Categoría: Gabriel Catalano

How to write universe-conquering proposals | 10/10 VIpost


http://www.portent.com/blog/random/great-proposals.htm

This is a really long post. But before you TL;DR it, give it a quick skim. The first half is hand-waving stuff about answering ‘Why?’ The second half is specific tips on doing proposals that build imputed value.

Writing a great proposal is hard. The question you’re trying to answer is “Why should I hire you?” But we spend a lot of time ducking and dodging around that question, instead. Typically, our proposals translate to ‘because I said so!’. Which really doesn’t work. So, I gave this presentation at Distilled’s most excellent SearchLove conference.

I use the learning from a fantastic book called Starting With Why, by Simon Sinek. I cite it a few more times. You should just go read it now.

Kids: Nature’s way of teaching us to write great proposals

My son turned 12 in March. He’s a great kid, but he’s definitely hitting the “Let’s see what makes dad produce that ‘grrrnnpphhhh’ sound he makes when someone cuts him off on the freeway” phase of his life.

Harrison’s growing realization that I’m a festering dolt has led him to use one word a lot, in a tone that indicates his complete, biologically-inspired scorn at how stupid I’ve become:

Me: Harrison, stop playing video games.
Harrison: Why?
Me: Because you need exercise.
Harrison: Why?
Me: Because otherwise you’ll turn into a hairless tribble.
Harrison: That’s dumb. Really, why?
Me: Because otherwise (sound of plug pulled from video game)
Harrison: DAAAADDDD!!!!

To be fair, I’ve only hit the plug-pulling stage once or twice. Like I said: He’s a good kid. Usually I take a bouncy detour straight to “BECAUSE I SAID SO!” which in my mind is actually “BECAUSE I F––-G SAID SO!” Leer más “How to write universe-conquering proposals | 10/10 VIpost”

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Técnicas que se utilizan para intentar seducir con el mensaje a los televidentes


Desde el controversial video sobre Malvinas que emitió el Gobierno meses atrás hasta la “ofensiva” del pasado fin de semana con el “7D” y la aplicación de la Ley de Medios, muchos son los ejemplos de publicidades oficiales. Expertos analizan las estrategias de este marketing político y sus efectos

Por Guadalupe Piñeiro Michel

Para Liliana Karagumechian, directora de la consultora Comunique, existen varios motivos por los cuales el oficialismo opta por ese tono: “Desde el punto de vista de la construcción del mensaje publicitario, llama la atención desde lo visual y tiene el poder de resaltar en poco texto, muy gráficamente y con colores e imágenes, los conceptos o datos que se quieren transmitir”.
Y agregó que, además, “el no requerir exteriores, personas o escenografía, le permite una producción de bajo costo y con menor tiempo de realización”.

“El beneficio adicional es poder modificar hasta último momento detalles de la producción o realizarla nuevamente”, continuó.
Por otra parte, el beneficio más obvio del tono didáctico es que permite llegar a una audiencia masiva y hacer entender el mensaje de un modo más fácil.

Así lo explicó Karagumechian: “El empleo de un lenguaje muy sencillo y claro también contribuye a la perfecta comprensión de lo que se quiere decir por parte de sectores sociales de bajos recursos educativos. Esto no es casualidad ni está librado al azar, pues se enmarca claramente dentro de la estrategia comunicacional oficial dirigida a todos los sectores de la población, sobre todo, a los denominados populares”. Leer más “Técnicas que se utilizan para intentar seducir con el mensaje a los televidentes”

Emprendedores: son creativos pero los fondos pasan de largo


NICHOS DE NEGOCIOS QUE ABARCAN DESDE NANOTECNOLOGÍA AL TURISMO
Los argentinos son los más exitosos. Sin embargo, los capitales prefieren otros países.

PorSILVIA NAISHTAT
snaishtat@clarin.com

Una semana antes de la visita de Cristina a Harvard hubo otro argentino respondiendo preguntas. El último 20 de setiembre, Lisandro Bril, gerente y socio del fondo AxVentures fue a reclutar talento para las firmas jóvenes que surgen en la región. No la pasó mal. En lo que es todo un reto para las nuevas generaciones, trabajar en empresas que se inician en áreas que van desde la nanotecnología a agencias de viajes, les resulta más atractivo que desempeñarse en las todo poderosas corporaciones. Bril tuvo este año récord de interesados en ese tipo de aventura.

En el cada vez más pujante ambiente emprendedor, Brasil es considerado el país magnético y Argentina, vista casi como una galaxia aparte. La sorpresa la dan nuestros emprendedores calificados como los más creativos y exitosos . En un ranking que se difundió en Harvard sobre 15 países para hacer negocios Argentinaquedó en el puesto 14, por las trabas.

