Tras una batalla legal, Warner Bros. retuvo los derechos de Superman | apertura.com


 

A pesar de haber llegado a un acuerdo en 2001, recién ahora podrá explotar la franquicia de los comics del superhéroe, luego de una disputa con los herederos del co-creador del personaje.

La kriptonita no fue utilizada, sino que los jueces fueron los encargados de resolver la disputa en la que se vieron envueltos los estudios Warner Bros., quienes anunciaron que les ganaron un juicio a los herederos de Superman por los derechos comerciales de la franquicia del superhéroe.

SUPERMAN
De acuerdo con lo publicado por el diario USA Today, la empresa cinematográfica recibió la razón por parte del 9° Circuito de Apelaciones de los Estados Unidos, que aseguró que los herederos del co-creador de Superman, Jerome Siegel, deben cumplir con el acuerdo firmado en 2001 con el estudio.

Así, la decisión del juez de primera instancia, que había fallado a favor de los herederos de Siegel en su intento por un mayor control comercial sobre la marca, quedó nula luego de la nueva resolución.

Esta batalla no es la primera que Warner debe afrontar por Superman. Hace tres meses, los herederos de Joseph Shuster perdieron un juicio para recuperar una parte de los derechos de autor de Superman.

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Un emprendimiento que produce ropa para bebés con conciencia social | apertura.com


Joaquín Garau

jgarau@apertura.com
@joacogarau

EL RECONOCIMIENTO DE LA ONU

El proyecto nació en 2008 de la mano de una diseñadora que buscaba un producto comprometido con el medio ambiente y la sociedad. Cómo funciona la cadena de trabajo que garantiza que la mano de obra no sea esclava.

Ileana Lacabanne estaba embarazada. Y a raíz de eso, pensaba que quería darle el ejemplo a su hijo con un proyecto comprometido. Por eso empezó a pensar qué podía aportar desde el diseño, carrera que cursaba por 2008 y que la llevó, sin imaginarlo, a dirigir un emprendimiento que combina los negocios con un producto responsable, desde su confección hasta su venta. 

Chunchino IIA la par de su embarazo, ideó Chunchino Eco Bebé, con el objetivo de diseñar y producir ropa para los recién nacidos pero sabiendo quién la producía, bajo qué condiciones y con qué productos. “Empecé a investigar el concepto de ‘Eco diseño’, que contempla de principio a fin el impacto social y ambiental, porque lo más importante para nosotros es que se sepa cómo se hizo, ver las manos que pasaron por el producto”, narra Lacabanne en diálogo con Apertura.com. Aprovecha que su hija, de un año, duerme. Mientras tanto, Felipe, su hijo mayor y quien creció junto al proyecto, ya tiene cinco años. A solas. La emprendedora con uno de sus productos, elaborados con algodón ecológico.El hecho de ser madre no es menor, y no sólo porque todo comenzó gracias a su primer embarazo, sino que incluso el nombre “Chunchino” llegó de la mano de Felipe. “Es el apodo que mi marido le puso a mi hijo”, recuerda.  >>> Leer más “Un emprendimiento que produce ropa para bebés con conciencia social | apertura.com”

Cómo funciona el “outplacement” en las empresas


VOLVER A EMPEZAR

Florencia Radici
fradici@apertura.com
@flor_f
Apertura.com

 

Este año se disparó la demanda de programas de reinserción, aseguran las consultoras. En qué consisten y a quiénes están dirigidos.

“Lamentablemente, tendremos que desvincularlo de la organización”. La frase puede parecer el fin del mundo. Pero, cuando las decisiones no están directamente relacionadas con problemas de desempeño o comportamiento, las empresas ofrecen como beneficio una ayuda en la transición laboral. El servicio, conocido como outplacement, se originó en los Estados Unidos, hace más de 40 años, y se popularizó también en gran parte de Europa. En algunas, de hecho, es legalmente obligatorio. Localmente, cobró fuerza en los ’90. Especialmente, cuando las fusiones y adquisiciones –M&As, por sus siglas en inglés– y reestructuraciones hicieron que las empresas achicaran sus staffs. En concreto, es un servicio que ayuda al ejecutivo en la búsqueda de un nuevo empleo.

