De la web semántica a la web conectada


Mis Apis por tus Cookies  | http://bit.ly/JR053l

La web semántica, los microformatos e internet móvil, eran las grandes promesas de la denominada Web 3.0, pero quizá muy pocos contaron con el papel que jugaría en esta transición el aspecto social y cómo ha influido en las conexiones entre personas, conceptos, lugares, cosas y hechos.

Google, con las limitaciones sociales que todos conocemos y viendo perder su liderazgo en la carrera 3.0, ha alzado la voz para recordarnos que sigue siendo el Rey y que no se lo pondrá fácil a quienes quieran ocupar su puesto. Ha ampliado la familia con Penguin y ha estrechado los lazos de sus más allegados gracias al “Gráfico del Conocimiento” o Knowledge Graph.

“Google ha usado un gráfico conectado (link graph) para modelar como unas páginas enlazan con otras, con el fin de determinar cuáles son relevantes y populares para las búsquedas particulares”, afirma Danny Sullivan en su discurso introductorio sobre el gráfico de Google, sin embargo, a falta de “jugar” con el resultado final, el gurú tampoco desmerece los futuros nuevos cambios de Bing.

Y es que Microsoft quiere una parte más grande del pastel y no está haciendo las cosas nada mal, de hecho, su buscador estrenará próximamente nuevo diseño e incluirá resultados de Facebook y Twitter, así como tareas complementarias relacionadas con la búsqueda, de tal forma, que si buscamos la película “Los Vengadores” (muy recomendable, por cierto), aparecerán en tres columnas:

  • Las SERP´s más relevantes o mejor posicionadas, que no siempre es lo mismo.
  • Las opiniones de nuestros amigos (si estamos logados).
  • La posibilidad de comprar la entrada del cine.

¿Cómo afectará al posicionamiento?… Leer más “De la web semántica a la web conectada”

What to Do When Conversion Optimization Goes Bad


 

http://blog.kissmetrics.com

Conversion rate optimization isn’t always all kittens and rainbows. Sometimes you test things that you’re sure will send your conversions through the roof, but it ends up going over like a lead balloon. Sales plummet, sign ups slow to a trickle…

And you freeze.

The most important step you can take is to roll your site back to its pre-test glory. And you might be inclined to just keep it there because testing the wrong things (again) could send your traffic into a tailspin.

But before you swear off testing ever again, consider the following tips. Not only will you be able to recover more quickly, but you’ll also be able to create a testing and optimization plan that helps you pinpoint where your target audience is slipping through the cracks – and get them back.

Welcome to Testing.

welcome to website testing

You aren’t the first person who has gone through this – and you certainly won’t be the last. It’s completely natural to go into this with high expectations, but what you’re seeing is possibly a more down-to-earth result. Don’t look at this as if your idea is worthless or your site is ruined – this is why we test. Once you understand that this is a positive step forward, you can start thinking like a real conversion optimization scientist – crunching numbers and trying different changes to see what resonates with your unique audience.

Real data and hard numbers are preferable to gut feelings and instincts any day – especially when it comes to maximizing your sales and subscribers. So let’s get started. Leer más “What to Do When Conversion Optimization Goes Bad”

El 97% de las grandes marcas del sector retail triunfan en las redes sociales


puromarketing.com

El 97% de las 250 empresas y marcas más importantes están en Facebook

Para las compañías incorporar las redes sociales en sus estrategias de negocio se ha convertido en una práctica necesaria y obligatoria. Ya sea para influir o interactuar con los consumidores a través de  Facebook o twitter, lo cierto es que actualmente las redes sociales se han convertido una poderosa herramienta para las marcas y empresas retail, pero también han otorgado un nuevo poder a los consumidores.

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Google Chrome es ya el navegador más utilizado (según StatCounter)


elogia.net

Ayer conocíamos la noticia: El navegador web de Google supera en cuota de mercado a Microsoft IExplorerse posiciona como el más utilizado. Pero…

¿Seguro?

Medir el uso de un navegador a nivel global es más complicado de lo que parece. No existe un organismo u organización capaz de analizar el uso de los diferentes navegadores en toda la red. Por ello, las métricas vienen directamente de compañías que ofrecen servicios de analítica web que deciden publicar determinada información de interés público. Los navegadores envían información que los identifica usando un componente del protocolo HTTP llamado User-Agent.

