Dark social: la clave para entender la difusión de contenidos | tristanelosegui.com


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Hace unos días leí un post escrito por Alexis C. Madrigal (Editor en The Atlantic –@alexismadrigal), que hablaba sobre un nuevo término que nos iba a cambiar la forma de entender como se comparte en Internet: . Y pensé (lo reconozco), otro post con título grandilocuente. Pero al leerlo tuve que comerme mis palabras.

No es un gran descubrimiento, pero si nos permite entender algo que intuíamos: el medio preferido para compartir  es el email y no las redes sociales.

Dark social es una forma de cuantificar cuánto tráfico social recibimos. Entendiendo tráfico socialcomo el tráfico provocado por la difusión de contenido por parte de los usuarios, ya sea a través de redes sociales, email o chat.

En el último estudio que he leído (realizado por 33 Across para Business Insider), concluyen que el 82% del contenido compartido se hace copiando y pegando la URL en un email, red social, chat o similar y el 18% restante mediante botones sociales. Por lo que una primera conclusión es que los botones sociales son totalmente secundarios.

¿Y qué ocurre después de pegar el link?

El 69,9% se comparte por email y el 19,6% por Facebook (el resto de redes sociales tienen porcentajes mínimos).

Porcentaje de contenido compartido copiando y pegando la URL

Porcentaje de contenido compartido copiando y pegando la URL

Este 82% es el porcentaje máximo de tráfico denominado dark social que podríamos recibir, porque como vemos en el gráfico sólo el 69,9% lo termina enviando por email. El resto lo comparte por redes sociales. Así que el dato que finalmente llega como dark social a nuestros analytics es sólo una parte de lo que podría ser. Voy a explicarlo mejor.

¿Qué es dark social? Leer más “Dark social: la clave para entender la difusión de contenidos | tristanelosegui.com”

Las páginas de inicio pierden fuerza | via madrimasd.org


 

La página de inicio, la conocida como ‘portada’ en los medios on-line, está perdiendo importancia. Ya no es el conductor principal del tráfico web, como lo fue antaño. Esa es la reflexión que hace Amy Hadfield en un artículo publicado en Wan-Ifra, en el que destaca la gran velocidad a la que llegan los cambios en la “revolución digital”.

FUENTE | media-tics


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La autora recuerda que hace año y medio, el 
Pew Research Center publicó un informe en el que analizaba la importancia de las páginas de inicio. Según ese documento, aunque los usuarios cada vez accedían más a las noticias a través de los medios sociales, la portada “seguía siendo vital” para las web los medios. Para 21 de los 25 sitios de noticias analizados, la homepage era, de hecho, la que acumulaba más visitas: el 79% en Reuters.com y el 69% en Google News.

“Menos de 18 meses después, todo eso ha cambiado, dado que los usuarios de Internet tienen ahora más posibilidades de acceder a los sitios de noticias a través de ‘puertas laterales'”, explica Hadfield. Se refiere a los enlaces de Facebook o Twitter, a los boletines de correo electrónico y a los motores de búsqueda. Según explica Adrienne LaFrance del Nieman Journalism Lab, “el abandono de la página principal es claro, incluso en marcas conocidas como Wall Street Journal”. En The Atlantic, por ejemplo, el 88% de su tráfico entra por otros lados.  Leer más “Las páginas de inicio pierden fuerza | via madrimasd.org”

frog and the City

The City is – once again – at the forefront of massive technological, cultural, and social transformation. Many metropolitan regions and infrastructure players have joined forces and announced ambitious projects, and the (pop-)cultural debate is zooming in on it: See Cisco’s strategic initiative with the city of Barcelona; Ericsson’s film on “Thinking Cities;” or Gary Hustwit’s new documentary “Urbanized.” TED awarded its 2012 TED Prize to “The City 2.0” (for the first time it didn’t go to a person), and The Atlanticdevotes an entire section to it.

It started as one of our “Centers of Passion,” and the City has now evolved into a broader initiative at frog that comprises of the following components:

– Envisioning the “Meta-City”

Check out frog chief creative officer Mark Rolston’s much gushed about “Building the Meta-City” talk at the PICNIC conference in Amsterdam and creative director Rob McIntosh’s presentation at Mobile World Congress. Moreover, the upcoming print issue of our design mind publication will feature an article by creative director Scott Nazarian on “Re-Thinking the City in the Digital Age.”

– Membership in the New Cities Foundation

frog last week joined the New Cities Foundation (NCF), a new gl


http://designmind.frogdesign.com

Accelerated innovation and adoption of ubiquitous computing, mobile devices, and rich sources of data are changing how we live, work, and play in urban environments. Increasingly, a digital landscape overlays our physical world and is expanding to offer ever-richer experiences that augment—and in some cases, replace—the physical experience: “The city is the platform, the network, the sensors, and the interface,” as frog creative director Rob McIntosh put it in a recent talk.

The City is – once again – at the forefront of massive technological, cultural, and social transformation. Many metropolitan regions and infrastructure players have joined forces and announced ambitious projects, and the (pop-)cultural debate is zooming in on it: See Cisco’s strategic initiative with the city of Barcelona; Ericsson‘s film on “Thinking Cities;” or Gary Hustwit’s new documentary “Urbanized.” TED awarded its 2012 TED Prize to “The City 2.0” (for the first time it didn’t go to a person), and The Atlanticdevotes an entire section to it.

It started as one of our “Centers of Passion,” and the City has now evolved into a broader initiative at frog that comprises of the following components… Leer más “frog and the City”