“Originalmente, la expectativa de un programa de outplacement era que actuara como nexo ante la próxima reinserción. El enfoque actual apunta a una transición de carrera con un horizonte más amplio”, explica Horacio Dama, quien está al frente de CCN Consultores, consultora que brinda el servicio. Hoy, asegura que crece la contratación por el impacto de la crisis económica, “aunque el mercado es dinámico y hay buenas oportunidades de reubicación”. Coincide Carolina Tulián, consultora asociada de CM Sociología de Empresas, una de las primeras firmas en brindar el servicio en el país: “Este año, la demanda crece y se pidieron muchas propuestas para el segundo semestre”.

Ejecutivos - IMGLos principales clientes locales son empresas multinacionales, aunque las argentinas, poco a poco, se suben a la tendencia. El motivo detrás del despido suele ser un recorte presupuestario, cambio de estrategias en el negocio o la cultura organizacional o un M&A. Se ofrece dentro del paquete de salida negociado con el ejecutivo, más allá de lo obligado por la Ley. “Estos programas están, claramente, asociados con la responsabilidad social empresaria. Forma parte de su compromiso con la comunidad”, explica Dama.

Por otro lado, integra del concepto de employer branding, o la reputación que la organización busca tener. Dama apunta que, en el Reino Unido, hay estudios que demuestran que la gente tiene en cuenta este aspecto a la hora de realizar sus compras. El beneficio, también, es para el clima interno. “Minimiza el impacto negativo de la reducción e influye en los que se quedan, en cuanto a imagen corporativa y el compromiso moral y humano que tiene la firma con sus empleados”, añade Tulián. Ayuda, también, a mantener el nivel de productividad. En general, las compañías los ofrecen para niveles gerenciales, aunque algunas ya lo extienden a todo el personal. Salvo que haya motivos de bajo desempeño, causa justa o medidas disciplinarias.

El mercado oculto  Leer más “Cómo funciona el “outplacement” en las empresas”

Cuánto cuesta viajar en taxi en las principales capitales del mundo | Apertura.com


Apertura.com

Tokio es una de las ciudades más caras y le sigue París. Además, el valor de las entradas para conocer los edificios más emblemáticos de cada metrópoli.
Taxis
El viaje es típico: baja el avión, recoge el equipaje, sale al recibidor del aeropuerto y busca un taxi. Si usted es un asiduo viajero, debe saber que los precios de los taxis no son iguales en todas las ciudades del mundo. A continuación un repaso, hecho por los periodistas de Associated Press, en distintas ciudades del mundo.
Si de Asia se trata, y usted aterriza en Japón, deberá saber que en Tokio es de US$ 82,40 el viaje de 20 minutos desde el aeropuerto de Haneda. Mientras tanto, otra es la historia si se circula por las calles parisinas. Allí, la bajada de bandera alcanza los US$ 73,50 la hora.

Del otro lado del océano >>>>>   Leer más “Cuánto cuesta viajar en taxi en las principales capitales del mundo | Apertura.com”

Las aplicaciones para el smartphone del ejecutivo

Los smartphones están ganando mercado gracias a las tiendas online, que permiten descargar programas y soluciones que amplían las funciones del equipo. Sepa cuáles son las más bajadas y usadas por los directivos locales y qué funciones proveen.

Los celulares inteligentes son una herramienta imprescindible del ejecutivo actual, pues le permiten no solo hablar por teléfono, sino también administrar toda su correspondencia digital. Pero, desde hace algunos años, estos equipos disponen de tiendas de aplicaciones desde las cuales pueden descargarse programas gratuitos y pagos que aumentan las funcionalidades de los dispositivos.

El furor comenzó con la App Store de Apple, que, desde 2008, acumula más de 250.000 aplicaciones, según cifras oficiales. El principal competidor es el Android Market que -de acuerdo a datos de Google- posee más de 70.000. Más atrás, se ubican la Ovi Store, de Nokia, el BlackBerry App World (RIM) y el MarketPlace (Windows / Microsoft), que disponen entre 5.000 y 20.000 aplicaciones estimadas.

