The great innovation debate | economist.com


The Economist

Growth

Fears that innovation is slowing are exaggerated, but governments need to help it along

WITH the pace of technological change making heads spin, we tend to think of our age as the most innovative ever. We have smartphones and supercomputers, big data and nanotechnologies, gene therapy and stem-cell transplants. Governments, universities and firms together spend around $1.4 trillion a year on R&D, more than ever before.

Yet nobody recently has come up with an invention half as useful as that depicted on our cover. With its clean lines and intuitive user interface, the humble loo transformed the lives of billions of people. And it wasn’t just modern sanitation that sprang from late-19th and early-20th-century brains: they produced cars, planes, the telephone, radio and antibiotics.

Modern science has failed to make anything like the same impact, and this is why a growing band of thinkers claim that the pace of innovation has slowed (see article). Interestingly, the gloomsters include not just academics such as Robert Gordon, the American economist who offered the toilet test of uninventiveness, but also entrepreneurs such as Peter Thiel, a venture capitalist behind Facebook.

If the pessimists are right, the implications are huge. Economies can generate growth by adding more stuff: more workers, investment and education. But sustained increases in output per person, which are necessary to raise incomes and welfare, entail using the stuff we already have in better ways—innovating, in other words. If the rate at which we innovate, and spread that innovation, slows down, so too, other things being equal, will our growth rate.

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Ralph Lauren rompe las reglas de la publicidad con un modelo escayolado

Las fragancias de Ralph Laurent

Un logo de Ralph Lauren en versión XL

La campaña gráfica de The Big Pony se atreve a romper todos los esquemas de tradición de la marca, mostrando a modelos que parecen efebos en posturas ambiguas y que saca de todo molde al logo de Ralph Lauren, que se reinventa en una versión extra grande que ocupa casi la mitad del pectoral de los maniquíes.

Sin embargo, es en el vídeo de la campaña donde la marca Ralph Lauren suelta todas las amarras y aunque sin aclarar el origen de la misteriosa escayola, se atreve a situar a un rasta entre los invitados a una fiesta campestre organizada en torno a una partida de polo.


La marca Ralph Lauren decidió romper todas las reglas de la publicidad eligiendo como imagen de la campaña para sus nuevos perfumes The Pig Pony Collection, a un joven modelo escayolado.

La publicidad muestra a 4 jovencísimos modelos (de diversos orígenes étnicos) que representan a los ponys del producto, entre los cuales destaca un maniquí que lleva una escayola en el brazo, sostenida por un cinturón de polo, que indica que por un lado el estilo no se pierde y por otro apunta a que la lesión tiene un origen probablemente deportivo.

Ralph Lauren también se atrevió a romper con la sobriedad de su propia marca, que dictaba estilo con colores apocados y que se distinguía por su pequeñísimo logo, que los entendidos son capaces de distinguir a leguas, con un campaña colorida y tirada a los excesos. Leer más “Ralph Lauren rompe las reglas de la publicidad con un modelo escayolado”