ComScore confirma el liderazgo en audiencia de las publicaciones de Weblogs en ocho de las principales categorías temáticas : Marketing Directo


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El informe de comScore para el mes de febrero aclara mucho la situación para los anunciantes españoles de publicidad digital. En este informe consta que la difusión agregada del grupo de medios especializados Weblogs estuvo, en términos de usuarios únicos, por encima de iconos de la comunicación 2.0 como Twitter y de tradicionales grupos de medios, como Grupo Godó o Gruppo Mediaset.

 

Con 14.800.000 de usuarios únicos a nivel mundial y 6.200.000 en España, las publicaciones de Weblogs combinan el poder de prescripción de los blogs con el liderazgo en audiencia en sus respectivos segmentos.

Su amplia oferta de publicaciones especializadas cubren los distintos sectores de actividad y ejercen un nivel de influencia en sus lectores muy superior al de otros grupos. Su precisión en la segmentación posiciona las publicaciones de Weblogs como poderosas herramientas para los anunciantes, ya que les permite llegar a su target objetivo de una manera directa y sin la difuminación de impactos que ocurre en las plataformas generalistas.

Las publicaciones de Weblogs registraron en febrero unos datos que confirman que están al nivel y en algunos casos superan a publicaciones icónicas de cada sector. La difusión del sitio de moda y estilo Trendencias, se sitúa, siempre según datos de ComScore, como número 1 en la categoría moda/belleza/estilo, por encima de emblemáticas cabeceras del sector como Vogue o Elle. También destacan los primeros puestos de Directo al paladar en cocina y Vitónica en salud, y los segundos puestos de Bebés y Más en padres y de Decoesfera en decoración.

Todo esto viene a unirse al ya consolidado liderazgo de Xataka en información sobre tecnología y a la posición entre los 3 primeros de Motorpasión en motor y Ambiente G en vida gay.

 

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Los mejores y los peores tipos de tweets : Marketing Directo


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Con más de 140 millones de usuarios activos en todo el mundo, Twitter sigue siendo una auténtica “rompecorazones” entre los internautas. Para dominar el arte de twittear se necesita, sin embargo, mucha práctica y también algunos sabios consejos. Como los proporcionados por un estudio publicado recientemente por investigadores de la Universidad Carnegie Mellon, el Instituto de Tecnología de Massachusetts y el Instituto de Tecnología de Georgia.

Valiéndose de la herramienta “Who Gives a Tweet?”, los investigadores pidieron a 1.443 usuarios de este servicio que valoraran alrededor de 44.000 tweets publicados en Twitter. A continuación, se concentraron en el análisis de 4.200 del total de las valoraciones.

Según el informe, sólo el 36% de los tweets merece la lectura por parte de los usuarios, mientras que el 25% no la merece, el 39% entra simplemente en la categoría de “correcto”, informa The Huffington Post.

Los autores del estudio han confeccionado una infografía, en la que se resumen los resultados del informe y se categorizan los mejores y los peores tipos de tweets:

Los mejores tipos de tweets:

– Pensamientos al azar: los tweets sobre pensamientos al azar del usuario son calificados de “divertidos” y “emocionantes”. El 36% de los usuarios considera que merece la pena leerlos
– Autopromoción: sorprendentemente, los twitteros consideran que los tweets autopromocionales son útiles, sobre todo si van acompañados de links.
– Preguntas a los seguidores: las preguntas favorecen el crowdsourcing y son contempladas positivamente por los usuarios de Twitter.
– Información compartida: muchos usuarios de Twitter utilizan la famosa red de microblogging para recopilar nueva información. Por eso, es importante incluir links, ser conciso y evitar retwittear noticias demasiado antiguas.

Los peores tipos de tweets:

– Opiniones / quejas: a menos que el comentario sea útil o ingenioso, es mejor evitar las quejas y las opiniones demasiado personales en Twitter.
– ¿Qué estoy haciendo ahora?: responder a esta pregunta en Twitter es no sólo inútil, porque nadie ha pedido una respuesta, sino también contraproducente a la hora de ganar followers.
– Conversación: Twitter no es un lugar para las conversaciones privadas. De esta manera, los no partícipes en la conversación se sienten excluidos.
– Hola / Buenas días: este tipo de saludos, además de inútiles, resultan extremadamente aburridos para los twitteros.

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