¿Qué busca el ejecutivo de hoy en su smartphone? La palabra clave son las comunicaciones, especialmente el e-mail y las redes sociales. Y, en segundo término, la categoría Productividad, que incluye información de valor y edición de documentos. En base a las respuestas obtenidas por 10 entrevistas entre directivos locales, IT Business armó la lista con 10 de las aplicaciones móviles más buscadas en el mercado local para el teléfono inteligente…


> por Alejandro D´Agostino

Los smartphones están ganando mercado gracias a las tiendas online, que permiten descargar programas y soluciones que amplían las funciones del equipo. Sepa cuáles son las más bajadas y usadas por los directivos locales y qué funciones proveen.

Los celulares inteligentes son una herramienta imprescindible del ejecutivo actual, pues le permiten no solo hablar por teléfono, sino también administrar toda su correspondencia digital. Pero, desde hace algunos años, estos equipos disponen de tiendas de aplicaciones desde las cuales pueden descargarse programas gratuitos y pagos que aumentan las funcionalidades de los dispositivos.

El furor comenzó con la App Store de Apple, que, desde 2008, acumula más de 250.000 aplicaciones, según cifras oficiales. El principal competidor es el Android Market que -de acuerdo a datos de Google– posee más de 70.000. Más atrás, se ubican la Ovi Store, de Nokia, el BlackBerry App World (RIM) y el MarketPlace (Windows / Microsoft), que disponen entre 5.000 y 20.000 aplicaciones estimadas.

¿Qué busca el ejecutivo de hoy en su smartphone? La palabra clave son las comunicaciones, especialmente el e-mail y las redes sociales. Y, en segundo término, la categoría Productividad, que incluye información de valor y edición de documentos. En base a las respuestas obtenidas por 10 entrevistas entre directivos locales, IT Business armó la lista con 10 de las aplicaciones móviles más buscadas en el mercado local para el teléfono inteligente… Leer más “Las aplicaciones para el smartphone del ejecutivo”

La Argentina muestra la mayor expansión de PCs en América latina

A nivel regional, la Argentina parece mejorar su posición dentro de la llamada Sociedad de la Información. En el último trimestre, se posicionó como el país que más ha incrementado la cantidad de computadoras por persona, con 258 unidades cada 1.000 habitantes, mientras que, también, fue el país que más creció en porcentaje de usuarios de Internet que acceden a servicios de banda ancha. Este segmento alcanzó un 32,6% del total o sea, 337 personas cada 1.000 habitantes. Pese a esto, el indicador que mide el grado de avance de las TICs en el contexto de la sociedad (teniendo en cuenta cómo impacta la tecnología en la sociedad, la economía y las instituciones), la Argentina aparece estancada y por detrás de Chile, por ejemplo. Así lo marca un informe de Everis, consultora de estrategia, negocio y desarrollo de aplicaciones tecnológicas y outsourcing.

La tendencia
El informe marca que en el primer trimestre del año, el Indicador de la Sociedad de la Información (ISI) argentino alcanzó un valor de 4,77 puntos (en un rango de 1 a 10), un nivel equivalente al obtenido en el segundo trimestre de 2007. “Estamos lejos del nivel óptimo que posiciona a los Estados Unidos con 9,42 puntos. Pero, no lejos de una performance subóptima (6,76 puntos), donde estarían países como Corea del Sur, Grecia o Portugal”, dijo a IT Business Carlos García, gerente General de everis Argentina.


>> por Manuel Parera

En el último trimestre, se posicionó como el país que más ha incrementado la cantidad de computadoras por persona, con 258 unidades cada 1.000 habitantes, mientras que, también, fue el país que más creció en porcentaje de usuarios de Internet que acceden a servicios de banda ancha.

A nivel regional, la Argentina parece mejorar su posición dentro de la llamada Sociedad de la Información. En el último trimestre, se posicionó como el país que más ha incrementado la cantidad de computadoras por persona, con 258 unidades cada 1.000 habitantes, mientras que, también, fue el país que más creció en porcentaje de usuarios de Internet que acceden a servicios de banda ancha. Este segmento alcanzó un 32,6% del total o sea, 337 personas cada 1.000 habitantes. Pese a esto, el indicador que mide el grado de avance de las TICs en el contexto de la sociedad (teniendo en cuenta cómo impacta la tecnología en la sociedad, la economía y las instituciones), la Argentina aparece estancada y por detrás de Chile, por ejemplo. Así lo marca un informe de Everis, consultora de estrategia, negocio y desarrollo de aplicaciones tecnológicas y outsourcing.

