11 marzo 2013 – Gabriel Catalano®

“El Día de las redes», un día a favor de una ONG – @IAB_Spain

por iabspain

El Día de las Redes es una iniciativa que parte de la Comisión de Redes Publicitarias de IAB Spain.

Madrid, 11 de marzo de 2013. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha puesto en marcha junto a su Comisión de Redes Publicitarias, el proyecto “El Día de las redes”, una iniciativa en la que empresas asociadas cedieron su inventario durante un día a favor de una ONG.

Con este proyecto se persiguió demostrar el alcance que se puede conseguir mediante este tipo de publicidad en una campaña real. Para ello, el pasado 20 de febrero, diversas redes publicitarias que participan en el proyecto, cedieron parte de su inventario publicitario a la Asociación Española de Síndrome de Lowe, que protagonizó la campaña.

El Día de las Redes tenía como objetivo alcanzar el mayor número de usuarios únicos posible en un solo día. Se utilizaron formatos estándar integrados (superbanner, robapáginas y rascacielos), que se lanzaron en los sites que representan las redes participantes en el proyecto.

Como resultado, se lanzaron durante el día 20 de febrero, un total de 16,3 millones de impactos publicitarios, a una audiencia de 7.425.014 usuarios únicos. Dicha cifra representa el 42% de la cobertura del universo total de internet en un día, según datos Comscore Enero 2013.

Estos resultados ponen de manifiesto mediante éste caso práctico, las elevadas coberturas a las que se puede llegar mediante una campaña publicitaria digital realizada por redes publicitarias.

Según de la Asociación Española Síndrome de Lowe, “Queremos agradecer enormemente a las redes publicitarias y a IAB Spain esta iniciativa, que nos ha permitido comunicar nuestro mensaje de una forma muy eficiente a más de 7 millones de personas en un día, representa un 16% del total de la población española. Esto nos ha servido para comprobar el gran potencial del medio y conseguir alcanzar grandes coberturas con nuestras campañas.”

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The Pitfalls Businesses Need To Avoid On Social Media – thnxz to @simplyzesty @qoreilly

Via simplyzesty.com

Digital marketing has come a long way in the last few years. From something that was a nice addition to your marketing strategy, we’ve reached the point where having a social media presence for your business is a necessity. However, while most small and medium businesses (thankfully) avoid creating a social media presence for the sake of it, there are other traps that they fall into instead. Here are a list of the most common problems.

Taking On Too Much

One of the biggest mistakes that SME’s make when they’re creating profiles is that they take on too much and try and cram it into what’s already a hectic schedule. The temptation to keep up with all the latest trends and any new sites that emerge is great and one that can’t be helped. After all, we don’t want to look like we’re behind or out of touch with what people are using.

It’s all well and good that you have a Facebook page and a Twitter profile, but do you also need a LinkedIn, Google+, Pinterest and Instagram profile on top of that as well? This is the question most of us answer by creating new profiles in a bid to stay relevant and to show we’re on top of things.

However, that can mean we spread ourselves too thin and ultimately create profiles that are rarely updated. Sometimes this can either make you look uninterested or lazy, but even if this isn’t the case, you may end up getting stressed out as you try to update all your profiles regularly and keep them active.

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How Do You Solve This?
There are two ways to make this work to your advantage. The first is to cross-post content. Certain types of content work better on specific sites. For example, images are the most popular type of content posted on Facebook so if you’re updating regularly on Instagram, then post your images on Facebook. If you’re using Twitter regularly, why not post a link to content from your LinkedIn page and so on.

While there are tools which allow you to cross post automatically, it’s usually better to post them manually since followers are less likely to click on automated posts, as there’s no personality behind them.

If that’s too much, sometimes it’s better to cut your losses and get rid of the profiles that you’re no longer using. If you’re worried about losing your Twitter handle or unique URL, remember that a lot of accounts don’t necessarily use handles that have their official title.

