Antes de morir, Jobs le dijo que se limitara a “hacer lo correcto”.


infobae.com

El nuevo CEO aprendió de su antecesor sobre todo a centrarse en lo importante. Y cree que es lógico que Apple cambie ahora un poco. “Me gustan los museos, pero no quiero vivir en uno”, dijo.

El cambio es algo que además hubiese gustado a Jobs, que no quería que Apple se preguntara todo el tiempo “¿qué habría hecho Steve?”.

Antes de morir, Jobs le dijo que se limitara a “hacer lo correcto”.

“Dolor en el culo” Leer más “Antes de morir, Jobs le dijo que se limitara a “hacer lo correcto”.”

Expertos explican el porqué del nuevo boom de publicidades que apelan al “orgullo argentino” y “sentimiento nacionalista”


http://goo.gl/0Mlifmarketing.iprofesional.com

Destacar virtudes y costumbres de los argentinos es una estrategia de marketing que utilizan tanto marcas como políticos para generar impacto e identificación. Publicistas y marcas analizan este “revival nacionalista”. ¿Cómo funcionan estos spots y qué respuestas reciben de los consumidores?
Por Guadalupe Piñeiro Michel
El mate, el tango y los grandes jugadores de fútbol son algunos de los íconos que identifican a los argentinos alrededor del mundo entero.

Pero no son los únicos. Hay también determinadas manías y hábitos que formulan ese “ADN 100% argento”.

Y si alguien conoce mejor que nadie cuáles son estas características argentinas, esas son las marcas. De hecho, están atentas constantemente para detectar esos detalles para luego utilizarlos en sus spots.

¿Por qué? La respuesta es sencilla: de esa manera, logran vincular sus productos a aquello que se considera “típicamente” argentino.

Esta identificación no es algo menor, ya que acerca la marca a los consumidores y ayuda a obtener su aprobación, logrando -en general- que la campaña funcione.

De todos modos, los expertos consultados por iProfesional.com coincidieron en que algunos “spots nacionalistas” tienen a veces efectos impensados y toman el camino de la polémica.

No cabe más que recordar el gran debate abierto en torno al spot grabado en las Islas Malvinascon motivo de los próximos Juegos Olímpicos, que tuvo incluso repercusiones a nivel diplomático.

Un spot, gran revuelo
Con el objetivo de apuntar directamente al sentimiento nacionalista, el video mostraba a un deportista “entrenando en suelo argentino” para la competencia que tendrá lugar próximamente en Londres.

Las reacciones ante esta iniciativa fueron de lo más diversas: mientras que algunos criticaronque se haya grabado en secreto y hasta el Reino Unido reclamó una disculpa oficial, otros recibieron muy bien la arriesgada iniciativa y hasta la presidenta Cristina Fernández de Kirchner se presentó como su defensora en un discurso público.

Y es que la campaña logró generar una fuerte identificación en la audiencia local que apoya el reclamo por la soberanía de las Islas Malvinas.

De hecho, más allá de los debates, para el Gobierno la campaña fue un éxito: logró volver a poner en agenda el tema de los archipiélagos a través de la “creatividad” que, como aseguró Cristina Kirchner, “no puede ser condenada”.

Sobre este fenómeno, Daniel Onorato, uno de los socios de la agencia El Almacén, opinó que “es raro el revuelo que se armó alrededor de este spot. Hoy en nuestro país, cualquier cosa puede ser tomada de rehén y usada para dirimir la disputa entre el Gobierno y su enemigo de turno. Todo está un poco sobreactuado”.

Y agregó: “El video de Malvinas, específicamente, funciona como una astilla: si te olvidás, pasa desapercibido. Pero si apretás justo ahí, duele”.

La “argentinidad”, mucho más allá de la política… Leer más “Expertos explican el porqué del nuevo boom de publicidades que apelan al “orgullo argentino” y “sentimiento nacionalista””

Hábitos Específicos de los Compradores Locales [Infografía] | victormartinp.com


Thank you very much, but I don't need that sandwich - I got plenty of bread and peanut butter at Safeway...

bit.ly/L2IUMh

Según un estudio realizado por The e-tailing group se han encontrado algunos comportamientos específicos que han desarrollado los compradores locales que utilizan la tecnología y los dispositivos móviles antes de realizar una compra.