La tendencia
El informe marca que en el primer trimestre del año, el Indicador de la Sociedad de la Información (ISI) argentino alcanzó un valor de 4,77 puntos (en un rango de 1 a 10), un nivel equivalente al obtenido en el segundo trimestre de 2007. “Estamos lejos del nivel óptimo que posiciona a los Estados Unidos con 9,42 puntos. Pero, no lejos de una performance subóptima (6,76 puntos), donde estarían países como Corea del Sur, Grecia o Portugal”, dijo a IT Business Carlos García, gerente General de everis Argentina. Leer más “La Argentina muestra la mayor expansión de PCs en América latina”

Cómo enfrentar el lado oscuro de las redes sociales

Las compañías no pueden llevar un control estricto de las conversaciones que se suceden en las redes y los blogs, pero pueden responder a los usuarios más activos.

Por Joseph Hughes y Chris Boudreaux

Todas las bondades de los nuevos medios sociales están trayendo importantes problemas para muchas compañías. La interacción instantánea de información y opiniones sobre productos en Twitter, blogs y otros sitios está obligando a las empresas a intentar influenciar estas conversaciones con tecnología y una nueva forma de pensar.


Las compañías no pueden llevar un control estricto de las conversaciones que se suceden en las redes y los blogs, pero pueden responder a los usuarios más activos.

Por Joseph Hughes y Chris Boudreaux

Todas las bondades de los nuevos medios sociales están trayendo importantes problemas para muchas compañías. La interacción instantánea de información y opiniones sobre productos en Twitter, blogs y otros sitios está obligando a las empresas a intentar influenciar estas conversaciones con tecnología y una nueva forma de pensar. Leer más “Cómo enfrentar el lado oscuro de las redes sociales”

La oportunidad de los blogs argentinos


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Quiénes son algunos de los bloggers más clickeados en el país. Cómo evolucionaron sus bitácoras y qué nuevas opciones de negocios surgieron a partir de ellas.

por Florencia Radici

Etapa de selección natural. Como en la mayoría de los fenómenos tecnológicos, primero son sólo unos pocos early adopters quienes los investigan y utilizan. De a poco, el universo empieza a crecer, el boca a boca hace que aumente la base de usuarios y el fenómeno empieza a trascender a las comunidades. Es cuando la noticia suele aparecer en los medios masivos tradicionales -especialmente diarios y televisión- y explotan los números. Luego, entra una etapa de “declive”, que no es otra cosa que una decantación natural y madurez, en la que sólo se quedan quienes de verdad están interesados en esa tecnología, más allá de la moda. Esa es la etapa en la que se encuentran los blogs en la Argentina. Por caso, Facebook recién está pasando su punto máximo de auge en cuanto al público masivo y Twitter podría estar alcanzándolo este año.

Si bien no hay datos concretos locales, se estima que los argentinos llevan creados alrededor de 260.000 blogs, de un total de más de 80 millones en el mundo. Pero hay signos que evidencian que la tasa de crecimiento se redujo. Según consigna la revista The Economist, tomando como base los datos de la consultora Nielsen, el tráfico de Blogger y WordPress, dos de los sitios de creación e implementación de blogs más populares, se está estancando. En contraste, el año pasado, el tráfico de Facebook creció 66%, y el de Twitter, 47%. Es que para mantener un diario online o compartir links y fotos con amigos, muchos usuarios prefirieron pasarse a las redes sociales, por una cuestión de facilidad e inmediatez.

