10 tips para escribir por David Ogilvy

Del casi inconseguible: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners hay un decálogo que deberíamos tener en cuenta todos los que, profesionalmente o no, escribimos aunque sea en un simple weblog:

Cuanto mejor escribas, más alto vas a llegar en Ogilvy & Mather.
La gente que sabe pensar, escribe bien.

La gente con mente confusa, escribe memos confusos, cartas confusas y discursos confusos.

La buena escritura no es un regalo divino. Tenés que aprender a escribir bien. Acá hay 1o consejos…

Anuncios

http://www.uberbin.net

Foto de David MacKenzie Ogilvy

Del casi inconseguible: The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners 10 tips para escribir por David Ogilvy hay un decálogo que deberíamos tener en cuenta todos los que, profesionalmente o no, escribimos aunque sea en un simple weblog:

Cuanto mejor escribas, más alto vas a llegar en Ogilvy & Mather.
La gente que sabe pensar, escribe bien.

La gente con mente confusa, escribe memos confusos, cartas confusas y discursos confusos.

La buena escritura no es un regalo divino. Tenés que aprender a escribir bien. Acá hay 1o consejos… Leer más “10 tips para escribir por David Ogilvy”

Gamification, unidad virtual y publicidad online: los 3 ingredientes del éxito en 2012, según Millward Brown

– Unidad virtual: la televisión y los medios sociales impulsarán un uso explosivo de las herramientas, tecnologías y plataformas de investigación e interacción. Las herramientas y tecnologías sociales que permitan a las personas interactuar con los programas de televisión tendrán un gran éxito en 2012. Mezclar una pizca de Twitter, un blog de detrás de cámaras, un manojo de hash-tags y una o dos aplicaciones interactivas, serán los ingredientes necesarios para llevar al extremo el poder social de la televisión. Los medios sociales no sólo permitirán a los usuarios interactuar con los programas de televisión, sino que además los productores y las televisoras usarán la información generada en estos medios como fuente de nuevas ideas e inspiración. Los publicistas estarán muy interesados en conocer qué tan lejos llega un programa, más allá de la mera audiencia que lo está mirando.

– Publicidad online: la toma de decisiones en tiempo real se convierte en protagonista. Este año crecerá la demanda de conocimiento en tiempo real del desempeño de las campañas de publicidad en medios digitales, lo cual impulsará el uso de procesos automatizados inteligentes para la toma de decisiones, que permitan optimizar recursos. Los responsables de la compra de publicidad en medios invertirán en plataformas orientadas hacia la demanda y se acostumbrarán a responder al análisis en tiempo real. Así mismo, surgirán herramientas inteligentes orientadas a evaluar y ajustar los planes de los medios en tiempo real, el conocimiento de la marca, la respuesta directa y la creatividad.

Para conocer el estudio completo, pulse aquí.


http://www.marketingdirecto.com

Por tercera ocasión, el Global Futures Group de Millward Brown presenta su informe“Predicciones Digitales”, el cual descubre las tendencias más relevantes dentro del ecosistema digital que marcarán los próximos 12 meses. Entre las tendencias que sobresalen, la gamification, la unión virtual y la toma de decisiones en tiempo real señalarán el camino al éxito en 2012, transformando radicalmente la forma en que las marcas interactúan con los consumidores a través de los canales digitales:

– Gamification desbloqueada: las grandes marcas se vuelven mucho más divertidas. La jueguización (gamification) es una idea sencilla: motivar y atraer a la gente aplicando dinámicas de juego a situaciones no lúdicas. Puntos, niveles, recompensas, dinero virtual y acertijos. Los principios de la jueguización son muy simples, pero su ejecución de manera efectiva no es tan fácil, ya que las motivaciones y percepciones de las personas varían. Leer más “Gamification, unidad virtual y publicidad online: los 3 ingredientes del éxito en 2012, según Millward Brown”

La “pérfida” psicología del social gaming

Las acciones más simples son recompensadas, dando lugar a lo que los psicólogos llaman el state of flow, un estado de fluidez en el que hacemos clic de un éxito al siguiente. La relación de estímulo-reacción se compara habitualmente en círculos académicos con la Caja de Skinner. El experimento conseguía queratones o palomas realizaran determinadas acciones, como subir una palanca, a cambio de un premio. Ya en 1983 Elizabeth y Geoffrey Lofthus presentaron las paralelas de los juegos de ordenador y la Caja de Skinner en su libro “Mind at Play”. Hoy en día se han añadido algunos elementos a la relación. Así los jugadores ven a sus amigos como recursos y los juegos se monetizan mediante la venta de accesorios para sus mundos virtuales, lo que se traduce en ventas millonarias.

