos que ponen al descubierto las “vergüenzas” de algunas marcas:

1. Red Bull: “Cuando te quedas sin Adderall”.


2. V8: “Todas las verduras que necesitarías si dejaras de mezclarlas con vodka”.

3. Rice Crispies: “Tienes exactamente un minuto para disfrutar estos cereales. Vete”.

4. McDonald’s: “En el aeropuerto, mierda, me lo merezco”.

5. Durex: “Estás bastante seguro de que esa chica tiene herpes”.
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