Estos datos han sido plasmados por la web de compra local Milo en una infografía cuyos datos se pueden utilizar de forma complementaria a los publicados en el artículo Nuevas Tendencias en Compras Online: Webs, Smartphones y Facebook.

Veamos algunos datos de interés extraídos:

  • Dicho estudio concluye que el 90% de los consumidores consultados cree que una tienda física es todavía muy importante a la hora de hacer la compra.
  • El 90% de los consumidores tanto offline como online utilizan la tienda física en muchas de sus compras
  • El 47% usa su smartphone para buscar información local sobre comercios
  • El 46% miran precios en las páginas web de las tiendas
  • El 42% comprueba previamente el inventario de la tienda antes de hacer la compra

La compra

  • 60% de los consultados dice haber investigado productos y servicios varias veces al mes mediante su dispositivo móvil
  • 1 de cada 4 consultados ha comprado un producto o servicio al menos 6 veces usando su tablet en los últimos 6 meses
  • Más de 1 de cada 3 consultados ha comprado a través de su móvil en los últimos 6 meses

Influencias en la compra… Leer más “Hábitos Específicos de los Compradores Locales [Infografía] | victormartinp.com”

¿Cuál es el Mejor Horario para Publicar en LinkedIn? 10 Puntos Clave | victormartinp.com


bit.ly/L2Gopa | http://victormartinp.com

LinkedIn

Si alguna vez te has preguntado cuál es el mejor horario para hacer tus publicaciones en LinkedIn, seguramente te habrás percatado de que no hay apenas información acerca de este tema (puedes comprobarlo tú mismo).

¿Ya has vuelto de hacer la prueba en Google? Ahora me estarás dando la razón. En español no hay nada sobre la publicación de contenidos en esta red social en concreto, aunque sí que encontrarás información sobre el mejor horario para publicar contenidos en Facebook o Twitter.

Yo mismo he publicado varios artículos acerca del timing en social media:

Lo cierto es que cada red social es diferente y los horarios que son válidos para Twitter pueden no serlo para Facebook o Pinterest. En LinkedIn además de hacer publicaciones en nuestro perfil podemos lanzar preguntas en grupos, donde los miembros de este pueden dejar sus comentarios y respuestas. Evidentemente no siempre conseguiremos el mismo nivel de interacción.

Con tal de tener un poco más claro el mejor horario de publicación en LinkedIn he buscado algunas fuentes en inglés que hablan de este tema para contrastar mi opinión y sacar nuevas conclusiones. He encontrado algo más de información que he tratado de plasmar en este post punteando algunos conceptos:

  • LinkedIn es una red social enfocada a profesionales y estos suelen conectarse de vez en cuando entre semana (algunos un par de veces) por lo que el horario de oficina es el más idóneo.
  • Es mejor centrarse en compartir contenido relevante, de calidad y con mucha frecuenciapara tener un alcance más amplio. Si pretendemos derivar tráfico a nuestra página web debemos tener claro que no será demasiado abundante (dependiendo de la amplitud de nuestra red de contactos) pero sí que será tráfico de calidad.

Multiscreen Consumers Research and Engage Brands Digitally


iabresearchbuy585.jpgmarketingcharts.com | bit.ly/LFGuyR

Not surprisingly, the more screens a consumer uses, the more likely he or she is to discover and research products online, versus offline. While 75% of two-screen (2SCRN) consumers list offline sources like word-of-mouth, catalogs and television as their primary way of discovering new products, that percentage drops to 63% for 4SCRN consumers. And, the more screens consumers use, the more likely they are to welcome digital engagement by marketers post-purchase, according to [pdf] a May 2012 report called “The Multiscreen Marketer,” conducted by eConsultancy on behalf of the the Internet Advertising Bureau (IAB).

In an attempt to explore how the multi-screen affects shopping, if at all, consumers were asked to list their top three sources (both online or offline) for becoming aware of new products, researching products and finally, for being kept in touch with by brands.