Sin embargo, en la Argentina hay un puñado de blogs que logran mantener un caudal de público cautivo que sigue y espera cada actualización. No sólo eso: a partir de sus blogs, algunos lograron pasar la barrera virtual, armar sus propias compañías o, incluso, trasladar sus historias al mundo “físico”. Leer más “La oportunidad de los blogs argentinos”

“Las firmas no pueden controlar la información en las redes sociales”

Por estos días, la imagen de una persona o una marca se refleja inevitablemente en Internet. La reputación es difícil de construir en el mundo real y muy fácil de destrozar. Más aún en un entorno en el cual cada vez más es público, como sucede con las redes sociales. “Más allá de los medios masivos, el boca a boca es la herramienta de comunicación más poderosa, y las redes sociales multiplican su alcance de forma nunca antes vista”, reflexiona Jeffrey Scharlach, profesor de Management y Comunicación en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York y fundador de la compañía de relaciones públicas The Jeffrey Group. De visita en la oficina del grupo en Buenos Aires, Scharlach conversó con IT Business sobre los desafíos que enfrentan los profesionales en esta era de masificación. El futuro de los medios y cómo las compañías deberán adaptarse a las nuevas formas de comunicación.


El entusiasmo por la hipercomunicación de la Web 2.0, entre Facebook, Twitter, la blogósfera y YouTube, despierta voces de alerta. Jeffrey Scharlach, fundador de la firma de relaciones públicas The Jeffrey Group, comenta cuál es el precio a pagar.

por María Gabriela Ensinck

Por estos días, la imagen de una persona o una marca se refleja inevitablemente en Internet. La reputación es difícil de construir en el mundo real y muy fácil de destrozar. Más aún en un entorno en el cual cada vez más es público, como sucede con las redes sociales. “Más allá de los medios masivos, el boca a boca es la herramienta de comunicación más poderosa, y las redes sociales multiplican su alcance de forma nunca antes vista”, reflexiona Jeffrey Scharlach, profesor de Management y Comunicación en la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York y fundador de la compañía de relaciones públicas The Jeffrey Group. De visita en la oficina del grupo en Buenos Aires, Scharlach conversó con IT Business sobre los desafíos que enfrentan los profesionales en esta era de masificación. El futuro de los medios y cómo las compañías deberán adaptarse a las nuevas formas de comunicación. Leer más ““Las firmas no pueden controlar la información en las redes sociales””

[ARG] Marcos Aguinis: “Hoy el mayor monopolio de prensa está en manos de la pareja presidencial”

Para Aguinis, la renovada embestida K contra el periodismo tiene un objetivo claro: “Los Kirchner quieren convertir a la República Argentina en una Santa Cruz, a la que robaron y controlaron sin pudor. Su talento no da para otra cosa”.

¿Cómo analiza la última ofensiva del Gobierno contra la prensa?
Es lamentable. Un retroceso del arduo camino hacia una mejor democracia. Manejado con prepotencia y mentiras. Fíjese que quien iba a “comandar la verdad” es nada menos que Moreno, quien ha degradado al Indec y se ha convertido en el funcionario más prepotente y desacreditado del Gobierno. Tras semejante papelón, ahora el Gobierno espera que el proceso legislativo vaya bajando la temperatura y las cosas empiecen a olvidarse.

Se esperaba que los Kirchner anunciaran la intervención de Papel Prensa. ¿Por qué cree que dieron marcha atrás y enviaron en su lugar un proyecto al Congreso para controlar la producción de papel?
Ante la imposibilidad de imponer su mentirosa versión, optaron por este largo camino, que no llevará a ninguna parte. El periodista (Jorge) Lanata ha dicho muy bien que en vez de dedicar 70 minutos a decir vaguedades e infundios destinados a socavar la libertad de expresión, la Presidenta se hubiera dedicado a analizar la pobreza. Pero la pobreza, para este Gobierno “progresista”, es una cantera de votos, por eso quiere que perdure… o que aumente.

Después de las desmentidas de Isidoro Graiver y la hija de Lidia Papaleo, ¿cómo quedan parados los Kirchner? ¿Pagarán un costo político por esto?
Ya lo están pagando. Pero no es muy grande, porque a gran parte de la población este asunto no le interesa. Es el mismo Gobierno quien dio al asunto demasiada relevancia. Hasta se han filtrado las graves disputas que dividen el mismo frente interno del kirchnerismo, que sigue en bajada.

¿El matrimonio presidencial quiere trasladar la política que aplicó a los medios santacruceños a los medios nacionales?
Tal cual. Su talento no da para otra cosa, quieren convertir a la República Argentina en una Santa Cruz, a la que robaron y controlaron sin pudor.


