Marketing Online y los Modelos de Negocio | via blog.demarketingonline.com


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Existe una clara relación entre el éxito del plan de Marketing Online con la existencia de un modelo de negocio viable que agrega valor a todos sus participantes (proveedores, usuarios, empresa, accionistas, etc.). En muchas ocasiones, como consultor, me encuentro en la -algo incómoda- situación de tener que desviar la atención sobre las acciones de Marketing Online que los empresarios me consultan, y hacerles revisar la manera en la que se “practica” el modelo de negocio para que el impacto de lo que se pueda conseguir con la inversión en Marketing Online tenga un rendimiento mucho mayor. Muchas veces, esta es la respuesta a los ROI que no consiguen.

Veamos 3 ejemplos gráficos y sencillos para entender mejor el tema al que me refiero:

No es lo mismo un modelo de negocio con la mayor parte de su peso apoyado en la captación de usuarios

…qué otro que esté equilibrado, gracias a prácticas que buscan generar
recurrencia de ingresos

…que un modelo en el cual la distribución de su peso está apoyado más en
incrementar constantemente el LTV de sus usuarios / clientes.

Explicado lo anterior, no quiero enrollarme describiendo los distintos tipos de modelos de negocio, así que citaré brevemente los más conocidos

Los 8 Modelos de Negocio más conocidos en Internet: Leer más “Marketing Online y los Modelos de Negocio | via blog.demarketingonline.com”

Cómo ser trending topic.

– No se preocupe de que haya muchos tweets sino de que haya muchos retweets hablando del mismo tema y que provengan de muy diversas fuentes. Además, cuantos más followers tenga cada usuarios que hace un retweet, mejor. Se calcula que para llegar a ser TT se necesitan aproximadamente 1.350 tweets por minuto hablando del mismo tema.

– No busque ayuda de famosos ni pida que por favor le hagan retweet para ser TT. No tiene clase.

– Si tiene presupuesto, ayúdese de los medios convencionales. El fútbol, programas televisivos o incluso algunos periódicos, consiguen ser trendig topic casi al instante. Resulta curioso como Twitter, una herramienta nacida del boom social de internet, dependa en este aspecto tanto de los medios convencionales.
En España se está generalizando que durante la emisión de los programas aparezca sobre impreso un hastag invitando a que el espectador hable de ello en Twitter. Los que lo hacen en prime time consiguen llegar a portada muy fácilmente.

– No crea que es para siempre. Si consigue llegar a ser trending topic en España, sólo estará en portada como máximo 40 minutos. En el caso de los trends mundiales menos.

– Si su objetivo es más ambicioso y pretende ser trending topic m


Posted by: Isusko |   http://blog.demarketingonline.com

Un TT o trending topic, es algo sobre lo que se está hablando en Twitter en ese momento. Puede ser una palabra, un nombre propio o un hastag.

Por ejemplo ahora mismo en España tenemos TTs tan diversos como iPad HD o #FRASESPARACONCIERTOS.

Desde que Twitter se instaló en nuestras vidas, la de los publicitarios me refiero, cada vez que hacemos una campaña aspiramos a que se convierta en trending topic. Difícil créame.

Como en la vida real, ante chorradas y fútbol es muy difícil competir y la tarea de colar un trendig topic es realmente complicada.

La pregunta del millón es ¿cómo han conseguido ser trending topic? Veamos algunas claves. Leer más “Cómo ser trending topic.”

La “cagadita” del cliente.

La presencia de marca en este tipo de piezas llamadas virales es un asunto peliagudo. Si la muestras de una forma “pornográfica” se ve demasiado y provoca rechazo. Si la escondes provocas recelo y, sobre todo, provocas una úlcera en el estómago del cliente que no estará dispuesto a poner la pasta en algo donde su marca es invisible.

Como decía aquella gran canción de Los Piratas, el equilibrio es imposible. No puede haber medias tintas. Si la escondes la escondes y si la muestras la muestras.

En el reciente festival iberoamericano de publicidad más conocido como El Sol, una de las historias más bonitas ha sido también una de las más pitadas por el público. La razón es justamente sobre lo que acaba de leer. Juzgue usted mismo >>>> (video)


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Posted by:  Isusko

Hay una cosa que el cliente suele desconocer cuando solicita a su agencia una pieza que se mueva por la red:  la presencia de su marca en la pieza. Para el que paga es lo más importante, para el público al que va dirigido es casi lo que menos.

La presencia de marca en este tipo de piezas llamadas virales es un asunto peliagudo. Si la muestras de una forma “pornográfica” se ve demasiado y provoca rechazo. Si la escondes provocas recelo y, sobre todo, provocas una úlcera en el estómago del cliente que no estará dispuesto a poner la pasta en algo donde su  marca es invisible.

Como decía aquella gran canción de Los Piratas, el equilibrio es imposible. No puede haber medias tintas. Si la escondes la escondes y si la muestras la muestras.

En el reciente festival iberoamericano de publicidad más conocido como El Sol, una de las historias más bonitas ha sido también una de las más pitadas por el público. La razón es justamente sobre lo que acaba de leer. Juzgue usted mismo >>>> (video) Leer más “La “cagadita” del cliente.”