First Impressions Are Offline Leer más “Multiscreen Consumers Research and Engage Brands Digitally”

Especial: Packaging, los mejores y más creativos productos con estilo propio


Especial: Packaging, los mejores y más creativos productos con estilo propio
por Redacción | bit.ly/LFFGdn | puromarketing.com

Se define como packaging o packages a los envases, envoltorios utilizados para empaquetar y comercializar todo tipo de productos. Su función principal es la de embalar, guardar o proteger el producto. Sin embargo el Packaging es uno de los elementos estratégicos de la mercadotecnia con los que las empresas y marcas pueden influir en las decisiones de compra de los consumidores.

Esta es una de las principales razones por las que muchas marcas se esfuerzan en desarrollar un diseño de Packaging para hacer que los productos resultes atractivos para el público y los consumidores, pues el envase es generalmente la única forma de contacto directo entre el propio producto y el consumidor.

Sin embargo, no todos los envases muestran un aspecto tradicional. En muchas ocasiones surgen conceptos novedosos y propuestas altamente creativas que pueden multiplicar el primer impacto visual que recibe el consumidor. Embalajes creativos y genuinos que marcan la diferencia y un sello de estilo e identidad única y personalizada.

Por ello, en nuestra nueva colección, nos sumergimos en el mundo del Packaging con algunas de las mejores colecciones de embalajes de productos que sin duda no te dejarán indiferente.

  

El método Google: Tres cosas que te harán más feliz trabajando


ticbeat.com
Tres cosas que te harán más feliz trabajando

Ser un empleado en una startup puede ser estresante. Todos los trabajos pueden parecer cuesta arriba, se encuentran dificultades a cada paso y la tensión en la oficina llega a ser palpable. Un empleado de Google inventó un método cuando su propia empresa estaba en sus primeras fases para que todos los empleados puedan ser más felices.

Chade-Meng Tan, el empleado número 107 de Google, creó un proyecto llamado “Search Inside Yourself” (busca dentro de ti mismo) para que todos los empleados pudiesen mejorar su inteligencia emocional, haciéndolos más felices y más productivos como empleados y jefes. Su objetivo último es hacer al mundo en general un sitio mejor para todos. En un artículo de la revista TimeTan ha revelado sus tres consejos recomendables para cualquier emprendedor:

1- Aprende a tener calma interior… Leer más “El método Google: Tres cosas que te harán más feliz trabajando”

5 Types Of Facebook Updates To Avoid | Written by Jeff Bullas


jeffbullas.com

As you might have noticed I am a firm believer in the power of social media, maybe even verging on evangelical. It’s existence has been brief  in the universal timeframe, so there have been no instructions handed down from ‘on high’ on 5 Types Of Facebook Updates To Avoidhow to best interact and play with this shiny new toy.

Governments have banned Facebook and Twitter, and some sovereign powers and groups even want to censor the ‘Net”.

We certainly didn’t receive instruction from our parents on the ‘Do’s and Dont’s’ of Facebook and that we should not be Facebooking while driving or after a relationship breakup.. you might find that engaging the brain before opening that status update box and emotionally typing could be the worst thing you have done in a long time.

We are still just working out that texting while drunk is not a healthy activity and sending  messages of ‘heartfelt honesty’ to your boss while inebriated during moments of  ‘Beer Goggle’ clarity at 2am on a Saturday night  is very likely to find you with a very clean desk on Monday morning.

There is no formal curriculum in high school on the moral issues of Facebook updates or what you should post on Twitter.

I have heard that the commandments on how often you should tweet are hidden in some secret vault in Siberia that only will be revealed when the time is right. In fact I and many others, I am sure, have been told  that we tweet to much. By the way, I have not yet told anyone that they don’t tweet enough.

So what are some of the types of updates and situations where we should be refraining rather than participating.

1. Incidental Happenings

This has to be one of the 7 wonders of  world that we as a species are prone to shout out and pronounce on Twitter or Facebook …  ‘just clipped my nails’ or ‘found a grey hair where it shouldn’t be’.

