El ADN de la ejecución de ideas: así trabajan los creativos del siglo XXI


marketingdirecto.com

 

¿Cuáles son los principales ingredientes de la ejecución de ideas? ¿Hasta qué punto influye el lugar de trabajo en la creatividad? ¿Por qué cada día nos empeñamos en echar por el desagüe hasta el 40% de nuestra productividad? Para responder a éstas y otras preguntas, The 99 Per Cent, en colaboración con la fundación Kauffman, acaba de publicar el informe “Idea Execution Audit”. Los resultados del estudio se plasman en una infografíaen la que destacan los siguientes datos:

– El 44% de los profesionales creativos invierte sólo el 25% del día en trabajos verdaderamente “reaccionarios”. El 38% invierte en ellos el 50% de su tiempo diario, el 12% el 75%, el 4% prácticamente todo el día, y otro 4% admite no dedicar nada de tiempo al día para la ejecución de ideas “reaccionarias“.

– La mayoría de los creativos consultados por The 99 Per Cent, el 32,2%, reconoce no twittear nunca. El 24,2 twittea semanalmente, el 22,6% a diario, el 13,2% mensualmente, y sólo el 7,7% lo hace cada pocas horas a lo largo del día.

– El 56% de los profesionales creativos cree que la comunicación más productiva es la comunicación en persona. Bastante detrás de esta forma de comunicación se sitúan el email (27%), el teléfono (8%), los mensajes instantáneos (4%), las herramientas para manejar proyectos online (3%) y las videoconferencias (2%).

– El 59% de los creativos cree que el multi-tasking influye negativamente en la calidad de su trabajo.

– Creativo parece ser sinónimo de emprendedor…   Leer más “El ADN de la ejecución de ideas: así trabajan los creativos del siglo XXI”

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Virgin Galactic’s SpaceshipTwo and WhiteKnightTwo get FAA approval


Image1By Mark Brown | wired.co.uk

America’s Federal Aviation Administration (FAA) has granted a launch permit to Virgin Galactic‘s suborbital spacecraft SpaceshipTwo and its carrier aircraft, WhiteKnightTwo.

“This important milestone enables our team to progress to the rocket-powered phase of test flight, bringing us a major step closer to bringing our customers to space,” said George Whitesides, CEO of Virgin Galactic.

Those rocket powered, supersonic tests flights will occur towards the end of 2012.

Both ships have been through lengthy testing regimes already. WhiteKnightTwo has made 80 test flights, and SpaceShipTwo has completed 16 free flights — three of which tested the vehicle’s ” feathering” re-entry system. Leer más “Virgin Galactic’s SpaceshipTwo and WhiteKnightTwo get FAA approval”

Invertir tiempo en contenidos es invertir tiempo en publicidad


por Neil Revilla | puromarketing.com

Las herramientas creativas, que ha utilizado la publicidad para llamar la atención de clientes potenciales, comienza a perder eficiencia. En los comercios y micropymes es más fácil percibir la incapacidad que tiene la publicidad convencional para conseguir clientes. Los soportes publicitarios en Internet como la prensa digital, portales especializados e incluso Adwords de google, están orientados a cubrir la demanda que existe en un momento determinado, en otras palabras estos soportes publicitarios están dirigidos a un público que se encuentra en modo comprador y esta buscando un producto o servicio para satisfacer su necesidad lo antes posible.

Nos preguntamos que ha sido de la capacidad de la publicidad, para generar demanda en públicos que no se encuentran en modo comprador y que quizá están en modo social (redes sociales) o modo buscador (recopilando información por intereses). En este tipo de público, la publicidad del impacto ya no es muy efectiva. Entonces, que necesitamos para generar demanda en un público que en un momento determinado no sabe que necesita nuestros productos o servicios, ¿cómo logramos capturarlos? y luego ¿cómo podemos conseguir despertar su deseo de satisfacer sus necesidades?. Al parecer lo que más aprecia una persona cuando esta en modo buscador o modo social es el contenido relevante que pueda disponer. Al parecer el contenido relevante es una forma de comunicación imparcial que es muy bien recibida por este tipo de público. Leer más “Invertir tiempo en contenidos es invertir tiempo en publicidad”

Google anuncia la muerte del banner más longevo de la era internet (468 x 60)


puromarketing.com

El banner publicitario en formato 468 x 90 descansa en paz…

El gigante de Internet Google ha anunciado hoy en su blog la ‘desaparición’ del banner de formato 468×60, hasta hace no tanto uno de formatos más populares de anuncio. Además de realizar este anuncio, Google presentó un reportaje con la idea de ayudar a los publicistas a darse cuenta de qué anuncios funcionan en Internet y cuáles no lo hacen.

Los datos del reportaje realizado porDoubleClick parecen ratificar la opinión vertida por Google al afirmar que el formato 468×60 prácticamente ha desaparecido. Lo cierto es que este tipo de anuncios han sufrido un descenso del 3% en impresiones. El 80% de las impresiones se los llevan los “tres mosqueteros de la publicidad online”: el anuncio rectangular de tamaño medio (300×250), el leaderboard (728×60), que se coloca en la parte superior de la página y el skyscraper o rascacielos (120×600). De acuerdo con los datos de DoubleClick los anuncios de pequeño tamaño también han perdido popularidad.


