Lo último de Ray-Ban, en un vagón de metro

Ray-Ban ha celebrado el lanzamiento de sus nuevos modelos Rare Prints, Metro y Flowers con un espacio pop-up que recrea un vagón de metro.

La Ray-Ban Station, nombre con el que la firma ha bautizado este showroom efímero, “parará” en Madrid (Calle de la Reina nº 11) hasta el 5 de junio, día en el que un grupo de graffiteros asaltará el vagón para clausurarlo.Justo antes de pasar por la capital, la Ray-Ban Station se detuvo en Barcelona, donde permaneció abierta del 1 al l 14 de mayo.


Ray-Ban ha celebrado el lanzamiento de sus nuevos modelos Rare Prints, Metro y Flowers con un espacio pop-up que recrea un vagón de metro.

La Ray-Ban Station, nombre con el que la firma ha bautizado este showroom efímero, “parará” en Madrid (Calle de la Reina nº 11) hasta el 5 de junio, día en el que un grupo de graffiteros asaltará el vagón para clausurarlo.Justo antes de pasar por la capital, la Ray-Ban Station se detuvo en Barcelona, donde permaneció abierta del 1 al l 14 de mayo. Leer más “Lo último de Ray-Ban, en un vagón de metro”

Brandhapenning-Coca Cola


Las dos principales agencias se unen a la fiesta

Los asistentes al Brandhappening-Coca Cola, la fiesta que Brandlife organiza en Madrid el sábado 29 de mayo con motivo de la celebración de El Sol, podrán tomar la primera copa de la velada por gentileza de MPG, la principal agencia de medios de España. Por su parte, la primera agencia de publicidad española, McCann Erickson, invitará a los pintxos, haciendo así posible una tradición que está indisolublemente unida al festival que se celebra en San Sebastián.Brandhappening-Coca Cola, que además de las compañías citadas cuenta con la participación de una docena de empresas colaboradoras, permitirá seguir la ceremonia de entrega de premios de El Sol a través de la proyección por circuito cerrado que se desarrollará en el Brandcafé ubicado para la ocasión en el Broker Café del Centro Moda Shopping de Madrid.

http://www.brandlife.es/blog/2010/05/brandhapenning-coca-cola/
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‘The Diet Coke City Collection’, los esmaltes de uñas de Coca Cola Light

Si bebes Coca-Cola Light no sólo cuidas tu figura, ahora también tus uñas, eso sí, hay que tener ganas de beber al menos 1 litro para conseguir este segundo efecto ya que es la cantidad que deben comprar sus consumidoras para conseguir gratis uno de los cuatro esmaltes de uñas que la multinacional ha lanzado en colaboración con la compañía Nails.


Si bebes Coca-Cola Light no sólo cuidas tu figura, ahora también tus uñas, eso sí, hay que tener ganas de beber al menos 1 litro para conseguir este segundo efecto ya que es la cantidad que deben comprar sus consumidoras para conseguir gratis uno de los cuatro esmaltes de uñas que la multinacional ha lanzado en colaboración con la compañía Nails. Leer más “‘The Diet Coke City Collection’, los esmaltes de uñas de Coca Cola Light”

Brandlife blog / news…


Square, el lanzamiento más musical de Kellogg

Uno de los principales hobbies de los jóvenes españoles de entre 16 y 30 años es escuchar música con sus amigos, según señala una encuesta realizada por Kellogg con motivo del lanzamiento de Squares, su nuevo snack.

Un 17% de los jóvenes encuestados asegura haber compuesto alguna vez su propia música. De éstos, un 64% afirmó utilizar instrumentos reales para componer, y un 53% programas de composición digital en ordenador.
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30 años después…

… La vida no sigue igual, ni mucho menos, aunque algunos piensen lo contrario. Gracias a ello, el estudio que Grupo Consultores realiza sobre el mercado de agencias de acuerdo con las opiniones de los anunciantes, cobra un doble valor cuando se mira con perspectiva. Eso fue lo que hicieron César Vacchiano padre e hijo hace unos días en la presentación del resumen del Estudio de Imagen de Agencias, comenzado hace 30 años. El padre, como creador del proyecto en 1978; el hijo, como su continuador actual al frente del Grupo Consultores, que realiza el estudio desde 1992.