El escritor Marcos Aguinis asegura que los Kirchner pretenden imponer en la Argentina el modelo que aplicaron en Santa Cruz para silenciar a la prensa independiente. Y los acusa de usar la bandera de los Derechos Humanos en su propio beneficio. También insta a la oposición a comprometerse en un programa de consenso para ganar en 2011.

por Micaela Pérez

Irónico, mordaz, valiente, implacable. A Marco Aguinis no le tiembla el pulso -basta un rápido recorrido por su extensa bibliografía para comprobarlo-, pero tampoco la voz, a la hora de retratar su pensamiento acerca del particular momento institucional que atraviesa el país.

El prolífico escritor, médico y psicoanalista -autor, entre otros libros, de La cruz invertida y El atroz encanto de ser argentinos – prepara para fin de año el lanzamiento editorial de una recopilación de todos sus cuentos. Pero sus ocupaciones literarias, claro, no le restan tiempo para sentarse a analizar la compleja coyuntura local y responder a las preguntas de Weekend.

“Es lamentable. Un retroceso del arduo camino hacia una mejor democracia. Manejado con prepotencia y mentiras”, reflexiona, con fastidio, sobre el polémico informe “Papel Prensa. La verdad” que el gobierno nacional presentó con bombos y platillos la semana pasada en la Casa Rosada, en su intento por justificar, quizá, su jugada más audaz contra la prensa independiente desde que llegó al poder en 2003. Informe que, hay que decir, a las pocas horas de ver la luz quedó por lo menos en tela de juicio, tras la declaración de Isidoro Graiver desmintiendo ante la Justicia el “relato oficial” sobre la supuesta “apropiación ilegal” de las acciones de Papel Prensa durante la última dictadura militar. Leer más “[ARG] Marcos Aguinis: “Hoy el mayor monopolio de prensa está en manos de la pareja presidencial””

Análisis web: cómo medir y optimizar

La aparición de estos servicios se sumó a los ya establecidos, como Omniture o Webtrends, y extendió la oportunidad de hacer seguimientos sin costo. Ahora bien, si el software es gratuito y está al alcance de todos, ¿para qué invertir en una consultoría?

La respuesta puede hallarse en el estudio realizado por Forrester Research sobre “Análisis Web Empresarial” para Google, durante 2009: el 70% de los directivos coinciden en que las inversiones en personas que conduzcan las investigaciones son más valiosas que aquellas hechas en tecnología de análisis web. El dato concuerda con la regla del 10 / 90 establecida por el experto Avinash Kaushik en cuanto a cómo lograr un resultado positivo con esta técnica. Según Kaushik, se debe invertir el 10% del presupuesto en la tecnología de análisis y el 90% en las personas que entregan los insights que se basen en ella.


En los negocios online, el dato es hoy el activo más valioso. Qué hay que tener en cuenta a la hora de emprender un análisis de este tesoro con éxito. Cuánto se debe invertir y a qué resultados apuntar.

por Rocío Pujol

En el ecosistema digital argentino, hay más de 23 millones de usuarios y no existe ninguna brújula o mapa que oriente a las empresas sobre el camino acertado para aumentar la visibilidad de su sitio. Según un informe elaborado por Prince & Cooke, difundido por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, el e-commerce movió cerca de $ 5.240 millones en 2009. Para este año, se llegaría a $ 6.500 millones.

Las cifras reflejan un incremento de la participación en línea y una mayor predisposición a la gestión de compras vía Internet. Es por esto que, para acompañar la toma de decisiones en los procesos ligados a la optimización de sites, se nombra cada vez más al estudio de los datos que genera la presencia en Internet, la denominada “analítica web”, como una inversión estratégica capaz de ofrecer datos valiosos para los negocios online. Porque ya no se trata únicamente de cuantificar la cantidad de visitas, sino de obtener indicadores clave de rendimiento. “Hoy en día, medimos la actividad de los usuarios en cada sitio y escuchamos sus voces por fuera del mismo para revelar la opinión y percepción acerca de la marca/imagen de nuestros clientes y la de sus competidores a través de las redes sociales y foros, blogs, entre otros”, explica Hernan Carballal, responsable del Departamento de Analítica Web y Reputación Online de BGL. Leer más “Análisis web: cómo medir y optimizar”