Using The One Profile For Both Professional & Personal

We should stress that there’s absolutely nothing wrong with doing this, and since this is becoming a more common occurrence on Twitter, it’s easy to see why it’s becoming popular. Managing one main account is certainly easier than updating two different accounts, combining them means you can give your brand personality, which will allow your followers to better relate to you, and a more casual approach will make your feed more enjoyable to follow.

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However, there are certain dangers to using this approach, mainly that if you say or post something that could be deemed as controversial, this will not only reflect badly on you, but your business will take a hit as well since they’re both one and the same.

How Do You Solve This?
As mentioned, common sense is paramount here. While you should definitely keep your personality apparent in your tweets, you should be wary of what you’re posting. Most of the time, this won’t apply as we post links to articles or converse with people, but if it’s something controversial or could be deemed as edgy, you’ll need to take into consideration how it will be received by followers.

In the case of Twitter, if you do post something that could get a negative response – if it’s something that could be misinterpreted – make sure you take a second or third tweet to explain the context behind that tweet. While it’s a great place for snappy messages, that very strength means that Twitter isn’t suited to opinions that are more complex than 140 characters.

And if you’re ever in doubt about how something will be received, don’t post it.

Focusing On The One Metric

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Jeff Haden learned much of what he knows about business and technology as he worked his way up in the manufacturing industry. Everything else he picks up from ghostwriting books for some of the smartest leaders he knows in business. @jeff_haden

«Social media metrics and analytics are hot topics today» thnxz @GerryMoran @B2Community

9 Key Social Media Measurements To Answer 9 Key Strategic Questions

Amplify: Increase the awareness of the brand story and solutions.
Engage: Drive customer and prospect engagement with related content.
Convert: Provide a way for the customer to convert interest after they become aware and have consumed enough content to move to the next step in the buying journey.

by Gerry Moran | via business2community.com

9 Back Of The Envelope Calculations To Help You With Your Social Media Measurement

I created the following infographic to help you ask the right questions and use the right calculation for the right social media measurement.

What If There Was No Internet? – thnxz to @Creative_Fan

Via CreativeFan

The internet has become a crucial part of our daily lives. We live in a world where social media and electronic gadgets reign. Needless to say, the ever innovating technology has made our lives far easier than it used to be, especially in the field of business and communication.

Imagine the world without the internet. What would happen to the people who are so dependent on it? The blogging world will die and millions of people will lose their jobs. That is not a pretty sight, I tell you.

If you liked our selection, perhaps these other posts will interest you too, Benefits of Mobile Blogging for Designers and Artists, 5 Traits Every Blogger Needs Besides the Ability to Write,Using Your Blog to Promote Your Business and 7 Tips to Boost Your Blog’s RSS Subscribers.

No More Google

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Students and everyone else who turn to Google for help will lose their repository of information. This means that they will have to go back to the old way of expanding their knowledge by browsing through the numerous books in the library which could be very tiring and time-consuming.

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Communication Problems

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Communication will be greatly affected if the internet becomes non-existent. Cellular phones and electronic gadgets will lose their value. People will have to go back to writing telegrams and snail mails. Instead of Skype and webcams, landlines will again be the best means of communication. No more emails and chats for internet-dependent people. Social media sites will disappear and it will be very hard to keep in touch with your loved ones when they are miles away from you.

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Financial Industry Will Bug Down

Así adivina Google lo que estás pensando – gracias a @Clickefectivo

Los medios de comunicación han difundido a lo largo de esta semana una noticia a medias. De ser cierto que Google explicara al mundo el funcionamiento de su algoritmo de búsqueda, podemos estar seguros de que ese titular se disputaría con cualquier noticia internacional de primer orden la apertura de los periódicos. El contenido exacto de ese código es un nuevo Santo Grial. Y para Google, desvelarlo o perderlo a través de una filtración, significaría algo parecido a una inmolación empresarial. No más de 150 personas en el mundo tienen acceso a su contenido completo.

