BMW The Hire – vía javierregueira.com |


 

BMW THE HIRE: LO QUE CONVIERTE UN CONTENIDO EN UN ÉXITO

La serie de cinco cortos para retransmisión on line titulada “The Hire”(2001), detrás de la cual está el fabricante de automóviles BMW me sigue pareciendo uno de los mejores casos de éxito en el ámbito de los contenidos.

Los cortometrajes fueron creados por la agencia Fallon con el objetivo de atraer nuevos clientes menores de cuarenta años a la marca.  El mismo ejercicio que BMW ha tenido que realizar (exitosamente) en todo el mundo en los últimos 10 años: rejuvenecer la marca para acceder a una base de consumidores más amplia y proteger las bases de su participación de mercados futura.  Como suelo decir a menudo (lo aprendí de un cliente de Philip Morris hace años): la participación que una marca disfruta entre los más jóvenes es el mejor calibre de su salud futura, ya que equivale a la que disfrutará el conjunto de la marca dentro de 15/20 años.

Si quieres competir en el ámbito de los contenidos, convierte tu marca en una productora

Para desarrollar el proyecto, BMW fundó su propia productora y abrió una web titulada bmwfilms.com para la distribución en exclusiva de las películas.Además, para asegurar un producto cinematográfico de la más alta calidad, reclutó para los rodajes a directores y actores de la talla de Ridley Scott, David Fincher, Toni Scott, Gary Oldman, Madonna, o Clive Owen

La web se cerró después de cuatro años con unos impresionantes resultados de audiencia: once millones de descargas y dos millones de usuarios registrados en su web.

Si aspiras a ganar un premio, que sea un premio cinematográfico

Además de sus logros comerciales, la campaña logró alzarse con el Gran Premio de los ciberleones en el Festival de Publicidad de Cannes en 2002

Pero, lo que es más importante teniendo en cuenta ese reto (nuevo, distinto y ambiciosísimo de que BMW crease contenidos de entretenimiento competitivos), es que uno de los cortometrajes,titulado “Hostage”, se alzó con el premio al mejor corto de acción en el Festival de cine de Los Angeles.

El contenido, de acción extrema y de corte innovador, encaja como un guante con los valores que la marca BMW pretende proyectar: potencia, tecnología y diseño de vanguardia y fiabilidad.  Esto sucede cuando la marca co-produce el contenido desde el minuto 1, en lugar de que queremos encasquetarle con calzador un contenido previamente desarrollado por un tercero…

¿Factores de éxito?  Full article! 😀

 

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Autor: Gabriel Catalano - human being | (#IN).perfección®

Lo importante es el camino que recorremos, las metas son apenas el resultado de ese recorrido. Llegar generalmente significa, volver a empezar!