El análisis se centró en las dos última décadas, en concreto los años que van desde 1990 hasta 2008, lo que significa diez ediciones, pues el estudio se realiza cada dos años. Lee el resto de la entrada »

http://www.brandlife.es/blog/

Brandlife latest news



El banner ‘social’ de lainformacion.com

Lainformacion.com estrena campaña 2.0, en la forma y en el fondo. El medio de comunicación online se ha convertido en el primer anunciante español que utiliza el social media banner. Frente a los banners convencionales, el de Lainformacion.com incluye dos botones con los iconos de Facebook y Twitter que redirigen al usuario a la red social que elija.


Los novedosos formatos, que el medio online insertará en Linkedin, Terra, MSN, Yahoo, HI-Media, AdConion, y Tuenti, forman parte de la campaña ‘Internet nos cambia, la forma de comunicarnos también’, orquestada por SomosR y basada en la interacción con los internautas, quienes a través de ella pueden ganar un iPad.
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Ikea muestra en un reality online la reforma de uno de sus clientes

Una cocina y un baño gratis y el papel protagonista en un reality show. Estos tres premios son los que recibirá por sorpresa un cliente de Ikea y todo gracias a la campaña ‘Féliz Cocina y Baño Nuevo’ que la cadena sueca acaba de poner en marcha en nuestro país.

Toda la acción se desarrolla a través del site www.ikea.es/felizcocinaybañonuevo donde un vídeo, en un formato casi televisivo con presentadora incluida, mostrará cómo el cliente premiado recibe la noticia de que Ikea le regala una cocina y un baño si supera el reto de diseñar, transportar y montar todos los muebles ese mismo día.
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Wonders convoca un concurso online de tortillas ‘de madres’

Hace unos meses, Wonders decidía apostar por el amor y la producción en territorio nacional como ejes de su nuevo posicionamiento. Ahora, con su nueva campaña ‘¡No te metas con la tortilla de mi madre!’, la firma de calzado alicantina refuerza ambos conceptos: el amor (maternal) y su ‘españolidad’ (con el plato ‘typical spanish’ por excelencia)

La campaña, puesta en marcha con motivo de la celebración del Día de la Madre y orquestada por Imaginarte, cuenta como principal acción con un concurso de tortillas online al que se puede acceder a través del site de la marca.
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Las once historias de Mahou Cinco Estrellas

Con once piezas, nada más y nada menos, ha estrenado Mahou Cinco Estrellas su nueva campaña en TV con la que comienza una nueva estrategia en este medio. Si hasta ahora Mahou lanzaba dos tipos de anuncio, unos para su campaña convencional y otros para mostrar su apoyo al mundo del fútbol, este año la compañía ha decidido unificar ambos mensajes en sus spots.

Bajo el eslogan ‘Si hay Mahou, la vida es Cinco Estrellas’, los once anuncios muestran cómo un grupo de españoles se arrepiente de haber cambiado su vida por la de varios habitantes de una isla del Pacífico al descubrir que en esta zona del mundo no hay Mahou, ni tampoco fútbol en la TV.
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27-04-2010 1

“Me gusta Brandlife”

by Acuam

En Acuam estamos muy ilusionados con WeSocialYou, nuestra herramienta de gestión y análisis del Branding 2.0 / Social Branding de marcas en redes sociales. Y para celebrar este lanzamiento hemos puesto en marcha la campaña ‘Me gusta’, con la que, además, demostramos que creemos y amamos este nuevo medio de comunicación y expresión tanto de marcas como de usuarios.


