Google prueba programa para rastrear compradores – @conysturm


La compañía sería capaz de detectar si una persona que vio un aviso en Google después fue a la tienda promocionada – @conysturm 

Por CONY STURM

Periodista con alma nerd. Vive en Chile, en Twitter.

Google sería capaz de relacionar visitas a una tienda con búsquedas en sus sistemas rastreando móviles, para demostrar que su publicidad móvil es efectiva, según publica Digiday.

Por ejemplo, si una persona busca “zapatos” en el smartphone y en los resultados le aparece una zapatería, Google puede usar la información de ubicación del teléfono con su base de datos de tiendas para averiguar si la persona que vio el aviso de la zapatería después fue a esa tienda.

Según Digiday, esto funciona con los usuarios que tienen activados los servicios de ubicación en su smartphone, aunque es probable que muchos usuarios no estén conscientes de que esto significa que serán rastreados constantemente. Para Google sería más fácil rastrear a los usuarios que usan Android, aunque también podría seguir a los usuarios de iPhone a través de aplicaciones como búsqueda, Gmail, Chrome o Google Maps.

Esta iniciativa apareció sugerida en un artículo publicado en el blog de AdWords, donde Google detalla una iniciativa de “conversiones totales estimadas”. La “conversión” sería una compra, y Google está desarrollando formas de rastrear a los usuarios desde equipos de escritorio, a tablets o smartphones. Así, si buscas algo en tu equipo de escritorio, Google podría saber cuál es tu teléfono para seguirte luego cuando estés en la calle.

Según un estudio hecho por Nielsen, las personas pasan unas 15 horas a la semana investigando en sitios web móviles y aplicaciones. 55% de las personas compran dentro de una hora y 69% recurren a tiendas que están en las cercanías.

Link: Digiday

Reach, Relevance and Trust – vía @adwords


According to comScore, 210 million unique visitors see ads served by the Google Display Network each month in the US alone.

That’s as many viewers as all of the Emmy-nominated dramas put together! It’s hard to visualize the full Google Display ecosystem in terms of numbers alone, so we’ve created an infographic to show some of our great partner sites and the metrics (like the 1 trillion monthly impressions) they generate:

Reach | Relevance | Trust

Even given those big numbers, though, marketers know that sheer volume isn’t where successful ads start. The real magic lies in the connection one ad makes with one consumer at a moment that counts. That’s why the place where the brand meets the consumer is so important. When a publisher has a close relationship with users, it’s like the ad is being introduced by a trusted friend.

Reach Leer más “Reach, Relevance and Trust – vía @adwords”

Mejorar la vinculación de cuentas de Analytics y AdWords


Vía
Central de ConversionesEl Blog oficial de las herramientas de medición de Google

Hoy estamos felices de anunciar algunas mejoras útiles que facilitan que los dueños de las cuentas de Google Analytics y AdWords vinculen sus cuentas.

Estos son unos beneficios específicos de combinar los datos de AdWords y Analytics:
Todas estas características dependen de la vinculación de las cuentas de AdWords y Analytics, y este proceso es más fácil que antes. Anteriormente, vincular las cuentas implicaba varios pasos en muchas páginas dispersas entre dos productos, y este proceso ahora se ha consolidado en unos cuantos pasos en un asistente de vinculación.

Una vez que el nuevo proceso de vinculación se lance en todas las cuentas de Analytics en las semanas venideras, podrás crear vínculos adicionales desde la sección de Administración de tu cuenta de Analytics. (Si iniciaste sesión en tu cuenta de AdWords, también puedes vincular las cuentas al ir a Tools and Analysis > Google Analytics [Herramientas y análisis > Google Analytics] y seguir estas mismas instrucciones). Solo haz clic en AdWords Linking (Vinculación de AdWords) en la columna Account (Cuenta) y luego haz clic en el botón New link (Vínculo nuevo) para iniciar el asistente de vinculación.

How to Accurately Measure Your Site’s Metrics – Part 1 | thnxz to @SiteProNews


According to a recent presentation on web metrics by Google, the world’s digital habits have dramatically changed in the past 3 years. In 2009, the internet boasted a healthy 1.5 billion users, and just last year, this figure topped out at over 2.3 billion. That’s a 53% increase in just a few short years. Buying habits have also continued to shift. In 2009, when a customer arrived at a brick and mortar store, 70% of their purchasing decisions were already made. Last year, that figure bumped up to 90%.

