Content marketing: Descubriendo la nueva Era del contenido 4.0

por Carmen Santo

Seguro que ya has oído en alguna que otra ocasión que el contenido es el rey; pues bien, su reinado tiene un precio. En su cuarta dinastía, los usuarios se han rendido a sus pies, el contenido ha sabido hacerse valorar, hasta el punto que de ahora los usuarios están dispuestos a pagar por él para disfrutar de sus beneficios. Aquí se muestran los inicios y evolución de la cuarta saga de esta monarquía.

Durante la primera etapa, la del Contenido 1.0, primaba la generación de contenido pura y dura, la escritura a mano de contenido único y original, dirigido a conseguir el favor del usuario; un trato de tú a tú.

Pasamos a la generación 2.0, donde la política a seguir estaba basada en la transmisión de contenido por parte de un único emisor, dueño y señor de la palabra, hacia una multitud. Aquí ya el contenido se hace público deja de ser personal, busca la universalidad, alcanzar a una gran masa.

Posteriormente alcanzamos la era 3.0, aquella donde cualquier persona o colectivo puede generar contenido y constituirse como emisor. Es el momento de la democracia informativa, donde todos tienen voz y voto, pueden emitir información, expresar sus intereses e influir en la audiencia.

Por fin llegamos a la época que nos ha tocado vivir, la era 4.0; en la que el contenido pasa a ser valorado como tal. Aquí posee cualidades únicas que, llevan a los usuarios a desear apropiarse de él, y por ello, a asumir su coste económico. Estas cualidades que impulsan a los destinatarios a invertir en contenido son las siguientes >>>>> Continuar leyendo «Content marketing: Descubriendo la nueva Era del contenido 4.0»

Tutorial de lectura masiva de noticias: 5) RSS vs redes sociales

derrotero.net

Las redes sociales no se han diseñado para poder difundir noticias ni informarse de un tema, pero cada vez más usuarios declaran con orgullo que sus redes sociales son su principal -única, incluso- fuente de información. ¿Por qué tomarse el trabajo de vigilar fuentes originales mediante RSS, y no limitarse a Twitter, Facebook y demás?

Veamos las ventajas que nos ofrecen las redes sociales:

Nos dan el beneficio principal de internet (la diversidad de fuentes, por oposición a los pocos medios de comunicación que había antes) y el beneficio adicional del filtro humano (otras personas en las que confiamos se han tomado ya el trabajo de seleccionar lo más interesante).

Muchos usuarios ya emplean las redes sociales para otros usos, como conversar con amigos, compartir fotografías, organizar encuentros, etc. Estos usuarios sólo necesitan aplicar sus redes sociales también para el objetivo de la agregación; p.ej. haciéndose seguidor de otros usuarios especialmente dedicados a la divulgación.

El volumen de usuarios crece sin parar. En los últimos dos o tres años se ha popularizado un concepto denominado curación de contenidos (content curation) para definir la actividad de seleccionar y difundir en las redes sociales contenidos de terceros sobre un tema o para un público determinado. El número de curadores en las redes sociales populares, para cualquier tema concreto, crece a gran velocidad.

Las redes sociales más importantes son muy fáciles de usar. Se encuentran entre las páginas con más visitantes de internet, y dedican amplios recursos a mejorar su usabilidad.

Frente a esto, el RSS resulta complejo, trabajoso y poco social. En los últimos cinco años, la muerte del RSS a manos de las redes sociales ha sido anunciada tantas veces que ya suena a lugar común, o aun peor, a sabiduría convencional. Y es cierto que el RSS nunca ha llegado a ser una herramienta popular. ¿Por qué, entonces, tomarse el trabajo de aprenderlo? Continuar leyendo «Tutorial de lectura masiva de noticias: 5) RSS vs redes sociales»

Concepto de gamificación o “gamification”

Vamos a hacer una pequeña introducción al concepto de gamificación o “gamification”. En esencia, se trata de aplicar la mecánica de los juegos en otros entornos.

No es una herramienta nueva, lleva entre nosotros mucho tiempo y dentro del mundo web se ha asentado en grandes plataformas como puede ser el caso de foursquare.

