Los usuarios no saben que datos personales obtienen las aplicaciones de ellos – Puro Marketing


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A pesar de los reparos que tienen los usuarios a facilitar información por Internet, la verdad es que ni siquiera saben…

Hasta hace no tanto los software se vendían en las tiendas en cajas envueltas en plástico transparente pero ahora las cosas han cambiado un poco. Actualmente lo que predominan son las “apps” o aplicaciones, que son programas de software que residen bien en línea o bien en el teléfono. Para comprar las aplicaciones tan sólo es necesario hacer click en un botón y aunque a veces cuestan dinero suelen ser gratuitas pero a veces se paga de otra manera.
De lo que muchos usuarios no se percatan es de que las aplicaciones son en realidad puertas de acceso y cuando uno las adquiere está ofreciendo a las empresas algo mucho más preciado en ocasiones que el dinero, sus datos personales.

En el caso particular de Facebook, algunas de sus más populares aplicaciones como los juegos y concursos son las que recopilan la mayor parte de esa información personal. En un examen de The Wall Street Journal sobre las 100 aplicaciones más usadas en Facebook se observa cómo algunas buscan las direcciones de correo electrónico, la ubicación actual o la orientación sexual entre otras cosas no sólo de los usuarios que juegan, también de sus amigos en Facebook.

Un ejemplo es el de Skype, el popular servicio de llamadas en línea pide fotos de Facebook y las fechas de nacimiento de sus usuarios y contactos aunque la empresa afirma que se trata de personalizar su servicio.

Todo esto demuestra que aunque las redes sociales ofrecen un servicio aparentemente gratuito lo cierto es que sí lo pagan proveyendo detalles de sus vidas, amistades, intereses y actividades. Facebook además utiliza esta información para captar anunciantes, desarrolladores de aplicaciones y otras oportunidades de negocio. Esta nueva situación está provocando un profundo debate sobre la definición de privacidad en una era en la que la mayoría de las personas acarrean aparatos que transmiten información todo el tiempo.

Y es que el negocio sale rentable. Facebook sí exige que las aplicaciones soliciten permiso antes de acceder a los detalles personales del usuario, pero los amigos de un usuario no son notificados si su información es utilizada por la aplicación. 

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Lanzan un cómic 2.0 de aventuras sobre el mundo de la farmacia y la educación sanitaria – Expansion.com


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Sin olvidar su lado de amante del cómic, el autor reconoce que muchas historias son tributos a “grandes referencias de las viñetas” como el capítulo seis, inspirado en ‘The Walking Dead’.

Borràs ha relatado que para poder “enganchar” al mayor número de personas, amantes o no del cómic, ha querido tejer una historia de aventuras y misterio que tiene un joven que busca una fórmula magistral muy importante como protagonista.

A través de 10 capítulos –2 de los cuales ya están en la red– el autor se interna en el trabajo de los farmacéuticos y trata “temas importantes” como las drogas en Internet, la venta de medicamentos por la red, los riesgos de la medicación y las falsificaciones.

El creador de Pharmakon ha explicado que la iniciativa se divide en dos fases: la primera, ya en marcha, en que los usuarios leen y comentan el cómic, debaten sobre los temas tratados y crean comunidad en la red; la segunda llegará en el futuro y se tratará de unas páginas de 8 ó 9 viñetas monográficas donde los personajes tratarán temas de prevención.

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El sindrome Burn Out Cuando el Community manager se agota – Puro Marketing


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A estas alturas todos somos conscientes y hemos leído en más de un sitio web qué es un Community Manager…

Y las ideas no están.

Cuando una empresa solicita los servicios de un Community Manager uno de los requisitos que piden es que sea proactivo, pero esta proactividad está mal entendida. No sólo piden que se anticipe a posibles situaciones que se puedan dar, sino, que sea imaginativo, que aporte algo nuevo y fresco al equipo.

Pero la imaginación tiene un límite porque es algo humano. Y, ¿qué pasa cuando la imaginación no nos funciona? ¿Qué pasa cuando nuestra principal herramienta no está disponible para nosotros?

En ese caso necesitamos un plan B, una alternativa. Como profesionales, debemos tener un modo de poder desarrollar ideas sin tenerlas, que en la mayoría de las ocasiones suele ser reciclar ideas anteriores y modificarlas de forma y manera que parezcan nuevas. En este caso, la reinvención es fundamental.

En marketing hay muchos ejemplos de esta técnica. No es nuevo que muchos creativos toman ideas y conceptos que se lanzaron hace veinte años para lavarles la cara, cambiarle los colores y relanzarlos como algo totalmente novedoso. Esto también funciona para el Community Manager.

Otra opción que podemos usar es la de surfear por la web en busca de nuevas ideas para darles un enfoque diferente y adaptarlas a nuestras necesidades, o tratar de buscar aspectos que nadie haya tratado sobre diferentes temas.

Lo cierto es que la imaginación y la creatividad es uno de nuestros principales activos, pero también el más delicado. La mente es caprichosa y a veces no quiere estar disponible. 

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Palabras bastardeadas: los términos que la gastronomía gastó para siempre – Planeta JOY


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Recetas de la abuela, happy hour, cocina de mercado… Los restaurantes y productores locales se adueñaron de definiciones y las convirtieron en lugares comunes. Aquí, una guía para interpretar esta nueva jerga sin sentido.

¿QUE SIGNIFICA HOY…?
Grillé: cualquier cosa a la plancha.
Bruschetta: tostada o pan duro con cosas arriba.
Al azafrán: todo lo que venga coloreado o cocido con esos condimentos para arroz amarillo flúo.
Dorados: al horno.
Finas hierbas: con dos cucharadas de provenzal Alicante.
Dip: mayonesa o queso crema mezclado con algo.
Bagel: pan redondo con un agujero y gusto a pebete.
Pesca del día: merluza.
Cocina contemporánea: recetas que hace poco vimos en televisión con algún producto de moda.
Cocina de mercado: Nada.
Integral: con salvado agregado.

Por Carolina Aguirre / Ilustración: Florencia Capella 

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Raw food: ¿moda o verso? – Planeta JOY


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Durante la última década se instalaron en Bs. As restaurantes y cocineros que difunden la raw food: comen sólo alimentos crudos. ¿Es más sano o es una postura snob? Aquí, la verdad de la milanesa (de soja).

TODAVIA FALTA MUCHO
En 2008, el chef Mauro Massimino abrió Buenos Aires Verde (Gorriti 5657), un pequeño restaurante de cocina orgánica de autor especializado en platos crudos. El lugar cuenta con su propio horno deshidratador, que permite realizar preparaciones que parecen cocidas pero no lo están, como masas hechas a base de semillas de lino para tartas de vegetales y de frutas. También elaboran su propio queso vegetal a base de castañas de cajú y ofrecen licuados con maca, polen, goji, cacao puro y espirulina. Además, la carta incluye helados raw a base de castañas de cajú. “Crecimos mucho. La gente se apasiona cuando empieza a descubrir el verdadero sabor de una fruta o una verdura. Además del restaurante, recientemente reacondicionamos un local para empezar a dictar un taller de cocina. Pero todavía falta información y aún no hay tantas opciones como en otros países, donde existen comercios especializados y muchos más restaurantes raw”, admite. 

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