We live in a multi-channel, multi-screen world, and the sheer variety and volume of paths and choices a customer has to make results in a complicated challenge for marketers. Deciphering how and where your audience is making key decisions continues to be a gigantic hurdle for businesses hoping to understand the true meaning of their metrics.

(+INFO? read full article here 🙂

The 3 Top Reasons to Study Your Site’s Metrics

1) Know Your Customers
2) See What’s Working (and What’s Not)
3) Improve Your Results


Take a Holistic Approach to Reading Metrics
Develop a Comprehensive Measurement Plan

+INFO? read full article here 🙂

Expanda su negocio | ¿Cómo funciona Engage?


Google

Ads | Engage

Participar en el programa Google Engage es simple, como también lo es aprovechar todo lo que ofrece. Complete su solicitud en cinco minutos. Una vez que obtenga la aprobación, acceda para realizar la capacitación básica y obtener los beneficios exclusivos para miembros.

 

Bare Minimum SEO


Proven SEO

If you don’t have the resources for a full SEO campaign, you don’t have to worry. The good news is that you can get away with bare minimum SEO. This will enable you to be competitive enough even with your limited resources. For smaller businesses and some larger ones, SEO is not an option because of various reasons.

Let’s take a look at minimal SEO tasks that you need to keep up with the competition.

Monitor Indexing Status

Bare Minimum SEOThe first step to ensure that your site will be found by many searchers is indexing. You can check indexing status by usingGoogle Webmaster Tools. This will let you see the pages on your website that are indexed by Google. Just log in and click on Health then Index Status on the left side menu.

You can also click on the Advanced button to find other important information. Look at the number of indexed pages and try to see if there is an indication of a problem. If too few pages are indexed or too many are “not selected” then you have a problem. If this is the case then the next step of this bare minimum SEO process will help you solve your problem.

Target keywords Leer más “Bare Minimum SEO”

Nivel de calidad en los anuncios de Adwords


 

Blog sobre Marketing Online, redes sociales, web 2.0 y nuevas tecnologías

La posición en la que aparecen nuestros anuncios de Adwords cuando realizamos las búsquedas en Google por las palabras clave que tenemos en la campaña, dependen de varias factores, entre ellos el coste que asumimos por keyword, llamado CPC  o coste por click, y el nivel de calidad del grupo de anuncios.
El nivel de calidad o “Qualitiy Score” se mide tanto en el texto del anuncio, como en las palabras clave elegidas para la campaña. Esta calidad de las palabras clave, es una combinación de varios items en el que Google mide si esas keywords están relacionadas con el texto de nuestro anuncio y con lo que están buscando los propios usuarios en su buscador. Para saber si estamos haciendo bien las cosas, podemos ver un informe en Google Adwords dónde nos indica la calidad de esas palabras clave. Simplemente tenemos que ir a la pestaña “Palabras Clave”, luego ir a columnas, pinchar en personalizar columnas y ahí añadimos el parámetro “Niv. calidad”, ver imagen:

 

calidad-adwords

Posteriormente nos aparece ya añadido el informe de calidad de las keywords en la zona derecha de nuestra pestaña…. Leer más “Nivel de calidad en los anuncios de Adwords”

Examen de certificación de Google Adwords


Blog sobre Marketing Online, redes sociales, web 2.0 y nuevas tecnologías

(…)

Hace unos años, solo se podían presentar al examen usuarios de Adwords con un nivel de gasto en el programa elevado, ahora mismo, cualquier usuario de Adwords puede presentarse al examen.

Para obtener la certificación, solo tienes que darte de alta en el programa de profesionales de Google, pagar el coste para poder realizar los exámenes correspondientes, actualmente 50$ por examen, y si perteneces al programa Google Engage para profesionales y agencias de marketing online, puedes solicitar cupones gratuitos para realizar cada examen una vez.

¿Qué necesito para certificarme?
– Aceptar los términos y condiciones del programa.
– Aprobar el examen de “Conceptos básicos de publicidad” y cualquiera de los tres programas avanzados, informes, búsqueda avanzada o display.