Los medios han confiado en la fuente que ha dado la noticiaStatCounter, que actualmente trackea unos 3 millones de sitios web y lleva estudiando el uso de navegadores desde 2008. Hay que señalar que esta muestra representa los sitios que hacen uso de su herramienta analítica, pero la tendencia es tan evidente que es difícil llevarles la contraria.

Ellos han sido los primeros en descorchar las botellas de champán y tirar un poco de confetti. Pero otras empresas dedicadas a la analítica web no han llegado a la misma conclusión todavía. Por ello hemos querido comprobar también sus datos. Por ejemplo, para W3Counter (todavía no han publicado los datos del mes de mayo) , IExplorer todavía no habría sido superado por Chrome, con tan solo un 3% de diferencia. Pero la gráfica de uso muestra un rostro muy similar a la de StatCounter, así que es muy probable que, cuando publiquen los resultados de Mayo, el navegador de Google se haya adelantado discretamente a IE.

Por último, Clicky, que también publica algunos números de los sitios que trackea, señala que, si bien es cierto que la tendencia es clara, todavía existe (hoy mismo) una diferencia de un 6% y por tanto, previsiblemente, tardará unas pocas semanas en alcanzar.

Existe un precedente de este hito: El día domingo, 18 de marzo de 2012, Google Chrome se convirtió en el navegador Web más utilizado del planeta durante todo ese día con 32.7% de acogida de usuarios, imponiéndose a Internet Explorer por primera vez en su historia, con 32.5% de preferencia de usuarios. Brasil, India y Rusia fueron los países que más utilizaron este navegador ese día.

Vale, pero… ¿por qué Chrome es tan popular?… Leer más “Google Chrome es ya el navegador más utilizado (según StatCounter)”

Las 22 mejores frases y consejos sobre Redes Sociales


social media

socialblabla.com

No se si a ti, pero a mi me encantan las frases. Hay frases de todo tipo incluso de Redes Sociales y Social Media. Lo interesante de las frases es que mientras mas las escuchas, o lees, toman más sentido y empiezan a ser parte de ti.

Esta es una recopilación de mis 22 frases favoritas de Redes Sociales y Social Media.

“Las Redes Sociales no se trata de Sitios Web. Se trata de las experiencias.” -Mike DiLorenzo

“Branding no tiene que ver con el slogan o logotipo, tiene que ver con tu personalidad con quien eres tu” -Mirna Bard

“La privacidad ha muerto y Social Media la mató.” Pete Cashmore, Mashable CEO

“Las empresas que entienden el Social Media son las que dicen con su mensaje: te veo, te escucho y me importas” Trey Pennington

“Esto no es una herramienta de Marketing Directo, esto es comunicación humana.” -Rob Key

Respeta a tus padres, aprobaron sus estudios sin Google ni Wikipedia – @aseijo.

Me doy cuenta de que todo el mundo dice que las redes sociales son un unicorno, ¿pero y si sólo es un caballo?” – Jay Baer, social-media strategist

“El Social Media se trata de la sociología y la psicologia mas que la tecnologia.” Brian Solis

“Hay un ser humano detrás de cada tweet, blog y correo electrónico. Recuérdalo.” Chris Brogan

“Eres lo que publicas en Twitter”- Alex Tew, creador de la página Million Dollar Homepage. Leer más “Las 22 mejores frases y consejos sobre Redes Sociales”

Mobile: A Serious Contender to the Desktop Computer


http://inspiredm.com

Mobile is certainly the big craze at the moment in the web industry. With the introduction of mobile devices such as the iPhone, iPad, and various other smart phones and tablets, the demand for websites to be ‘mobile friendly’ has never been greater. The purpose of this article is to highlight the impact mobile devices have had on web design in recent years. The article looks at various aspects such as best practices, challenges and design trends as well as taking a look at what may lie ahead for the future of mobile web design.

Mobile Conception

Motorola launched the world’s first commercially available mobile telephone, the DynaTAC 8000X, in 1983. Despite initially being affordable only to a privileged few and, by today’s standards, little about the device actually lending itself to mobility – not least its unwieldy brick-like size and weight – the Motorola 8000X nevertheless represented a major world-changing advance in the way we communicate.

