1 febrero 2012 – Gabriel Catalano®

The KISSmetrics Guide To LinkedIn Ads – Part I: The Basics

So your AdWords program is humming, Bing is kicking out a smattering of leads and you’re running Facebook ads. Good stuff.

Have you tested LinkedIn Ads yet?

Like AdWords, Bing or Facebook, LinkedIn advertising has its idiosyncrasies. It’s quite different from SEM or display buying. It’s a unique ad buying and ad management experience that deserves a handbook of its own. In this post, I’ll lay down the basics, explain how it works, and share with you some tricks and best practices to get the most from your LinkedIn CPC investment.

Who Should Advertise On LinkedIn?

Before you decide whether this is truly a channel worth testing for your business, you should ask yourself:

“What affinity is a professional, in a day-job mindset, likely to have for my product, service or offer?”

Business-to-business marketing is usually a snug fit here. If you sell something that benefits business owners or working professionals and you can, in one short sentence, clearly delineate why, the answer is probably yes.

People are on this site to better their careers, find a new job, network, connect with business contacts, and to get a few minutes of mindless get-away-from-work time. Your offer should speak to someone in that head space.

If you make educational games for children, maybe LinkedIn Ads aren’t your hottest new marketing channel.

Who Sees LinkedIn Ads?

http://blog.kissmetrics.com

So your AdWords program is humming, Bing is kicking out a smattering of leads and you’re running Facebook ads. Good stuff.

Have you tested LinkedIn Ads yet?

Who Should Advertise On LinkedIn?

Before you decide whether this is truly a channel worth testing for your business, you should ask yourself:

“What affinity is a professional, in a day-job mindset, likely to have for my product, service or offer?”

Business-to-business marketing is usually a snug fit here. If you sell something that benefits business owners or working professionals and you can, in one short sentence, clearly delineate why, the answer is probably yes.

If you make educational games for children, maybe LinkedIn Ads aren’t your hottest new marketing channel.

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10 Recursos y Herramientas gratuitas para el seguimiento de nuestra marca y la gestión de reputación online

La gestión de la reputación online se ha transformado en uno de los objetivos primarios para las marcas en el ciclo en el que, lo que se persigue, es la “emoción”, quien nos ayuda a transformar la captación de nuestros clientes, en una estrategia de marketing de influencia.
Sin obsesionarnos y desatender otras áreas también muy relevantes, la gestión y medición de nuestra influencia, debe ser incorporada a nuestras acciones de branding y marketing online. Ello nos ayudará a identificar nuevas tendencias que podremos implementar en nuestra estrategia de marketing de contenidos, a iniciar nuevos hilos de conversación y especialmente, a prevenir las crisis.

Para empezar es necesario saber qué esperamos de una herramienta de reputación online, por ello y porque la propuesta del mercado ha experimentado un crecimiento trepidante, debemos conocer las 2 preguntas indispensables para elegir una herramienta de reputación online eficiente.

por Carolina Velasco
http://www.puromarketing.com

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Sin obsesionarnos y desatender otras áreas también muy relevantes, la gestión y medición de nuestra influencia, debe ser incorporada a nuestras acciones de branding y marketing online. Ello nos ayudará a identificar nuevas tendencias que podremos implementar en nuestra estrategia de marketing de contenidos, a iniciar nuevos hilos de conversación y especialmente, a prevenir las crisis.

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Search Google Images, búsqueda a partir de dibujos

En realidad muy pocos de nosotros somos expertos dibujantes, por lo cual no pasaremos de realizar unos dibujos de niños, pero puede ser interesante si queremos buscar un logo que se adapte a lo que necesitamos, o queremos tener algunas ideas a partir de ciertos colores.

Además de dibujar en un lienzo blanco, también nos permite subir una imagen de nuestro ordenador o tomar una fotografía con la webcam y luego agregar algún detalle o dibujo.