Como he indicado en el punto anterior, primero hay que aprobar el examen de conceptos básicos de publicidad, para superar este examen se necesita un resultado mínimo de un 85% de respuestas válidas y tiene una validez desde la fecha de superación del examen, de 2 años desde que se aprueba.
Una vez superado este examen que es el básico, hay que aprobar cualquier de los otros tres programas avanzados, éstos tres exámenes, tienen una validez sólo de un año desde el aprobado:

Examen de conocimientos avanzados sobre la publicidad en búsquedas. Se aprueba con un mínimo de 80% de aciertos.
Examen avanzado de informes y de análisis. Se aprueba con un mínimo de 75% de aciertos.
Examen de conocimientos avanzados sobre publicidad gráfica. Se aprueba con un mínimo de 70% de aciertos.

Todos estos exámenes de Adwords, están disponibles en español y en otros idiomas, aunque también se pueden hacer en inglés.

examen-de-adwords

Para aprobar el examen, hay que estudiar el temario correspondiente a cada uno de los temas y también haber estado gestionando cuentas de Adwords durante algún tiempo, ya que algunas de las preguntas no vienen reflejadas en el examen pero con el trabajo diario de Adwords, se pueden saber.

Sobre las preguntas suelen tener tres tipologías distintas: Leer más “Examen de certificación de Google Adwords”

50 Google Analytics Resources – The 2011 Edition


Google Analytics is one of the most valuable resources for webmasters, marketers, business owners, bloggers, and anyone who does practically anything online. The best part is that Google Analytics is free! The following are 50 resources to help you get to know Google Analytics inside and out, from the new version, latest updates, social engagement tracking, advanced hacks, and much more!

Google Analytics 5 and the Newest Features

Google Analytics 5 and the Newest Features

Want to get started with the latest and greatest version of Google Analytics? Then check out these resources highlighting the new features of Google Analytics 5 plus other minor and major changes to the Google Analytics system this year.

  1. 14 Awesome Features in the New Google Analytics V5 – You may have read about this on the Google Analytics Blog or on other blogs that are talking about the new Google Analytics v5, but with this article the author shares 14 awesome features that I love in the new version of Google Analytics.
  2. Google Analytics Demystifies Visitor Behavior With Multi-Channel Funnel Reports – One of the biggest challenges in analyzing conversions to your website is figuring out which channels contributed to a goal conversion. A new change to Google Analytics now allows you to see when multiple channels contribute to a goal.
  3. Update Made To Definition Of A Google Analytics Session – The author describe why it is important and how this can affect some Google Analytics accounts (mostly companies that misuse Google Analytics campaign parameters), and what you can do to make sure you are on the right track.
  4. 9 Awesome Things You Can Do With Google Analytics 5 – Nine awesome things you can do with Google Analytics 5 that will help you get the most out of your analytics information and use it to improve your website’s content, conversions, and user experience.
  5. A Beginner’s Guide to Google Analytics 5 – Version 5 of Analytics has just rolled out to many users (look for the “New Version” link at the top of your page after you’ve logged into Analytics to check it out), and there have been some fairly significant user interface changes.
  6. How To Gain Great Insights With Google Analytics Dashboards – All about Google Analytics’ new dashboard, including how to create (multiple) dashboards, the possibilities of the new dashboards, a few examples for your own dashboards, and suggestions for new features.
  7. 10 Kick-Butt Features in Google Analytics V5 – Here are ten features you’ll want to check out, the moment they’re available in Google Analytics 5.
  8. New Google Analytics Feature: Load Time Measurement – With the addition of Site Speed to Google Analytics, we will be able to understand how load times affect not only search ranking (or ppc quality score), but also how it affects user experience and ultimately, the conversion rates of specific pages and the site as a whole.

Google Analytics, PPC, and Search Engine Advertising Leer más “50 Google Analytics Resources – The 2011 Edition”

Pecados capitales en #SEO al posicionar una página #web


Pecados capitales en #SEO al posicionar una página #web

http://seofreelance.tv

En este artículo voy a recoger los errores SEO más habituales para posicionar una página web. Debido a la gran competencia que tenemos en nuestras palabras clave, debemos de ser muy conscientes en lo que hacemos. Por eso, es muy importante tener en cuenta los pecados capitales en SEO.

