La mujer se queda con la TV tradicional y el hombre con el vídeo online y el móvil

El número de horas al día no puede dar más de sí, pero la cantidad de tiempo que los consumidores estadounidenses pasan en los medios sí, y esto se debe gracias a la multitarea. La capacidad de la audiencia para ver al mismo tiempo la televisión, un sms de un amigo y navegar por la red con una tableta, ha hecho que, si bien hay algunos ganadores o perdedores en el juego del consumo de medios, la televisión se está llevando por sí misma el reconocimiento como una actividad importante en el día a día del consumidor medio.

Los medios digitales están ayudando a los hombres a acercarlos a las mujeres en cuanto al consumo de contenido de vídeo. De acuerdo al informe Q3 2011 de Nielsen, “State of the Media”, las mujeres de 18 a 49 años vieron alrededor de 10 horas de televisión tradicional al mes más que los hombres de la misma edad, y las mujeres mayores, vieron casi 23 horas más por mes. Al mismo tiempo, los hombres pasan más tiempo con el vídeo en Internet, de 18 a 49 años unos 90 minutos y los más mayores poco más de 70 minutos. Los hombres del grupo de 18 a 49 también pasaban más tiempo con el vídeo móvil.

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El número de horas al día no puede dar más de sí, pero la cantidad de tiempo que los consumidores estadounidenses pasan en los medios sí, y esto se debe gracias a la multitarea. La capacidad de la audiencia para ver al mismo tiempo la televisión, un sms de un amigo y navegar por la red con una tableta, ha hecho que, si bien hay algunos ganadores o perdedores en el juego del consumo de medios, la televisión se está llevando por sí misma el reconocimiento como una actividad importante en el día a día del consumidor medio.

Los medios digitales están ayudando a los hombres a acercarlos a las mujeres en cuanto al consumo de contenido de vídeo. De acuerdo al informe Q3 2011 de Nielsen, “State of the Media”, las mujeres de 18 a 49 años vieron alrededor de 10 horas de televisión tradicional al mes más que los hombres de la misma edad, y las mujeres mayores, vieron casi 23 horas más por mes. Al mismo tiempo, los hombres pasan más tiempo con el vídeo en Internet, de 18 a 49 años unos 90 minutos y los más mayores poco más de 70 minutos. Los hombres del grupo de 18 a 49 también pasaban más tiempo con el vídeo móvil.

Sin embargo, el tiempo total dedicado a ver los vídeos a través del móvil es pequeño en comparación con el tiempo que pasan delante del televisor. La telefonía móvil ha sido un importante beneficiario para el medio digital, ahora se dedica más tiempo a él y mucho de ese tiempo también se utiliza para la comunicación y otras actividades donde la interrupción para la comercialización es menos bienvenida que durante la visualización del video tradicional.

La investigación de 2011 de McKinsey & Co. mostró que el tiempo de visualización de vídeo (incluyendo vídeos grabados en el dispositivo móvil) alcanzó sólo 5 minutos por día para el usuario estadounidense medio de Internet , mientras que el tiempo de conversación fue de 33 minutos. eMarketer estima que la telefonía móvil representó alrededor del 10% del tiempo que los adultos de EE.UU. pasaron en los medios de comunicación en 2010, pero menos del 1% de la inversión publicitaria, en parte porque los marketeros han sido lentos para moverse en este campo. Además, el móvil combina comunicación y entretenimiento en un solo canal de una manera personal, y esto puede hacer que sea difícil interrumpir las actividades con anuncios y mensajes de marketing.

Fuente: MarketingDirecto.com

Autor: Gabriel Catalano - human being | (#IN).perfección®

Lo importante es el camino que recorremos, las metas son apenas el resultado de ese recorrido. Llegar generalmente significa, volver a empezar!