Enlace: Search Google Image | Vía: Lifehacker

http://wwwhatsnew.com

Search Google Images es una aplicación que pretende emular el buscador de imágenes de Google, pero con la variante de realizar búsquedas a partir de dibujos.
Para ello, tendremos que dibujar a mano alzada con las herramientas que provee la aplicación (ahí donde comenzamos a cuestionar la funcionalidad). Contaremos con una paleta de colores y la posibilidad de cambiar el tamaño del pincel. Leer más “Search Google Images, búsqueda a partir de dibujos”

The History Of Photo Sharing

Photo sharing has come a long way. 20 years ago the process of taking, processing, and distributing a photo could take weeks or longer. Now, mobile apps such as Instagram allow us share photos in seconds. What follows is a brief history of photo sharing—where we’ve been and where we’re going.

http://blog.kissmetrics.com

Special thanks to @semil and @techcrunch.

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5 Lessons from Coca Cola’s New Content Marketing Strategy

Coca Cola has been part of popular culture for over 100 years and has been called a “Vision Brand“.

Its marketing and communication is purposeful and connects with its audience in a way that makes it stand out from its competitors.

Its mission is not about selling products but to create significant positive change in the world that makes the world a better place.

Coca Cola’s mission statement

To refresh the world
To inspire moments of optimism and happiness
To create value and make a difference
Recently they have realised that their marketing strategy that has worked well for them for decades needed to evolve and as such they are moving from “Creative Excellence” to “Content Excellence”

Creative excellence has always been at the heart of Coca Cola’s advertising and they have decided that content is now the key to marketing in the 21st century on a social web.

Content for Coca Cola is is now the “Matter” and “Substance” of “Brand Engagement”

So what can we learn from Coca Cola’s new marketing strategy?

Written by Jeff Bullas
http://www.jeffbullas.com/2012/01/30/5-lessons-from-coca-colas-new-content-marketing-strategy/

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Coca Cola has been part of popular culture for over 100 years and has been called a “Vision Brand“.

Its marketing and communication is purposeful and connects with its audience in a way that makes it stand out from its competitors.

Its mission is not about selling products but to create significant positive change in the world that makes the world a better place.

Coca Cola’s mission statement

To refresh the world
To inspire moments of optimism and happiness
To create value and make a difference

Recently they have realised that their marketing strategy that has worked well for them for decades needed to evolve and as such they are moving from “Creative Excellence” to “Content Excellence”

Creative excellence has always been at the heart of Coca Cola’s advertising and they have decided that content is now the key to marketing in the 21st century on a social web.

Content for Coca Cola is is now the “Matter” and “Substance” of “Brand Engagement”

So what can we learn from Coca Cola’s new marketing strategy?

Lesson 1: Create Liquid Content

The purpose of content excellence is to create “Ideas” so contagious that they cannot be controlled this is what is called “liquid content”.

On a social web people can easily share ideas, videos and photos on social networks such Facebook.

So create content that begs to be shared whether that be an image, a video or an article.

Lesson 2: Ensure your Content is Linked… Leer más “5 Lessons from Coca Cola’s New Content Marketing Strategy”

¿Como funciona un modelo de negocio de varios lados? ### r e c o m e n d a d o ###

¿QUÉ CARACTERÍSTICAS TIENE UN MODELO DE NEGOCIO DE 2 LADOS?

Aunque ya hablábamos de ellos en “Modelos de negocio innovadores”, no está de más recordar qué es un modelo de negocio de 2 (o más lados):

Se trata de modelos de negocio donde, para que uno de los lados (o segmentos de clientes) reciba valor debe existir el otro, es decir, operan sobre segmentos interdependientes que se benefician mutuamente de un efecto de red.