Grandes estrategias para pequeños clientes

Crece la importancia que la industria del juguete le da al marketing y al diseño como formas de conquistar a los chicos. Por qué y cuánto apuestan. De hecho, durante el último año, la inversión publicitaria bruta registrada en la categoría de juguetes fue de unos $ 113,2 millones, según el Monitor de Medios Publicitarios de la consultora MEC Argentina. Y la cifra sigue en aumento. Durante los primeros cuatro meses de 2010 se invirtió más que de enero a mayo de 2009 ($23,8 millones contra $15,7 millones, respectivamente).

por Clara Gómez Carrillo [Más…]

Conquistar a los grandes puede dar trabajo. Pero los chicos tampoco son fáciles. Se trata de un público exigente, que castiga la mentira y la mala calidad; y selectivo. Los chicos tienen muy en claro qué es lo que quieren. Los fabricantes del sector juguetero lo saben. Por eso, el diseño y el marketing se convirtieron para ellos en importantes herramientas de comunicación.

En 2009, la inversión publicitaria bruta registrada en la categoría de juguetes fue de unos $ 113,2 millones, según el Monitor de Medios Publicitarios de la consultora MEC Argentina. Y la cifra sigue en aumento. Durante los primeros cuatro meses de 2010 se invirtió más que de enero a mayo de 2009 ($23,8 millones contra $15,7 millones, respectivamente). “La publicidad influye mucho en el éxito de un juguete. En general, los productos que más venden son los que tienen más visibilidad”, indica Carlos Restaino, coordinador General de la Asociación Argentina de Empresas de Juguetes y Afines (AADEJA). Ditoys es uno de los casos de empresas que apostó: la firma, que exporta sus productos (Ben10, Disney Princesas, Cars, Power Rangers, entre otros) a más de 15 países del Cono Sur, Centroamérica y el Caribe, se posiciona como la anunciante líder con el 33 por ciento del share. La siguen Chicco, con el 10 por ciento, y Mattel. La empresa fabricante de Barbie, Hot Wheels y Fisher Price, entre otras marcas, es la tercera del país que más invierte en publicidad, con una participación del 9 por ciento. De ese total, las muñecas Barbie y My Scene concentran el 37 por ciento de los desembolsos.


Crece la importancia que la industria del juguete le da al marketing y al diseño como formas de conquistar a los chicos. Por qué y cuánto apuestan. De hecho, durante el último año, la inversión publicitaria bruta registrada en la categoría de juguetes fue de unos $ 113,2 millones, según el Monitor de Medios Publicitarios de la consultora MEC Argentina. Y la cifra sigue en aumento. Durante los primeros cuatro meses de 2010 se invirtió más que de enero a mayo de 2009 ($23,8 millones contra $15,7 millones, respectivamente).

por Clara Gómez Carrillo Leer más “Grandes estrategias para pequeños clientes”

[ARG] Barómetro de presencia online

Cuál es la repercusión de las 50 empresas que más facturan en la Argentina, según un relevamiento exclusivo para APERTURA de Llorente & Cuenca.

>> por Florencia Radici

Es un medio que las empresas ya no pueden dejar de lado. Internet se posicionó como uno de los canales preferidos por los usuarios. De hecho, los argentinos pasan 26 horas al mes conectados –el promedio mundial es 24-, según datos de Google. Con más de 20 millones de argentinos en la red, las compañías saben que no estar en Internet, para algunos consumidores, significa no existir.

Sin embargo, los resultados del Barómetro de Repercusión Online –realizado en exclusiva para APERTURA por el Observatorio de Reputación Online de Llorente & Cuenca–, indican que la mayor parte de las empresas todavía no conjuraron una estrategia online completa. El Barómetro analiza la repercusión que estas 50 compañías están logrando en Internet, a nivel de buscadores, blogs, foros, medios online y redes sociales. El estudio se realizó sobre un total de 79 empresas: las 50 compañías que más facturan localmente y 29 de las principales empresas referentes internacionales.