Ian Bogost afirma que los juegos se han convertido en servicios y para demostrarlo creó “Click the Cow” (haz clic sobre la vaca). Un juego absolutamente ridículo en el que hacer clic sobre una vaca cada seis horas genera puntos y menajes en el muro como “I’m clicking a cow” (estoy haciendo clic sobre una vaca). Contra todo pronóstico, llegó a tener hasta 50.000 jugadores al mes, que pedían nuevas vacas y funciones. Bogost acabó accediendo, creandofunciones de pago que fascinaron a los usuarios. Durante el verano de 2011 decidió terminar el experimento, para alargar el juego, los usuarios debían abonar una cantidad y con esto se retrasó hasta septiembre de 2011.

Desde el verano pasado Facebook también obliga a los desarrolladores de juegos a utilizar su propia moneda virtual y se hace así con un 30% de comisión en los social games. Zynga también se ha convertido en un anunciante, de ahí su importancia en los ingresos de Facebook.


http://www.marketingdirecto.com

El éxito de Facebook sería impensable sin los social games, juegos gratuitos que funcionan con una psicología pérfida, según recoge zeit.de. Estos juegos sociales suponen más de uno de cada diez dólares que gana la red social Facebook. De hecho, el12% de sus ingresos proviene de Zynga, el creador de Farm Ville, Mafia Wars o Café World. Zynga es el líder en su segmento pero hay muchos más como Electronic Arts o Wooga. Sus productos son juegos que han sido programados para redes sociales y de los que depende literalmente Facebook para sus ingresos.

Los juegos son ampliamente conocidos, banners y mensajes invaden nuestros muros. A esto hay que añadir que el jugador en redes sociales tiene un potencial enorme. Frente a las 215 millones de consolas en uso existen 850 millones de personas conectadas a Facebook. Farm Ville, Monster World o Brain Buddies tienen muchos adeptos. Christoph Klimmt ha realizado un estudio que demuestra que también la demografía es diferente. En primer lugar son un 70% son mujeres de entre 35 y 45 años. Los usuarios quieren evadirse de la realidad, buscan vinculación y además una satisfacción rápida. Leer más “La “pérfida” psicología del social gaming”

Viagra se rediseña

Los hologramas están realizados con una de las últimas tintas ópticas variables del mercado. La compañía también ha realizado cambios pero más insignificativos en los envases, con la intención de ser también menos copiable. Los blísters serán religiosamente iguales, para que el paciente pueda identificar si se trata de la verdadera Viagra o de una burda falsificación.

Cada año los falsificadores de todo el mundo obtienen 3.500 millones de dólares, unos 2.700 millones de euros por la compra de sus falsas pastillas. No se trata sólo de un problema económico para la compañía, también se trata de un problema sanitario, ya que en mucho de los casos, lo único que comparten con la original pastilla es el aspecto, pudiendo causar efectos muy perjudiciales para la salud de sus consumidores, según lo ha indicado la Organización Mundial de la Salud.


http://www.marketingdirecto.com

La famosa pastillita azul conservará su color pero su envoltorio será totalmente distinto. Pfizer agotado ya de perder cantidades millonarias por lasfalsificaciones de su gran fármaco ha decidido buscar una solución en su marketing.

Un plan de acción llevado a cabo por Pfizer pero que contará con la colaboración de lasautoridades sanitarias y policiales para pelear contra las falsificaciones, vigilando e identificando webs fraudulentas en las que se suele vender productos de este tipo. Cada año se confiscan cerca de 10 millones de pastillas de Viagra en particular.

La compañía cambiará el aspecto exterior de las cajas y de los blíster donde se suelen guardar estas pastillas, pero el cambio más significativo y visual será en suholograma, el que incorpora su propio envase. Éste por su propia seguridad, a la hora de no ser falsificada la pastillita, cuenta con una nueva tecnología y un nuevosistema de seguridad, para ponérselo más difícil a los impostores.

