Por *Jose Carlos León

La semana pasada se celebró el Día de los Periodistas y los Publicitarios, aunque la fiesta de estos últimos como es tradición se pasó al último viernes de enero. Tres días después, el último lunes del mismo mes, se celebra el Día del Community Manager. No tengo ningún problema en que cada uno celebre su fiesta cuando le parezca, aunque me parece curioso, ya que los copys no celebran su día distinto al de los directores de arte, o los planners, o los de medios… Tampoco sé si la asociación de agencias de Marketing Directo eligen otra efemérides, o los de Publicidad Exterior, etc.

Vía Cooking Ideas – un blog para alimentar tu mente de ideas

¿Por qué la distinción se hace no por sector, sino por la función dentro del sector, máxime cuando la mayoría de Community Managers son periodistas o publicitarios reciclados, adecuadamente formados, y dedicados?

Y es que no me cansaré de decir que si haces Social Media, haces Publicidad, o Marketing Directo, o RR.PP. En un nuevo medio, pero si lo haces como yo creo que deberías hacerlo, basado en las técnicas de siempre, es publicidad. ¿No me crees? Pues vamos a ver qué decían los maestros, allá por 1962… (Y esta vez, no citaré a Ogilvy ni Bernbach).

Una de mis pasiones son los libros viejos usados. Y evidentemente, si son manuales de publicidad, mejor. Acabo de encontrar una joya: Publicidad Moderna, Principios y Prácticas. Una obra de 1962, escrita por Harry Walker Hepner. Un profesor de la Universidad de Siracusa, Consultor en “Relaciones con Consumidor” (Me encanta el término ¡Es tan moderno!) traducido y editado en México.

Pese a la antigüedad del libro, teniendo en cuenta la diferencia en el desarrollo comercial y de los medios de su lugar de origen, EE UU, con respecto a España, no creáis que hay tantas distancias culturales o sociológicas. Y aunque está claro que hay datos muy obsoletos o de ámbito local, en lo que se refiere a conceptos de marketing y técnicas de publicidad los métodos que seguían por entonces en Madison Avenue, aquellos Mad Men, no han cambiado tanto.

¿Es el Social Media Publicidad? Hagamos un Test de los años 60

Vamos a ver el índice de contenidos de uno de los capítulos del citado manual. El referido a algo tan publicitario como “El Anuncio” Sin entrar a analizar nada más que los títulos,contestad vosotros mismos con un SÍ o un NO a la pregunta: ¿Esto lo tengo en cuenta en los contenidos y medios que uso como Community Manager?

Continuar leyendo «Test de Publicidad para Social Media Managers | Artículo destacado por Jose Carlos León |»