Las Redes Sociales y las ideas transgresoras

Hace mucho tiempo que todos recibimos de vez en cuando un mail con links a videos graciosos, controvertidos, trangresores. Otras veces accedemos a este video desde el link en el muro de algún amigo o de alguien a quien seguimos en Twitter. Lo cierto es que compartimos este material porque es del tipo que no encontrarás en la televisión ni en las revistas ni en ningún medio de difusión masiva, y eso lo vuelve curioso u original.
Existen motivos claros para esto. No es lo mismo hacer un push de un spot publicitario en prime time que llega a millones de espectadores que sintonizan un canal de televisión determinado, que dejar el mismo spot en un sitio que recibe muchas visitas con intereses diversos para que lo busquen/encuentren/vean sólo aquellos que quieran.

Y entonces la pregunta: ¿pero para qué quiero asumir el riesgo de que no lo busquen/encuentren/vean una masa crítica suficiente para que mi inversión de producción tenga sentido, cuando puedo garantizarla mediante la compra de un especio publicitario en TV?


Posted by:  Juan Cruz Aliaga | http://blog.demarketingonline.com
Hace mucho tiempo que todos recibimos de vez en cuando un mail con links a videos graciosos, controvertidos, trangresores. Otras veces accedemos a este video desde el link en el muro de algún amigo o de alguien a quien seguimos en Twitter. Lo cierto es que compartimos este material porque es del tipo que no encontrarás en la televisión ni en las revistas ni en ningún medio de difusión masiva, y eso lo vuelve curioso u original.

Existen motivos claros para esto. No es lo mismo hacer un push de un spot publicitario en prime time que llega a millones de espectadores que sintonizan un canal de televisión determinado, que dejar el mismo spot en un sitio que recibe muchas visitas con intereses diversos para que lo busquen/encuentren/vean sólo aquellos que quieran.

Y entonces la pregunta: ¿pero para qué quiero asumir el riesgo de que no lo busquen/encuentren/vean una masa crítica suficiente para que mi inversión de producción tenga sentido, cuando puedo garantizarla mediante la compra de un especio publicitario en TV?

Les paso 2 ejemplos de ideas transgresoras para mostrar un producto/servicio cuyo espacio en TV no hubiese podido ser comprado, y allí donde lo permitiesen, no se hubiese conseguido un número de atraídos sin causar mucha alienación. Nota: Lo del buen o mal gusto no es objetivo de discusión de este post.


Segundo video >>>> Leer más “Las Redes Sociales y las ideas transgresoras”

Check List para gestionar la reputación y la visibilidad en Linkedin

Hace tiempo publicábamos acerca de la gestión de la Reputación Profesional , en esta oportunidad tomamos a LinkedIn como una de las plataformas que nos generan mayor visibilidad profesional. La recomendación es que optimicemos todo lo factible de ser optimizado, para lo cual sigue a continuación una lista de chequeo de 10 factores en los cuales debemos trabajar para asegurarnos mayor visibilidad y gestionar nuestra presencia en esta red social profesional.
La base de la red social, son los perfiles individuales, con lo cual un perfil optimizado, 100% completo nos permitirá contar con una mejor visibilidad. Hay que distinguir entre el perfil público y el perfil privado accesible solo a nuestros contactos..

Vanity URL. Customizar la URL que incluya nuestro nombre ( En mi caso Lorena Amarante). Recordemos que es un recurso limitado
Foto (puede o no tener, ser visible a todos, mi red o solo mis contactos)
Extracto con descripción, intereses, especialidades (inlcuyendo palabras claves)
Idealmente el email principal corporativo visible, aunque es recomendable utilizar otrlios emails, tenemos que saber que es la manera en que otros profesionales nos pueden contactar.
Al menos 3 puestos relevantes, con descripción detallada de funciones principales, responsabilidades y logros.
Recomendaciones (Gestionarlas)
Incluir versiones en otros idiomas que dominemos.
2. Trabajar en cantidad y calidad de nuestros contactos –nuestro Grafo Social -.

Asegurarnos ampliar nuestra red en el sentido que deseamos
Hacer seguimiento de las estadísticas de crecimiento, no lo a nivel de cantidad sino puestos, industrias / invitaciones recibidas
Utilizar herramientas que permiten subir contactos de correo web mail o archivos, idealmente filtrando y seleccionando.
Sumar colegas o compañeros de estudio.


Posted by: Lorena Amarante  |  http://blog.demarketingonline.com

 

Hace tiempo publicábamos acerca de la gestión de la Reputación Profesional , en esta oportunidad tomamos a LinkedIn como una de las plataformas que nos generan mayor visibilidad profesional. La recomendación es que optimicemos todo lo factible de ser optimizado, para lo cual sigue a continuación una lista de chequeo de 10 factores en los cuales debemos trabajar para asegurarnos mayor visibilidad y gestionar nuestra presencia en esta red social profesional.

La base de la red social, son los perfiles individuales, con lo cual un perfil optimizado, 100% completo nos permitirá contar con una mejor visibilidad. Hay que distinguir entre el perfil público y el perfil privado accesible solo a nuestros contactos..

  • Vanity URL. Customizar la URL que incluya nuestro nombre ( En mi caso Lorena Amarante). Recordemos que es un recurso limitado
  • Foto (puede o no tener, ser visible a todos, mi red o solo mis contactos)
  • Extracto con descripción, intereses, especialidades (inlcuyendo palabras claves)
  • Idealmente el email principal corporativo visible, aunque es recomendable utilizar otrlios emails, tenemos que saber que es la manera en que otros profesionales nos pueden contactar.
  • Al menos 3 puestos relevantes, con descripción detallada de funciones principales, responsabilidades y logros.
  • Recomendaciones (Gestionarlas)
  • Incluir versiones en otros idiomas que dominemos.

2. Trabajar en cantidad y calidad de nuestros contactos –nuestro Grafo Social -.

    • Asegurarnos ampliar nuestra red en el sentido que deseamos
    • Hacer seguimiento de las estadísticas de crecimiento, no lo a nivel de cantidad sino puestos, industrias / invitaciones recibidas
    • Utilizar herramientas que permiten subir contactos de correo web mail o archivos, idealmente filtrando y seleccionando.

La pregunta del Millón: Google Plus desbancará a Facebook?

Venimos experimentando un rápido crecimiento de Google+, para dar una idea a 2 semanas de lanzado supero los 10 millones de usuarios y algunas predicciones hablan que en el 2012 sera la 2da red social. Más allá del rápido crecimiento inicial- algunos informes muestran que pasada la novedad ha decrecido el uso- lejos esta aun Google+ de la penetracion y posibilidades para usuarios y más aun las empresas Digamos que estamos en una etapa temprana donde Google está incorporándose en lo social de manera más acertada que en el pasado y con características muy interesantes para dar relevancia a las conexiones sociales.

No pretendo hacer proyecciones, pero sí destacar que en primer lugar basar nuestra estrategia de social media sólo en Facebook o en una sola red social no es acertado, por otra parte aunque si bien los perfiles corporativos o páginas de empresa en Google Plus no están todavía disponibles, hay un camino que podemos recorrer y capitalizar.

Particularmente hay diferencias muy importantes en el enfoque de ambas “redes” y también en la demografía de los usuarios, no quiero comparar ambas plataformas sino destacar que posible impacto esta teniendo el nuevo ecosistema de Google social –que va mas alla de Google+ – y como llevar esta etapa para ir aprendiendo y aplicar el conocimiento adquirido una vez lanzados los perfiles de empresa.


Muchos se preguntan si esta nueva apuesta por lo social de Google será exitosa y podrá competir y superar a Facebook, el interrogante de muchos ha sido el mismo desde el lanzamiento de Google+, todos quieren saber es si esta vez Google lograría imponerse y tomar terreno en la arena social. Luego de Wave y Buzz, algunos de los intentos fallidos del Gigante de las búsquedas, en esta oportunidad desde sus comienzos los números se ven alentadores y también ciertas características sobre el ecosistema generado a partir del botón +1 se muestran interesantes.

Venimos experimentando un rápido crecimiento de Google+, para dar una idea a 2 semanas de lanzado supero los 10 millones de usuarios y algunas predicciones hablan que en el 2012 sera la 2da red social. Más allá del rápido crecimiento inicial- algunos informes muestran que pasada la novedad ha decrecido el uso- lejos esta aun Google+ de la penetracion y posibilidades para usuarios y más aun las empresas  Digamos que estamos en una etapa temprana donde Google está incorporándose en lo social de manera más acertada que en el pasado y con características muy interesantes para dar relevancia a las conexiones sociales.

No pretendo hacer proyecciones, pero sí destacar que en primer lugar basar nuestra estrategia de social media sólo en Facebook o en una sola red social no es acertado, por otra parte aunque si bien los perfiles corporativos o páginas de empresa en Google Plus no están todavía disponibles, hay un camino que podemos recorrer y capitalizar. Leer más “La pregunta del Millón: Google Plus desbancará a Facebook?”

Seminario de Email Marketing – MAD y BCN

Llega a España el evento de formación en Email Marketing que más éxito internacional ha tenido. El Email Marketing Boot Camp 2011 es un Seminario que permite a los participantes acelerar la curva de aprendizaje en la materia de la mano de los mejores especialistas del sector. Esta fórmula americana, se basa en un modelo intensivo de formación de 2 días, combinando clases prácticas y teóricas, y abarcando todos los aspectos estratégicos y tácticos clave en la materia.


Posted by: Juan Cruz Aliaga
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Llega a España el evento de formación en Email Marketing que más éxito internacional ha tenido. El Email Marketing Boot Camp 2011 es un Seminario que permite a los participantes acelerar la curva de aprendizaje en la materia de la mano de los mejores especialistas del sector. Esta fórmula americana, se basa en un modelo intensivo de formación de 2 días,  combinando clases prácticas y teóricas, y abarcando todos los aspectos estratégicos y tácticos clave en la materia. Leer más “Seminario de Email Marketing – MAD y BCN”