El ex ingeniero de Google, Luis von Ahn, que ha visto parte de ese código, le quita hierro al asunto: “No creo que fuese tan malo para Google, al menos hasta el punto de quebrar. Creo que la búsqueda sería un poco peor (por SEO), y que otras compañías como Microsoft harían uso del código para mejorar sus propias búsquedas”, explica a Teknautas desde Nueva York este experto en ciencia computacional.

“Es difícil cuantificar cuántos millones de dólares cuesta ese código, ya que no sólo hay que tener en cuenta el algoritmo en sí mismo sino también la ‘data’ que tiene Google”, añade.

“Es como si yo te digo que un coche funciona con gasolina y cuatro ruedas”

Lo que sí ha hecho la compañía norteamericana es divulgar, desde la superficie, los mecanismos del proceso de búsqueda, el camino que sigue una palabra desde que la tecleamos en nuestro ordenador hasta que el buscador nos la devuelve con millones de resultados. “Es como si yo te digo que un coche funciona con gasolina y cuatro ruedas, pero no te explico cuáles son sus componentes”, dice von Ahn.

Aún así, merece la pena recorrer y descubrir ese camino, que ha sido difundido por la compañía norteamericana a través de la web How Search Works, una campaña donde Google explica el funcionamiento básico de sus algoritmos de búsqueda desde la indexación hasta la lucha contra el ‘spam’.

“Gateando” sobre 30 billones de páginas

Hagamos el sencillo ejercicio de buscar la palabra “Chávez” en el buscador. Lo primero que hará Google, en este caso, aunque es un ejemplo demasiado sencillo para la capacidad de su maquinaria interna, será lo que técnicamente denominan ‘crawling’, un término que puede traducirse como “gateo”.

Significa que Google rastreará en fracciones de segundo el volumen de 30 billones -y creciendo- de páginas existentes en internet para encontrar todas las referencias a la palabra “Chávez”.

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Precisamente es en este punto del proceso donde Google se ha encontrado con problemas precisamente en España, donde decenas de particulares han denunciado al buscador para que deje de indexar información sensible procedente de Boletín Oficial del Estado (BOE) o los medios de comunicación. Según Google, son los propios editores de la información los que pueden decidir, desde su propio código, si permiten o no que el buscador “gatee” sobre sus contenidos.

Pero regresando a nuestro camino, lo que hará Google a continuación es clasificar las páginas donde se han encontrado referencias a “Chávez”, al mismo tiempo que monitoriza todas las webs indexadas en el buscador, un volumen de datos que puede supera los 100 millones de Gb.

Los algoritmos saben lo que piensas

Hasta aquí, todo normal. Pero la magia de Google llega en el segundo paso del proceso, donde entran en juego los distintos algoritmos del código del buscador, pensados para leer la mente del usuario. Ellos son, a la postre, los encargados de filtrar los resultados, tratando de descifrar lo que el internauta quiere encontrar. Es lo que llaman “el mejor resultado posible”.

“La revolución de Google consiste en que el buscador utiliza las búsquedas de los millones de usuarios para aprender de ellos. Usan esa información, la conservan. Parece que cada uno de nosotros busca cosas diferentes, pero en realidad las personas tenemos cosas en común”, explica Luis von Ahn. Pura psicología.

Para comprender hasta qué punto Google utiliza a los propios usuarios para mejorar su sistema bastará un solo ejemplo en referencia a la búsqueda de imágenes. Como las fotografías no tienen texto, era difícil relacionar, por ejemplo, la palabra “gato” con las imágenes de un gato. ¿Qué se le ocurrió a Luis von Ahn para solucionarlo? Inventó un juego ‘online’ que consistía en los internautas etiquetasen fotografías. Jugaron millones de personas, y esa información le sirvió a Google para mejorar su plataforma de búsqueda de imágenes.