We don’t walk into the office and shout  out ‘I can’t believe it… I left a tissue in the washing last night’ unless you are looking for a demotion or some extended unexpected leave, maybe evolution is reversing and we are about to become extinct if we keep up this random behaviour. Charles Darwin would most probably roll over in his grave at Westminster Abbey if he heard about this latest update to the ‘Origin of the Species

2. Inspirational Wisdom… Leer más “5 Types Of Facebook Updates To Avoid | Written by Jeff Bullas”

Changing the Conversation in Your Company


Boris Groysberg and Michael Slind

BORIS GROYSBERG AND MICHAEL SLIND
http://blogs.hbr.org

 

Boris Groysberg (bgroysberg@hbs.edu) is a professor of business administration at Harvard Business School. Michael Slind (mike@talkincbook.com) is a writer, editor, and communication consultant. They are co-authors of the book Talk, Inc.: How Trusted Leaders Use Conversation to Power Their Organizations (HBR Press, 2012).

In our experience, it’s rare for a diverse group of headstrong Executive Education participants from around the globe to agree on anything. Yet earlier this month, when we surveyed a group of leaders who attended the Driving Performance Through Talent Management program at Harvard Business School, 92% agreed that the practice of internal communication “has undergone a lot of change” at their companies “in recent years.”

While the sample size in this case isn’t large — about three-dozen leaders took part in the survey — these participants make up a highly representative group. They hail from every part of the globe, and from organizations small and large (with head counts that range from about 200 to more than 100,000). They occupy senior positions in fields that include sales and talent management, and they work in industries that range from manufacturing to health care to financial services.

That survey result reinforces a finding that we’ve observed elsewhere in our research: in company after company, the patterns and processes by which people communicate with each other are unmistakably in flux. The old “corporate communication” is giving way to a model that we call “organizational conversation.” That shift is, for many people, a disorienting process. But it also offers a great leadership opportunity.

Our research has shown that more and more leaders — from organizations that range from computer-networking giant Cisco Systems to Hindustan Petroleum, a large India-based oil supplier — are using the power of organizational conversation to drive their company forward. For these leaders, internal communication isn’t just an HR function. It’s an engine of value that boosts employee engagement and improves strategic alignment.

Broadly speaking, there are four steps that you can take to make your approach to leadership more conversational. (In future posts, we will address each of these points at greater length.)

1. Close the gap between you and your employees. In our survey, we also asked respondents to name the biggest employee communication challenge at their company. In response, one participant cited the need to “move away from top-down communication.” Another highlighted a “disparity between the senior management team and middle management due to low transparency.” Trusted and effective leaders overcome such challenges by speaking with employees in ways that are direct, personal, open, and authentic.

2. Promote two-way dialogue within your company… Leer más “Changing the Conversation in Your Company”

Infographic: How China became a force in social media


http://socialmediainfluence.com

By nearly every measure you can think of, the Chinese online market will in short time become a world-beating force. It already has an online population greater than that of theentire European Union, and it is expected to be the world’s biggest e-commerce market by 2015. As for social, rampant censorhip means the top social media destinations look very different from that of the rest of the world, but it hasn’t stopped the Chinese from sharing, liking and connecting one bit.

Rise Of Social Media In China

Back in March, we published an interesting infographic on the rise of China’s digital consumer economy. What was notable about that one was just how dominant the locally grown social media powers. We have a new inforgraphic today, courtesy of tech blog BestFreeOnline, who also spell out the multi-billion-dollar growth story that is unfolding there:

Via: Best Free Online

Iniciación a la fotografía digital en móviles


En numerosas ocasiones, a la hora de comprar una cámara digital —o un teléfono móvil, que también incorpora una cámara de reducidas dimensiones en su interior— tratamos de hacernos con la mejor cámara posible, dentro de lo que nuestro bolsillo nos pueda permitir. El problema viene a la hora de discernir qué cámara es mejor en base a sus especificaciones, y es que los fabricantesno nos lo ponen nada fácil —especialmente para los usuarios novatos o poco duchos en el tema de la fotografía digital—.

Supongo que todos estaréis más o menos familiarizados con el término Megapixel, pues en los últimos años la moda en el marketing dentro de la fotografía digital ha sido querer vendernos las cámaras como si lo único necesario para conocer sus características fuese la cantidad de Megapíxeles que posee. Craso error. En fotografía lo importante no son los números, sino la luz.