Posiblemente muchos de vosotros, los que recibís o tenéis acceso a la edición impresa de Brandlife, os habréis preguntado cómo es posible ‘gustear’ en un medio offline, qué hacen todos esos “Me gusta” apareciendo en artículos, fotos, noticias… Pues bien, he aquí la confesión: hemos sido nosotros.
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Heineken alarga su batalla de sexos

TBWA Neboko ataca de nuevo con otro spot para Heineken inspirado en la guerra de sexos que tan buenos resultados le dio con el famoso spot ‘Walk In Fridge’  y sus posteriores secuelas.

En esta ocasión, las diferencias entre ambos sexos surgen a causa de la TV y quedan patentes en las caras que se les queda a un grupo de mujeres al descubrir que su programa favorito es sustituido por otro en el que varios hombres muestran su talento para beber y llevar vasos cerveza, algo que, por supuesto, entusiasma a sus parejas.

Las amapolas de Kenzo perfuman la Feria del Libro Antiguo

Si el 23 de abril los españoles (sobre todo los residentes en Cataluña de donde procede la tradición) se regalaron rosas y libros, una semana más tarde Kenzo quiere repetir la experiencia, esta vez con amapolas. La marca hará suyo el binomio ‘flores y libros’ con la entrega de amapolas a los visitantes de las casetas de la Feria del Libro Antiguo y de Ocasión, que se inaugurará el mismo día 30 en el paseo de Recoletos de Madrid.


Cuando se cumple 10 años de la elección de la amapola para su perfume Flowerbykenzo, la marca vuelve a convertir a esta flor en protagonista de una nueva  campaña cuyo propósito es ‘traer la naturaleza a la ciudad’. Una fórmula que Kenzo ha repetido en diversas partes del mundo.
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Los pequeños cines diversifican su oferta

Las cerca de 1.500 salas pequeñas y medianas de cine repartidas por el territorio español han encontrado en Versiondigital.es un nuevo aliado para sostener un negocio cada vez más complicado. De uso privado para exhibidores y actualmente en fase beta, el portal ha sido creado para facilitar contenidos digitales a las salas de cine que se hayan adaptado a este formato. De este modo, pueden ampliar una oferta mermada por el músculo de los grandes distribuidores que acaparan los estrenos más importantes.

La nueva herramienta, creada por la Sociedad de Empresarios de Cines de España (Secies) y la empresa Proyecson, tiene el aval del Ministerio de Industria a través del Plan Avanza2 y su objetivo es que a finales de este año unas 300 pantallas estén ofreciendo ya contenidos alternativos que incluirán retransmisiones en directo y diferido de deportes, conciertos y otros espectáculos, además de usos como conferencias y demostraciones en las que la pantalla se utilice como apoyo.
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Maradona, Pelé y Zidane, al estilo Louis Vuitton

A Louis Vuitton le gusta que los protagonistas de sus campañas sean personajes de lo más variopinto. Mijail Gorvachov, Catherine Deneuve, Keith Richards o Madonna son algunos de los nombres que componen la lista de celebrities que han prestado su imagen a la firma y a la que ahora se han unido el de Maradona, Pelé y Zidane.

Y es que los tres astros del fútbol protagonizan el anuncio que Louis Vuitton ha preparado con motivo del próximo Mundial de Fútbol de Sudáfrica. En el spot, rodado en el madrileño Café Maravillas, Maradona ejerce de árbitro en la partida de futbolín que disputan Pelé y Zidane y reta a los espectadores a elegir con sus votos a un ganador a través de la web de la campaña.

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Un comentario en Facebook = un 8% más de compras – Brandlife


Se viene hablando desde el comienzo del boom de las redes sociales pero, ahora, Nielsen Online ha cuantificado la contribución de los social media en las ventas y en la imagen de marca de las compañías.


En uno de sus últimos estudios, la compañía de investigación cifra en un 8% el aumento de la intención de compra de una marca que aparece en los comentarios personales de Facebook mientras que el recuerdo de marca se dispara en un 30%.
Según el estudio ‘Efectividad de las campañas publicitarias: el valor de las redes sociales’, realizado entre 800.000 usuarios de Facebook y basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, confirma que el recuerdo, la notoriedad de marca e, incluso, la intención de compra crece de manera directamente proporcional a la vinculación personal que muestre el usuario en la red social sobre ese producto, servicio o brand.