1- Desconocimiento de nuestras palabras clave:

Uno de los principales errores que se cometen cuando construimos nuestra web es pasar por alto realizar una investigación de keyword para nuestro posicionamiento web. En muchos casos, las prisas se apoderan de nosotros y no prestamos atención a este análisis previo que es vital para nuestro éxito. El resultado es que al final de todo, hemos construido algo en base a determinadas keywords que no tienen un volumen crítico de búsquedas, así que estaremos en la más absoluta soledad, después de echar horas y horas construyendo nuestro sitio. Nuestro objetivo es construir un sitio con demanda, y por lo tanto a partir de ahí, buscaremos nuestro posicionamiento web.

En este artículo ya te expliqué los pasos básicos que debes de dar para tu análisis de keywords. Como mínimo échale un vistazo a la herramienta de Adwords que te ofrece Google, pero si quieres afinar más, haz uso de algún software específico de SEO ya que te dará mucha más información. Insisto, analiza bien qué palabras clave quieres para tu posicionamiento web, que demanda tiene, el valor económico y qué competencia está luchando por esas keywords.

En este vídeo verás una buena búsqueda de keywords con más herramientas y podrás ver el grado de profundidad al que puedes llegar. No te quedes en lo superficial, haz todo lo que esté a tu alcance para analizar a tu competencia.

2- Keyword stuffing y ocultar palabras clave: Leer más “Pecados capitales en #SEO al posicionar una página #web”

Ad Targeting Is Hard


http://techcrunch.com

Editor’s note: Benjy Weinberger is the engineering site lead for foursquare’s San Francisco office. He previously worked on infrastructure and revenue engineering at Twitter, and before that on search and ad engineering at Google for eight years.

Microsoft recently announced that it’s taking a huge $6.2 Billion writedown over the failed aQuantive acquisition. This news, and the scrutiny of Facebook’s business model following their IPO drama, show that, in online advertising, it’s all about the targeting.

As this Reuters analysis explains, there’s so much online advertising space that merely putting billboards up all over the internet is no longer a lucrative business. Meanwhile, Google AdWords remains phenomenally successful, generating over $36B in revenue in 2011. The key difference? targeting. Google’s sophisticated ad-targeting algorithms greatly increase the relevance to the user, and therefore the likelihood of the user clicking on an ad. This is what makes AdWords so much more effective than banner ads.

So why isn’t everyone just improving their targeting? Unfortunately, it’s not that simple. Ad targeting is a difficult artificial intelligence (AI) problem, and while you may not agree that it’s a worthy one, it does require a lot of technical heavy lifting. Here’s why (…) Leer más “Ad Targeting Is Hard”

6 Indispensable Free & Freemium SEO Tools


http://blog.kissmetrics.com

When you are working on search engine optimization for your own business or for a client’s website, you will need some great SEO tools. If you have the budget, you can certainly pay for the best SEO tools the Internet has to offer, but if you don’t, then free and freemium tools are the alternative.

Free tools are just that – free to use as much as you want for any of your projects. Freemium tools, on the other hand, have both free and premium rate plans based on your needs. The following are my six favorite free and freemium tools that are indispensable for SEO’s everywhere.

1. AdWords Keyword Tool for Keyword Research

google adwords keyword tool

All SEO campaigns should begin with keyword researchGoogle AdWords Keyword Tool is your best bet for a free keyword research tool. It is not necessarily exact with its numbers, so don’t believe that there is exactly 74,000 people searching for “website analytics” each month. What you can believe in is that “website analytics” is searched more often than “free website analytics”. You can also get a lot of great keyword ideas too!

2. SEO Book for a Keyword Research & On-Site Analysis

SEO Book

SEO Book actually has several free SEO tools on their website. You need to create a free account with their website first, and then you have unlimited access to the tools you see above, plus a few others including a keyword density analyzer, a page comparison tool to find keywords, an ad group generator for AdWords, PPC keyword wrapper, and a typo generator that shows the most common typos for keywords that you enter.

3. SEO Site Tools for On-Site Analysis & Suggestions Leer más “6 Indispensable Free & Freemium SEO Tools”

Are You Making These Online Advertising Mistakes?

But just because you can get an ad campaign running with little to no effort doesn’t necessarily mean you’re doing it right. In fact, I would say that many advertisers are missing the boat when it comes to getting the most out their advertising dollars – and with just a few small changes here and there they could be getting a much bigger impact out of their advertising efforts.
The following list of faux pas are what I’ve found to be the most common things marketers are missing when running online advertising campaigns. None of the following best practices are super complicated or hard to figure out, but they do take some time and attention to get right. As you’ll see from the list below, online advertising is all about trying different types of ads, testing a lot and tracking everything. Once you get all of these things working together you’ll start to see your advertising efforts pay off more than ever.
1. You’re only trying one source of online advertising
There are more ways to advertise online than you can probably handle, so what’s a marketer to do? My advice would be to not throw your money around and try out everything, but to find and try the ones you feel are most worth your time and focus on those first.