Sensor más óptica

Para los que nunca se lo hayan preguntado ni se hayan preocupado de investigarlo, una cámara a grandes rasgos no es más que un sensor fotosensible y una parte óptica.

Sensores

Resolución y construcción de un sensor

En cuanto a los sensores, a diferencia de lo que ocurre en la fotografía analógica donde el carrete fotosensible es el sensor, para entender cómo funciona un sensor en fotografía digital hay que visualizarlos como una matriz de puntos, donde cada punto es, a su vez, un sensor fotosensible —sensible a la luz— cuya única función será captar la luz y traducirla a voltaje. Si entendemos que cada mini-sensor de los miles o millones que componen el sensor de una cámara se corresponderá con un píxel de la imagen resultante, la suma de todos ellos nos dará la cantidad de píxeles de dicha cámara, como muestra la siguiente imagen:

El tamaño sí importa Leer más “Iniciación a la fotografía digital en móviles”

Ofrecen comprar tierras en EE.UU.


Productores argentinos pueden acceder a través de operadores inmobiliarios; atrae la menor presión impositiva

Por Fernando Bertello  | LA NACION
Además de comprar un departamento en Miami, para los inversores argentinos que quieren poner un pie en los Estados Unidos existe ahora otra alternativa: comprar campos en las zonas ricas y productivas que tiene ese país.

De hecho, ya hay firmas en la Argentina y en los Estados Unidos que comenzaron a ofrecer el servicio de compra de campos en ese territorio a inversores y productores agropecuarios locales.

En la inmobiliaria rural Nordheimer, por ejemplo, lo empezaron a realizar hace poco más de seis meses, luego de visitar el año pasado la exposición más importante para el agro que se realiza en ese país: el Farm Progress Show.


“Lo nuestro empezó cuando visitamos esa exposición y tomamos contacto con algunos intermediarios. Estamos haciendo esto con distintos brokers; todavía no vendimos, pero hay consultas de argentinos interesados”, expresó Federico Nordheimer, de la firma homónima.

Con las restricciones que hoy existen para la compra de dólares en la Argentina, quienes se muestran ávidos por esta alternativa parecen ser quienes ya poseen dinero en los Estados Unidos o tienen la oportunidad de tomar créditos para realizar una operación. En este sentido, el inversor puede acceder a tierras en las regiones más ricas de lo que se conoce como el medio oeste norteamericano o el Corn Belt (cinturón maicero), fuertemente productor de soja y maíz.

Por leyes que protegen la compra por parte de extranjeros, no es posible adquirir tierras en Iowa, uno de los estados norteamericanos más productivos.

Sin embargo, sí se lo puede hacer en Illinois, que está al lado, y donde el valor de la hectárea promedia de 25.000 a 26.000 dólares. Para comparar, en la Argentina en la zona de Pergamino

Rojas/Salto, en el norte bonaerense, el promedio ronda de 18.000 a 20.000 dólares.

De acuerdo con distintos informes, en Illinois la superficie promedio de una explotación en producción ronda las 450 hectáreas. Es un estado con alta producción de maíz: allí se siembran más de 5 millones de hectáreas, lo que representa toda la superficie con este cereal en la Argentina e inclusive un poco más.

También se pueden comprar tierras, entre otras zonas, en Arkansas, Mississippi y Louisiana, en el centro sur del país.

“Al considerar campos para invertir en losEstados Unidos, el argentino promedio piensa en los estados del cinturón maicero. Sin embargo, un grupo de adelantados ya fija la vista en los llamados Delta States , que comprenden a Arkansas, Mississippi y Louisiana”, señaló Matty Pell, broker inmobiliaria del Estado de Florida.

Según Pell, en esta última región se pueden alcanzar productividades cercanas a las delcorn belt , con rindes de entre 3500 y 4000 kilos por hectárea de soja y de 10.000 a 14.000 kilos de maíz.