Jonathan Bellack, responsable publicitario de Google, recientemente blogueó acerca de la pérdida del formato publicitario de 468×60, afirmando que era el momento de que pasara a mejor vida debido a que su rendimiento en los últimos tiempos había caído de forma considerable.

Acerca del reportaje que tiene pensado lanzar Google sobre la publicidad, llamado “Display Business Trends: Publicher Edition”, Bellack afirmó que se tratará del primero de una serie de publicaciones que buscan aportar datos globales sobre las ideas y soluciones publicitarias de Google. El objetivo…   Leer más “Google anuncia la muerte del banner más longevo de la era internet (468 x 60)”

La burbuja de los social media, ¿realmente existe?


puromarketing.com


La explosión de las redes sociales podría tener los días contados
. Al igual que sucedió con otros fenómenos anteriormente, es posible que este mundo se haya inflado demasiado.
Por eso desde Online Degree Directory han lanzado una infografía que permite ver de un solo vistazola situación del mercado actual de los medios sociales, comparándolo con la burbuja inmobiliaria y la explosión de las “puntocom”.

¿Son las cosas realmente diferentes esta vez? La infografía toma una posición crítica, afirmando que los medios de comunicación social no tienen ninguna garantía real ni probabilidad de futuro, y que estas altas evaluaciones son enormemente arriesgadas, convirtiéndose de hecho en una burbuja.

Leer más “La burbuja de los social media, ¿realmente existe?”

Claves y ventajas esenciales de la tecnología y estrategias de Geomarketing


Market Street
Market Street (Photo credit: glennharper)

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La información geográfica es fundamental en numerosas ocasiones donde hay que realizar una tarea de gestión, análisis, ordenación del territorio, explotación de recursos naturales, gestión de utilities, estudios de impacto ambiental, marketing, estudios de accesibilidad y movilidad.

En algunos casos, la información geográfica o territorial, se ha convertido en uno de los factores críticos para una gestión exitosa. Pero eso sólo es posible si se dispone de información. No sólo vale con tener datos, hay que disponer de los conocimientos y de los medios que permitan dar valor a estos datos, convirtiéndolos en información útil que permita tomar decisiones.

El GeoMarketing, una solución a medida… Leer más “Claves y ventajas esenciales de la tecnología y estrategias de Geomarketing”

¿Seguro que quieres estar en redes sociales?


http://goo.gl/ePBY6 | por Carmen Santo
puromarketing.com

De un tiempo a esta parte todo el mundo te habla de social media; te dicen que tienes que estar, que es muy importante que tengas una fanpage y crees tu perfil de twitter, entre otras tantas redes sociales cuyo nombre nunca has oído… Te lo pintan muy bonito, que es muy fácil, que incluso puedes registrarte tú mismo ¡y de forma gratuita! Hasta aquí todo bien, pero nadie te menciona la segunda parte… y es que resulta que hay que gestionar esos perfiles “gratuitos”. Esto no se trata de ningún juego, sino que consiste en habilitar un verdadero canal de comunicación, el cual no puedes dejar abandonado a su suerte…. Así que ¿estás seguro de que quieres hacerlo? Si es así, adelante, pero ten en cuenta lo siguiente:


¿Estás dispuesto a dedicar el tiempo y esfuerzo requeridos para mantenerlo?

Tienes que tener presente que has de dedicar un tiempo diariamente a actualizar y gestionar tus perfiles sociales. Esto supone un esfuerzo, además de la necesidad de contar con la preparación adecuada.

  • Da a conocer las características diferenciales de tu marca, unos atributos personales propios, que la hagan especial a ojos de los demás y atraigan a tus seguidores.
  • Dedícate a crear y consolidar una comunidad en torno a tu marca.Consigue día a día nuevos seguidores, haz que estos te recomienden a sus contactos, extiende así tu red y con ello tu influencia. Si lo haces bien, tendrás una gran familia, un grupo estable cuya alma mater sea la marca.
  • Gestiona tu comunidad, apuesta por que se mantenga unida.Fomenta su interactividad, ofrece contenido atrayente, pensando siempre en sus intereses.
  • Crea expectación, haz que acojan con interés tus propuestas.Plantéales cosas nuevas y los tendrás comiendo de tu mano.
  • Toma partido activamente. Responde siempre a los comentarios de tus seguidores, que comprueben que hay alguien al otro lado.
  • Monitoriza toda la actividad relacionada con tu marca, sector o producto que se desarrolla en el medio online. Tienes que seguir atentamente cualquier tema que te pueda afectar directa o indirectamente.

No es una tarea fácil, pero merece la pena intentarlo. Si te empleas a fondo tu esfuerzo dará sus frutos, tu trabajo revertirá en que aumentes tu presencia en la red social, creando con ello una sólida reputación online.

¿Qué puede pasar si no sigues estas pautas? Leer más “¿Seguro que quieres estar en redes sociales?”