I would highly suggest starting out with AdWords, Facebook and doing some direct buys on specific websites. It won’t take you long to get started with the first two since they’re both completely self-service. With AdWords you’ll target your ads based on search or content keywords while Facebook will be targeted based on audience interests and demographic information.

With the direct buys you can contact the websites via email or use BuyAds.com to find and buy advertising directly from the websites that best fit your audience.

Once you give each of those a good run you can also add some more non-traditional advertising options into the mix like LinkedIn, Reddit and StumbleUpon Paid Discovery. If you feel like your target audience is likely to be found through one of those sites, then it’s worth testing out and it won’t take a whole lot of additional effort on your end.

LinkedIn ads are similar to Facebook’s in the fact that they’re targeted to the information that’s available on someone’s profile like age, work experience or company. Reddit ads are unique to their community and could be a great fit if you’re looking to get exposure for a product or service that’s funny, entertaining or geeky. StumbleUpon Paid Discovery is a way to get whatever you’re pitching into the StumbleUpon community with hopes that it could go viral. Just be sure to choose the right category when submitting your paid submission because if you don’t your campaign will go nowhere fast.

How to start with big or small budgets

If you only have a little bit to spend, say $100/month, then buying ads from AdWords or Facebook will give you the best bang for your budget. You’ll need to be very stingy with how much you’re bidding, but you can get a decent amount of exposure if you stretch out the $100 as much as you can. The more unique and less competitive the people or keywords you’re trying to target, the longer your $100 will last.


http://blog.kissmetrics.com

Let’s face it – even though online advertising can sometimes be a dirty word, most web businesses can really benefit from it. Online advertising is a powerful way to get your message in front of a specific audience in a relevant and actionable way and there’s not a whole lot of knowledge or know-how you need to get started. Just a little bit of cash and some keywords and you’re off to the races.

But just because you can get an ad campaign running with little to no effort doesn’t necessarily mean you’re doing it right. In fact, I would say that many advertisers are missing the boat when it comes to getting the most out their advertising dollars – and with just a few small changes here and there they could be getting a much bigger impact out of their advertising efforts.

The following list of faux pas are what I’ve found to be the most common things marketers are missing when running online advertising campaigns. None of the following best practices are super complicated or hard to figure out, but they do take some time and attention to get right. As you’ll see from the list below, online advertising is all about trying different types of ads, testing a lot and tracking everything. Once you get all of these things working together you’ll start to see your advertising efforts pay off more than ever.

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¡Así no uses Google Adwords!

Shortly after starting my first Google Adwords campaign back in 2007, I was tempted to make an evil thing. I thought “what if I put as keywords the names of my main competitors?” A little devil with my own face on one of my shoulders insisted: “Do it!, it will generate traffic to your website at the expense of another name” … On the other shoulder, a little angel insisted me on doing just the opposite.

Finally, I decided to pay attention to the little angel. Not so much for his pleas, I just understood that I could get into a negative dynamic.

And all this stuff? …

Last night, while writing the post “¿Votos or Botox?” I needed to do a Google search. When looking for José Antonio Griñan (Labour), I found a Google Adwords Ad of Javier Arenas (Conservative). For me it doesn´t seem elegant. I think the keywords in your campaign should be based on the ones representing your offer, not the name of your competitor.


http://mymarkething.com/2012/03/16/asi-no-uses-google-adwords/

Al poco de comenzar mi primera campaña de Google Adwords allá por 2007, estuve tentado a hacer una maldad. Pensé “¿y si pongo como palabras clave los nombres de mis principales competidores?”. Un diablillo con mi misma cara, sobre uno de mis hombros, me insistía: “¡Hazlo!, generarás tráfico hacia tu web a costa del nombre de otro”… Por otra parte, un angelillo ubicado en mi otro hombro -bastante pelma y cursi, por cierto-, me insistía de manera lastimera en hacer justo lo contrario.Al final, acabé haciendo caso al angelito. No tanto por su suplica como por entender que era meterse en una dinámica que no nos convenía en absoluto.

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