De esta forma, los anuncios promovidos de manera directa por la marca en la página de inicio de Facebook con el fin de captar intencionadamente la atención del internauta, tienen menor impacto que las prescripciones realizadas libre y voluntariamente por los propios usuarios y sus amigos a partir de su experiencia directa.

http://www.brandlife.es/blog/2010/04/un-comentario-en-facebook-un-8-mas-de-compras/

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Brandlife / Latest News


Mini apela a la espontaneidad

Mini Canadá ha lanzado una campaña de TV, llamada ‘Be mini’, en la que presenta los beneficios de sus coches, como el ahorro de combustible o la estabilidad, mediante situaciones espontáneas que los usuarios viven en los vehículos.

La campaña, obra de la agencia Taxi 2, se compone de tres spots.

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La invasión de los PIXELS, la calidad asegura la viralidad

By Acuam Interactive

Ayer era el vídeo de moda entre los ‘early viewers’ de la red. Hoy el corto ‘Pixels’, creado por Patrick Jean, es un exitoso viral en toda regla.

PIXELS by PATRICK JEAN.

Esperemos que disfrutéis como lo hemos hecho nosotros, como auténticos enanos, de esta impresionante obra creativa que nos ha recordado a una mezcla entre ‘Cazafantasmas’ y ‘Independence Day’ a lo 8bits. Alucinante. 🙂

Un txoko en el centro de Madrid

En el País Vasco son muy populares los txokos, lugares donde se reúnen grupos de amigos para cocinar y comer juntos, y a partir de ahora puede que también se hagan conocidos en Madrid tras la apertura en El Corte Inglés de Goya de El Txoko de Martín, un establecimiento fruto del acuerdo firmado por los grandes almacenes y el cocinero vasco Martín Berasategui.

Se trata del primer restaurante que El Corte Inglés incorpora bajo el sello de un cocinero y que define en un comunicado como “un nuevo concepto de restauración rápida de calidad que combina nueva cocina con productos tradicionales de la gastronomía vasca”.

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El nuevo Citroën DS3 en un vídeo impreso

Citroën ha presentado al público francés su nuevo DS3 con una acción de vídeo in print en la revista ‘Les Echos’. La compañía automovilística insertó en esta publicación una página doble dotada de una mini pantalla LCD y cinco botones con los que los lectores podían ver varios vídeos del coche.

Les Echos : Citroën Vidéo In Print 16/9

Citroën incluyó esta acción en 10.000 ejemplares de ‘Les Echos’, como con anterioridad hicieron CBS y Pepsi en la revista ‘Entertainment Weekly’ y Renault en la publicación portuguesa ‘Sábado’.

Arte efímero en un loft de Absolut

Absolut ha elegido Nueva York como destino para su nueva acción de promoción del arte, bautizada como Thirty Days NY. Bueno, en concreto, ha seleccionado un loft en el centro de esta ciudad que, durante 30 días, acogerá diversos actos relacionados con el arte, la cultura y el ocio.

Ubicado en la calle Franklin 70, el piso será la sede de representaciones semanales, exposiciones, proyecciones, actuaciones, simposios y muestras de artistas contemporáneos, músicos, escritores y cineastas de todo el mundo.
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Rexona convoca un concurso de diseño para reivindicar el color negro

Estudiantes de diseño de moda que estén cursando el último curso de la carrera son los destinatarios de la primera convocatoria del Concurso Rexona Dress in Black para Jóvenes Diseñadores que la marca de desodorante organiza con la colaboración de ACME (Asociación Creadores de Moda de España) y el presidente de la misma, Modesto Lomba.

