La Prevención, clave en Puleva Omega 3

Hoy en día podemos encontrar en cualquier establecimiento de la distribución alimentaria, un amplio abanico de productos funcionales tanto de marcas de fabricantes como de marcas blancas.
Este hecho no pasa inadvertido y tiene sus consecuencias para las marcas, porque hacen que estos productos de marcas de fabricante se conviertan en genéricos.

Dada dicha realidad, las marcas deben de centrarse en aumentar el valor añadido de sus productos funcionales, así como dotar mayores partidas en cuánto a la estrategia de comunicación de sus marcas, creando mayor interacción con el consumidor/cliente, y en definitiva, experiencias únicas.


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Hoy en día, la sociedad española está inmersa en la búsqueda de nuevos valores hacia lo sano, natural. La predisposición

Español: Logo de PULEVA.

a tener un mayor estila de vida, se ha impregnado en nuestras vidas y buscamos aquellos productos cuyo posicionamiento satisfaga nuestras necesidades, de tal manera, que nos reporte esa satisfacción que buscamos a la hora de consumirlos. Como no, hablo de los productos funcionales (productos enriquecidos).
Hoy en día podemos encontrar en cualquier establecimiento de la distribución alimentaria, un amplio abanico de productos funcionales tanto de marcas de fabricantes como de marcas blancas.

Este hecho no pasa inadvertido y tiene sus consecuencias para las marcas, porque hacen que estos productos de marcas de fabricante se conviertan en genéricos.
Dada dicha realidad, las marcas deben de centrarse en aumentar el valor añadido de sus productos funcionales, así como dotar mayores partidas en cuánto a la estrategia de comunicación de sus marcas, creando mayor interacción con el consumidor/cliente, y en definitiva, experiencias únicas.

Los consumidores están demandando dicha tipología de productos y estratégicamente, es un mercado muy rentable, con crecimientos alrededor de un 4,6 % anual todos los años. Dentro del mercado funcional (cardiosalud), cabe destacar el liderazgo que ha tenido Puleva, con su producto Puleva Omega 3. Gracias a las investigaciones realizadas  por Puleva Biotech, y más concretamente por el Instituto Omega3, todas las sinergias generadas a partir de las publicaciones realizadas a partir de sus actividades e investigaciones científicas en torno a la alimentación y salud, han podido ser aprovechadas por Puleva Omega 3, para ofrecérselas al cliente, para que el consumidor perciba dicho producto, como un producto de confianza y creíble a través de sus estudios tan rigurosos.
Gracias a esta confianza por parte de los consumidores, Puleva Omega 3 durante mas de 10 años, ha sido líder en ventas, hasta que el producto ha llegado a su fase de madurez, tras la irrupción de Danacol, por parte de la compañía Danone, arrebatándole su posicionamiento original que tenía Puleva sobre el colesterol.
 A partir del año 2008, Puleva Omega 3, dada la fuerte competencia de Danacol, cambió su posicionamiento, hacia una mayor prevención y desde un punto de vista estratégico, ha acertado, hasta volver ca onvertirse en líder.  Dado su gran conocimiento del mercado español, su apuesta en Investigación y Desarrollo, y su posicionamiento en prevención de los mayores problemas cardiovasculares, generando credibilidad (de forma objetiva), hace que Puleva disponga de una ventaja favorable  hacia el mercado con sus productos y necesita explotarlos.
Dentro de sus estrategias de comunicación, debe de fomentar una cultura a largo plazo hacia la prevención de tal manera que su consumo a largo plazo,  asegura un mayor bienestar a la personas. Comparándolo  con Danacol, su consumo no afecta negativamente al organismo ni provoca efectos secundarios, ante un consumo masivo en el caso de Danacol.
La premisa de Danacol es la reducción del colesterol a través de sus consumo no regular, ya que es percibida como un tratamiento y su consumo, tiene que ser regulado por médicos. La visión del producto es cortoplacista. Dada su composición de esteroles vegetales, hace que éstos, no pueda ser expulsados por parte del organismo, y pueda provocar efectos secundarios a los buscados, si se toma de forma regular. Debe de haber un parón a las dos o tres semanas de su consumo, cosa que no ocurre con Puleva Omega 3.
En cuánto a Puleva Omega 3, es necesario destacar que el propio producto en sí (leche enriquecida con Omega 3), es una leche que contiene ácidos grasos, procedentes tanto del sector oléico como del pescado azul. Su absorción por parte del organismo es natural y su consumo diario hace fomentar la prevención hacia la mayoría de los problemas cardiovasculares, traduciéndose en una búsqueda de una mejor calidad  de vida.
Sus principales clientes/consumidores son familias con hijos mayores con problemas de salud, y cuya motivación de consumo, persigue la prevención, o bien, una dieta equilibrada. Sea cualquier motivación (entre las dos comentadas), Puleva Omega , ofrece una relación perdurable en el tiempo con sus clientes,a la hora de poder conseguir los objetivos deseados, alcanzando la experiencia básica  que toda marca debe de transmitir a sus clientes y consumidores, siendo muy pocas, las que lo consiguen.

Autor: Gabriel Catalano - human being | (#IN).perfección®

Lo importante es el camino que recorremos, las metas son apenas el resultado de ese recorrido. Llegar generalmente significa, volver a empezar!