Marketing con implicancias éticas – vía @revista_mercado


Buenos Aires · mercado.com.ar

Los estándares éticos siempre fueron importantes para la empresa, pero en la era de internet asumen nueva dimensión, pues los mensajes publicitarios quedan en la web prácticamente para siempre.

 

(Extracto + Artículo completo +)

  • Estereotipar
Las campañas de marketing suelen presentar a determinados grupos en roles estereotipados, como los avisos de jabón de lavar que muesstran a las mujeres  preocupadas con la ropa

 

  • Mensaje subliminal
Insertar mensajes subliminales en el material de marketing es un intento de manipular el pensamiento del consumidor.

 

(Extracto + Artículo completo +)

 

  • Aprovechar los paradigmas sociales 
Las sensibilidades culturales y étnicas pueden provocar que ciertos grupos encuentren ofensivo algún tipo de marketing. Por ejemplo, una publicidad de auto de lujo que muestra al volante a un hombre que puede enamorar a una mujer atractiva  plantea una serie de posiciones sociales que podrían ofender.
  • Audiencias vulnerables

El marketing orientado a los niños, en particular, corre muchos más riesgos de provocar implicancias éticas. Dirigirse a los niños con comidas poco saludables puede conducirlos a rechazar otra cosa con el resultado de aumentar la obesidad infantil. 

 

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  • Disonancia post-compra
Lo que uno ve no siempre es lo que uno obtiene. La disonancia post-compra ocurre cuando el consumidor compra algo por correo, por ejemplo, y al recibir su pedido descubre que la calidad del producto es inferior a sus expectativas.  Por lo general es posible devolver el producto y recuperar el dinero, pero el anunciante cuenta con que en la mayoría de los casos la gente no quiere tomarse la molestia de poner el artículo en un paquete, pagar el correo y realizar todo el trámite de devolución.

 

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Pictoplasma, un ejército de personajes de la cultura visual contemporánea – Thnxz @revistaenie


Criaturas nacidas de la publicidad se resignifican como fetiches antimercado, de la mano de artistas del diseño y las bellas artes.


MONOCULO. El célebre “Darcel Disappoints”, de Craig Redman.

El argentino Julián Chu Manzelli es uno de los argentinos que participan de la muestra “Pictoplasma- White Noise”, en La casa encendida de Madrid.

Están creados por el lápiz y la imaginación de artistas del universo de la animación a la comunicación visual publicitaria pero, a diferencia de los dibujos animados, no tienen una historia detrás. Como el muñeco Michelín (creado en 1894) y Ronald McDonald son, más que narrativos, icónicos, según Lars Denicke y Peter Thaler, los fundadores del proyecto Pictoplasma y curadores de Pictoplasma-White Trash, una muestra colectiva de la obra de 18 artistas internacionales, en La casa encendida de Madrid.

“Se trata de un nuevo movimiento global de artistas que trabajan con una relectura de personajes, utilizándolos como un lenguaje en sí mismo para plantear conceptos y nuevas miradas dentro del arte contemporáneo”, explicó Julián Manzelli, alias Chu…

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Marketing de contenidos de su marca – Gracias a @MkDirecto @HubSpot


El ingrediente esencial para que el consumidor nacido al calor de la nueva era 2.0 caiga realmente rendido a nuestros pies es el contenido. Las marcas tienen que generar no sólo mucho contenido sino que además tiene que ser de una calidad óptima. ¿Cómo fusionar cantidad y calidad en la creación de contenidos? Creando una potente maquinaria con los engranajes que enumera HubSpot en la siguiente presentación:

el ABC -de manual- “No confundir ejecución con estrategia” // @revista_mercado // @Biz_Tec


Muchas veces los ejecutivos confunden  visión, misión, propósito, plan o un conjunto de metas, con estrategia.  Si lo hacen, ponen el carro delante del caballo.

 

Hay cinco preguntas para hacerse antes de formular una estrategia para la organización:
1. ¿En qué negocio habría que estar?
2. ¿Cómo se puede agregar valor a la empresa?
3. ¿Quiénes son los clientes ideales para el negocio?
4. ¿Cuál es la proposición de valor para esos clientes?
5. ¿Qué capacidades son fundamentales para agregar valor al negocio y diferenciar sus proposiciones de valor?

Aunque muchas compañías pueden articular una visión, una misión, un propósito o una meta, son pocas las que tienen buena respuesta para las cinco preguntas de arriba.

Mi táctica es mirarte, aprenderte como sos, quererte como sos. […] Mi estrategia es en cambio mucho más profunda y más simple. Mi estrategia es que un día cualquiera, no sé cómo ni sé con qué pretexto, por fin me necesites“, escribió alguna vez Mario Benedetti. Sin hacer de lado la belleza de su más famoso poema, ¿sabes cuál es la diferencia entre táctica y estrategia? ¿La aplicas correctamente en tu empresa?

(Via mercado.com.ar & biz-tec.mx)
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El astronauta que comparte en Twitter fotos desde el espacio


via http://www.marketinghoy.cl

El astronauta canadiense, Chris Hadfield ha estado compartiendo en su cuenta de Twitter fotos que ha sacado desde el espacio.

astronauta-twitter-fotos

El canadiense, Chris Hadfield, es astronauta e ingeniero de vuelo en la Expedición 34, a bordo de la Estación Espacial Internacional (ISS). En los últimos días ha estado compartiendo en su cuenta de Twitter espectaculares imágenes que ha capturado desde el espacio.

A continuación te dejamos algunas de las más impresionantes que ha twitteado:

“Nubes en forma de coliflor sobre el bosque del Amazones”

“Un río azul en una zona agrícola de Brasil ofrece un contraste impresionante de colores y paisaje” Leer más “El astronauta que comparte en Twitter fotos desde el espacio”

15 anuncios vintage de cuando Heineken no pensaba todavía en verde


 

Marketing Directo – El portal para el marketing, la publicidad y los medios


Heineken
 cumple en 2013 140 años y, para celebrarlo, ha decidido desempolvar sus archivos e invitar a sus fans a rediseñar sus viejos anuncios para darles un aire más moderno, y más apropiado en definitiva, al siglo XXI.

En la publicidad vintage de Heineken encontramos de todo, desde estrafalarias ilustraciones retro a atractivas chicas pin-up. Y podemos apreciar además la increíble evolución visual de una marca que, por raro que parezca, hace unas décadas no pensaba todavía en verdeIt’s Nice That recoge a continuación algunos de los mejores anuncios vintage de Heineken. Saboréelos como se merecen: