En busca del preservativo perfecto – gracias a @lanacioncom


Un concurso propone desarrollar modelos originales que, a la vez, no reduzcan el placer

Por Pam Belluck  | The New York Times
Vía La Nación.com

NUEVA YORK.- Basta darle una ojeada a la tienda online Condomania para notar la variedad de preservativos que existe.

Sabores como “ponche de las islas”, “banana slip” y “chicle globo”. Preservativos con anillo vibrador con batería de hasta 20 minutos. Condones que brillan en la oscuridad y que prometen “30 minutos de diversión fosforescente”. Y en la categoría “Celebrity Condoms”, está el “Paquete de Estímulo de Condones de Obama”, en el que cada preservativo viene con la imagen del presidente con los dos pulgares hacia arriba.

Condoms.
Condoms. (Photo credit: _Fidelio_)

Ahora, la Fundación Bill y Melinda Gates se ha metido al juego. La fundación acaba de terminar de reunir las aplicaciones que recibieron en su gran desafío: un concurso para desarrollar “una nueva generación de preservativos que no haga perder nada del placer o que incluso lo aumente”.

El objetivo es evitar dos problemas graves: los embarazos no deseados y las enfermedades de transmisión sexual. Los condones son una forma económica y efectiva de impedir ambas cosas, pero sólo un 5 por ciento de los hombres de todo el mundo los usan, y se producen 2,5 millones de nuevas infecciones de HIV por año. “La razón típica y predominante para no usar preservativo es que disminuye el placer sexual”, dice Stephen Ward, un funcionario del programa de la Fundación Gates. “¿Cómo hacer para que los condones sean más deseables? Bueno, ése es nuestro objetivo”.

Más de 500 aplicaciones se volcaron al concurso de Gates, que en unos meses entregará 100.000 dólares en premios a los ganadores. Por primera vez en un desafío de Gates, la gente envió muestras.

Los expertos en preservativos, que estudian el tema desde hace años, tienen cierta idea de lo que puede funcionar y lo que decididamente no funciona. “No creo que hayamos visto todavía un preservativo que nos vuele la cabeza”, opina Ran Frazieres, vicepresidente de investigaciones y evaluación del Consejo de Salud Familiar de California, que se dedica a testear condones para la industria. “En primer lugar, a los hombres les gustaría si no supieran que lo tienen puesto -se explaya Frazieres. Y en segundo lugar, tiene que ser mejor que lo que solían usar”.

Son muchos los fabricantes que han intentado desarrollar condones más atractivos. Algunos modelos, como Pleasure Plus y Twisted Pleasure, diseñados por el cirujano indio Alla Venkata Krishna Reddy, a quien llaman “el Leonardo da Vinci de los condones”, se enfocaron en las quejas sobre la fricción y el ajuste del preservativo, y son más amplios, en forma de globo. El látex sobrante y en movimiento es supuestamente estimulante.

Pero sólo algunos hombres saben apreciar esa característica, porque parece que los condones son objeto de una amplia variedad de preferencias y rechazos. “Para muchos, lo que importa es sentir que no tienen nada puesto-plantea Frazieres-. Y otros quieren que titile como un cartel de neón.”

Bidia Deperthes, asesora técnica en cuestiones de HIV del Fondo de Población de las Naciones Unidas, tiene en su oficina una pared cubierta de condones, con versiones que vienen en paquete de chupetín, cartones de leche chocolatada, y papel de caramelos.

Una innovación muy poco exitosa fue el condón “sombrero”, parecido a una pequeña capa de lluvia y diseñado, según Frazieres, “para ajustarse sólo sobre la punta” y “brindar un máximo de sensación”. Lamentablemente, “en pruebas clínicas, a las parejas se les hacía difícil impedir que saliera”, explica Frazieres.

Otra idea fue el condón en spray: una aplicación de látex líquido que creaba un condón a medida sobre el miembro del usuario. Aunque, según los especialistas, “no tenía receptáculo para el esperma y nadie sabía cómo sacárselo”.

Un diseño prometedor, ya disponible en algunas partes del mundo, es el condón Pronto 4:Secs, cuya caja viene decorada con dibujos. Se trata de un aplicador plástico de preservativos que reduce el tiempo de colocación a cuatro segundos y se parece a un salvavidas. Y tal vez el nuevo y más innovador producto norteamericano del rubro sea el condón de la empresa Origami, que todavía es objeto de estudios clínicos. Su inventor, Danny Resnic, dice haberse motivado en su experiencia personal, después de la rotura de un condón que lo llevó a contagiarse de HIV. Leer más “En busca del preservativo perfecto – gracias a @lanacioncom”

Marketing con implicancias éticas – vía @revista_mercado


Buenos Aires · mercado.com.ar

Los estándares éticos siempre fueron importantes para la empresa, pero en la era de internet asumen nueva dimensión, pues los mensajes publicitarios quedan en la web prácticamente para siempre.

 

(Extracto + Artículo completo +)

  • Estereotipar
Las campañas de marketing suelen presentar a determinados grupos en roles estereotipados, como los avisos de jabón de lavar que muesstran a las mujeres  preocupadas con la ropa

 

  • Mensaje subliminal
Insertar mensajes subliminales en el material de marketing es un intento de manipular el pensamiento del consumidor.

 

(Extracto + Artículo completo +)

 

  • Aprovechar los paradigmas sociales 
Las sensibilidades culturales y étnicas pueden provocar que ciertos grupos encuentren ofensivo algún tipo de marketing. Por ejemplo, una publicidad de auto de lujo que muestra al volante a un hombre que puede enamorar a una mujer atractiva  plantea una serie de posiciones sociales que podrían ofender.
  • Audiencias vulnerables

El marketing orientado a los niños, en particular, corre muchos más riesgos de provocar implicancias éticas. Dirigirse a los niños con comidas poco saludables puede conducirlos a rechazar otra cosa con el resultado de aumentar la obesidad infantil. 

 

(Extracto + Artículo completo +)

 

  • Disonancia post-compra
Lo que uno ve no siempre es lo que uno obtiene. La disonancia post-compra ocurre cuando el consumidor compra algo por correo, por ejemplo, y al recibir su pedido descubre que la calidad del producto es inferior a sus expectativas.  Por lo general es posible devolver el producto y recuperar el dinero, pero el anunciante cuenta con que en la mayoría de los casos la gente no quiere tomarse la molestia de poner el artículo en un paquete, pagar el correo y realizar todo el trámite de devolución.

 

How to create a design style guide – thnxz to @CreativeBloQ


(Abstract… full article +INFO Creative Bloq )

A style guide shouldn’t read like the work of a control freak, but nor should it be vague and ambiguous. Paul Wyatt explains how to strike the right balance.

 

Here are (some of the best) tips for ensuring your style guide does the job right in ensuring others do it right.

It doesn’t have to be perfect

Obviously we’d all love to spend time and energy crafting the perfect design style guide for each project. But in the real world, that’s not always possible. If you’re up against a tight deadline and not able to create a style guide with lots of bells and whistles (and examples), be sure to include the most pertinent and helpful information about the brand or piece of work you’re created in the time you do have.

Full article +INFO 🙂

Essential elements

Start off with:

  • a written overview of the company it’s for
  • a rationale for the work carried out
  • information about logos; font usage; colour palette; tone of voice
  • photographic guides
  • collateral information

 

If you have enough time, it’s worth adding some examples of logo and typographic usage as well as links to master artwork/ brand collateral templates and helpful contacts within your agency or company.

 

 Concentrate on the visible

Look around your workplace and you’ll (hopefully) see colleagues who look presentable and are nicely dressed. Quite possibly a large percentage of these people do not have matching pants and socks or bras and knickers. But who cares? You (hopefully) don’t get to see them. Similarly, in your style guide concentrate on the visible and the relevant. Try not to deep dive into creating colour palettes which then have sub colour palettes and then further sub, sub colour palettes which might never be used or seen.

 

Full article +INFO 🙂

 

 Work with a copywriter

Style guide tips
Big, bold words help energise and communicate brand values in an effective visual way

Work with a copywriter to energise and communicate the brand. This style guide potentially will be used client-side by the in-house creative team or sent out to other agencies to be applied in future work.

For your guide to be applied successfully it’s essential to communicate effectively in written form the brand spirit; the reason behind the work; what the guide is there for; and what the brand goals are that the creative using the guide should be mindful of.

Full article +INFO 🙂

 

Anticipate questions

At the end of the guide include relevant contacts and create a group email address should the reader have any queries about the guide and need to get in touch should there be something the guide does not explain. Although if you’ve included all the relevant details in your guide this should very rarely happen.

Also consider creating an FAQ as part of the guide and think about the top 20 questions a creative might ask about a brand when they first approach it. “I hate your logo. Do I have to use it?” is a question which isn’t allowed.

 

Create art-worked examples

Style guide tips
Art worked header examples from the BBC visual language guide

Art-working up examples of creative templates can be a great way to showcase how the guide can be interpreted. Also consider supplying these files for download with the style guide.

Mobile Marketing Isn’t About Devices, It’s About Behavior – thnxz to @annabager


Vía adage.com

Marketers can’t remember this often enough: Mobile is not one screen or two screens. Or three screens (smartphone, tablet, and e-reader). Or four (ultrabook). Or five (phablet). Or six (fill in the blank with whatever connected device consumers will be flocking to next.)

Google Glass? The Apple iWatch? Mobile is a behavior. The only common thread uniting the vast and diverse mobile arena is that consumers are taking a connected device with them on the go. 

By: Anna Bager

(Abstract…)

Some of the most forward-thinking creatives and mobile leaders have begun to answer these questions, creating campaigns and products that demonstrate “liquid creativity,” mobile creative that flows like a liquid across devices and fits flexibly into the distinct opportunities each has available. IAB is featuring these people and their accomplishments  at our June 18 session at the Cannes Lions International Festival of Creativity entitled “Liquid Creativity: Secrets of the Mobile Superstars.”

(…) Full article? + INFO

Responsive design often comes up as an answer to liquid creativity. This is the idea that a web server can recognize the device in which it is supposed to render content, and make adjustments for qualities like screen size. But do we trust computers to make decisions about ad content? Do marketers still want to approve each permutation of an ad? Responsive design can disrupt long-held norms of digital advertising.

(…)

Flexibility is an pportunity. Marketers need to approach mobile not by device, but by their individual objectives. Select the ideal combination of right time, right environment and right consumer, and then incorporate whichever device or devices best serve the intention.

(…) Full article? + INFO

 

ABOUT THE AUTHOR

Anna Bager is Vice President and General Manager, Mobile Marketing Center of Excellence, IAB (Interactive Advertising Bureau).