In the 30 years or so since the 8000X went on sale, much has changed. For a start, the definition of the term ‘mobile technology’ has expanded beyond the scope of the telephone to include an evermore-diverse and sophisticated array of devices ranging from tablet PCs to eBook readers to so-called smart phones. Alongside other impressive capabilities such as allowing users to take and share high-definition photographs, read books, ascertain ones location down to a few metre’s, play movies and music and, even access the internet, that of making and receiving calls today seems a somewhat insignificant, easily overlooked feature of what now essentially amount to small, albeit ferociously powerful, personal computers.

The personal computer that has dominated our lives up until now has been, without doubt, the desktop computer, the experience of accessing the Internet on a mobile device having traditionally been fraught with difficulties and, more often than not, one characterised by intense disappointment. Yet with the help of advances in mobile hardware as well as software, the increasing availability of wireless, 3G and even 4G high-speed Internet, not to mention increased awareness and cooperation on behalf of designers and developers themselves, things are beginning to change fast with mobile devices now emerging as serious contenders to the desktop computer.

In 2009, Goldman Sachs economist, Mary Meek, predicted that over the following five years more users would begin to connect to the Internet through a mobile device than on a desktop computer. As of 2012, there are already more smart phones being sold worldwide than desktops with Gartner’s, one of the world’s leading IT research companies, predicting that mobiles will, ahead of schedule, surpass personal computers as the most common means of accessing the web. Meek has argued that the world is currently in the midst of its fifth major technology cycle of the past half century, the Mobile Internet Era – the four prior to it being the mainframe era of the 1950s and 60s, the mini-computer era of the 1970s, the desktop computer era of the 1980s and the desktop internet era of the 1990s and 2000s. If this cycle is as big as its four predecessors – and the sheer numbers involved suggest it will be even bigger – then those able to rise to the challenge of providing what users want, when they want it, will be more than compensated for their efforts.

The problem is that, until recently, few businesses, designers and developers have been able to fully grasp the importance of what is happening, many of them choosing to ignore the medium entirely. Designing for mobile devices presents its own unique challenges separate from those encountered when designing for the desktop, not least of all that of having to contend with a smaller screen.

Nevertheless, in the words of mobile Internet design expert, Luke Wroblewski, “Mobile, if it happened at all, has been a port of the desktop version that was conceived of, designed and built before anyone even considered the mobile experience.” Additional problems arise when considering the sobering fact that the vast majority of users do not yet own devices as feature-rich and technically competent as the iPhone 4S, which, like the 8000X back in the eighties, today still remains predominantly the preserve of the relatively wealthy.

Yet from a business perspective, it is hugely important to try and establish a strategy aimed at satisfying the demands of all elements of this increasingly important, growing target market, not just a privileged few. As many key players in the industry have already said, those involved in coming up with such strategies will, ultimately, have to start to do this by reversing the current trend of focusing on the desktop and begin designing for the mobile first.

Hollywood y el Pentágono: yo filmo las películas, tú pones el dinero y juntos arrasamos en taquilla


Marketing Directo | http://bit.ly/KZ6khJ

Hollywood filma y Washington pone el dinero. Este es el modelo financiero de una de las últimas películas de acción “made in USA”: Acto de valor. El cerebro de este filme, en el que aparecen auténticos soldados estadounidenses de los Navy Seals, no es ningún productor hollywoodiense, sino el mismísimo Pentágono.

Acto de valor, que llegará a las carteleras españolas el próximo 15 de junio, está protagonizada por soldados de la unidad militar de los Navy Seals que luchan contra un grupo de terroristas. Como en cualquier otra película de acción, abundan en el filme las explosiones, las persecuciones, el heroísmo y los diálogos insustanciales.

Sin embargo, hay algo que diferencia a esta película de las demás de su mismo género. Los protagonistas de Acto de valor son auténticos soldados del ejército de Estados Unidos y miembros de la unidad de élite Navy Seals.

La asociación del Pentágono con Hollywood para hacer propaganda de las fuerzas militares de Estados Unidos no es nueva ni mucho menos. La popular Top Gun, protagonizada por Tom Cruise en 1986, es un ejemplo de lo lucrativo que puede el tándem formado por Hollywood y el Pentágono. Leer más “Hollywood y el Pentágono: yo filmo las películas, tú pones el dinero y juntos arrasamos en taquilla”

Las 3 fases de la elaboración de una estrategia de marketing de contenidos


¿Cómo lograr el equilibrio entre el SEO, el contenido y la acción social? … las nuevas reglas del juego

http://wwwhatsnew.com

Para todos aquellos que piensan que la constante aparición de plataformas sociales híper segmentadas, las cifras de crecimiento y penetración de la Web móvil y las modificaciones constantes del algoritmo Google, no implican la aceptación de cambios en la forma de hacer negocios por Internet, nuestra primera consigna es: ¡ olvídalo, las reglas del juego han cambiado!