Para participar, los concursantes deben diseñar un vestido de noche negro e incluir una descripción del mismo, explicando en qué se han inspirado y proponiendo materiales y tejidos con los que realizaría la pieza. Con la iniciativa, Rexona pretende potenciar el color negro en la moda española y, de paso, promocionar su gama de desodorantes anti-manchas Rexona Crystal.
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Project Natal, a prueba en Madrid

En un piso de la Gran Vía madrileña un grupo reducido de personas tuvo la oportunidad de probar Project Natal, el dispositivo con el que Microsoft España pretende marcar un antes y un después en el mercado de los videojuegos y del entretenimiento en general, según afirmó durante el evento María Garaña, presidenta de la división ibérica de la compañía.


Lo que diferencia a Project Natal del resto de dispositivos de videoconsolas es que permite jugar sin mandos gracias a que agrupa en el mismo aparato una cámara de video en 3D, un sensor de profundidad, un micrófono multidireccional y un procesador que administra el software.
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A la hora de cuidarse, mejor productos de marca

En los últimos meses ha ido ganando cuota de mercado hasta el punto de que, a día de hoy, la marca de la distribución está presente en el 32% de las ocasiones en el hogar. Pero la cosa cambia cuando hablamos de salud: los consumidores españoles se decantan por las enseñas del fabricante, dejando a las marcas blancas con una cuota de mercado de apenas un 21,5% en las elecciones de compra de alimentos motivadas por este factor.

Según el informe ‘Usos y motivaciones de consumo día a día en casa’, de Kantar Wordlpanel, la salud fue la motivación de consumo que más creció durante el pasado año, estando presente en una de cada cinco elecciones de compra de alimentos. En opinión de Nuria Moreno, Worldpanel Usage Manager de Kantar Worldpanel, “la importancia de la salud la convierte en vía de diferenciación y crecimiento para las marcas de este sector, sobre todo teniendo en cuenta que se trata de una motivación impulsada principalmente por las marcas de fabricante”.
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Nissan y su publicidad por control remoto

Nissan ha presentado en Canadá su nuevo modelo Sentra SE-R en un spot protagonizado por un coche teledirigido hecho a imagen y semejanza del vehículo real.

En el anuncio, obra de TBWA de Toronto, el minimodelo de la compañía japonesa adelanta sin problemas a otros coches, e incluso consigue despistar a un helicóptero que lo persigue, una aventura que ha atraído a más de 100.000 usuarios de YouTube en tres días.

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Amor Raruno o cómo encontrar pareja en Twitter

De un tiempo a esta parte, el equipo de SrBurns venía percibiendo que muchos de los usuarios de su fan page de Facebook estaban solteros. Algunos, incluso, deseosos de acabar con su soltería, incluían una descripción de ellos mismos.

La productora interactiva crossmedia no se lo pensó dos veces y se puso manos a la obra para ayudar a todos ellos a encontrar su media naranja. El resultado es Amor Raruno, una herramienta de búsqueda de pareja en Twitter.

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Brandlife latest news…


La broma de Dr Pepper en Chatroulette

Unos lo utilizan como plataforma para mostrar sus atributos físicos, otros sus habilidades al piano, algunos para establecer relaciones… por supuesto, estamos hablando de Chatroulette.com, un sencillo site lanzado en noviembre que pone en contacto al azar, y a través de la webcam, a internautas desconocidos y les permite chatear mientras se ven en directo.

Este site está causando furor en internet y las marcas no han querido dejar pasar la ocasión de utilizarlo como herramienta de marketing. Dr Pepper ha sido la última en hacerlo para gastar un broma a los internautas con motivo de la celebración del April´s Fools Days e ideada por la agencia Lean Mean Fighting Machina.
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¡Jubílate, Ronald McDonald!

Ronald McDonal podría prejubilarse a sus 50 años si se cumplieran los deseos de Corporate Accountability International, un grupo de presión que se hizo popular por sus ataques al Camello de la marca de cigarrillos Camel.