“Pero se ahorra significativamente en el costo de la adquisición de la propiedad, porque mientras una hectárea en el cinturón maicero ronda entre 20.000 y 30.000 dólares, en Arkansas, por ejemplo, se encuentra entre 9000 y 10.000. Y, a su vez, los campos de losDelta States presentan mayores superficies, lo que permite explotaciones a escala”, explicó.

Además de Iowa, donde está limitado el ingreso de extranjeros, tampoco se puede entrar en Nebraska y Missouri. Pero no hay trabas en la región del centro sur de ese país, como Arkansas, donde los campos poseen riego y suficiente cantidad de agua formada por los acuíferos del río Mississippi. “En la zona del Midsouth [los inversores] pueden entrar y salir sin limitaciones, con posibilidades de acceder a créditos con financiación del 50% a las tasas más bajas del último siglo y fijas a 30 años”, contó.

Pell destaca otros factores para invertir en tierras en los Estados Unidos. “Hay financiamiento de bancos para el 80% del costo de maquinarias y el 100% del capital de trabajo, y los gastos de comercialización totales, incluyendo el flete, están entre el 3 y el 5%, mientras que en la Argentina son del 20%”, dijo.

En Nordheimer explican que poner un pie en los Estados Unidos puede ser una forma de diversificar riesgos para los inversores. “Damos una alternativa más para los que quieran diversificar, incluso para los productores”, precisó Federico Nordheimer.

Aparte de las facilidades que pueda haber para comprar tierras, el inversor también sabe que allí no tiene que pagar retenciones, como en la Argentina. “Para ellos, el farmer(granjero) es como una institución. El gobierno los protege y a nadie se le ocurre tocarlos”, explicó Carlos Mayer, consultor de fondos agrícolas internacionales, que, entre otros destinos, hoy están apuntando a EE.UU. y a países de Africa.

En Estados Unidos, la tierra paga un solo impuesto que está destinado exclusivamente a mantener la educación de los municipios de la zona donde está el productor. Leer más “Ofrecen comprar tierras en EE.UU.”

10 interesantes motores de búsqueda de imágenes en tiempo real


 | http://wwwhatsnew.com

Aunque con nuevas funciones añadidas cada día como la brillante opción de buscar imágenes similares a partir de cualquier imagen que arrastremos hasta su cajón de búsqueda, Google Images aún tiene un largo camino por recorrer respecto a la parte social y los resultados en tiempo real (tipo Twitter) tan importantes ad portas de un evento tan llamativo como los juegos olímpicos.

Pues bien, mientras los chicos de Google se encarguen de las soluciones pues no es raro imaginar que es cuestión de tiempo para que logremos ver una integración con Google+, podemos aprovechar las alternativas y la funcionalidad de los motores especializados que le aventajan. Aquí están 10 de los mejores recopilados en  TheNextWeb.

1. Skylin: Con una bonita interfaz este servicio genera los resultados a partir de las publicaciones en Twitter en las cuáles se han compartido imágenes y fotografías. Cuenta con filtros por ubicación.

2. Twitcaps: También basado en Twitter. Su diseño es un poco molesto pero se compensa su funcionalidad con las categorías y menús para obtener lo más popular y hasta filtrar por el sitio de alojamiento de las imágenes (TwitPic, Flickr, Tinypic, Yfrog, etc.).

3. NachoPhoto: Luce un poco abandonado pero aún funciona (escribe en el cajón de búsqueda y pulsaEnter) y es digno de destacarse por el toque profesional de las imágenes encontradas ya que sus sistema se encarga de buscar en cientos de sitios especializados.

4. PicFog: Obviamente su punto más fuerte es su timeline que se actualiza incluso después de ingresar las palabras clave de la búsqueda. En cada recuadro también se muestra el tiempo exacto que ha pasado desde que cada imagen fue compartida. Leer más “10 interesantes motores de búsqueda de imágenes en tiempo real”

Top 25 Fastest Growing YouTube Brand Channels

Monitoring your brand on YouTube will get you great results!

For brands, a couple of things are of main importance. First, it´s the ability to show off new products via videos instead of conventional advertising methods. Second, the video quality and a clear message is what matters for most of the subscribers. And finally, make your content viral! The more subscribers you will get, the better your chances to reach more people with your video. This strategy is really powerful in promoting your business.