Pero se sitúa en la cumbre del ranking que mide el ingenio y la flexibilidad de sus entrepreneurs >>>> Leer más “Emprendedores: son creativos pero los fondos pasan de largo”

¿VISIBILIDAD SIGNIFICA CREDIBILIDAD EN LA WEB?


iCrossing Blog

Por Nick Roshon, Sr. Strategist, Natural Search, iCrossing

¿Son los sitios web mejores rankeados y más visibles los más creíbles? No siempre. Pero mientras los motores de búsqueda van siendo más avanzados y los contenidos generados por los usuarios se vuelven más sofisticados, el contenido visible tiene mayores posibilidades de ser creíble. Este artículo examina cómo recientes actualizaciones de Google captan credibilidad para ayudar a determinar la visibilidad, así como también canales sociales y de otros tipos están usando la credibilidad para influenciar la visibilidad. En definitiva: necesitas ser creíble para construir una marca conectada. Y la buena noticia es que Google y las grandes plataformas sociales están recompensando a los contenidos más creíbles para hacerlos más visibles.

Cómo la credibilidad influencia la visibilidad SEO

Google fue creado bajo la premisa de que Google tenía una mejor forma de determinar la credibilidad de un sitio web que otros motores. Al examinar el número de links que llevan a un sitio web en particular, Google podía determinar cuán creíble era el sitio. Mientras más links llevaban al sitio, más creíble era éste. Este avance funcionó muy bien, y pronto todos los motores de búsqueda comenzaron a usar los links como criterio de ranking. Determinar la credibilidad por medio de links ha avanzado bastante en los últimos 10 años, pero tener links relevantes y de alta calidad conduciendo a tu sitio es aún la forma más efectiva de establecer credibilidad para los motores de búsqueda.

Recientemente, Google ha lanzado un número de actualizaciones algorítmicas apuntando a sitios que estaban usando tácticas poco éticas (black hat) para aparecer como más creíbles de lo que realmente eran. Por ejemplo, la actualización algorítmica Panda (lanzada en febrero de 2011), apunta a degradar contenido de baja calidad aun cuando este esté en dominios creíbles con muchos links de alta calidad (ahora Panda es una actualización rolling). Más recientemente, Google anunció la Actualización Pingüino, la cual buscaba ser aun más agresiva contra los sitios que estuviesen falseando su credibilidad a través de tácticas tales como comprar links. Entre esas grandes actualizaciones algorítimicas, Google ha realizado un número de pequeños cambios algorítmicos a favor de sitios con mejor ortografía y gramática, contenido más fresco, y otras señales de credibilidad. Sin querer quedarse atrás, Bing (y otros motores de búsqueda) está esforzándose para entender de mejor manera los contenidos y links creíbles.

Además, con el lanzamiento de Authorship Markup (marca de autoría) >>>>>  Leer más “¿VISIBILIDAD SIGNIFICA CREDIBILIDAD EN LA WEB?”

Social media etiquette for journalists: how the rules have changed


by Maite Fernandez | http://ijnet.org/

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Ever since Facebook and Twitter emerged as key tools for news, journalists and newsrooms have performed a high-wire act: They need to use social media to engage their audience in new and inventive ways, while also maintaining ethical standards.

Achieving that balance has been rocky for many reporters, and several have faced serious consequences for speaking their minds in 140 characters or less.

But some practices that were frowned upon in the early days of social media engagement are no longer verboten, according to top social media editors who participated on the panel “Social Media Debate: Best Practices vs. Bad Habits” at the Online News Association’s 2012 conference in San Francisco. Associated Press social media editor Eric Carvin was the moderator.

Here are the social media points of etiquette that have changed the most in recent years:

The decline of “the view from nowhere”

The notion that journalists should only spit out facts and headlines has been replaced by the idea that it’s acceptable to have a point of view and show some personality.

“If you asked me two years ago, I would [have] said, ‘No, a journalist should not have an opinion on Twitter,’ ” said Niketa Patel, social media product manager for CNN Money. But now her thinking has changed. “We are humans, too. We do have opinions. I think as long as you’re not controversial about it, or you’re not overly trying to make a statement, then I think it’s OK…to have somewhat of an opinion,” she said.

For Liz Heron, social media director at The Wall Street Journal, journalists are at their best on social media when they offer analysis and context instead of just the straight story.

Deleting tweets is up for debate Leer más “Social media etiquette for journalists: how the rules have changed”