Esta organización ha lanzado una campaña online a través de la web que exige a la multinacional la jubilación anticipada de Ronald McDonald por considerarlo una mala influencia para los niños estadounidenses, argumentando que “desde su creación en 1963, la obesidad infantil en EEUU se ha triplicado”.
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Dani Martin compone en una botella de Malibu

El blanco que viste la mayor parte de la botella de Malibu se ha adueñado por completo de ella tras la puesta en marcha de la ultima acción internacional de la marca, llamada Malibu by U. Se trata de una iniciativa en la que la botella se ha puesto a la venta sin colores para que los consumidores la customicen con rotuladores a su gusto.


Celebrities de distintos países han participado en esta iniciativa de la marca de Pernod Ricard dando rienda suelta a su creatividad sobre las botellas de Malibu. En España el embajador de esta iniciativa hay sido Dani Martin, cantante de la banda El Canto del Loco, que habla así de la experiencia: “A medida que vamos avanzando en nuestras vidas, nos permitimos menos cosas y nos alejamos más de lo que realmente somos. La letra de la canción que he escrito en la botella habla un poco de eso. Ojalá todos pintemos más nuestras vidas con un montón de colores y le demos más protagonismo a lo que tenemos dentro”.
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DS3 se viste de Yves Saint Laurent

Citroën se ha unido al homenaje que el Museo del Petit Palais rinde a Yves Saint Laurent vistiendo al DS con los colores ‘corporativos’ de la muestra sobre el modisto francés.

La versión ‘fashion’ del DS3 sirvió, además, de vehículo oficial de la inauguración de la retrospectiva de Yves Saint Laurent al ser el encargado de trasladar al museo parisino a las personalidades del mundo de la moda y el cine que acudieron como invitados.

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eBay Anuncios en los balcones de Madrid

Hay quien pierde la vergüenza por conseguir unos euritos. Es el caso de Alejandro Biehler, un joven de 30 años que ha decidido poner a la venta 20 objetos personales en eBay Anuncios para irse de vacaciones de Semana Santa y no ha dudado en promocionar sus ofertas de una manera, cuanto menos, singular.


El joven ha colgado en los balcones de su edificio, en la Ronda de Toledo Nº2 de Madrid, anuncios gigantes con información y precio de los objetos que vende, entre ellos, un single de Los Pecos, el videojuego Monkey Island o una chaqueta vintage de Adidas de la Selección Española de los años 80.
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Estoloarreglamoscon2huevos.com, la solución definitiva de Gran Vía 2

Ni entre todos, ni los que ‘lo jodieron’ (con perdón), ni MacGiver en un Leroy Merlín… Para Gran Vía 2, Estoloarreglamoscon2huevos.com. Eso sí, de Pascua.


El centro comercial catalán lanza su propia versión del Estosololoarreglamosentretodos.org y aprovecha para lanzar una promoción de cara a la Semana Santa.
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LG al ritmo de Rock in Rio

‘Te llevamos’ y ‘Yo Voy’ son los eslóganes de dos grandes marcas que acaban de hacer público su unión. Se trata de LG y Rock in Rio que ayer presentaron su acuerdo de patrocinio, una alianza “con sentido” según afirmó Elías Sullana, director de marketing de la división de telefonía móvil de LG España, “porque las dos compañías comparten los mismos valores de entretenimiento y optimismo”.


LG activará el patrocinio a este evento musical desde todas sus divisiones de negocio: telefonía móvil, electrónica de consumo, electrodomésticos, aire acondicionado y soluciones de negocio. “Cada vez que los consumidores compren productos de la marca, podrán conseguir entradas para el festival. Del mismo modo, la compra de entradas de Rock in Río estará premiada con descuentos para adquirir productos de LG”, señaló Fullana. Una promoción que Roberta Medina, vicepresidenta del festival, definió como “una herramienta muy eficaz para llevar a las casas de los españoles la marca Rock in Rio”.
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WeSocialYou, nueva herramienta para conocer y mejorar la imagen online de una marca

Aunque las actitudes y necesidades de los consumidores no han cambiado en los últimos años, lo que sí lo ha hecho, y mucho, es el escenario donde se producen. Si antes, la queja de un consumidor enfadado no trascendía más allá de su círculo de familiares y amigos más cercanos, ahora, sólo con postearlo en su muro de Facebook, puede llegar a cientos de personas.