Recently, we have covered some brands that have rocked Socialbakers weekly YouTube statistics in terms of the number of uploaded videos. On the top, you could see RovioMobile, Angry Birds, Nike and Red Bull. Now let us present the Top 25 brands that have produced the most successful viral video
content over the whole month!


Top 25 Fastest Growing YouTube Brand Channels imageSocialbakers | http://bit.ly/KWXDIG

An increasing number of CMOs have started to realize the importance of YouTube as an effective marketing strategy. Creating viral videos will get your brand under the social spotlight. Take a look at the following companies which understand this need and are actually very good at it!


Monitoring your brand on YouTube will get you great results!

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Recently, we have covered some brands that have rocked Socialbakers weekly YouTube statistics in terms of the number of uploaded videos. On the top, you could see RovioMobile, Angry BirdsNike and Red Bull. Now let us present the Top 25 brands that have produced the most successful viral video
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More great Analytics are coming tomorrow! Leer más “Top 25 Fastest Growing YouTube Brand Channels”

La búsqueda de talento


Los métodos de reclutamiento están cambiando. Con la tecnología son más abiertos y proactivos. La colaboración es uno de los puntos fuertes y la opinión del que va a ser el jefe directo o un compañero, un ejemplo a tener en cuenta.
No se puede negar que desde hace unos años, la nuevas tecnologías han acelerado y fomentado los cambios en el área de selección de profesionales.
La búsqueda de talento es la misión más importante y difícil de cualquier empresa, por eso, siempre se ha cuidado mucho y se ha incorporado cualquier mejora. Para Elena Méndez Díaz-Villabella, profesora de IE Business School, “todas las posibilidades de las herramientas 2.0 han reorientado las búsquedas. La libre circulación de información –de las compañías y de los profesionales– a través de la Red ha abierto los procesos y ha reducido las distancias entre candidatos, compañías y empresas mediadoras, como las firmas de cazatalentos”.
Juan Alonso, socio de Michael Page, contextualiza el reclutamiento con el periodo de crisis que atravesamos y destaca que “la elección de empleados se está realizando de forma más meticulosa. El rastreo del mercado es más profundo. Se involucra a más personas en el proceso de selección y la verificación de referencias de los candidatos finalistas –muchas en la Red– es más exhaustiva”.
Por tanto, hoy la presencia en la Red es fundamental. Según datos de Xing, las redes profesionales intervienen en el 80% de los procesos de selección que realizan los headhunters. “Aquellos candidatos que no tengan una identidad virtual están perdiendo muchas oportunidades, recursos e ideas. Incluso se podría afirmar que si no tienen esa presencia en la Red, no existen para muchas compañías. Son invisibles”, asegura Marta Romo, socia de la consultora Innopersonas.
Presencia en la Red
Aún hay cierta reticencia a formar parte de las redes profesionales. Según Daniel Pérez, director general de Xing, “en España, dependiendo del sector, sólo el 20% de los profesionales está dado de alta en este tipo de comunidades”. La cuestión que hay que cuidar es cómo crear y desarrollar una identidad virtual. No existen reglas escritas y no hay que olvidar que aún estamos en una fase de aprendizaje.
No obstante, para Alberto Blanco, director de Grupo Actual, “el punto esencial es la coherencia entre lo que somos y la imagen que queremos proyectar. Si en los currículos tradicionales este factor es importante, en los online lo es aún más. Un currículo online además de recoger los datos que una persona cuelga de sí misma, contiene la información resultante de la interacción con los demás”.
Para los expertos, toda esta información facilita una imagen de cuáles son las competencias y habilidades de un profesional y a la vez deja ver cuál es su forma de trabajar. Esto puede resultar muy positivo, sobre todo para mandos medios o profesionales autónomos.
Para bien o para mal, la presencia en Internet nos hace visibles y “eso hace más difícil proyectar una imagen de nosotros diferente de lo que realmente somos”, comenta Blanco. Daniel Pérez apunta que “la mayoría de los trabajadores que recurre a las redes profesionales tiene claro su objetivo, hacen un buen uso y cuidan lo que cuelgan y con quién se relacionan”. Leer más “La búsqueda de talento”