Gamification no se trata de un juego para potenciar un producto, sino de implicar al usuario a través de pequeñas dosis de retos y recompensas a fin de conseguir que estos realicen ciertas acciones.

En el entorno web tenemos diferentes opciones para integrar la gamificación: Continuar leyendo «Concepto de gamificación o “gamification”»

«Brazuca» es el nombre de la pelota del Mundial Brasil 2014

Los brasileños decidieron darle al balón de la Copa Mundial de fútbol de 2014 el nombre de «Brazuca», una palabra informal utilizada frecuentemente en el país para describir el orgullo nacional.
La FIFA dijo este domingo que más de un millón de personas votaron para seleccionar el nombre del balón y 70% de éstas escogieron ese término.
El organismo internacional rector del fútbol señaló que el nombre «simboliza para todos emoción, orgullo y buena voluntad», reflejando «el enfoque de Brasil en el fútbol».
«Brazuca» es también utilizado frecuentemente como apodo dado a los brasileños que viven fuera del país, incluidos los cientos de futbolistas que juegan en el extranjero. Continuar leyendo

400.000 followers no significan poder | vía mandomando.com

Suelo leerlo al bueno de Jeff Bullas. Me molesta lo demasiado simple de su lenguaje, pero lo leo.

Veo hoy vía RSS: 3 Secrets of a Twitter Madman | como consiguió 437,356 followers sin ser famoso

Frunzo el ceño. Me tiene harto la manía de hacer solo hincapié en la cantidad de followers (y recientemente, con la cantidad de contenido generado). Volvemos a las sumas en lugar de a la estadística, a aplaudir métricas en lugar de alcanzar objetivos, a los cañonazos publicitarios de los 90 en lugar de a la conversación digital del milenio. Otra vez con quien tiene mas grande la cifra de seguidores. Sigo. Pico y me pongo a ver el post.

Van 30 segundos

Ok. Dice Bullas:

Martin es casi un desconocido …bla bla bla … contenido de valor (ahá, la verdad revelada) … seguir a todo el mundo … filtrar y usar saludos automático (ya necesito un Alka-Seltzer)

*(Comparto ampliamente la opinión vertida por Armando…)*Gabriel Catalano

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El Phishing y el robo de datos, una seria amenaza para las redes sociales

puromarketing.com

La cantidad de ‘spam’ se ha reducido en España hasta el 75 por ciento como consecuencia de la crisis económica. Sin embargo, los ataques de robo de datos personales dirigidos contra los usuarios de redes sociales ya superan al número de ataques dirigidos contra entidades financieras.

Durante el segundo trimestre de 2012, la empresa de seguridad Kaspersky Lab ha presenciado una reducción en la cantidad de ‘spam’ recibido. Un hecho que, según explica en su informe trimestral, se debe a la reducción de la actividad durante las vacaciones, la situación de crisis y la sustitución de los envíos masivos por servicios de cupones descuento que se han convertido en una alternativa de marketing para las empresas.

Además, en España han crecido los mensajes de ‘spam’ que hacen referencia a viviendas y bienes inmuebles, una tendencia al alza entre los países con problemas económicos donde los pequeños inversores tratan de vender productos ante la posible caída de precios.

AUMENTO DE ‘PHISHING’ EN REDES SOCIALES

El crecimiento de la cantidad de ataques contra las redes sociales, que constituye la cuarta parte del total de robos de datos personales mediante ‘phising’, está relacionado con la llegada de las vacaciones de verano y el protagonismo que adquieren los jóvenes en la red. Un momento en que las entidades financieras reducen su actividad.

Según indica el informe, otro fenómeno que surge con la llegada de las vacaciones es el aumento de enlaces maliciosos incluidos en falsas notificaciones que utilizan a compañías aéreas como British Airways para engañar a sus víctimas con falsas reservas vacacionales.

Además de los vuelos, Kaspersky Lab también ha detectado emails similares sobre reservas de hoteles desde booking.com. En los mensajes que ofrecían confirmar la reserva de las habitaciones se incluía un virus malicioso.

Por último, el informe de Kaspersky incluye datos sobre los cambios en los principales países de origen del ‘spam’. Los ciberdelincuentes se han centrado en dirigir sus ataques desde países como China, Estados Unidos o India.