Leer más “Viagra se rediseña”

Las RSS de la creatividad: rutinas, sistemas y sorpresas

Cuando se habla de la creatividad, se suele hacer hincapié en el glamour y en la magia de los procesos creativos. Sin embargo, la realidad es otra. Lo cierto es que el trabajo creativo tiene en realidad muy poco de glamouroso. En todo proceso creativo hay tres ingredientes esenciales y ninguno de ello es precisamente “mágico”. El trabajo creativo es en realidad una amalgama de rutinas, sistemas y sorpresas. Es el denominado RSSde la creatividad, cuya fórmula desgrana a continuación The 99 Percent:


http://www.marketingdirecto.com

Cuando se habla de la creatividad, se suele hacer hincapié en el glamour y en la magia de los procesos creativos. Sin embargo, la realidad es otra. Lo cierto es que el trabajo creativo tiene en realidad muy poco de glamouroso. En todo proceso creativo hay tres ingredientes esenciales y ninguno de ello es precisamente “mágico”. El trabajo creativo es en realidad una amalgama de rutinas, sistemas y sorpresas. Es el denominado RSSde la creatividad, cuya fórmula desgrana a continuación The 99 Percent:

1. Rutinas
Muchos creativos llevan vidas aparentemente aburridas y siguen las mismas rutinas día tras día. Y su comportamiento no es así por puro capricho. Es así porque los creativos entiende instintivamente lo que las neurociencias ya han confirmado: que la rutina es la llave que abre la puerta de la inspiración. Determinadas zonas, determinados instrumentos y determinados hábitos son a veces que el gatillo que dispara la creatividad. Leer más “Las RSS de la creatividad: rutinas, sistemas y sorpresas”

Cuando las redes sociales se convierten en un obstáculo para encontrar trabajo

¿Son las redes sociales una oportunidad o una dificultad añadida a la hora de encontrar trabajo? Al parecer, ni una cosa ni la otra, según un estudio de Reppler.

Para llevar a cabo el informe,Reppler entrevistó a 300 empresas y concluyó que el 91% de ellas utilizaban las redes sociales para encontrar información sobre potenciales empleados.

Además, el 69% de las compañías consultadas por Reppler reconocieronhaber rechazado a candidatos por lo que había descubierto sobre ellos en las redes sociales.

De todas formas, el 68% de las empresas admite también haber contratado a candidatos por los que han visto de ellos en las redes sociales.


http://www.marketingdirecto.com

¿Son las redes sociales una oportunidad o una dificultad añadida a la hora de encontrar trabajo? Al parecer, ni una cosa ni la otra, según un estudio de Reppler.

Para llevar a cabo el informe,Reppler entrevistó a 300 empresas y concluyó que el 91% de ellas utilizaban las redes sociales para encontrar información sobre potenciales empleados.

Además, el 69% de las compañías consultadas por Reppler reconocieronhaber rechazado a candidatos por lo que había descubierto sobre ellos en las redes sociales.

De todas formas, el 68% de las empresas admite también haber contratado a candidatos por los que han visto de ellos en las redes sociales.
Leer más “Cuando las redes sociales se convierten en un obstáculo para encontrar trabajo”

Cowbird – red social donde narrar y leer historias personales

Dicho todo ésto, desde Cowbird pretenden en principio crear una plataforma de periodismo participativo a través de las historias humanas acontecidas tras las noticias de eventos más destacados. En la actualidad es EE.UU. quien está en la cabeza con más de 3000 historias disponibles, seguida del Reino Unido, con 500 historias.

Para participar en esta plataforma necesitaremos solicitar nuestra invitación, y mientras tanto, podemos acceder a las historias publicadas por el resto de usuarios, ya sean por las historias accesibles desde la página principal, mediante la sección historias a través de sus diferentes filtrados, las historias publicadas por cada usuario, por cada lugar, e incluso por temas.

Enlace: Cowbird | Vía: Techtudo


Por  | http://wwwhatsnew.com

 

 

¿Tienes historias personales que consideres interesantes y tengas ganas de contarlo a los demás? ¿Quieres acceder a las mejores historias personales? Pues bien, Cowbird es una red social, lanzada a principios de este año 2012, enfocada en que los miembros podamos compartir y leer historias personales, las cuales etiquetaremos para identificar sus geolocalizaciones.

Su creador, Jonathan Harris, identifica a Cowbird “como una biblioteca pública de la experiencia humana”, en el que los usuarios podemos contar nuestras propias historias pudiendo usar textos, fotos, sonidos, o una mezcla de ambos. Además de nuestras historias personales, en colaboración con otros usuarios, podemos publicar sagas, entendiéndose como tales aquellas historias colectivas sobre temas y eventos que multitud de usuarios hayamos vivido y que darán una visión más amplia de los acontecimientos más importantes. Leer más “Cowbird – red social donde narrar y leer historias personales”