Pero el nuevo escenario también tiene su parte positiva de la que las marcas pueden sacar provecho. Acuam así lo cree y por eso ha presentado WeSocialYou, una herramienta de estudio, análisis y monitorización de conversaciones online con la que las marcas pueden conocer y mejorar su branding 2.0.
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Adidas se va de fiesta a la calle

Sí el año pasado apostó por una ‘house party’, en 2010 Adidas organiza su fiesta en la calle. Músicos como Noel Gallagher o Snoop Dogg y deportistas como Fernando Verdasco o David Beckham son algunos de los invitados a la fiesta callejera de Adidas.

Con el lema ‘La calle donde vive la originalidad’, la marca alemana presenta una nueva fase de su campaña ‘Celebrate Originality’.

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Bwin hace desaparecer a cuatro jugadores del Madrid antes del derby

Falta apenas un par de semanas para que se celebre en el Bernabeu el clásico Real Madrid- Barcelona y al equipo de Pellegrini se le presenta un grave problema. Bueno, más bien cuatro. Y es que Kaká, Marcelo, Van der Vart y Granero han desaparecido de forma misteriosa. Eso sí, por la red…

Detrás del extraño suceso se encuentra el portal de apuestas y patrocinador del equipo merengue Bwin.
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LG al ritmo de Rock in Rio


‘Te llevamos’ y ‘Yo Voy’ son los eslóganes de dos grandes marcas que acaban de hacer público su unión. Se trata de LG y Rock in Rio que ayer presentaron su acuerdo de patrocinio, una alianza “con sentido” según afirmó Elías Sullana, director de marketing de la división de telefonía móvil de LG España, “porque las dos compañías comparten los mismos valores de entretenimiento y optimismo”.

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WeSocialYou, nueva herramienta para conocer y mejorar la imagen online de una marca


Aunque las actitudes y necesidades de los consumidores no han cambiado en los últimos años, lo que sí lo ha hecho, y mucho, es el escenario donde se producen. Si antes, la queja de un consumidor enfadado no trascendía más allá de su círculo de familiares y amigos más cercanos, ahora, sólo con postearlo en su muro de Facebook, puede llegar a cientos de personas.

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La FIFA evita un intento de ambush marketing por parte de una aerolínea sudafricana


La compañía aérea de bajo coste Kulula.com se ha visto obligada a retirar un anuncio tras la denuncia efectuada por la FIFA. En opinión del organismo internacional de fútbol, con su publicidad, Kulula.com trataba de buscar un beneficio para su marca al crear una asociación no autorizada con el próximo Mundial de Fútbol de Sudáfrica.


Eso pese a que en su mensaje publicitario, Kulula.com no menciona en ningún momento las palabras fútbol, mundial o Sudáfrica….
En su lugar, la compañía optó por la ironía al elegir como claim el lema ‘Unofficial national carrier of you-Know-what’ (‘Línea aérea nacional no oficial de lo que usted sabe’) acompañado de una ilustración en la que aparece el estadio de Ciudad de Cabo, varias pelotas de fútbol, vuvuzelas (trompetas que los aficionados al fútbol en Sudáfrica suelen animar los partidos), la bandera sudafricana y hasta un futbolista.

En un comunicado, la FIFA aseguró que en ningún momento prohibió a la compañía el utilizar en sus anuncios pelotas de fútbol, la palabra ‘Sudáfrica’, el estadio de Ciudad del Cabo, la bandera nacional o las vuvuzelas y añadió “es la combinación de estos elementos lo que está prohibido”.

http://www.brandlife.es/blog/2010/03/la-fifa-evita-un-intento-de-ambush-marketing-por-parte-de-una-aerolinea-sudafricana/

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Brandlife.es / Latest News


Antena 3 “dentro” de los televisores Samsung

Los usuarios de los nuevos televisores Samsung podrán seguir las series de Antena 3 Televisión por el método tradicional, pero también cuando a ellos les apetezca gracias a Internet@TV, una nueva aplicación de la cadena incluida en las nueva televisiones de la marca coreana.