El contenido adquiere un papel jamás imaginado, no sólo porque es el canal a través del cual se construye una marca, se logra un buen posicionamiento y se consolida un ROI eficiente de nuestras acciones. Sino también, porque avanzamos por el ciclo en el que negocio online está íntimamente ligado a branding personal y éste, se construye con nuestra participación, específicamente, en el entramado social y… sin ninguna duda, a través del contenido.

El contenido es el rey, pero… ¿qué tipo de contenido se demanda ahora? ¿Cómo se logra establecer una estrategia de marketing de contenidos eficiente en el ciclo de Google Penguin y el impacto como única puerta de entrada hacia el crecimiento?

Fase 1:  posicionamiento y branding, ¿por dónde empiezo? Leer más “Las 3 fases de la elaboración de una estrategia de marketing de contenidos”

Q&A: Yahoo’s Sue Hunt on real-time bidding


Econsultancy | http://bit.ly/KZ5zVX

Though real time bidding (RTB) has been around for a few years now, it has so far failed to revolutionise the industry as predicted when it first emerged.

Statistics vary, but overall RTB made up about 10% of the overall UK display advertising in 2011.

While this is predicted to grow rapidly during 2012, there is a feeling that ad exchanges still need to convince marketers of the benefits of investing in RTB.

On the face of it, the positives are obvious: it allows advertisers to set the price they are willing to pay to target specific users.

Which, in theory, results in better ROI. However, critics of RTB suggest that it can be too complicated, results in inflated prices and is really just a way for publishers to sell off unwanted ad space.

To find out more about how RTB works I spoke to Sue Hunt, EMEA Director for Yahoo’s Right Media Exchange.

RTB seems like a great deal for advertisers and publishers. Why is the industry still fairly small?

It currently represents a small percentage of overall online EU ad spend, but the uptake in the US over the last couple of years is a good indication of what we can expect in 2012 and beyond.

The expected growth in RTB spend this year in Europe is likely to follow the same trend as in the US last year – 140 to 150% growth year on year.

Publishers have long worked with platforms (exchanges or SSPs) or networks to improve their revenue, and we are seeing the large agency and independent trading desks really gathering momentum now too. Leer más “Q&A: Yahoo’s Sue Hunt on real-time bidding”

Atencion al cliente en Redes sociales: El gran reto para las empresas del nuevo milenio


Puro Marketing | http://bit.ly/KZ5fGF

El gestionar de forma efectiva las quejas de los clientes en las Redes Sociales requiere no sólo de la intención de hacerlo

Según se desprende de una reciente investigación desarrollada por Fishburn Hedges en Reino Unido, el 36% de los consumidores, ya están utilizando los medios sociales para “conversar” con las empresas y marcas. Un porcentaje que sigue en aumento y que durante los últimos 8 meses se ha visto incrementado en un 17%.

La opinión generalizada de los consumidores parece dejarnos más que clara esta tendencia. Un 68% de estos usuarios considera que los medios y redes sociales les permiten poder exponer sus reclamaciones y quejas de forma directa y abierta, y un 65% considera a este tipo de medios, como el mejor canal para interactuar con las empresas a diferencia de los tradicionales call centers y servicios telefónicos de atención al cliente.

Sin embargo, a pesar del rápido crecimiento de esta tendencia, el 70% de las quejas se quedan sin contestar. ¿Por que las empresas están dejando que esto ocurra?

La primera respuesta a esta cuestión tan relevante, es que la gran mayoría de empresas todavía no están preparadas para ello. Sin embargo, existe otro porcentaje de estas, que ante el temor de no saber como actuar o gestionar este tipo de relaciones “transparentes y abiertas”, o por temor, todavía no se atreven a dar el paso para establecer una política y una atención al cliente en las redes sociales. Finalmente nos quedan las que por falta de tiempo o recursos consideran este aspecto, un tema secundario y no prioritario.