Cuál es la repercusión de las 50 empresas que más facturan en la Argentina, según un relevamiento exclusivo para APERTURA de Llorente & Cuenca.

>> por Florencia Radici

Es un medio que las empresas ya no pueden dejar de lado. Internet se posicionó como uno de los canales preferidos por los usuarios. De hecho, los argentinos pasan 26 horas al mes conectados –el promedio mundial es 24-, según datos de Google. Con más de 20 millones de argentinos en la red, las compañías saben que no estar en Internet, para algunos consumidores, significa no existir.

Sin embargo, los resultados del Barómetro de Repercusión Online –realizado en exclusiva para APERTURA por el Observatorio de Reputación Online de Llorente & Cuenca–, indican que la mayor parte de las empresas todavía no conjuraron una estrategia online completa. El Barómetro analiza la repercusión que estas 50 compañías están logrando en Internet, a nivel de buscadores, blogs, foros, medios online y redes sociales. El estudio se realizó sobre un total de 79 empresas: las 50 compañías que más facturan localmente y 29 de las principales empresas referentes internacionales. Leer más “[ARG] Barómetro de presencia online”

El teletrabajo, el gran sueño de los argentinos

El 70% de los empleados en relación de dependencia asegura que podría realizar sus tareas desde el hogar, al menos tres veces a la semana. Radiografía de un fenómeno que no para de crecer.

>> por Estefanía Giganti

Si de utopías se trata, hay una que se multiplica en la mente de los trabajadores argentinos: trabajar desde su casa. Ya sea en bata y pantuflas o vestidos al mejor estilo oficina, una gran mayoría de los empleados preferiría hacerlo desde su hogar, en lugar de trasladarse a los edificios corporativos.


El 70% de los empleados en relación de dependencia asegura que podría realizar sus tareas desde el hogar, al menos tres veces a la semana. Radiografía de un fenómeno que no para de crecer.

Si de utopías se trata, hay una que se multiplica en la mente de los trabajadores argentinos: trabajar desde su casa. Ya sea en bata y pantuflas o vestidos al mejor estilo oficina, una gran mayoría de los empleados preferiría hacerlo desde su hogar, en lugar de trasladarse a los edificios corporativos. Leer más “El teletrabajo, el gran sueño de los argentinos”

Se consolida la demanda ejecutiva en el segundo semestre

Durante el segundo trimestre de este año, se registró un aumento de 45%, respecto del mismo período del año anterior. Sin embargo, los primeros tres meses de 2010 fueron aun mejores.

El segundo trimestre marcó un aumento de nada menos que el 45% en la demanda ejecutiva, con respecto al mismo período del 2009. Sin embargo, se registró una pequeña desaceleración en el ritmo de búsqueda de ejecutivos observado a fin del año pasado y principio del actual, tal como revela el IDE (Indice de Demanda Ejecutiva) que elaboran 45 consultoras de Recursos Humanos, agrupadas en el Portal RH. De hecho, la caída respecto al trimestre anterior alcanzó el 16%, según este estudio.


Durante el segundo trimestre de este año, se registró un aumento de 45%, respecto del mismo período del año anterior. Sin embargo, los primeros tres meses de 2010 fueron aun mejores.

El segundo trimestre marcó un aumento de nada menos que el 45% en la demanda ejecutiva, con respecto al mismo período del 2009. Sin embargo, se registró una pequeña desaceleración en el ritmo de búsqueda de ejecutivos observado a fin del año pasado y principio del actual, tal como revela el IDE (Indice de Demanda Ejecutiva) que elaboran 45 consultoras de Recursos Humanos, agrupadas en el Portal RH. De hecho, la caída respecto al trimestre anterior alcanzó el 16%, según este estudio.

La evolución del IDE se presenta en un contexto de fuerte recuperación de la actividad económica argentina. Según datos oficiales, en el primer trimestre de 2010, el PBI creció 6,8% respecto de igual período del año anterior, sustentado en un aumento de 7,3% en el consumo y de 13,1% en la inversión. Este último, motorizado por la inversión en equipos durables de producción que alcanzó al 26%. Leer más “Se consolida la demanda ejecutiva en el segundo semestre”