Posted by Miguel Ángel Suárez Cabrera
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BBVA ha lanzado recientemente un programa que ha denominado, desde mi punto de vista muy acertadamente, “Yo Soy Empleo” (http://www.yosoyempleo.es). Buen naming para esta acción de comunicación: Directo, claro, escueto, emocional, bidireccional y social. Los felicito por la elección.
El lanzamiento se ha realizado a través de un importante despliegue mediático, especialmente en internet. La propuesta de valor es extremadamente potente: Nosotros te apoyamos con dinero y con formación si tú estás en paro o si tú sacas a personas del desempleo. Así, nosotros, un banco, nos comprometemos, con hechos y no con palabras, a ayudar de verdad a los españoles.
Para aquellos a los que nos gusta el mundo del marketing, la comunicación y los clientes, esta acción resulta sumamente interesante y nos lleva a hacernos una pregunta muy sencilla y algunas reflexiones rápidas.
¿Qué persigue BBVA con esta acción?
Oficialmente esta iniciativa tiene como objetivo favorecer la creación de empleo en España, ofreciendo para ello apoyo económico y formativo. Pero, ¿De verdad pensamos que la entidad financiera impulsa este programa de una forma totalmente altruista?
Durante dos días, los mismos que dura la Red Innova, que acaba de ser clausurada en Madrid, los emprendedores más innovadores pudieron contar cuáles son sus proyectos, sus ideas y sus propuestas en unos pocos minutos. El programa Open Talent, apoyado por el BBVA y la Red Innova, buscaba aquellas empresas con con más potencial en la categoría innovación y tecnología y banca y servicios financieros. De cada uno de esos dos grupos se elegiría a una ganadora, que se llevaría una ayuda de hasta 100.000 euros.
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