Pueden existir multiples razones, pero las empresas deben comenzar por asimilar que ante esta nueva realidad solo queda el camino y la opción de adaptarse y afrontar este reto como una obligación más de los negocios del Siglo XXI y del nuevo milenio. Y más que una obligación, es también un ejercicio de prevención ante los efectos y repercusiones negativas que puede ocasionar el ignorar este nuevo paradigma de las relaciones con los consumidores. Leer más “Atencion al cliente en Redes sociales: El gran reto para las empresas del nuevo milenio”

The 10 Most Popular Facebook Marketing Presentations


Jeffbullas’s Blog | http://bit.ly/KZ4MEF

Content marketing is one of the most powerful ways to engage your target audience.The 10 Most Popular Facebook Marketing Presentations

Often the content that we have on our computers that should be shared with the world to promote your brand remains hidden and offline.

YouTube, Facebook and Twitter are well known social media and social networking channels that can help spread your content and ideas.

Slideshare is an often forgotten and undiscovered social media platform where you can upload your PowerPoint presentations and make them visible to the world wide web.

The power of Slideshare is that it is easy for people to spread your visual ideas by

  • Sharing from the platform on Twitter, Facebook and LinkedIn
  • Making it downloadable
  • Enable it to be made a  favourite
  • Allowing people to embed it in their blog or website
  • Email it to friends and colleagues

Here are some popular Slideshare presentations on Facebook Marketing.

The 10 Most Popular Facebook Marketing Presentations… Leer más “The 10 Most Popular Facebook Marketing Presentations”

Advice for People New to LinkedIn


 Four51 Blog | http://bit.ly/KZ40Yb

“If you don’t have a LinkedIn profile already, do it today. Everybody should have a LinkedIn profile,” Jordan Tommy Jordan, Vice President of Resume Bear.

LinnkedIn Connections

At first LinkedIn can seem overwhelming to new users so here are some tips:

Use Some Shortcuts.

You can upload your resume in order to fill in your profile.

Import connections from your email or type in email addresses to find people. Use the people you may know tab to find connections.

Get Creative With Your LinkedIn Headline.

“Although listing past experience and education is extremely important, your headline is the most important section of your LinkedIn profile. Your headline is the first thing people will see when you pop up in search results, and a lot of people just leave theirs as the default (your current or last position title),” Heather R. Huhman, Founder & President of Come Recommended said.

LinkedIn Headline

Huhman’s headline is a great example. Instead of “Founder and president of Come Recommended.” It says, “Gen Y Career Expert | Content Marketing & Digital PR | Prolific Writer.” It gives people a taste of her personal brand.

Network. Network. Network.

Networking on LinkedIn and IRL are essential to being successful in the business world. Networking is all about mutually beneficial relationships.

“For example, if you want a recommendation from the president of an on-campus group you worked with, write a recommendation for him or her first! It’s a great way to build good karma and get others to return the favor.” Huhman said. Leer más “Advice for People New to LinkedIn”

“Me presentan becarios que no les forman en las realidades del mercado laboral actual”


http://blog.floqq.com

Hablamos con Javier Echaleku, gerente de logocomunica.com y fundador de varios blogs sobre emprendimiento. Nos cuenta cómo empezó a sumergirse en la red de redes desde 1996, sus idas y venidas con las redes sociales y qué cree el que hace falta ahora en España para mejorar la formación.

¿Cómo nació la idea?

El blog lo creé hace muchos años, precisamente cuando mi antigua empresa se fue al garete y me arruiné. La idea era tener mi currículum actualizado en Internet para darme a conocer más fácilmente.

Necesitaba trabajar o facturar lo que fuera para salir de aquella situación (que además cuento en el blog (http://www.echaleku.es/yo-me-arruine-emprendiendo/). En aquella época (hablo del año 2005 más o menos) se empezaba a hablar de redes sociales profesionales, se había creado Neurona (posteriormente absorbida por Xing) y me servía para contactar con gente a la que luego mostrarle mi currículum como blog.

La verdad es que conseguí pronto mi objetivo, encontrar trabajo y complementarlo veniendo mis servicios profesionales, salir de la deuda y después montar de nuevo otras empresas (entre ellas Logocomunica.com), hecho que también cuento en el blog (http://www.echaleku.es/fracasar-y-emprender/).

La verdad es que después de aquello fuí abandonando el blog coincidiendo con la creación de mi cuenta de Twitter @echaleku, creo que era el año 2007, y ni el blog ni la cuenta de Twitter volví a usarla.  Leer más ““Me presentan becarios que no les forman en las realidades del mercado laboral actual””