De logos, slogans y claims

Para crear un buen slogan hace falta mucha intuición e inspiración, conocer perfectamente los objetivos que se persiguen en la campaña publicitaria, interminables horas de trabajo obteniendo todo tipo de información relacionada, conocer las motivaciones de los usuarios y con todo eso probar y probar hasta que uno llega a esa frase mágica que lo convierte todo.
Yo hago una distinción entre claim y slogan/lema, el claim es la baseline que acompaña a la campaña de un producto, el claim puede ser slogan y el slogan puede funcionar como claim, pero también hay claims publicitarios, que se usan temporalmente para el lanzamiento de una campaña publicitaria, y al mismo tiempo la marca seguir con su slogan conviviendo y en ocasiones apoyándose o convergiendo con el claim.


 

 

El slogan en publicidad es en ocasiones el comienzo de un concepto que la marca no poseía hasta ese momento, muchas veces las marcas necesitan esa frase corta y memorable que define las características del producto, su idiosincrasia y sobretodo que la haga diferenciarse de los demás competidores. Un slogan publicitario debe ser corto, ingenioso, creíble, perdurable, único, conciso, tajante, directo y apropiado… bueno así debería ser un buen slogan, aunque no siempre se consigue.
En varias ocasiones, a lo largo de mi trabajo como diseñador freelance, ha sido el lema de la empresa el que ha cargado de contenido y personalidad a la marca y me ha permitido desarrollar conceptos gráficos y/o logotipos que hasta ese momento eran impensables, en definitiva el es la quintaesencia de la creatividad publicitaria, porque en esa frase se puede resumir toda una filosofía de empresa, el lema publicitario es la consigna que llegará, o no, a los consumidores haciendo que estos se decidan por el producto y se sientan bien por ello.

Para crear un buen slogan hace falta mucha intuición e inspiración, conocer perfectamente los objetivos que se persiguen en la campaña publicitaria, interminables horas de trabajo obteniendo todo tipo de información relacionada, conocer las motivaciones de los usuarios y con todo eso probar y probar hasta que uno llega a esa frase mágica que lo convierte todo.
Yo hago una distinción entre claim y slogan/lema, el es la baseline que acompaña a la campaña de un producto, el claim puede ser slogan y el slogan puede funcionar como claim, pero también hay claims publicitarios, que se usan temporalmente para el lanzamiento de una campaña publicitaria, y al mismo tiempo la marca seguir con su slogan conviviendo y en ocasiones apoyándose o convergiendo con el .

Es ideal es que en un slogan publicitario aparezca el nombre de la marca, no se trata en modo alguno de insertar dicho nombre gratuitamente, se trata de integrarlo en el de una manera óptima, debe formar con la frase un todo inseparable. Lee más…

 

Ejemplos de slogans y claims publicitarios…

 

Slogan de gafas de sol

Marca: K’zone – eyewear
Diseño gráfico: Logo y carteles publicitarios
Lema: Protect me… from what i like
Clase: Lema de campaña
Categoría: Gafas de sol
Tipografía: Confidential
Notas: Bajo este lema se promovió la marca K’Z en diferentes acciones de Branding y campañas publicitarias.

Claim de golf

Marca:Golf 10
Diseño gráfico: Identidad corporativa y web
Claim: Tus vacaciones al golf de Canarias
Slogan:
Travelling golfers
Categoría: Vacaciones para jugar al golf
Tipografía: Interstate black
Notas: Desarrollo de branding, logotipo, conceptos de marca, slogan, flyers, web,etc. y claim de campaña de publicidad.

Slogan compañía aerea

Marca: Seven air
Diseño gráfico: Identidad corporativa
Slogan: 7 days, 7 seas, 7 islands
Categoría: Compañía aerea
Tipografía: Vista sans, Helvetica
Region: Canarias – España
Notas: Diseño completo de la imagen corporativa de la compañía, concepto gráfico y lema: 7 días, 7 mares, 7 islas.

Slogan para marca de relojes

Marca: Argenta
Diseño gráfico: Logotipo y anagrama
Lema: Black & Silver
Región: España
Categoría: Relojes de diseño en plata
Tipografía
: Personalizada y Helvética
Notas: Creación del nombre de la marca (Naming), logo, anagrama y slogan para relojes exclusivos en plata.

 

 

Slogan tours en segway

Marca: Blue active
Diseño gráfico: Isotipo y logotipo
Lema: Intelligent tours
Región: CanariasEspaña
Categoría: Excursiones en segway
Tipografía: Conduit, Cholla
Notas: Diseño gráfico del isotipo y composición del logo. Creación del slogan. Flyers publicitarios y banner flash.

 

 

 

 

Slogan promotora de viviendas

Marca: Residencial Caseríos de Itara
Diseño gráfico: Flyers, anuncios y web
Slogan: Vivir es un arte
Claim: Para los que saben disfrutar de la vida
Región: ArucasEspaña
Categoría: Chalets de lujo
Notas: Campaña de promoción de viviendas con Slogan y claim, diseño de carteles publicitarios, anuncios y web.

 

 

 

 

Slogan para vino

Marca: Viñas y vinos El Marqués
Diseño gráfico: Carteles y publicidad
Slogan: El Marqués dijo sí
Región: Ribera del DueroEspaña
Categoría: Vinos y bodegas
Tipografía: Blackadder ITC
Notas: Diseño de anunciós para prensa y carteles publicitarios, creación del concepto de branding y slogan.

 

 

 

 

Slogan empresa de construcción

Marca: Gesvisur
Diseño gráfico: Identidad corporativa y web
Slogan: Haciendo ciudad
Región: CanariasEspaña
Categoría: Gestión de viviendas
Tipografía: Conduit
Notas: Creación del nombre de marca (Naming) y diseño de la imagen corporativa completa, concepto de branding y lema.

 

 

Autor: Gabriel Catalano - human being | (#IN).perfección®

Lo importante es el camino que recorremos, las metas son apenas el resultado de ese recorrido. Llegar generalmente significa, volver a empezar!