El ejemplo que tratábamos en aquel artículo era banal pero dejaba muy clara la dinámica: en un local de ocio nocturno (como una discoteca), existe una clara interdependencia entre el segmento de clientes masculino y el femenino. Si hay pocas chicas, no acuden los chicos… y si hay pocos chicos, no acuden las chicas. ¿Como romper ésta situación? En éste caso, regalando una copa a las chicas para atraerlas…. ¿curioso, no?

http://www.javiermegias.com/blog
JAVIER MEGIAS TEROL

¿Que tienen en común los modelos de negocio del periódico Metro, Google, la XBOX o los locales de ocio nocturno? Además de ser iniciativas que han sabido innovar en su llegada al mercado, todos ellos operan bajo la premisa de un modelo de negocio de 2 lados. Este tipo especial de modelo es posiblemente uno de los más interesantes, ya que en su seno se producen interesantes paradojas… como el hecho de que en algunos casos para ganar más dinero hay que regalar el producto.

¿QUÉ CARACTERÍSTICAS TIENE UN MODELO DE NEGOCIO DE 2 LADOS?

Aunque ya hablábamos de ellos en “Modelos de negocio innovadores”, no está de más recordar qué es un modelo de negocio de 2 (o más lados):

Se trata de modelos de negocio donde, para que uno de los lados (o segmentos de clientes) reciba valor debe existir el otro, es decir, operan sobre segmentos interdependientes que se benefician mutuamente de un efecto de red.

El ejemplo que tratábamos en aquel artículo era banal pero dejaba muy clara la dinámica: en un local de ocio nocturno (como una discoteca), existe una clara interdependencia entre el segmento de clientes masculino y el femenino. Si hay pocas chicas, no acuden los chicos… y si hay pocos chicos, no acuden las chicas. ¿Como romper ésta situación? En éste caso, regalando una copa a las chicas para atraerlas…. ¿curioso, no?

En éste tipo de mercados de varios lados se producen dinámicas curiosas, y que si estamos diseñando o trabajando sobre un modelo de negocio de éste tipo es conveniente conocer, así como sus principales características: Leer más “¿Como funciona un modelo de negocio de varios lados? ### r e c o m e n d a d o ###”

10 recetas para matar la innovación

El mensaje se ha quedado en simples palabras vacías, en eslóganes que adornan las paredes de salas de reuniones… desgraciadamente todavía existen muchas compañías que siguen sin interiorizar la innovación, sin comprender que hablamos de algo más que declaraciones de intenciones, y que se trata de algo vital que debe impregnar todas y cada una de las capas de la empresa.

La innovación requiere replantear (y en algunos casos hasta darle la vuelta) muchas de las reglas inmutables que nos han enseñado entre las escuelas de negocio y algunos sesudos libros sobremanagement (aunque curiosamente la mayoría de sus autores hayan fallecido)

Compartido por joan J. en Social Branding
http://www.javiermegias.com/blog/

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Se han escrito ríos de tinta sobre la importancia de replantear nuestra estrategia corporativa, de lanzar una nueva mirada al mercado y apostar sin tapujos por la innovación, y no sólo porque se trata de una práctica probada que mejora de forma importante la sostenibilidad de una compañía a largo plazo, sino que es unrequisito imprescindible para mejorar su supervivencia… y sin embargo, seguimos sin interiorizarlo, seguimos cometiendo los mismo errores que lo que hacen es inhibir la innovación.

El mensaje se ha quedado en simples palabras vacías, en eslóganes que adornan las paredes de salas de reuniones… desgraciadamente todavía existen muchas compañías que siguen sin interiorizar la innovación, sin comprender que hablamos de algo más que declaraciones de intenciones, y que se trata de algo vital que debe impregnar todas y cada una de las capas de la empresa.
La innovación requiere replantear (y en algunos casos hasta darle la vuelta) muchas de las reglas inmutables que nos han enseñado entre las escuelas de negocio y algunos sesudos libros sobremanagement (aunque curiosamente la mayoría de sus autores hayan fallecido). Si hay dos aspectos que debemos repensar, y que impregnan las reglas que luego veremos, son: Leer más “10 recetas para matar la innovación”