Todo gracias a un acuerdo entre ambas compañías, por el cual Samsung ofrece en algunos de sus modelos este servicio, accesible desde el mando a distancia, con el que los espectadores pueden seguir todos los capítulos de las series que emite la cadena cuando quieran a través de un portal.
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Nestlé ‘a gusto con la vida’ sana


Nestlé ha lanzado a la sociedad española un mensaje en favor de la vida sana, y lo ha hecho mediante una nueva campaña de comunicación, llamada ‘A gusto con la vida’, con seis de sus marcas (Nestlé Extrafino, Nescafé Green Blend, Eko, La Lechera, Nestlé Aquarel y la leche infantil Nestlé Crecimiento) como remitentes de la misma.

La intención de Nestlé con esta acción es “mostrarse como una empresa preocupada por la nutrición, la salud y el bienestar y potenciar la asociación de las marcas protagonistas de la campaña a la marca corporativa Nestlé para incrementar el vínculo emocional con sus consumidores”, explican desde Nestlé.
Los 10 millones de euros que ha costado la campaña se traducirán, durante los próximos dos años, en inserciones en prensa, un spot institucional de 60 segundos, anuncios de las seis marcas para TV y medios online, acciones en www.nestle.es, así como en el canal de TV online de Nestlé en el que, además de emitirse los spots, podrán verse los making off de los mismos con su protagonista, Martina Klein.

Bassat Olgilvy ha diseñado esta campaña para Nestlé.

http://www.brandlife.es/blog/2010/03/nestle-%E2%80%98a-gusto-con-la-vida%E2%80%99-sana/

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La crisis se ceba con las creativas


De los 1.300 millones de euros de 2008 a los 731 millones registrados el pasado año. La actividad de nuevo negocio de las agencias creativas cayó casi la mitad durante el pasado ejercicio, según nbScore de Grupo Consultores.


De todas ellas, las menos perjudicadas han sido las agencias independientes al obtener el 26,2% del negocio, por delante de los grupos internacionales.
De las conclusiones del análisis, Grupo Consultores se queda con las numerosas adjudicaciones de proyectos y campañas específicas que se produjeron el pasado ejercicio, así como con la elevada concurrencia de agencias a cada concurso. Una situación que, según la consultora, coincide con la que se ha producido en otros mercados internacionales. De todos ellos, destacan los casos de China y Japón donde un 43% y un 50%, respectivamente, del nuevo negocio adjudicado a agencias creativas procede de proyectos.

Por su parte, la actividad de nuevo negocio del año 2009 se ha mantenido prácticamente estable en el área de medios, con un volumen de nuevo negocio de 1.423 Millones de euros, lo que represente únicamente un 3% menos que en 2008. Leer más “La crisis se ceba con las creativas”

Danonino organiza una visita a su fábrica para evitar ‘bulos’ en los foros


Que la ‘bidireccionalidad’ de la web 2.0 es un arma de doble filo para las marcas no es algo nuevo. Lo que sí son novedosas son las soluciones con las que algunas de ellas comienzan a subsanar los problemas reales o potenciales que les puede acarrear el ‘feedback’ de sus públicos.

En el caso de Danonino, una visita guiada a su fábrica de Salas, en Asturias, fue la vía utilizada por la marca para resolver las dudas sobre el contenido graso de sus productos que comenzaron a pulular por diversos foros online.
Todo comenzó cuando Esperanza González, una trabajadora de la fábrica de Salas, detectó un elevado número de consultas y dudas sobre el contenido graso de los Danonino en diversos foros de la red. Leer más “Danonino organiza una visita a su fábrica para evitar ‘bulos’ en los foros”